Année après année, la publicité contextuelle gagne de plus en plus en popularité. Les places de marché spécialisées améliorent la façon dont les publicités sont notées afin que les clients puissent obtenir les réponses les plus pertinentes à leurs requêtes, et que les clients publicitaires puissent publier de très bonnes offres et réaliser des bénéfices. Mais pour beaucoup, la question demeure, quelle est la base d'une telle demande et le secret du travail efficace de la publicité contextuelle ? Vous en apprendrez plus sur la publicité sur Internet, ses variétés, ses avantages et d'autres choses ci-dessous.
Publicité contextuelle
La publicité contextuelle est appelée publicité sur le Web, dont le principe est l'adéquation exacte aux besoins des clients potentiels et la discrétion. En règle générale, ils répondent aux demandes des utilisateurs dans la ligne de recherche et le sujet de la page annoncée, et la personne elle-même décide de suivre ou non le lien. Ainsi, l'attitude négative envers la publicité contextuelle est réduite à zéro.
Il s'ensuit qu'il agit sélectivement etuniquement dans les cas où des demandes spécifiques ont été faites. En conséquence, avec la bonne configuration de campagne, vous pouvez obtenir un indicateur de haute qualité, exprimé en nouveaux clients et en augmentation des ventes. Par conséquent, tout d'abord, vous devez savoir que la publicité contextuelle est un outil visant à augmenter les ventes et à attirer de nouveaux clients via le réseau.
Le principe de ce type de publicité est l'information et l'exclusivité de l'offre commerciale. Avec le bon alignement et la bonne présentation de ces deux facteurs aux clients potentiels, l'annonceur bénéficiera certainement de grands avantages.
C'est la raison pour laquelle il y a un si grand nombre de ceux qui gagnent peu d'argent et très peu de gens qui gagnent vraiment bien sur le Global Web.
Variétés de publicité contextuelle
Vous ne savez pas comment faire de la publicité en ligne ? L'ensemble du bloc de publicité contextuelle est divisé en trois catégories:
- La bannière publicitaire est une image réelle ou animée. Ce type se rencontre assez souvent sur le Web, car les bannières sont très visibles et ont un taux de conversion élevé, ce qui affecte positivement les résultats.
- Les annonces vidéo sont des annonces qui utilisent du matériel vidéo. Aujourd'hui, elle est très activement utilisée comme moyen de promotion de biens et de services, et la popularité de la publicité vidéo ne cesse de croître. Fondamentalement, ces publicités sont diffusées lorsque vous regardez des vidéos sur Internet, lorsqu'un court message apparaît au début de l'émission.vidéo pendant 20-25 secondes. De plus, il existe des vidéos virales qui sont le plus souvent postées sur le Web par des organisations réputées pour promouvoir leurs propres produits ou services.
- Le prochain type de publicité contextuelle sur Internet est le texte. C'est peut-être le type de publicité le plus répandu partout. Il s'agit d'une annonce textuelle avec ou sans illustration, mais avec un lien obligatoire vers la ressource faisant l'objet de la promotion. La publicité textuelle, à son tour, est divisée en deux sous-espèces: la recherche et la thématique.
Les annonces de recherche sont affichées dans les résultats uniquement si une certaine demande a été reçue de l'audience. Il peut être saisi à la fois dans un moteur de recherche et sur un site régulier avec une telle fonction, respectivement, la collecte d'informations sera effectuée à la fois sur le réseau mondial et dans un portail spécifique.
La publicité contextuelle thématique sur Internet n'est affichée que sur les pages d'un certain site, si son thème répond aux besoins des utilisateurs. Il n'est pas affiché dans les moteurs de recherche, mais sur les ressources ordinaires, et fait partie du contenu de la page. Cette sous-espèce a un deuxième nom - la publicité comportementale, cela est dû au fait que l'annonce qui apparaît répond aux intérêts et aux besoins des utilisateurs.
Systèmes qui fonctionnent avec la publicité contextuelle
La publicité sur Internet est placée sur des plates-formes spéciales, dont les plus importantes sont:
- "Yandex. Direct". Il s'agit d'un développement de la société Yandex, le système coopère avec tous les groupes et sujets autorisés par le russelégislation, respectivement, il y a suffisamment de chances d'être remarqué pour la publicité contextuelle dans Yandex. Direct.
- "Coureur". Le moteur de recherche Rambler, qui dispose d'une énorme base de données de ressources thématiques connectées.
- Publicité contextuelle dans "Google Edwards" - une plate-forme publicitaire de Google qui vous permet de placer des annonces dans un réseau de portails partenaires.
En plus des systèmes ci-dessus, il en existe d'autres, ils sont beaucoup plus petits et moins populaires, mais très efficaces pour les sites traitant de certains sujets hautement spécialisés.
