La publicité est le moteur du commerce. Le monde moderne est difficile à imaginer sans elle. Ainsi, tout fabricant, sortant une nouveauté, n'ose même pas espérer qu'elle puisse devenir intéressante par elle-même, sans efforts supplémentaires.
Et ici, tous les moyens sont bons: les présentations et les publicités à la télévision. Mais puisque nous vivons dans un monde dominé par Internet, votre produit doit y apparaître.
La publicité teaser est devenue une toute nouvelle tendance dans l'industrie de la présentation des produits. Sa plus forte augmentation a eu lieu en 2013-2014. Cependant, pour que la publicité fonctionne correctement pour vous, cela vaut la peine de la comprendre. Pour ce faire, vous devez connaître les options possibles pour sa mise en œuvre, les secrets du savoir-faire, car la publicité ne doit pas seulement crier: « Achetez ! », elle doit intéresser, attirer. C'est pourquoi tout doit être harmonieux: à la fois les textes et les images.
Dans cet article, nous allons essayer de répondre à la question: "Publicité d'accroche - qu'est-ce que c'est ?". Voir les explications sur le sujet ci-dessous.
1. Annonce d'accroche. Qu'est-ce que c'est ?
Pour être bref, les annonces teasers sont un peu mystérieuses. Cependant, notre sujet nécessite plus de divulgation d'un terme aussi inhabituel. Alors, essayons de comprendre, la publicité teaser - qu'est-ce que c'est ?
Le « teaser » étant un dérivé de ce type de publicité, sa structure est basée sur cet élément. La publicité teaser est construite sur l'intrigue, les sous-entendus, le mystère. Un effet similaire est créé par l'utilisation de phrases courtes qui parlent de l'objet de la publicité. Il existe également une option lorsque la publicité teaser ne contient aucune nouveauté. Dans de tels cas, le consommateur devient encore plus intéressé: "Qu'y a-t-il de caché ?".
Un bon exemple d'intrigue dans un teaser est la société de publicité MTS. Oeufs blancs sur fond rouge - qui pourrait savoir de quoi ils parlaient.
En plus du rebranding, la publicité teaser est présentée sous la forme d'unités d'annonces, toutes sortes de bannières qui s'ajoutent à une seule image.
Un élément très important lors de la création d'une annonce teaser est une photo ou une image. Après tout, en plus du texte intrigant, le facteur externe n'est pas moins important pour le consommateur.
Et ici, il est très important que l'image soit unique. Lorsque vous choisissez des matériaux pour un teaser, vous pouvez utiliser des photographies de l'auteur ou des images créées à l'aide d'éditeurs de photos.
Un assistant indispensable dans ce genre d'activité est le programme canvas.
2. Technologie de toile
La publicité sur toile est une opportunité de compléter le contenu avec du multimédia sans avoir recours à des balises supplémentaires.
Le créateur d'annonces teaser Canvas vous permet de créer des blancs contextuels, des animations et juste une bannière. Vous pouvez créer des images 2D à l'aide d'un langage de script (JavaScript). Le programme définit la taille par défaut sur 300150, qui peut être modifiée. Canvas est utilisé pour dessiner des graphiques dans le champ de l'article, moins souvent dans les navigateurs du terrain de jeu. De plus, vous pouvez l'utiliser dans votre vidéo teaser. Les annonces teaser Canvas prennent en charge les formats.mp4,.ogg. Pour que la vidéo apparaisse dans votre bannière, il vous suffit de la mettre en ligne.
Le principal avantage est le manque de liens vers la publicité. Le programme a résolu ce problème pour vous. Ainsi, vous obtenez la bannière la plus sécurisée, qui ne sera accessible qu'aux personnes réelles.
Canvas minimise le nombre de clics accidentels grâce à un indicateur spécial. Une protection supplémentaire est également mise en place grâce aux éléments tracés - un ensemble de points, le soi-disant captcha.
Poursuivant le sujet "La publicité teaser - qu'est-ce que c'est", je voudrais sans doute m'attarder sur des exemples précis de sa mise en œuvre.
3. Annonce d'accroche. Exemples
En parlant de "publicité mystère", il convient de noter que sa structure est basée sur les principes de la publicité pull.
