Lorsque nous visitons divers sites à la recherche d'informations, nous voyons souvent des images clignotantes, des fenêtres pop-up ou des liens vers diverses ressources devant nos yeux. Tout cela dans le langage des professionnels s'appelle "publicité média". Une bannière n'est pas seulement un lien hypertexte vers le site Web de l'annonceur, mais aussi une information visuelle afin d'augmenter la cote et l'image de l'entreprise ou, en d'autres termes, créer une marque en utilisant des données placées à dessein.
Le contenu de la bannière peut être différent: d'une photo ou d'un logo ordinaire à une image animée avec du texte superposé dessus, qui peut changer pour créer une sorte d'action.
La publicité display est placée sur les ressources de recherche pertinentes ou sur les sites de bannières désignés.
Le gros plus de la bannière est son prix bas par rapport aux analogues et une audience beaucoup plus large. C'est pourquoi la publicité dans les médias est la plus rentable et la plus productive, et aide également à résoudre des tâches telles que la conduite d'une campagne d'information et de relations publiques.
Pour que la bannière soit la plus efficace, vous devez vous assurer qu'elle a une apparence attrayante, mais en même temps, elle n'a pas l'air trop maladroite et lumineuse; soumettre des informationsafin que l'image et le texte de l'annonce soient mémorables et informatifs.
La publicité display apportera de bons résultats si la bannière est bien conçue et que la plateforme publicitaire est choisie en fonction de la campagne publicitaire.
Il existe deux types de bannières: les bannières classiques au format. Jpeg ou. Gif, et celles basées sur des applications Flash et Java qui permettent d'ajouter des sons ou des vidéos.
Les bannières promotionnelles sont des types suivants:
- informatif - ils transmettent simplement des informations pertinentes sur un produit ou un service;
- image - créer des émotions agréables chez le public cible associé au produit annoncé, augmenter la reconnaissance de la marque.
Les formats les plus populaires sont: Pop-Under, Top-Line et Rich-Media. Une bannière publicitaire réalisée à l'aide de la technologie Pop-Under apparaît dans une nouvelle fenêtre, non intégrée à la page consultée, ce qui ne gêne pas du tout l'utilisateur. De plus, cette technologie prend en charge non seulement l'utilisation de formats conventionnels, mais vous permet également d'intégrer du son et de la vidéo dans la bannière. L'avantage de les utiliser est qu'ils n'ont aucune restriction de taille et de design, vous ne pouvez activer la fenêtre publicitaire que lorsque les éléments sont complètement chargés, les exigences pour la conception des sites sélectionnés comme plateformes publicitaires sont très faibles.
La technologie Top-Line est utilisée lorsque vous avez besoin de promouvoir n'importe quelle marque de produits. Les bannières sont très populaires en raison de leur grande taille et de leur emplacement dansen-tête du site.
Rich-Media est un format multimédia basé sur les technologies flash. La publicité média contextuelle est un moyen de promotion sur le Web qui consiste à faire correspondre les contenus annoncés aux demandes des utilisateurs. Cette publicité est conçue pour vous aider à trouver les informations que vous recherchez sur le sujet souhaité.
La publicité contextuelle et médiatique peut être de deux types: thématique et de recherche.
