Sur les pages Web, les utilisateurs voient constamment des blocs d'annonces textuelles dédiés à certains sujets. Ce phénomène s'appelle la publicité contextuelle. Il apporte des revenus non seulement aux annonceurs, qui reçoivent ainsi des clients ciblés, mais également aux développeurs Web. De plus, il s'agit d'un revenu pour les propriétaires de ressources. Ils sont payés pour les clics sur leur site. Les fonds pour les clics sont facturés par l'annonceur. Dans l'article, nous parlerons des types de publicité contextuelle, de ce qui détermine son coût et des sociétés intermédiaires qui l'organisent.
Variétés
Il existe plusieurs types de publicité contextuelle:
- moteur de recherche;
- thématique;
- média;
- avec ciblage personnel.
Vous voyez des annonces de recherche lorsque vous saisissez une requête dans la barre de recherche. Vous trouverez ci-dessous un exemple de publicité contextuelle.
Les blocs avec lui sont constamment situés sousbarre de recherche ou sur la page à droite.
Annonces thématiques
Le type de publicité le plus intéressant sur lequel les blogueurs et les sites bien promus gagnent de l'argent. Sur ces ressources, il y a des publicités dont le sujet est similaire au contenu du site.
Afficher la publicité
Le représentant le plus "intelligent", qui est un bloc graphique ou texte-graphique. Vous trouverez ci-dessous un exemple de publicité contextuelle appelée publicité display.
Publicité d'affichage photo
Les blocs publicitaires peuvent également être divisés en groupes suivants:
- annonces avec ciblage personnel;
- conçu pour une région spécifique;
- une publicité diffusée à un certain moment;
- calculé pour les paramètres de langue;
- publicité pour les appareils mobiles avec accès au Web.
Nous avons divisé les avis sur la publicité contextuelle en avantages et inconvénients que la plupart des annonceurs mettent en avant.
Quels sont les avantages et les inconvénients de la publicité contextuelle
Il est déjà clair que le placement de publicité contextuelle est bénéfique à la fois pour ceux qui annoncent le produit et pour ceux qui recherchent où il est plus rentable de faire un achat.
Regardons maintenant ses principaux avantages:
- La publicité elle-même trouve un acheteur. C'est ce qu'on appelle le ciblage.
- Vous obtenez les premières réponses (ventes) immédiatement après le lancement de la campagne publicitaire.
- Ne coûte pas cher. Vous pouvez essayer de faire de la publicité pour votre produit même avec un budget de 300frotter.
- Complète avec différents types de publicité contextuelle, vous pouvez utiliser d'autres moyens de promotion: articles SEO, publicités teaser.
- Vous pouvez mettre en place votre propre campagne publicitaire en fonction du montant d'argent, du lieu, de l'heure du jour et de la nuit. Vous définissez vous-même les paramètres qui vous intéressent pour obtenir l'effet.
- Après avoir mené une campagne publicitaire, vous recevrez des informations sur l'efficacité des méthodes. Ensuite, vous pouvez choisir ce qui donne le résultat maximum.
- La publicité contextuelle répond aux besoins de l'utilisateur et aide à naviguer dans la mer du même type de produits, à comparer les prix, les caractéristiques de qualité.
- Discret. Rien ne s'affiche ou ne clignote. Les publicités sont des blocs soignés qui ne gênent pas l'utilisateur. Si la publicité apporte toujours des inconvénients, elle peut être masquée en toute sécurité. Dans les paramètres, l'utilisateur peut indiquer son refus de voir les publicités du contenu correspondant.
- Il s'agit d'une publicité de type informatif, malgré sa petite taille et sa discrétion. Dans les annonces contextuelles, en règle générale, il y a tout ce dont un futur acheteur a besoin: un titre, une image, une explication, un lien vers un site qui vend un produit.
Inconvénients de la publicité contextuelle
- Court terme par rapport à la promotion SEO. L'effet de tout type de publicité contextuelle est rapide, mais de courte durée. Les articles SEO, par exemple, peuvent ne pas attirer du trafic aussi rapidement, mais pendant beaucoup plus longtemps.
- Dépassement des coûts dû à des paramètres incorrects dans les services de publicité contextuelle. Si vous utilisez les paramètres de manière incorrecte, le risque de perdre tous les bénéfices est élevé. Par exemple, vous vendez des pupitres d'école. Le coût d'un bureau est de 7 000 roubles et votre bénéfice est de 2 500 roubles. Si vous configurez la campagne publicitaire de manière incorrecte et qu'un clic coûte 4 000 roubles, alors, bien sûr, vous ne recevrez pas de revenu, mais vous irez dans le rouge.
- Dans certains domaines commerciaux, la publicité contextuelle est de l'argent gaspillé. Cela s'applique aux produits que les gens ont l'habitude d'acheter hors ligne.
Comment utiliser les avantages et gérer les inconvénients de la publicité contextuelle
Si vous n'avez pas beaucoup d'expérience dans ce domaine, ne comptez pas sur la chance, car il s'agit de votre argent. Les experts conseillent de se tourner définitivement vers les services d'automatisation.
