Le concept de "marque ombrelle" est récemment entré dans notre quotidien. Qu'est-ce que cela signifie, quels sont ses traits distinctifs, ses avantages et ses inconvénients. Cet article y sera consacré.
Pour bien saisir le fond du problème, il est nécessaire de connaître le sens du concept de base de cette sphère RP, à savoir la marque. Sous ce terme, il est d'usage de comprendre une certaine image graphique conditionnelle ou une désignation de lettre du fabricant d'un produit particulier. Les marketeurs positionnent la marque comme une perception symbolique stable de la marque par le consommateur. C'est cette caractéristique de la psyché humaine qui détermine la perception positive de certains biens et le rejet constant d'autres.
La marque ombrelle implique une "promotion" efficace et systématique de plusieurs types de produits sous un logo bien connu. Il se trouve qu'un consommateur confiant dans la qualité d'un produit d'un fabricant bien connu est plus susceptible d'en acheter un autre s'il y voit un signe familier ou le nom de l'entreprise de fabrication. Ainsi, par exemple,
une entreprise qui produit des boissons gazeuses, des aliments pour bébés, des confiseries, du thé et du café, que nous connaissons sous divers noms commerciaux - parapluiemarque. Nestlé, Swarzkopf, Coca-Cola, Danon et bien d'autres peuvent en être un exemple frappant.
Types de marques
Aujourd'hui, il existe plusieurs variétés de la marque:
- Autonome. Il est destiné à un produit ou à un produit, bien qu'il puisse y avoir plusieurs variétés dans la gamme. Par exemple, la barre Bounty.
- Lumière. Cette version implique l'ajout d'un produit légèrement modifié à la série de produits (une édition limitée de Pepsi-Cola dans une couleur bleue inhabituelle). Dans le même temps, une nouvelle augmentation des variétés de produits n'est pas nécessaire.
- Extension de marque. Cette stratégie permet au fabricant de lancer de nouveaux produits sous un nom existant. Par exemple, les nouvelles collections de sacs d'une marque célèbre. Il peut y en avoir autant que vous le souhaitez, mais le nom reste le même.
- Linéaire. Cette variété détermine la présence dans la gamme de produits de plusieurs produits réunis par un même objectif (séries de soins capillaires: shampooings, rinçages, masques capillaires, etc.).
- Marque parapluie. Il est parfois appelé la "base". Son essence réside dans la production de produits aux usages les plus larges, allant du papier toilette aux cosmétiques professionnels ou encore aux vêtements et chaussures, par exemple. Seule une entreprise déjà populaire et à laquelle les consommateurs font confiance peut se permettre une telle stratégie.
Avantages de la marque Anchor
Les principaux avantages d'une campagne marketing de marque ombrelle sont:
- Schéma simplifié de promotion des produitsgrâce à la notoriété de la marque;
- réduire le coût de commercialisation des produits. Il n'y a pas besoin de publicité de marque coûteuse à grande échelle ou de recherche d'un nom original pour un nouveau produit: le client reconnaîtra le produit par un logo ou un nom de fabricant familier;
- augmentation des ventes grâce à un grand nombre de produits à des fins diverses.
Côtés négatifs
La marque ombrelle a un inconvénient assez important, qui est l'envers de ses avantages: un logo qui ressemble à une désignation connue ou au symbole d'une marque populaire est souvent utilisé par les escrocs pour produire de la contrefaçon de mauvaise qualité des produits. Déçu par un faux, l'acheteur peut transférer une perception négative à l'ensemble des produits du fabricant.
