Chaque fois que nous sommes confrontés à la nécessité d'acheter quelque chose, que ce soit des vêtements, des appareils électroménagers, des voitures ou des produits d'épicerie, nous pensons à qui nous allons acheter. Et dans notre esprit, nous reproduisons involontairement le nom de l'entreprise ou de la marque, ou plutôt la marque dont on se souvient si bien et qui évoque les associations nécessaires.
Qu'est-ce qu'une marque ?
Il y a beaucoup d'histoires où des entreprises avec un nom sonore sont apparues, et l'acheteur s'en est immédiatement souvenu. Mais le plus souvent, le nom est dû à certaines règles associées à la psychologie, à la grammaire, à la phonétique et au vocabulaire, car il y a même toute une direction dans la création d'un nom de marque - la dénomination.
D'une part, il semble que trouver un nom soit une tâche facile, mais ce n'est pas pour rien qu'ils disent: peu importe comment vous appelez un bateau, c'est comme ça qu'il flottera ! Et le sens de ce dicton est très profond.
Pour la première fois, le mot "naming" n'est pas apparu au XXIe ni au siècle dernier, mais au XIXe siècle, lorsque la concurrence économique a commencé à se développer et que les fabricants se sont battus pour leuracheteur.
Aujourd'hui, c'est une direction particulière, dans laquelle de nombreux livres ont été écrits, et tout d'abord cela est dû au fait que la concurrence est très grande, et donc vous devez être le meilleur en tout, avoir un nom unique et original.
Une marque n'est pas seulement un nom, et même pas seulement un nom de marque, comme on le pense souvent, c'est quelque chose de plus, car elle comprend à la fois le nom et des composants auditifs et visuels. Lorsqu'une personne entend le nom d'une marque, elle ressent immédiatement de la sympathie ou de l'antipathie.
Quelques règles pour trouver un nom d'entreprise
La dénomination est une science à part entière, et c'est pourquoi elle a depuis longtemps développé des règles sur la façon de trouver un nom unique et original. Pour comprendre quoi créer, vous devez imaginer qu'une personne ne peut pas connaître plus de 10 noms d'une ligne de produits, et qu'elle nommera immédiatement une ou deux marques, et des dizaines de produits peuvent être présentés dans le magasin.
Le nom de la nouvelle marque doit graver dans la mémoire des futurs consommateurs et s'adresser correctement aux associations. Cela signifie que le titre doit indiquer:
- quelle est l'idée de l'entreprise;
- à qui s'adresse cette marque;
- quelles sont les motivations pour acheter le produit.
En même temps, vous devez choisir un nom pour la marque afin qu'elle ne porte pas de négativité, n'offense personne et ne désinforme pas les acheteurs.
Il convient de rappeler le côté légal et de vérifier sur les sites Web et portails officiels si le prénom existe déjà. Bien qu'il existe des entreprisesdans lequel l'entité juridique peut s'appeler n'importe quoi, mais le nom commercial est différent. Cela est souvent fait par des entreprises qui ont plusieurs domaines dans leurs activités, où les biens ou services ne sont en aucun cas liés.
Le plus souvent, les éléments suivants sont pris comme base pour le nom de leur entreprise:
- noms (enfants, proches, votre nom de famille);
- direction de services (plomberie, fenêtres, produits);
- objets géographiques ou nom de catégorie (usiner tel ou tel, stocker tel ou tel).
Mais, en règle générale, ces noms sont trop simples et difficiles à retenir, bien qu'ils puissent être en partie uniques, vous devez donc utiliser non seulement les règles, mais également des astuces pour les rendre beaux et originaux.
Comment trouver un nom de marque: quelques conseils
Brand est le nom de l'entreprise, qui peut être contenu dans un mot, une phrase ou une abréviation. Ici, vous devez penser à plusieurs composants:
- Phonetics - le mot doit être rythmique, sonore et facile à prononcer, ainsi que différent des noms des concurrents.
- Phonosemantics - lorsqu'une personne prononce le nom, cela devrait provoquer certaines associations, c'est-à-dire s'il dit "produits", alors il ne devrait pas penser aux meubles, aux voitures, mais à la nourriture.
- Vocabulaire - en plus du fait que le mot doit être facile à prononcer, il peut également être facilement écrit sans souffrir, par exemple, la question de savoir quelle syllabe accentuer.
En même temps, il faut faire attention à un concept tel que la mode. En effet, aujourd'hui seuls les mots sont à la mode ou en vogue, etdans cinq ans, ils seront remplacés par d'autres, et la nouvelle génération ne comprendra plus ce que dit le nom. Il ne faut pas oublier que la première chose que le client rencontrera sera le nom, et il doit l'aimer.
Une autre règle d'or pour trouver un nom de marque consiste à le tester sur vos connaissances et vos amis. Demandez-leur s'il est facile à lire, si la personne comprend de quoi il s'agit, quelles associations elle a. Il faut vérifier à plusieurs niveaux: stylistique, phonétique, visuel.
Peut-être que de beaux mots italiens seront choisis pour le nom de la marque (après tout, c'est une langue très mélodique et sonore), mais seule une petite partie de la population connaît l'italien et pourra immédiatement comprendre ce que cette entreprise est connecté avec. Désormais, si une entreprise est liée d'une manière ou d'une autre à l'Italie, par exemple, s'il s'agit d'une agence de voyages qui crée et sélectionne des circuits dans le pays nommé, vous pouvez utiliser l'italien en toute sécurité comme nom.
