Aujourd'hui, les marques connues sont sur toutes les lèvres. Nous nous y habituons et ne pensons pas au fait que quelqu'un a déjà inventé ces noms, qu'il y a des histoires derrière eux. Et, pendant ce temps, la "vie" des marques est très intéressante, elles se battent constamment pour des places dans une sorte de "hit parades", des cotes en termes de popularité et de valeur. Parlons des marques les plus célèbres dans différents domaines.
Méthodes pour choisir un nom
Le processus de développement d'un nom de marque s'appelle le nommage. Il existe plusieurs façons de créer un nom réussi pour un produit ou une entreprise. La première est la plus simple, lorsque la marque s'appelle simplement le nom ou le prénom du créateur. C'est ainsi que Ford, Prada, Bosch, Dell et bien d'autres ont glorifié leurs noms.
Une autre façon populaire de créer des noms consiste à utiliser des abréviations. Le plus souvent, des parties ou des lettres des noms et prénoms des créateurs sont prises; des lettres de phrases peuvent également être combinées. C'est ainsi que sont apparus les noms MTS, Lenovo, IBM, HP. Les noms de marque peuvent apparaître dansle résultat de l'utilisation de mots existants ou inventés. Ainsi les marques Apple, Volkswagen, BlackBerry sont apparues. Habituellement, lors de la promotion, le nom et le logo sont associés à une certaine histoire, légende, réelle ou fictive. En marketing, cela s'appelle la mythification de la marque.
Noms de marque inhabituels
Tout le monde connaît le nom "Nokia", mais peu savent ce qu'il signifie. Initialement, la société possédait une papeterie, l'une des usines a été construite sur la rivière Nokianvirta, une version abrégée et est devenue le nom de la nouvelle société. Souvent, les noms de marque sont associés à des personnages mythologiques. La façon la plus inhabituelle d'utiliser le nom d'une créature mythique est Asus. En créant le concept de la future entreprise, les propriétaires ont dressé une liste de ses qualités inhérentes: force, esprit aventureux, rapidité. Toutes ces propriétés se sont avérées inhérentes au cheval légendaire des mythes grecs anciens, Pegasus (dans l'orthographe originale - Pegasus). Mais les propriétaires de l'entreprise voulaient que le nom place l'entreprise en tête de l'annuaire téléphonique. Ainsi, la première syllabe du nom du cheval a disparu et "Asus" est apparu.
Volvo tire son nom de l'expression latine "je roule" d'après les roulements à billes produits à l'origine par l'organisation. La société Volkswagen, dont le nom est l'expression allemande "voiture du peuple", a suivi le même principe. Mais le plus légendaire, sans doute, est le nom de la marque Apple. Steve Jobs, le créateur de la marque et un marketeur hors pair, a raconté au moins trois versionshistorique de ce nom.
Les marques les plus chères
Créer une marque demande beaucoup d'investissements, et les entreprises sont conscientes de ces coûts. Après tout, un nom mémorable et attrayant contribue à augmenter les ventes. Aujourd'hui, il y a une lutte des marques pour la capitalisation, ce qui vous permet de recevoir un revenu supplémentaire uniquement pour le nom. La cote des marques change chaque année, il est donc impossible de compiler la seule commande correcte et la liste des marques les plus chères au monde.
Mais le groupe de leaders de ces dernières années a toujours inclus des marques telles que:
Pomme. La marque déjà mentionnée existe depuis 1976. Sa capitalisation est de plusieurs centaines de milliards de dollars. Le logo de la marque a été créé par le designer Rob Yanov. Au début, c'était un dessin en noir et blanc, puis une version multicolore familière à beaucoup a été créée. Pendant 22 ans, il a "vécu" sous la forme d'un arc-en-ciel, mais est ensuite revenu à son image d'origine
- Coca Cola. La marque bien connue qui produit une boisson gazeuse est apparue en 1892. Le bénéfice annuel est de plusieurs dizaines de milliards de dollars. Le logo de la marque est apparu il y a près de 130 ans, période durant laquelle il a subi quelques modifications, mais les couleurs sont restées les mêmes.
- Microsoft. La marque d'une société informatique est apparue en 1975. Aujourd'hui, elle figure régulièrement parmi les cinq marques les plus chères au monde. Au cours de sa longue vie, l'entreprise a changé plusieurs logos, la version actuelle existe depuis 2012.
- Google. Entreprise numérique fondée en 1998et se classe aujourd'hui avec confiance parmi les marques les plus rentables. L'orthographe du nom au fil des années de "vie" a subi 5 mises à jour, la version actuelle est utilisée depuis 2015. La marque a une valeur marchande de plus de 360 milliards de dollars.
- IBM. Une autre société informatique a été fondée en 1911, lorsqu'elle s'est spécialisée dans la production de divers équipements électriques. Les actifs de l'entreprise sont évalués à plus de 100 milliards de dollars.
Histoire américaine
Les États-Unis sont le berceau du marketing, et c'est ici qu'apparaissent les premières marques. En plus des déjà nommés Apple, Coca-Cola, Google et autres, il existe d'autres marques américaines célèbres. Parmi eux se trouvent:
- Disney. Le célèbre studio de cinéma est aujourd'hui une véritable société. Jouets, vêtements, bonbons sortent sous la marque Disney.
