Travailler avec l'optimisation du contenu est toujours très difficile. En plus de certaines normes et règles établies, les spécialistes doivent rechercher une approche individuelle de la ressource et de ses offres. Une grande partie de la promotion réussie dépend de la publicité. Comment est-elle ?
Publicité
La publicité placée sur les pages des réseaux sociaux, des sites Web et des navigateurs est appelée publicité sur Internet. Il a formé son propre caractère spécial: il est représenté par une bannière externe, un bloc, une vidéo, etc., et mène également au site Web du propriétaire du produit ou du service.
Maintenant, nous connaissons déjà un grand nombre d'espèces qui peuvent se combiner et différer légèrement les unes des autres. La publicité contextuelle est considérée comme la plus populaire.
L'essentiel est le contenu
Qu'est-ce que la publicité contextuelle ? Il s'agit d'un message qui s'affiche à l'utilisateur en fonction du contenu, du contexte de la page. Ce type fonctionne de manière assez sélective. Réfléchi en fonction des intérêts du visiteur. De telles publicités augmentent les chances que l'utilisateur clique dessus.
La publicité contextuelle fonctionne principalement grâce à des mots clés correctement choisis. Il peut être de recherche et thématique. Le premier dépend des demandes de l'utilisateur, et le second est l'ajout de contenu thématique.
Annonces de recherche
Ce type peut être soumis aux moteurs de recherche. Ce que vous voyez dépendra souvent de vos termes de recherche. Les annonces du Réseau de Recherche sont considérées comme les plus efficaces de toutes, car elles reflètent le plus fidèlement le désir de l'utilisateur.
Par exemple, vous entrez le nom du microphone dont vous rêvez depuis longtemps dans le champ de recherche. La recherche donnera des résultats: les premières options sont les annonces de recherche, à côté desquelles cela est indiqué. Cela vous mènera à un site Web où vous pourrez acheter l'appareil.
L'annonceur paie cette annonce de différentes manières: par clics, impressions ou mots clés.
Première apparition
Il est difficile de nier que la ressource la plus visitée en ce moment est le moteur de recherche. Bien sûr, cela dépend de la région. Par exemple, en Russie, beaucoup n'utilisent que Yandex, alors que dans le reste du monde, le moteur de recherche Google est considéré comme plus populaire.
La publicité sur le Réseau de Recherche est apparue pour la première fois en 1994. Ensuite, l'un des moteurs de recherche a commencé à placer des bannières formées en fonction des demandes des utilisateurs. Déjà en 1998, Yandex a commencé à utiliser cette technique.
Après quelques années, Google a pris la publicité de recherche comme base du navigateur. De nombreuxles annonceurs ont commencé à remarquer que ce modèle était un succès et ont commencé à attirer leurs finances dans ce domaine.
Caractéristiques du service
Il faut comprendre que la publicité de recherche est la base du marketing permissif, qui s'oppose au marketing traditionnel. Dans le premier cas, un produit ou un service ne s'impose pas à l'utilisateur, mais participe à l'étude des biens. De cette manière, il est facile de gagner la confiance du visiteur en lui proposant une publicité pertinente.
Le marketing traditionnel est beaucoup plus agressif. Il impose le produit au consommateur et le fait distraire de la raison pour laquelle il est venu à telle ou telle ressource. Parfois, cette option est efficace, mais souvent toujours ennuyeuse.
À quoi sert ce type d'annonce ?
Eh bien, dans ce cas, la question peut sembler trop simple. Comme toute autre publicité, celle-ci vise à augmenter les ventes. Mais elle a toujours des tâches spéciales que, d'une manière ou d'une autre, la publicité de recherche contextuelle accomplit:
- ventes;
- demande;
- marque.
Parce que ce type d'offre travaille directement avec le visiteur, il s'agit de promotion des ventes. Comme mentionné précédemment, beaucoup dépend encore de la pertinence de la requête. L'utilisateur recherche et une telle publicité l'aide immédiatement à trouver le produit souhaité. De plus, il est clair que puisqu'un visiteur essaie de trouver quelque chose, il est plus susceptible d'être prêt à l'acheter.
Grâce à la publicité dans les moteurs de recherche, vous pouvezessayer de générer de la demande. En collectant des analyses, les spécialistes comprennent leur public et sont prêts à travailler avec lui. Grâce au ciblage, vous pouvez commencer à créer une demande avant la sortie de nouveaux produits.
Enfin, ces publicités forment des associations stables dans l'esprit des utilisateurs. C'est ainsi qu'une marque de niche fonctionne.