Ce sont d'excellentes aides à la mise en place de publicités contextuelles pour les débutants et pas seulement. Le service vous aidera à ne pas faire d'erreurs et à ne pas "épuiser" tout le budget d'un coup. Ils vous indiqueront également comment tirer le meilleur parti des possibilités d'un type particulier de publicité contextuelle.
Plus loin dans l'article, nous fournirons une liste de services qui fournissent un support pour les campagnes publicitaires.
Services de publicité contextuelle:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- PLACE DU MARCHÉ;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- Coureur;
- MediaTarget;
- People-Group.su;
- Google Adsense;
- Facebook Ads;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Yandex. Direct;
- RORER.
Combien coûte le PPC ?
Le coût de la publicité contextuelle dépend de:
- Montant minimum à déposer dans le système.
- Argent à verser à un entrepreneur ou un pigiste qui fera l'installation.
Considérons le premier point sur l'exemple du populaire système de publicité contextuelle Google AdWords. Le montant ici dépendra de:
- créneau industriel de vos produits ou services (votre sujet);
- couverture géographique de l'audience (géociblage);
- nombre d'impressions par jour (ciblage temporaire).
Regardons maintenant plus en détail ce qui détermine le coût de la publicité contextuelle.
Thème. Ici, la course est très importante, car dans certaines industries, un budget de 5 000 roubles vous suffit. pendant un mois, alors que dans d'autres c'est le prix d'un clic. Afin de déterminer le budget, en règle générale, les professionnels établissent d'abord une liste de mots-clés.
Couverture géographique du public cible (géociblage). Tout est simple ici. Petite région - peu d'argent. Si vous décidez de couvrir l'ensemble du pays, le budget doit être approprié.
Ciblage horaire. Ici, le montant dépendra de l'heure à laquelle votre annonce sera diffusée. Pour 24 heures sur 24travaux devront débourser une coquette somme. Analysez à quelle heure votre public cible est le plus souvent en ligne. Cela vous fera économiser beaucoup.
Perte d'impression due au budget
Revenons au compte AdWords. Ici, dans les paramètres, il y a un onglet "Statistiques rapides". Lorsque vous y accédez, vous verrez "Pourcentage d'impressions perdues sur le Réseau de Recherche en raison du budget. La fonction est incroyablement utile car elle indique si vous avez suffisamment d'argent sur votre bilan pour couvrir entièrement la demande de vos biens ou services.
Parfois, après avoir lancé une campagne publicitaire, vous devez allouer plus de fonds à la promotion, car vous perdez des bénéfices car vous ne pouvez pas attirer tous les utilisateurs intéressés par vos services.
Malheureusement, il est impossible de dire tout de suite combien d'argent devrait être inclus dans le budget. Cela ne sera clair qu'après avoir testé la campagne publicitaire.
Pour quoi payer ?
Ce dont vous avez exactement besoin et que vous pouvez payer sur le service:
- Clics. (PPC - pay-per-click). C'est très pratique, car les fonds ne sont retirés du solde que lorsque le client a suivi le lien.
- Impressions. Si la stratégie de marque est votre priorité, vous devez investir dans les impressions. Pour chaque 1000 défilements de votre annonce, de l'argent sera prélevé sur le solde. Ceci n'est disponible que pour la vue média PPC.
- Payer pour les conversions. Le mode de paiement le plus intéressant. L'argent est radié pour des actions spécifiques du public cible: appels téléphoniques, applications, inscription de l'utilisateur sur le site, paiement des achats. de nombreux entrepreneursattiré par cette opportunité.
Si vous engagez une agence ou un freelance pour promouvoir votre marque, qui sait mettre en place les principaux types de publicité contextuelle, alors, bien sûr, vous budgétisez sa commission.
Il se compose généralement de:
- pourcentage du budget de la campagne publicitaire;
- frais pour le travail de l'agence pour le mois (salaire du pigiste) ou paiement pour une quantité spécifique de travail effectué.
Directologue - spécialiste de la publicité contextuelle
Pour que votre argent ne soit pas perdu et que vous profitiez au maximum de la publicité contextuelle, vous devez contacter les pros dans ce domaine. Un directeur vous aidera. Le mot vient du nom du réseau publicitaire Yandex. Direct, qui est le plus populaire de Runet.
Vous pouvez rechercher un directologue parmi les indépendants. Il existe de nombreux échanges où ils offrent leurs services et annoncent immédiatement le coût.
Selon quels critères choisir ? Que rechercher lorsque vous feuilletez le portefeuille d'un spécialiste ?
- Un directeur (ciblologue) expérimenté doit avoir réalisé des projets avec des calculs détaillés et des commentaires positifs. De tels rapports sont appelés cas.
- Cette personne doit être bien érudite. Observez sa réaction lorsque vous parlez de votre industrie. Si une personne ne comprend franchement pas ce qui est en jeu, alors elle ne vous convient pas
- Le réalisateur est prêt à être contacté. Décrit immédiatement le principe du travail et indique où iront vos fonds.
Ça vaut la peine de travailler avecpublicité contextuelle
Tout type de publicité contextuelle n'est pas une panacée, et vous ne devez pas placer trop d'espoirs en elle. Il est préférable de l'utiliser en combinaison avec d'autres méthodes de promotion en ligne et hors ligne, car en utilisant uniquement cet outil, il est déraisonnable de couvrir l'ensemble du public cible.
