Dans la société moderne, des conditions économiques égales sont créées pour différents producteurs. Des règles concurrentielles sont introduites dans leurs activités, leur responsabilité quant aux résultats de leur travail s'accroît. La nécessité de saturer le marché de services et de produits pour répondre aux besoins de la population détermine la nécessité objective de créer un mécanisme juridique qui assurerait la bonne individualisation des fabricants. Une marque de commerce (marque de commerce) n'est pas sans importance pour résoudre ce problème. Regardons ça de plus près.
Marque de marque
Pour chaque entreprise qui lance ses produits sur le marché, il est important de veiller à sa reconnaissance par les consommateurs. Ce domaine est géré par des spécialistes du marketing. Ils établissent une marque, un logo produit. Le choix des produits par l'acheteur n'est pas toujours rationnel et repose sur ses caractéristiques de consommation. Souvent, il est déterminé par la perception associative, par le symbolisme, à travers lequel les idées sur le produit sont formées. Des études montrent qu'environ 85 %les décisions d'achat sont prises sur la base d'informations visuelles. À cet égard, la tâche principale que remplit le signe de la marque est l'individualisation du produit, en le distinguant des autres produits similaires, en informant le consommateur que ce produit particulier est le meilleur. Ainsi, l'image du produit est formée.
Marque vs Marque: Quelle est la différence ?
À la base, ces deux concepts signifient à peu près la même chose. Il n'y a pas de différences fondamentales entre eux. Les marques sont introduites au niveau législatif. Quant au deuxième terme, il s'agit d'une traduction littérale de l'abréviation TM - marque. Cette notion est utilisée en droit international. Dans le même temps, il faut dire que l'utilisation des termes "marque", "marque" sera incorrecte du point de vue de la législation nationale. Ces catégories ne sont pas enregistrées dans la Fédération de Russie. Les marques de commerce sont des symboles des fabricants, indiquant leur responsabilité quant à la qualité des produits.
Spécificités
Dans le Code civil, les marques sont définies comme des moyens d'individualisation de services, d'œuvres, de produits. Ils agissent comme un droit appartenant à l'entreprise. Conformément à la Convention de Paris, les marques font partie intégrante des biens autorisés à la vente. Ils ne sont pas seulement une publicité du fabricant, mais expriment également la responsabilité de la qualité. À cet égard, une marque telle que, par exemple, "Made in Russia" ou "Maid in China" n'est pas une marque. En euxil n'y a pas d'adresse spécifique du fabricant, le nom de l'entreprise où vous pouvez contacter pour des problèmes de qualité.
Exigences
Les marques sont déposées sous certaines conditions. En particulier, chaque nouveau symbole doit être original. Il ne peut pas répéter ceux déjà enregistrés et existants sur le marché. Les marques déposées n'indiquent pas les propriétés particulières du produit ou sa haute qualité, ne contiennent pas d'informations susceptibles d'induire l'acheteur en erreur. Par exemple, la Tour Eiffel ne doit pas être placée sur le parfum, car le consommateur pourrait penser qu'il vient directement de France. Les marques déposées de Russie peuvent inclure une définition qui indique l'origine des produits. Par exemple, tout le monde connaît "Ural Gems", "Gardens of the Don", etc. Il existe aujourd'hui plus de 5 millions de ces symboles dans le monde. Dans les conditions de marché actuelles, il est juste de dire que la concurrence s'est déplacée vers l'image des fabricants.
Pertinence d'utilisation
Le marché moderne se caractérise par un large éventail de concurrence. Les fabricants et les vendeurs cherchent à attirer le maximum d'acheteurs vers les produits vendus et fabriqués. Les entreprises résolvent également le problème de la fidélisation des consommateurs et des clients existants. Tout cela a considérablement intensifié l'utilisation des marques et des marques dans les activités commerciales. Selon la définition de l'American Marketing Association, sweat TM doit être compris comme un nom, un symbole, un terme, un dessin ou une combinaison de ceux-ci,nécessaires pour identifier les produits ou services d'une ou plusieurs entreprises, en différenciant leurs produits de ceux des concurrents. Il s'ensuit que les marques sont attribuées à des produits qui satisfont aux mêmes besoins de l'acheteur. Dans le même temps, les produits de certaines entreprises ont certaines propriétés qui les différencient des biens d'autres entreprises. Ces différences peuvent être tangibles, rationnelles, fonctionnelles et liées aux performances du produit. Ils peuvent être intangibles, émotionnels, symboliques. Ces propriétés sont directement liées à la représentation externe du produit.
Cadre législatif de la Fédération de Russie
Dans la réglementation, une marque de commerce et une marque de service sont définies comme des désignations capables de différencier les produits et services de certaines organisations et individus des produits homogènes d'autres entités commerciales. Les symboles, en plus d'établir des différences, permettent d'établir certains liens entre les producteurs, les vendeurs et les consommateurs. Dans le cadre de la concurrence, la réaction de l'acheteur aux marques et, par conséquent, aux produits qui les traversent, détermine en grande partie la position de l'entreprise sur le marché.
Moment important
La Fédération de Russie a la loi n° 3520 - I. Elle réglemente les questions liées aux marques, aux marques de service et aux appellations d'origine. La protection juridique des symboles est assurée conformément à l'enregistrement par l'État. Un certificat approprié est délivré pour la marque. L'inscription est valable 10 anscompter de la date de réception de la demande par l'Office des brevets. À la demande du propriétaire du symbole, le délai peut être prolongé.
Refus d'enregistrement
C'est autorisé pour des raisons relatives ou absolues. Les seconds portent sur le contenu interne de la marque, les premiers sur les droits existants des tiers. Pour des raisons absolues, il n'est pas permis d'enregistrer des symboles composés de symboles:
- Sans capacité de différenciation. Par exemple, il ne peut s'agir que de lignes, de lettres individuelles, de chiffres, de formes géométriques qui ne contiennent pas de dessin ou de composition originale. Ils comprennent également des abréviations courantes (TsKB, LLC, etc.), des images schématiques et réalistes de marchandises.
- Représenté sous la forme d'emblèmes d'État, d'armoiries, de drapeaux, composés de noms de pays et de leurs symboles, de noms complets ou abrégés d'organisations internationales intergouvernementales, de titres officiels, de marques de garantie et de contrôle, de récompenses, de sceaux et d'autres éléments distinctifs des signes leur ressemblant au point de se mélanger.
L'enregistrement est effectué au nom d'une organisation ou d'un individu engagé dans des activités commerciales. Une société étrangère ou un citoyen peut agir en tant que propriétaire d'une marque dans la Fédération de Russie dans les mêmes conditions que les entités russes.
Nombre de titulaires
Selon le nombre de personnes ayant le droit de détenir la marque, les symboles peuvent être:
- Personnalisé. Dans ce cas, le propriétaire est une organisation ou un individu.
- Collectif. Ces marques sont détenues par des associations professionnelles, des syndicats ou d'autres associations professionnelles volontaires. Ils sont destinés à identifier les produits fabriqués ou vendus qui ont la même qualité ou d'autres propriétés communes.
Le droit à une marque, qui agit comme un objet juridiquement défini, peut être transféré par son propriétaire à d'autres personnes. Dans le même temps, un contrat de licence est conclu. Le sujet - le titulaire de la marque - peut également vendre son droit sur celle-ci. Dans ce cas, une convention de cession est établie.