À titre d'exemple, imaginez que vous êtes un fabricant de yogourt diététique et que votre nouveau produit doit faire l'objet d'une publicité. Les publicités télévisées ne vous sont pas abordables à ce stade, les bannières ne donnent pas l'effet escompté et les dégustations ne vous permettent pas de capter le bon public. Il y a une sortie ! Vous devez simplementannoncez votre produit dans un teaser.
Portail des femmes sera une bonne plateforme. Il suffit de poster la news sur le site: "Pour maigrir efficacement, mangez…". Pour le meilleur effet, complétez le message avec une image adaptée au sujet.
Le résultat de la mise en place d'une annonce teaser sera la transition du visiteur de la ressource vers le lien où, après avoir lu des informations utiles sur les moyens de perdre du poids avec une mention de votre yaourt diététique pour une alimentation saine, il recevra un maximum informations utiles. Le titre du sujet étant très pertinent, vous bénéficiez de nombreux clics sur votre annonce teaser. Ainsi, l'objectif a été atteint. Le bon public est informé du nouveau produit et les coûts sont minimisés.
Afin que l'audience soit prise au maximum, l'actualité peut être diffusée sur plusieurs sites.
Il n'y a pas que les produits qui peuvent être présentés par une publicité teaser. Des exemples de son utilisation existent pour les services de livraison de pizzas, de sushis, etc.
4. Meilleurs exemples d'annonces teaser
Peut-être que l'un des meilleurs exemples d'une telle publicité est Nike et son logo laconique de renommée mondiale. Sans plus tarder, il est déjà un nom connu dans le monde du sport. Mais à l'aube de la marque, personne ne savait ce que la « tique » se cachait en dessous.
La photo ci-dessous est une campagne publicitaire complètement inattendue de Nike dans les parcs de la ville.
Le tout premier exemple réussi d'annonce teaser était une annonce pour la marque de café MJB Coffe. Puis, en 1906, les rues de San Francisco sont apparuesaffiches mystérieuses avec l'inscription "Pourquoi?". Cependant, il n'est pas tout à fait possible de les appeler des teasers, puisque la société a déjà utilisé cette phrase dans ses messages. La réponse à la question "Pourquoi?" était comme, "MJB fait le meilleur café." Déjà alors "Pourquoi?" est devenu une association directe avec MJB.
La meilleure publicité teaser en Russie est une campagne publicitaire de MTS. Le logo absolument laconique du MTS mis à jour est un œuf blanc sur fond rouge. En voyant de telles affiches autour de la ville, tout le monde se demandait: « De quoi parlent-elles ? ». Juste comme ça, simplement et sans la moindre trace de connexion mobile.
5. Techniques pour une publicité teaser efficace
Pour travailler efficacement, vous devez connaître les secrets de la publicité teaser.
Voici cinq astuces efficaces:
- Publicité parallèle des biens et services de vos partenaires. Ceci est basé sur la promotion générale des produits dans des groupes thématiques similaires au sein du même réseau d'affiliation. Donc, disons, à travers un réseau d'affiliation, vous pouvez promouvoir des vêtements, des chaussures, des accessoires connexes. Des réseaux tels que Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru et, dans une certaine mesure, Marketgid.com conviennent pour travailler avec un tel groupe. Pour promouvoir les produits de soins du corps, du visage, des cosmétiques, il est préférable de choisir un réseau d'affiliation bien connu du public féminin Ladycenter.ru.
- Disponibilité de l'atterrissage et des métriques. Pour commencer, définissons ce qu'est une landing page – c'est avant tout votre plateforme principale. C'est avec son aide que vous pourrez suivre tous les mouvements de trafic de votre publicité teaser. Mieux encore, les performances de votre plateforme seront affichéesdonnée statistique. Pour créer des informations statistiques, un programme auxiliaire tel que "Metrika" est utilisé. Il existe à la fois sur la base du navigateur Google et de Yandex. C'est "Metrica" qui permet d'imaginer d'où vient exactement le revenu principal, là où le plus grand nombre de clics est collecté. Metrica aide également à découvrir les lacunes de la publicité teaser en la montrant de dos. En utilisant ce programme, vous avez la possibilité d'augmenter les revenus de la publicité teaser de 2 à 3 fois.