La publicité la plus chère sur Internet, y compris la publicité contextuelle, est publiée sur les plus grands sites faisant autorité, et plus elle a de visiteurs de qualité, plus le placement sera cher. Pour les débutants, mieux vaut commencer la publicité contextuelle avec les moteurs de recherche, cela donnera un bon afflux de trafic. Après un certain temps, il sera possible de connecter des portails thématiques et des blogs.
De nombreux utilisateurs s'intéressent à la question de savoir comment placer de la publicité contextuelle gratuite sur Internet. Toutes les annonces sont déposées gratuitement, pour cela il vous suffit de vous inscrire sur le site de votre choix et de suivre les instructions. Des fonds sont nécessaires pour diffuser des annonces.
Quel est le principe de la publicité contextuelle
Vous souhaitez faire de la publicité en ligne, mais vous ne comprenez pas tout à fait comment cela fonctionne ? Le principe de la publicité contextuelle est construit assez simplement - il y a toujours ce dont vous avez besoinfaites de la publicité (biens, services, sites Web, etc.), et il y a toujours des gens qui en ont besoin.
Pour aider l'annonceur et le consommateur à se trouver, un intermédiaire est nécessaire, dans ce cas il s'agit d'une plateforme publicitaire. Un entrepreneur qui a quelque chose à offrir, de façon indépendante ou par l'intermédiaire d'une personne spécialement formée, place de la publicité contextuelle sur ce site. Le résultat final, affiché sous forme de nouveaux clients, appels et candidatures, dépend de la qualité de sa configuration. Par conséquent, si vous n'avez pas de compétences particulières dans ce domaine, il est préférable de confier le travail à des spécialistes d'une agence de publicité contextuelle, ce qui vous fera gagner non seulement du temps, mais aussi de l'argent.
Après modération, une campagne publicitaire est lancée. Dès qu'une requête d'un internaute contenant la phrase clé de votre annonce apparaît dans la barre de recherche, votre annonce lui est immédiatement présentée. Si l'annonce semble intéressante, il suivra le lien dans le texte vers la ressource annoncée.
Les actions ultérieures de l'utilisateur dépendent directement de la qualité du site, de l'offre commerciale et, bien sûr, du coût du produit ou du service. Le dernier facteur joue souvent un rôle clé. Par conséquent, si l'annonceur va bien, que l'annonce est correctement configurée, que le site est bien conçu et qu'il existe une bonne proposition de vente unique (USP), alors le succès de la campagne marketing est garanti.
Avantages de la publicité contextuelle
Ensuite, vous découvrirez ce qui fait de la publicité contextuelle l'une desle moyen le plus efficace de promouvoir les produits et services. Le premier point est un schéma pratique pour fournir des informations.
Chaque année, les utilisateurs sont de plus en plus inquiets face à des publicités trop accrocheuses et intrusives sur Internet. Cela s'applique principalement aux pop-ups, aux listes déroulantes et aux publicités vidéo lorsque vous regardez une vidéo. Contrairement aux types de publicité répertoriés sur Internet, la publicité contextuelle ne présente pas tous ces défauts:
- Il n'est pas affiché au hasard, mais uniquement dans les cas où il y a des demandes de recherche directes du public ou en fonction de leurs intérêts.
- Il a un petit format, ne comprenant que les informations principales sur l'offre du vendeur.
- L'ouverture d'une publicité n'est accompagnée d'aucun mouvement ni son, de sorte qu'elle ne détourne pratiquement pas l'attention d'une personne du contenu de la page. Et si l'utilisateur est intéressé par un produit ou un service, vous pouvez vous rendre sur le site et passer une commande en cliquant simplement sur l'annonce.
De plus, une partie importante de l'audience perçoit encore la publicité contextuelle dans les moteurs de recherche comme un élément des résultats de recherche, donc elle y croit.
Atteinte précise du public cible
Par exemple, la publicité télévisée ou les panneaux d'affichage de rue sont montrés à tous ceux qui se trouvent à proximité à ce moment-là, et la publicité contextuelle d'un site sur Internet ne s'adresse qu'à un certain cercle de personnes. Premièrement, il est affiché exclusivement pour certains mots saisis par les utilisateurs, ce qui garantit leur intérêt à acheter. Deuxièmement, vous pouvezmis en place (ciblage) pour certaines zones et villes, période, loisirs et autres paramètres importants. Troisièmement, vous pouvez faire du remarketing / reciblage, ce qui aidera à renvoyer ceux qui ont déjà visité le site, mais n'ont pas terminé l'action ciblée.
Large couverture du public
World Wide Web est utilisé quotidiennement par des millions de personnes, presque chaque personne a aujourd'hui accès à Internet via un ordinateur portable, une tablette ou un téléphone. Les annonces sont affichées non seulement dans les principaux moteurs de recherche tels que la publicité contextuelle dans Google et Yandex, mais également sur divers portails de leurs réseaux partenaires. Tout cela augmente plusieurs fois la probabilité qu'un message publicitaire soit vu par un grand nombre d'utilisateurs.