N'oubliez pas de vérifier le nom dans les moteurs de recherche. Plus le résultat est petit, mieux c'est, car de cette façon, des associations se créeront avec votre entreprise, et non avec quelques dizaines d'autres.
Étapes multiples
Il existe certaines règles sur la façon de trouver un nom d'entreprise, et elles doivent être suivies pendant le processus de branding. Il se compose également de plusieurs étapes:
- Définition des objectifs - analyse du public cible pour comprendre comment il réagit phonétiquement et esthétiquement à certaines phrases.
- Développement: vous devez proposer plusieurs options, puiseffectuer une analyse sémantique et phonétique qui aidera à éliminer plusieurs options proposées à la fois.
- Évaluation et approbation - après l'option choisie, il est nécessaire de procéder à une évaluation objective selon des critères tels que la perception, la correspondance du nom de l'activité de l'entreprise avec les concepts modernes, ainsi que le statut de l'entreprise. Une entreprise qui produit des matériaux de construction ne peut pas choisir le nom "Antoshka" pour elle-même, car il n'est pas respectable, mais il est parfait pour un magasin dans un quartier résidentiel.
Erreurs typiques
Souvent, les gens pensent que trouver un nom est une question de minutes ou d'heures, et ils font certaines erreurs en choisissant un nom qui n'est pas lié à la stratégie ou au positionnement. Les erreurs les plus courantes sont:
- Mauvaise association - avant de choisir des mots pour un nom de marque, demandez-vous ce que vous imagineriez si vous étiez un client.
- Non-concordance avec le titre. Par exemple, que peut-on imaginer en entendant le nom "le meilleur parmi …", mais à la place le client voit une porte écaillée et un petit bureau où une personne travaille.
- Nom et prononciation compliqués. Plus c'est simple, mieux c'est, et aujourd'hui ça prend de l'ampleur. Si une phrase entière est cachée dans le titre, un client potentiel ne l'aimera certainement pas.
- Jumeaux. Il est très facile de trouver un nom en changeant une lettre dans un mot, mais tôt ou tard le client se rendra compte qu'il est trompé et ne fournit pas la qualité qu'il attend. Alors, une fois qu'ils ont décidé de trouver un nom pour une marque de vêtements, en prenantcélèbre marque Adidas et en remplaçant les lettres pour le faire - Adimas et Abibas. Cette option ne suscite que des critiques et convient à l'augmentation du capital à court terme.
Dois-je confier cette tâche à des professionnels
La science de la dénomination a été inventée pour une raison, c'est pourquoi il existe aujourd'hui diverses agences qui créent une marque pour diverses entreprises. Il peut s'agir d'agences de relations publiques ou de branding.
Mais avant de confier l'affaire à des professionnels, il convient de leur fixer une tâche technique claire, de donner quelques informations sur l'entreprise et d'exprimer votre souhait.
Les spécialistes créeront une marque en plusieurs étapes: générer des options, effectuer une sélection, tester celles sélectionnées, effectuer une vérification préalable juridique et l'enregistrement.
Les idées pour un nom de marque peuvent être différentes, mais lesquelles d'entre elles seront gagnantes, les professionnels le savent.
Comment trouver un nom soi-même
Bien sûr, quelqu'un préférera s'occuper seul de cette tâche et réfléchir à la manière de créer un nom de marque, car seul le propriétaire lui-même sait bien ce qu'il fait et comment le présenter au mieux au consommateur.
Mais ici, après tout, le travail non pas d'une seule personne, mais d'une équipe sera nécessaire. Avec elle, il faudra réfléchir, élaborer de nombreuses idées et options afin de choisir ensuite la meilleure.
Aide à la création
Comment trouver un nom de marque - seul ou confier l'affaireprofessionnels? Tout le monde décide quoi faire, mais il convient de rappeler qu'il existe plusieurs bons programmes qui peuvent aider dans cette affaire responsable. Il existe plusieurs générateurs de noms qui suggèrent plusieurs directions, mais cela ne signifie pas que celui proposé par le générateur doit être utilisé immédiatement, car quelqu'un d'autre peut prendre cette option.
Voici quelques-uns de ces générateurs en ligne:
- gagnez24;
- "Générateur de marque";
- "Mégagénérateur";
- "Générateur en ligne anglais".
Ils sont assez faciles à utiliser - ils suggèrent toutes les étapes et offrent plusieurs options.
Bons exemples
Si vous étudiez les noms de marque dans des domaines complètement différents, vous pouvez remplacer certaines des tendances et des principes par lesquels les noms sont créés.
Voici des exemples de marques bien connues non seulement dans un certain pays, mais partout dans le monde:
- Nom, prénom - "Heinz", "Mercedes", "Alenka".
- Noms associés à la géographie ou à des phénomènes naturels - Lightning, Bangkok Bank.
- Description des activités - SurgutNefteGaz, Apple Computers.
- Personnages historiques - "Comte Orlov", "Lincoln".
- Rhyme et rythme - Coca-Cola, Chupa-Chups.
- Mythologie - Mazda, Sprite.
- Acronyme (mot des premières lettres, partie du mot) - "MTS", "VAZ".