- Descriptions de qualité pour les teasers. En plus d'un texte attrayant et intrigant, des images d'accroche animées doivent également être incluses ici. Portez une attention particulière au titre. Il doit être brillant, perceptible, mais il doit contenir l'essence de votre publicité et le produit annoncé. Plus le titre est brillant, plus il est susceptible de cliquer.
- Définissez le public cible de votre produit. Dès que vous identifiez clairement le public pour lequel votre produit est préparé, vous pouvez créer le maximum de conditions pour l'attirer. Tout d'abord, l'essence de ce secret de la publicité teaser réside dans la possibilité limitée de faire de la publicité sur Internet. Pour être efficace, vous devez bien comprendre sur quels sites votre annonce teaser sera visible.
- Le dernier secret est l'analyse. C'est la condition la plus importante pour l'efficacité de toute entreprise, car l'analyse correcte du cas test de l'entreprise nous permettra de comprendre et d'imaginer l'avenir de la publicité et la probabilité de son redémarrage. Ce sont ces conclusions qui nous permettront de comprendre les bénéfices futurs. Icivous devez tout suivre: du nombre de clics au profit de l'inscription. Analysez l'attractivité de certains titres.
6. Annonce d'accroche. Étapes de création
En fait, la pratique des entreprises occidentales a montré que la publicité "mystérieuse" peut être utilisée même au stade du démarrage de la production. C'est-à-dire précisément lorsque le public n'a aucune idée de quoi il s'agit. Mais il est plus important de ne pas deviner, mais de surprendre, d'intriguer.
Souvent, c'était la publication d'un teaser publicitaire qui était la première étape de toutes les campagnes publicitaires de nouveaux produits. Les entreprises de ces produits ont été déployées avec toutes sortes de projets BTL.
Si vous avez besoin d'un teaser publicitaire, comment faire ? Ici, il est important de distinguer deux étapes principales de sa création:
- L'apparition du teaser. L'essence de cette étape consiste à créer l'intrigue elle-même, qui attirera le consommateur.
- Émission d'une révision. Cette étape implique une connaissance détaillée du contenu du teaser, c'est-à-dire qu'il fournit une histoire sur le produit et le service qui font l'objet de publicité.
Parfois, il suffit d'organiser des mouvements publicitaires une seule fois, et ensuite seulement pour maintenir votre succès.
Un exemple de ces teasers instantanés est la crème à raser Burma Shave. Le slogan de l'entreprise se lisait comme suit: "Les filles prient / Pour les hommes / Pour avoir des visages / Pas de chaume / Burma Shave." La société a eu lieu en 1925 aux États-Unis.
Un autre exemple est la société de café Starbucks, qui se débrouille très bien sans publicité depuis longtemps. Et au début de l'année 2005, j'ai décidé de lancer un teaser. L'annonce a été placée par le New York Times. L'essence de la publicité était quede page en page, le nombre de tasses de café (la marque de commerce de l'entreprise) a augmenté jusqu'à former le calendrier d'entreprise de Starbucks pour 2005.
Lors de la création d'un teaser, il est important de se rappeler que le texte écrit ne doit pas contenir d'erreurs, il doit nécessairement inciter à l'action. Comme mentionné ci-dessus, les annonces teasers doivent promettre de résoudre le problème avec leur contenu. Ainsi, la transition du titre d'intérêt devrait immédiatement conduire au texte avec la réponse à la question passionnante.
N'accordez pas beaucoup d'importance à la mise en surbrillance du texte avec des signes. Il suffit de quelques moments forts pour attirer un public. Le teaser doit être simplement perceptible, conçu pour un public spécifique, puis le résultat sera ce dont vous avez besoin.
Donc, nous espérons que vous comprenez l'essence de la publicité teaser (ce que c'est).
Si vous voulez un résultat positif de votre campagne, vous devez vous rappeler les principaux secrets de sa création. N'oubliez pas la simplicité des slogans, le mystère, l'intrigue. Choisissez des images uniques de haute qualité. N'oubliez pas que votre annonce d'accroche doit être telle que vous y réagissiez vous-même.
La publicité n'a pas à être ennuyeuse. Il doit s'agir d'une véritable œuvre qui trouvera son public. Faites de la publicité de haute qualité - et le résultat ne vous fera pas attendre.