Démarrage rapide
Pour analyser ce point, vous devrez comparer la publicité contextuelle avec la promotion de site SEO, car ces deux outils marketing sont similaires dans la méthode de sélection du public cible, mais diffèrent grandement dans la vitesse d'atteinte les premiers effets. Un afflux constant de visiteurs via la promotion SEO commence après au moins quelques mois de travail, qui comprend l'optimisation technique, le remplissage du texte, la finalisation de la structure du site, etc. La publicité contextuelle de recherche dans "Yandex. Direct" et "Google" vous permet de recevoir les premières demandes et commandes quelques jours après le début de la campagne publicitaire. Et les premières positions dans un bloc de placement spécial garantissent le même nombre de clics que si vous atteigniez le haut des résultats de recherche naturels.
Tarification flexible
Le paiement est effectué pour les clics, pas pour les impressions, grâce à cela, l'annonceur peut définir indépendamment le budget optimal pour une campagne publicitaire. Le coût des clics varie considérablement (parfois même des dizaines ou des centaines de fois) selon le sujet et les requêtes. Ces informations peuvent être obtenues à l'avance et, sur cette base, une estimation peut être préparée. Pour un lancement de test, vous aurez besoin d'environ 10 000 roubles par mois, la publicité pour une petite entreprise coûtera 10 à 15 tonnes, pour une entreprise moyenne - de 30 à 50 tonnes, les grandes organisations dépensent de 200 000 ou plus pour placer de la publicité contextuelle sur le Internet.
Capacité à calculer l'efficacité
Tous les types de publicité hors ligne à la radio, à la télévision, dans les magazines et sur les bannières de rue présentent un sérieux inconvénient: il est presque impossible de calculer avec précision l'efficacité de leur action. Mais pour développer votre activité, il vous suffit de savoir combien de personnes ont vu votre annonce, combien d'entre elles étaient intéressées et combien d'achats ont été effectués. Pour la publicité contextuelle, tout cela et bien plus encore peut être suivi grâce à des statistiques détaillées:
- Dans votre compte sur Yandex. Direct et Google AdWords.
- Dans les systèmes d'analyse Web "Yandex. Metrika" et Google Analytics.
Par exemple, les magasins en ligne peuvent configurer le système de manière à recevoir des rapports sur les ventes, c'est-à-dire qu'ils collectent des informations sur toutes les catégories de biens et services qui ont été réalisés grâce à la publicité. Les organisations qui acceptent les candidatures sous forme d'appels peuvent établir un appelsuivi.
Sur la publicité contextuelle, vous pouvez générer et analyser les données suivantes:
- Statistiques et performances des requêtes.
- Coût par clic pour une requête spécifique dans une annonce.
- Trafic du site par jour de la semaine, heure de la journée, géographie, emplacement, etc.
- Popularité des différents types de publicités parmi le public.
- Prix par visiteur/coût par client attiré, etc.
Les statistiques sur la publicité contextuelle peuvent être consultées en temps réel, ce qui, voyez-vous, est important, car cette approche permet de modifier rapidement les paramètres et d'obtenir le meilleur résultat.
Gérer la publicité contextuelle et évaluer son efficacité
Pour évaluer l'efficacité de la publicité contextuelle sur Internet, il suffit d'utiliser des outils spéciaux pour mesurer des coefficients tels que le taux de clics, le nombre de clics, l'enchère moyenne par clic, etc. De plus, les performances doivent être évaluées par les actions des visiteurs sur le portail promu, car il ne suffit pas que l'utilisateur suive simplement l'annonce sur le site, il faut qu'il effectue l'action ciblée.
Pour mesurer ces indicateurs, vous pouvez utiliser les outils spéciaux proposés par les principaux moteurs de recherche, tels que Yandex. Metrica et Google Analytics, nous en avons parlé plus haut.
Le principal indicateur de l'efficacité d'une campagne publicitaire est le retour sur investissement (ROI). Il est calculé en pourcentage etreflète l'efficacité des fonds investis. Il est calculé selon la formule suivante:
ROI=(bénéfice - budget publicitaire): budget publicitaire
Si le résultat est de 100 %, cela signifie que votre bénéfice a doublé grâce à cette annonce. Mais dans certains cas, cela peut aussi être négatif. Quoi qu'il en soit, cet indicateur ne reflète que la justesse de vos investissements en publicité contextuelle.
Conclusion
La publicité sur Internet est certainement un moyen efficace de promouvoir des biens et des services. Chaque année et même chaque jour, il devient évident qu'il est nécessaire de maîtriser toutes les méthodes de publicité, y compris le réseau mondial. Pour que la publicité contextuelle fonctionne efficacement, des paramètres appropriés sont nécessaires, il est donc préférable de confier cette tâche à un spécialiste. Aujourd'hui, il existe de nombreuses options - ce sont des agences de publicité contextuelle multi-profils et des réalisateurs privés, et c'est à vous de décider avec qui vous êtes le plus à l'aise pour travailler. Chacun d'eux a son propre travail spécifique qui peut convenir à certains mais pas à d'autres.
