Malgré l'apparente diversité, la publicité sur Internet est plutôt monotone. Bannières standard, pop-ups, newsletters par e-mail, messages publicitaires - tout cela est plutôt ennuyeux pour l'utilisateur, si souvent un message publicitaire placé de cette manière ne provoque pas une réponse appropriée de la part du public cible. Il est assez difficile de trouver quelque chose de vraiment nouveau et attrayant sur Internet, donc la publicité native, qui a pris de l'ampleur ces derniers temps, semble être un domaine très prometteur du marketing Internet.
Qu'est-ce que la publicité native ?
Ce type de publicité est presque impossible à distinguer du contenu régulier, il n'attire pas l'attention, ne provoque pas d'irritation et de rejet, comme la publicité régulière. Au contraire, l'utilisateur y voit des informations utiles pour lui-même, de bons conseils, et veut déjà inconsciemment les mettre en pratique. Il peut s'agir d'un article de revue, d'une publication, d'une revue non publicitaire, de questionnaires ou de tests qui soulèvent des questions d'actualité.
Le format publicitaire natif (du mot natif - naturel) doit être stylistiquement similaire au site sur lequel il est placé et ressembler à l'un des documents de référence. Dans ce cas, le plugin pourle blocage ne le reconnaît tout simplement pas et ne le coupe pas de l'affichage, ce qui signifie que l'information parviendra à l'utilisateur.
Selon les recherches d'AdBlock Plus (l'une des extensions de blocage de contenu inapproprié les plus populaires), les publicités natives sont parmi les derniers endroits pour ennuyer les utilisateurs. Les utilisateurs y prêtent le plus souvent attention, ils le partagent souvent inconsciemment avec des amis et des proches, bien sûr, si le matériel lu est vraiment unique, utile et intéressant.
Tous les avantages de la publicité native
Comme déjà mentionné, l'expérience mondiale de la publicité native montre qu'elle est la moins gênante et provoque des émotions négatives chez le public cible, ce qui augmente la fidélité à la marque. En outre, la publicité native présente plusieurs autres avantages:
- il est toujours situé là où les gens veulent le lire ou le voir;
- plus le contenu est intéressant, plus la probabilité que la publicité « atteigne les gens » est élevée - effet du soi-disant « bouche à oreille »;
- il est presque impossible de le bloquer, ce qui signifie que le message publicitaire atteindra définitivement l'utilisateur;
- il peut exister sur presque n'importe quel appareil multimédia.
Quelques défauts
Toute publicité, même la plus efficace, n'est pas complète sans côtés négatifs. Les inconvénients de la publicité native comprennent les risques de perdre confiance si l'utilisateur se rend compte qu'une source d'information intéressante a été payée par des sponsors. Une autrel'inconvénient est la complexité de la création et de l'adaptation de contenu pour un site Internet spécifique, ainsi que le coût élevé de ces processus.
Publicité native sur le Web mobile
Aujourd'hui, la publicité sur l'Internet mobile est particulièrement importante, car l'utilisateur moyen passe beaucoup plus de temps au téléphone que sur l'ordinateur. Seules les publicités « déguisées » ont une chance d'être vues sur un téléphone mobile, puisque leurs types habituels (bannières, pop-up, etc.) sont bloqués dans la moitié des cas, et dans l'autre moitié, elles agacent simplement l'utilisateur, prenant sur la majeure partie du petit écran.
La principale difficulté réside dans le fait que la publicité native intéresse l'utilisateur, et pour cela le contenu fourni doit être de très haute qualité. Pour ce faire, les experts vont à la création de nouveaux formats de publicité. Par exemple, créer une vidéo virale, un questionnaire non standard ou une application mobile avec un message publicitaire déguisé.
Publicité native sur Instagram
Toute la direction fait de la publicité sur les réseaux sociaux Instagram et Facebook. Il suffit de placer une photo attrayante originale en utilisant le produit annoncé et de le faire au nom d'un utilisateur ordinaire, pas d'une entreprise. La personne qui voit l'image ne la percevra pas comme un message publicitaire direct, mais comme "il l'a, et voici ce que vous pouvez en faire (ou voici à quoi cela ressemblera)". Et, peut-être, il veut quelque chose pour lui-même. Ces publicités sont souvent utilisées par les vendeurs.articles faits à la main, de créateurs, jouets et vêtements pour enfants.
