Chaque jour, les gens passent plusieurs heures sur Internet, résolvant leurs problèmes professionnels et personnels. L'audience ne cesse de croître, tant quantitativement que qualitativement: adolescents, jeunes, personnes d'âge mûr à hauts revenus sont prêts à acheter des biens sans sortir de chez eux. La plupart des entreprises ont compris depuis longtemps l'importance d'Internet et vendent activement des produits via leur site Web et utilisent une telle promotion comme publicité en ligne. La publicité à la télévision, à la radio, sur Internet et dans la presse écrite présente des avantages et des inconvénients. L'article traitera plus en détail de la publicité en ligne.
La publicité et sa variété sur le web
Aujourd'hui, sur Internet, vous pouvez voir un grand nombre de publicités qui diffèrent par leur apparence, leur technique de placement et leur influence sur les utilisateurs. Chaque propriétaire de la ressource, après avoir connu son public, doit décider comment s'exprimer et comprendre comment la publicité sur Internet sera choisie. Chaque type a sans aucun doute des avantages et des inconvénients, mais l'efficacité peut varier.
Les domaines publicitaires les plus efficaces incluent les types suivants:
- Le positionnement dans les annuaires et annuaires est un moyen simple de se faire connaître, le plus souvent gratuit et ne nécessite pas de connaissances particulières.
- Marketing par e-mail - avec de bons e-mails discrets aux clients actuels et potentiels, cela peut être très efficace et rentable.
- Échanger des liens est un moyen simple mais efficace de faire de la publicité pour une entreprise au détriment des autres, lorsqu'un site similaire est recommandé dans la rubrique informations utiles ou contacts.
- Les bannières publicitaires sont l'un des types populaires qui méritent d'être évoqués plus en détail, elles peuvent être vues sur presque tous les sites qui souhaitent gagner de l'argent supplémentaire.
- La publicité contextuelle prend de plus en plus d'ampleur chaque année et parfois de petites entreprises démarrent leur activité avec, car ces avantages de la publicité en ligne sont supérieurs à ceux des autres types.
Une publicité attire imperceptiblement l'attention et augmente les ventes, l'autre cause du négatif lorsqu'elle s'ouvre obsessionnellement en plein écran, la troisième présente non seulement son produit, mais est aussi un moyen de promotion. Vous pouvez choisir un ou plusieurs types, interagir avec un ou plusieurs partenaires, et au final comprendre quelle publicité sera la plus efficace.
Principaux avantages
Pour les entreprises qui n'ont pas encore décidé où faire de la publicité, voici les principaux avantages du placement en ligne:
- La publicité sur Internet est moins chère que, par exemple, à la télévision. Surtout la différence dele prix en est ressenti par les entreprises régionales qui démarrent tout juste leur activité.
- Il est plus facile de créer des annonces en ligne et la vitesse de transfert est plus rapide
- Il est plus facile d'analyser et de calculer les performances après le lancement, ce qui vous permet de faire des ajustements immédiats si le résultat n'est pas satisfaisant.
- Adapter la publicité à votre public cible, à votre emplacement géographique et à l'heure est plus facile et moins cher qu'à la radio et à la télévision.
- Non seulement pour les grandes entreprises, mais aussi pour les petites entreprises, la possibilité d'entrer sur le marché mondial s'ouvre.
Défauts
Sans aucun doute, les avantages de la publicité en ligne par rapport aux autres types de publicité sont plus élevés, mais elle présente également des inconvénients dont vous devez être conscient afin d'être prêt à tout et de comprendre comment corriger les erreurs et faire passer le mot l'entreprise sous son meilleur jour:
- Avant de parler de votre entreprise, vous devez étudier le public cible et comprendre où ils obtiennent eux-mêmes des informations sur les produits. Tous les clients potentiels ne sont pas prêts à acheter sur Internet, car cela n'inspire pas confiance. Ces clients comprennent le plus souvent la génération plus âgée, qui a l'habitude d'acheter auprès des gens et d'avoir un chèque en main.
- La concurrence en ligne est forte, et avant de placer des annonces, vous devez déterminer ce qui rend le produit unique et pourquoi les gens devraient venir vers vous.
Bannières publicitaires
Une publicité en ligne populaire est une bannière qui est placée sur une variété de ressources. Souvent, les grandes entreprises hébergent plusieursbannières selon les demandes des utilisateurs. Sur le portail d'information, une bannière peut parler de l'entreprise elle-même, sur des sites où les gens demandent ce qu'il vaut mieux acheter - tel produit ou celui-là, vous pouvez placer une bannière sur un produit spécifique avec une remise, et sur un troisième site - une bannière annonçant le concours.
Il s'agit d'un type de publicité coûteux, mais populaire et efficace, avec une sélection indépendante de ressources pour le placement. L'essentiel est de créer une bonne bannière lumineuse et invitante, placez-la au bon endroit pour atteindre l'objectif.
Avantages de la publicité sur Internet sur les ressources thématiques
L'article a mentionné à plusieurs reprises le public cible, combien il est important de l'étudier et de comprendre ce qui l'intéresse. Le savoir vous aidera à trouver les sites sur lesquels vous devez faire de la publicité.
Exemple. Si le public cible est constitué de mères en congé de maternité, il est clair qu'elles sont intéressées par les biens et services liés aux enfants. Mais en même temps, les mères veulent bien paraître, même lorsqu'elles sortent se promener avec leurs enfants. Si vous vendez des vêtements beaux et pratiques pour femmes, vous pouvez faire de la publicité sur des sites Web ou des forums pour enfants, le cas échéant.
