La publicité contextuelle est une annonce textuelle qui s'affiche lorsque vous saisissez une requête de recherche spécifique. Ainsi, l'annonce est placée sur des pages avec un thème spécifique.
Les avantages de ce type de publicité ont été appréciés par de nombreux propriétaires de sites, car ces publicités ne gênent pas les utilisateurs, mais les attirent plutôt vers un service ou un produit particulier.
Bien sûr, il n'y a pas dans tous les cas une opportunité ou un désir de contacter des spécialistes de la promotion de sites Web. Dans ce cas, la publicité contextuelle est réalisée de manière indépendante, ce qui a ses avantages:
- la possibilité d'une étude détaillée des annonces, en les créant conformément aux requêtes clés;
- contrôle absolu du budget alloué à la publicité;
- transfert rapide de fonds à l'aide de systèmes bien connus (par exemple, via Yandex. Money);
- pas besoin de transférer des fonds à des spécialistes, ce qui prend parfois plusieurs jours, ce qui signifie que la publicité contextuelle est reportée pour cette période.
Bien sûr, il y a des inconvénients à ce choix:
- toutes les décisions doivent être prises de manière indépendante, et il est difficile d'obtenir des conseils professionnels dans ce cas;
- la difficulté d'évaluer les résultats obtenus à l'aide d'analyses Web;
- risque de dépenses budgétaires inefficaces.
Si vous décidez de faire de la publicité contextuelle par vous-même, nous vous recommandons fortement d'étudier d'abord toutes les questions et nuances. Si possible, vous pouvez également suivre des séminaires payants ou gratuits.
Système de gestion automatisée de la publicité contextuelle (SAUKR)
Ce type de système est un complément au système principal (Begun, Yandex. Direct), qui permet une publicité contextuelle plus efficace.
Il n'y a pas d' alternative spéciale à SAUKR dans Runet, car d'autres types de systèmes (R-Broker.ru, eLama.ru, TNXcontext.ru, Blondinka.ru) ne sont que des agences formelles, mais ils n'effectuent pas de travail pour l'utilisateur, mais ne fait qu'élargir l'éventail des possibilités. SAUKR, à son tour, oblige Yandex. Direct à améliorer ses fonctionnalités.
Comme mentionné ci-dessus, la publicité contextuelle est le plus souvent placée sur Yandex et Begun. Le nombre d'impressions dans ces moteurs de recherche dépend de certaines nuances:
- en semaine ou le week-end;
- position de l'annonce (au-dessus des résultats de recherche ou à droite des demandes);
- la qualité de la sélection des phrases clés (déterminée en fonction du sujet du site);
- saisonnalité de la demande pour un produit ou un service.
Démarrer la publicité contextuelle, vous devez faire ce qui suit:
- sélection de mots-clés pour lesquels vos annonces seront affichées;
- rédaction de texte publicitaire;
- sélection de pages de destination auxquelles l'utilisateur accède après avoir cliqué sur l'annonce;
- configuration des caractéristiques d'une campagne publicitaire, y compris la région et l'heure, la stratégie d'affichage, etc.;
- surveiller la campagne publicitaire et faire des ajustements, si nécessaire.
La publicité contextuelle est placée sur le Runner de manière identique, et l'efficacité dépend uniquement de la composition correcte de l'annonce et des paramètres.
Comme vous pouvez le voir, il n'y a pas de difficultés particulières ici, mais nous vous conseillons d'étudier les exigences de chaque moteur de recherche afin de ne pas perdre de temps à corriger les erreurs plus tard.