Parlons plus en détail de l'utilisation réussie de la publicité native.
Exemples de "publicité déguisée"
La publicité native est souvent utilisée pour promouvoir l'industrie cinématographique. Voici un excellent exemple de cela. Netflix parraine une tribune dans le New York Times consacrée aux problèmes des femmes emprisonnées, à ce à quoi elles sont confrontées en prison et à ce qui les attend après leur libération. Dans le matériel, le journaliste sollicite l'avis d'expert de l'auteur des mémoires "Orange est le nouveau noir" Piper Kerman, qui a inspiré Netflix pour créer la série du même nom. Ainsi, la publicité a sonné et l'entreprise est apparue sous un jour favorable pour elle-même, comme comprenant et se concentrant sur les problèmes d'actualité de la société.
Un autre exemple expliquera l'importance des commentaires du public et du divertissement. Lorsque Buzzfeed a publié un autre sondage "Comment mourriez-vous dans Game of Thrones ?", plus de 8 millions de téléspectateurs ont regardé le dernier épisode de la série.
La publicité la plus efficace parle toujours des avantages pour le consommateur. Par exemple, la chaîne de cafés Starbucks a parrainé un article sur les bienfaits du café pour l'activité mentale.
L'utilité du produit annoncé peut être présentée plus efficacement sous une forme visuelle. Le magazine de design Styling Home a publié un article sur "Les 10 choses les plus utiles pour la cuisine" présentant 10 cuisines d'une beauté fantastique conçues parclient-fabricant de meubles de cuisine.
Native Ad se développe progressivement sur le marché publicitaire national. L'un des projets les plus réussis est la série de documents "Second Half", dans laquelle les personnages parlent d'endroits intéressants à Kyiv et prennent de temps en temps des photos avec en toile de fond une Volkswagen Polo.
La publicité native, dont des exemples ont été examinés ici, ne représente qu'une petite partie des démarches les plus originales de l'annonceur. Où pouvez-vous placer efficacement des annonces natives ?
Plateformes populaires
Où placer votre "annonce invisible" pour la rendre visible ?
1) Articles promotionnels (exemple de cuisine) - le consommateur reçoit du matériel intéressant dont il peut tirer un bénéfice tangible pour lui-même.
2) Blogs - Les utilisateurs perçoivent la publicité grâce aux conseils d'une personne célèbre ou d'un blogueur populaire. L'accent n'est pas mis sur le produit annoncé, mais sur la sensation de l'utiliser.
3) Avis – plusieurs produits sont comparés sur la base d'opinions faisant autorité et la marque sponsorisée est choisie comme la meilleure.
4) Les applications mobiles sont un dispositif lié à la mission de l'entreprise. Par exemple, une série d'entraînements de Nike ou des listes de lecture de Pandora.
5) Réseaux sociaux - les utilisateurs partagent des photos ou des messages sur l'utilité, la beauté, l'unicité, etc. n'importe quelle marque.
6) Vidéos YouTube virales.
Au lieu d'une conclusion
La publicité native peut à juste titre être considérée comme une découverte moderne de la promotion du marketing de marque sur le marché. Il est unique, utile et ne provoque pas de réaction négative chezacheteur. C'est invisible, mais c'est partout - sur notre téléphone, sur l'ordinateur, dans une conversation avec un ami, dans notre tête. Nous percevons la publicité naturelle à un niveau subconscient et le produit dont elle fait la publicité comme quelque chose dont nous avons besoin, utile, important. En d'autres termes, la publicité native est le moyen le plus efficace d'influencer une personne sans son consentement.
Dans le même temps, le créateur de la publicité ne doit pas oublier que le message que porte le message doit être entendu par l'utilisateur, sinon le projet coûteux n'apportera aucun résultat. La ligne de démarcation entre la publicité agressive et la recommandation basée sur une opinion faisant autorité est mince. Recueillez l'opinion contraire, vérifiez si vous êtes entendu, seulement dans ce cas vous pouvez obtenir l'effet désiré de la campagne publicitaire.