- Nintendo. L'entreprise qui produit des consoles de jeux et des jeux vidéo est bien connue des jeunes du monde entier.
- Starbucks. Le réseau de célèbres cafés est aujourd'hui répandu dans le monde entier. Et il est apparu aux États-Unis en 1971. Aujourd'hui, l'entreprise vaut plusieurs milliards de dollars.
- Marché des aliments entiers. La chaîne d'épiceries haut de gamme conquiert désormais le monde entier, et elle a été créée aux USA.
De nombreuses marques de vêtements américaines ont acquis une renommée mondiale. Par exemple, il convient de rappeler DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. Aujourd'hui, les timbres américains sont un exemple de création de marque qui génère des profits.
Marques allemandes célèbres
DeuxièmeL'Allemagne peut être qualifiée de berceau de marques de renommée mondiale. Cet état est associé à la fiabilité et à la qualité chez les consommateurs. Pas étonnant que tant de marques allemandes soient des marques automobiles.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi sont la véritable gloire du pays et rapportent à leurs propriétaires de gros bénéfices. Toujours en Allemagne sont nées des marques célèbres telles que "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss". Ce pays est le berceau de nombreuses marques de haute technologie, telles que Siemens, Bosch, Grundik. De plus, de grandes marques de cosmétiques telles que Fa, Nivea, Henkel sont nées en Allemagne.
Marques de sport
Aujourd'hui, beaucoup de gens ne se souviennent plus de l'époque où les vêtements de sport n'étaient qu'un attribut des stades et des gymnases. Nous sommes habitués à voir des logos sportifs sur des vêtements de tous les jours que vous pouvez aller au travail, marcher ou sortir avec vous. Ces changements sont associés à la promotion des marques de vêtements de sport. La mode pour un tel équipement dans une garde-robe ordinaire est apparue grâce aux chefs de marque qui ont formé l'amour et l'engagement envers leurs marques parmi les gens ordinaires.
Aujourd'hui, les emblèmes et les marques sportives les plus célèbres rapportent d'énormes profits à leurs propriétaires. Les marques de sport les plus connues sont: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Domestiquemarques
La Russie a commencé à commercialiser ses produits il y a seulement 25 ans. Mais certaines marques nationales célèbres sont apparues beaucoup plus tôt. Aujourd'hui, les marques russes font la gloire et la fierté du pays. Les marques les plus connues de l'ère soviétique sont Lada, Aeroflot, Kalachnikov, Kamaz.
Mais même à l'époque moderne, des marques qui ont acquis une renommée mondiale apparaissent en Russie, parmi lesquelles: la société de logiciels ABBYY, la société qui produit des programmes antivirus, Kaspersky Internet Security, la montre Raketa, la société de matières premières Gazprom.
Marques de vêtements populaires
Après la nourriture, les vêtements sont l'un des articles les plus achetés. Au cours des 40 dernières années, une culture de consommation de marque s'est formée dans le monde, créée par les fabricants de vêtements. Les marques de mode sont devenues un élément du style de vie, une partie de la culture de masse. Il existe des marques de luxe et de masse, chaque segment a ses propres leaders.
Et la cote de popularité globale ressemble à ceci:
- Versace. Marque italienne de mode de luxe créée en 1978.
- Gucci. L'une des plus anciennes marques italiennes de vêtements de luxe, fondée en 1922.
- Hermès. Une marque de vêtements française populaire, pionnière respectée dans le monde entier, a été créée en 1837.
- Prada. La célèbre marque de vêtements, chaussures et accessoires de luxe est née en Italie en 1913.
- Louis Vuitton. La société étaita été fondée en 1854 à Paris et initialement spécialisée dans la production de valises de luxe et de sacs de voyage. Aujourd'hui, cette marque vend des vêtements, des chaussures, des accessoires.
- Dolce & Gabbana. Le duo de tailleurs italiens a ouvert sa maison de couture en 1982. La marque a un style audacieux et unique.
- Mangue. La marque de vêtements espagnole apparue en 1984, représente le segment supérieur du marché de masse.
- Benetton. La marque de vêtements italienne a été fondée en 1965 et s'est d'abord spécialisée dans la production de tricots, elle produit aujourd'hui des vêtements pour hommes, femmes et enfants.
Les marques de mode naissent souvent, contrairement, par exemple, aux marques automobiles. On assiste de plus en plus à une spécialisation des marques en fonction de leur audience et de leurs caractéristiques.
Marques de produits célèbres
Les marques alimentaires les plus populaires au monde. Dès l'enfance, la publicité apprend aux gens les noms de marques, qui deviennent la norme de consommation et parfois même les noms propres. Aujourd'hui, les noms de marques sont connus dans le monde entier: Danone, Nestlé, Mars, Unilever, Kraft Foods. Ils combinent plusieurs marques et différents produits. Chaque année, la lutte entre des marques exceptionnelles ne fait que s'intensifier. Ils font de plus en plus de publicité pour leurs produits, luttant pour écarter les petits fabricants, en particulier les fabricants nationaux, de l'acheteur.