Trouver une connexion entre le public cible et les sites thématiques est une étape importante, car la plupart des gens passent la plupart de leur temps sur leurs sites, forums, blogs préférés qui les intéressent et répondent à leurs besoins.
Publicité contextuelle
Un type de publicité sous la forme d'une annonce, qui est affichée avec un sujet de requête similaire via un moteur de recherche. Exemple:l'utilisateur pose une question sur où aller en hiver. Le moteur de recherche propose des réponses comme une publicité pour une agence de voyage ou un site de voyage où il peut trouver des réponses.
La publicité contextuelle comporte trois éléments principaux: l'annonceur lui-même, des réseaux sous la forme de grands moteurs de recherche et une plate-forme de placement. Ces trois composants ne fonctionnent pas toujours ensemble, il est possible pour un annonceur d'interagir avec un réseau ou un annonceur pour une plateforme. Les avantages de ce type de publicité en ligne sont que vous n'avez pas besoin de perdre du temps à chercher de bons sites, car le système le fera et la publicité ne sera diffusée qu'aux utilisateurs intéressés.
Comment la publicité en ligne interagit avec le public
Il y a quelques choses que vous devez faire avant de placer une annonce:
- étudier le public cible;
- décider du type de publicité ou opter pour plusieurs types;
- créer une publicité pour le public cible qui attirera et incitera à l'action;
- trouver les ressources à héberger.
Lors du choix, plusieurs types de publicité seront placées à différents endroits et ici, vous devez connaître quelques points importants. Premièrement, l'utilisateur passe peu de temps sur le courrier, les sites météo et les ressources d'actualités, et fait rarement attention à la publicité, son efficacité sera faible, mais elle apportera une certaine contribution. Pour gagner en efficacité, vous devez choisir des sites contenant des informations utiles et intéressantes.
Annonces discrètes mais perceptibles constamment diffuséesesprit, apportera beaucoup plus d'utilisateurs. C'est le principal avantage de la publicité sur Internet - attirer un client alors qu'il ne s'en rend pas compte, mais qu'il a besoin d'un produit / service et qu'il effectue un achat.
Étude marketing avec publicité en ligne
La publicité peut être non seulement un moyen de vendre des produits, mais aussi une méthode de promotion et de recherche. Internet vous permet de mener des études de marché, en étant capable de collecter et de couvrir plus de répondants que la manière classique. N'importe qui peut participer à l'étude, quel que soit l'endroit où se trouve l'utilisateur.
Une entreprise qui a publié une version d'essai du produit peut immédiatement mener une enquête et collecter instantanément des données sur l'utilisation d'essai. Une telle recherche est plus simple, moins chère, plus rapide et plus précise, ce qui aide l'entreprise à mieux comprendre ses clients. La publicité sur Internet présente également des avantages pour une entreprise qui a lancé une vidéo sur un nouveau modèle de produit manufacturé. Vous pouvez connaître les opinions des consommateurs, combien ils ont aimé le produit et ce qu'il vaut mieux changer et corriger.
La publicité sur Internet est la principale ou un complément à d'autres types ?
La publicité sur Internet présente-t-elle des avantages par rapport à la radio, à la télévision, à la publicité extérieure, et dans quelle mesure seront-elles meilleures et plus efficaces pour augmenter les ventes ? Chaque homme d'affaires se pose cette question lorsqu'il ouvre son entreprise et réfléchit par où commencer la promotion, car la publicité est le moteur du commerce.
La meilleure option est d'utiliser plusieurs typesune publicité qui peut être vue et entendue par les futurs clients dans des lieux variés: à la télévision le matin, sur le chemin du travail, au bureau le midi. Mais aux premières étapes du développement, il est difficile d'allouer un budget important à cette direction et il faut choisir une chose. N'ayez pas peur de la publicité en ligne, il vous suffit de placer correctement les accents pour qu'elle soit remarquée par le public cible.
Comment ça peut faire mal
La publicité sur Internet présente de nombreux avantages, et tous ont un impact positif sur la réputation de l'entreprise. Mais, comme tout, ce genre a un inconvénient, qui peut être nocif lorsqu'il devient intrusif, inapproprié et dissuade le consommateur d'effectuer un achat.
Un message publicitaire qui arrive au mauvais moment et au mauvais endroit est appelé spam, et lorsqu'il y a beaucoup de telles publicités, alors, en règle générale, l'entreprise perd un client. Il est préférable d'utiliser la newsletter dans les cas où le client l'accepte après l'achat du produit. Par exemple, une fille a commandé des cosmétiques pour la première fois et peut commander à nouveau. Le magasin est obligé de poser une question, vous pouvez lui envoyer des messages par courrier afin de vous familiariser avec les marchandises et les éventuelles promotions et remises. Si la fille est d'accord, l'envoi ne doit pas avoir lieu plus d'une fois par jour et pas plus de deux fois par semaine.
Chaque jour, des millions de personnes vont en ligne pour trouver des informations utiles, discuter avec des amis, acheter des biens, et à chaque foisla publicité fait son chemin. Accrocheur, simple et invitant, qui raconte l'entreprise et contribue à augmenter les ventes. Une publicité de haute qualité et placée sur les bonnes ressources sera la clé du succès et de la reconnaissance de l'entreprise.