Travail publicitaire
Une ressource peut gérer n'importe quelle publicité, mais pour cela, vous devrez trouver un peu comment la connecter. Les services sont chargés de travailler avec, qui dépendent du moteur de recherche dans lequel vous vous déplacez.
Par exemple, Google a développé la ressource Adwords pour cela, et Yandex - Direct. Les deux services sont légèrement différents l'un de l'autre, mais ont un objectif commun: la pertinence. Il est très important que les demandes des visiteurs coïncident avec ce que vous leur proposez. Mais avant de commencer à utiliser la publicité sur les recherches en ligne, les experts recommandent de collecter des informations.
D'abord, il faut définir le portrait du public cible (target audience). Habituellement, les spécialistes travaillent immédiatement sur la formation de cinq images d'acheteurs d'une ressource particulière. Pour ce faire, vous devez analyser qui visite votre site: âge, localisation, centres d'intérêt, etc.
Ensuite, vous devez décider des biens ou services que vous allez promouvoir. Tout dépend de la ressource et de son concept. Après cela, vous devez travailler avec des mots-clés qui décrivent le mieux un produit particulier. Vous pouvez utiliser des outils tiers ou décider vous-même des mots clés que vous allez promouvoir.
Ensuite, créez une publicité. Parfois, cela peut être le plus simple, sans aucune astuce marketing. Presque tous ceux qui travaillent dans ce domaine peuvent gérer cela. Si vous voulez attirer et divertir un visiteur, vous devez vous tourner vers un bon rédacteur qui sait travailler avec la publicité.
L'étape suivante consiste à utiliser les ressources ci-dessus pour créer une campagne et la diffuser. Pour ce faire, vous devez réapprovisionner votre compte. Vous devez être préparé au fait que la première fois, il est peu probable que vous puissiez lancer la publicité la plus efficace. Très probablement, quelque chose devra être changé dans le processus, tout en analysant le comportement de l'utilisateur.
Travailler avec Google
La promotion des annonces du Réseau de Recherche sur Google est un processus qui prend du temps. Comme le montre la pratique, cette méthode est la plus efficace, car il y a le plus grand nombre d'utilisateurs de ce moteur de recherche.
La particularité est que les publicités sont diffusées non seulement sur PC, mais également sur d'autres appareils. Dans les paramètres, vous pouvez spécifier des paramètres très précis. Par exemple, vous pouvez montrer un produit aux propriétaires d'appareils Apple ou aux résidents de Moscou. Tout dépendra de vos objectifs.
La publicité sur le réseau de recherche sera affichée en fonction de trois facteurs. Les experts recommandent donc de les examiner attentivement afin de ne pas perdre l'essentiel: la pertinence.
À quoi dois-je faire attention ? Vous devez d'abord décider du taux. Il s'agit du montant que vous êtes prêt à payer pour un clic sur une annonce. Par exemple, une annonce peut fonctionner avecquelques mots clés. Chacun d'eux peut se voir attribuer la même valeur. Si l'un d'entre eux se démarque au fil du temps, vous pouvez augmenter l'enchère.
Il doit être entendu que le taux spécifié peut être inférieur. Par exemple, si vous fixez 10 roubles par clic et que votre concurrent est à 5 roubles, vous paierez 5,01.
Les spécialistes recommandent de prêter attention à la qualité des annonces. Adwords l'évaluera éventuellement sur une échelle de dix points. Cela vous permettra d'analyser l'efficacité de la publicité, en l'augmentant en fonction des performances de la ressource.
Google vous permet également d'utiliser un format d'annonce avancé. Il est recommandé de l'utiliser, car de cette manière, le visiteur reçoit plus d'informations sur vous et, par conséquent, les chances de vente augmentent. Assurez-vous d'inclure votre numéro de téléphone, votre adresse, un lien vers une taille spécifique, etc.
N'oubliez pas que les annonces du Réseau de Recherche ne sont que des SMS, mais qu'elles peuvent être enrichies d'images, de vidéos, etc.
Conclusions
La publicité sur le Réseau de Recherche est un outil de promotion efficace. Ces publicités apparaissent dans les résultats de recherche pour une requête pertinente. Les blocages peuvent être tout en haut du problème, ainsi que placés dans le module de garantie.
L'annonce finie est modérée, donc les experts vous rappellent toujours trois facteurs auxquels vous devez faire attention: le respect des normes de la langue russe, la loi fédérale "sur la publicité" et les exigences internes des services.
