L'activité de toute entreprise commence par la création d'une identité visuelle, dont les principales composantes incluent le développement d'un logo. C'est cet emblème qui démontre l'appartenance d'un produit ou d'un service à une entreprise particulière, reflète son concept et porte une certaine charge sémantique. Examinons plus en détail ce qu'est un logo, les types de logos et les règles de base pour leur développement.
Définition et signification
Un logo est un affichage d'informations sur une entreprise dans un format graphique, sa représentation symbolique, une personnification symbolique qui contribue à la reconnaissance et à l'autorité de l'entreprise. En d'autres termes, il s'agit du nom abrégé de l'organisation, présenté sous la forme du style original, en utilisant une police, un style et une illustration spéciaux. La valeur du logo dans le monde des affaires est énorme: il distingue l'entreprise d'entreprises similaires, attire l'attention des consommateurs potentiels sur elle, en «renseigne», forme la première impression. Après tout, c'est à travers les logos des entreprises que les consommateurs se font une certaine opinion sur leuractivités.
Pouvoir d'influence
Le logo, semblable à une marque de commerce, ornera toujours et partout à la vue les papiers à en-tête, les enseignes, les cartes de visite, les documents, les uniformes des employés. Par conséquent, sa création doit être abordée avec la plus grande responsabilité, en trouvant le juste équilibre entre pragmatisme et créativité. Un logo n'est pas seulement une jolie police de caractères créée à des fins esthétiques. Un symbole bien conçu est capable d'attirer les consommateurs, de laisser les concurrents derrière et d'assurer une croissance et des revenus stables pour l'entreprise. Alors qu'un logo infructueux créé à la hâte se perdra rapidement parmi les frères brillants, donnant une impression négative de l'organisation.
Qu'est-ce qu'un logo: types de logos
Style graphique et symboles
Affiche des données sur l'entreprise à travers des symboles graphiques - photographies, images, dessins - sans l'utilisation de texte. Une image graphique d'un logo symbolique représente l'essence du produit en illustrant les activités ou le nom de l'entreprise. Par exemple, un logo sous la forme d'un aigle peut indiquer le nom d'une organisation, «parler» de ses hautes qualités commerciales et morales et être utilisé par les agences de voyage comme symbole d'un vol sûr et réussi. Les désignations graphiques dans leur forme pure sont assez rarement utilisées et sont préférées par les marques bien connues. Cependant, avec suffisamment d'expérience et de talent, créer le bon logo, séduisant et fort n'est pas difficile.
Vue texte
Les entreprises utilisent beaucoup plus souvent les styles de lettres que les styles graphiques. Les logos ont beaucoup en commun: le nom abrégé de l'entreprise ou de ses activités, les abréviations sont généralement exprimées de manière graphique à l'aide de polices spéciales, de caractères uniques (par exemple, Coca-Cola, Panasonic, Bosch). L'avantage d'un logo textuel est qu'il évoque des associations claires et une idée claire de l'entreprise.
Combiner les types
La combinaison de deux types de logos se présente, en règle générale, sous la forme d'une symbiose d'une image graphique avec une inscription visuelle (slogan, nom d'entreprise ou de marque). Les logos d'entreprise combinés sont considérés comme les plus informatifs et les plus efficaces pour les entreprises non promues.
Style alphanumérique
Ce style est le plus courant et activement utilisé par de nombreuses entreprises en raison de leur affichage précis des informations. Le type alphanumérique du logo est relativement facile à développer, aussi informatif que possible et conserve un style d'écriture individuel même après traitement typographique. Exemples: Ford, Kodak, Sony, Motorola.
Les principales caractéristiques d'un logo réussi
Un logo magnifiquement conçu, les types de logos que vous décidez d'opter ne peuvent pas vous garantir des résultats brillants si la conception n'a pas pris en compte les exigences de base:
- Fonctionnalité. La mission principale du logo est d'amener le consommateur vers le vendeur.
- Concision. L'emblème doit être réalisé de manière discrète et conciseforme, sans utiliser beaucoup de petits détails très difficiles à transférer sur papier.
- Informatif. Un logo bien conçu contient l'essence principale du message d'information sur l'entreprise, représentant un croisement entre une apparence concise et l'image la plus complète de celle-ci.
- Originalité et unicité. L'inscription ne doit pas inclure une idée volée, un plagiat, des caractéristiques similaires d'une autre marque, mais identifier exactement votre produit ou service.
- L'impressionnisme est l'impact sur le consommateur par la perception émotionnelle et esthétique.
- Mémorabilité. Créer un logo implique de trouver un équilibre entre l'originalité, l'unicité du signe et la facilité de perception.
- Respect de l'image, du statut, de l'orientation de l'activité et des objectifs de l'entreprise.
- Polyvalence - une image claire du logo sur les documents et les cartes de visite, les produits et les souvenirs.
Caractéristiques de création de logos
Lors de l'élaboration d'un logo, une grande importance est accordée aux couleurs, à la police et à la forme de l'emblème, qui peuvent affecter directement ou indirectement sa perception d'un point de vue psychologique.
Couleur. La palette de couleurs du logo est choisie en fonction de l'impact d'une nuance particulière sur la psyché humaine. Par exemple, les couleurs vert, bleu et bleu ne font qu'une impression favorable sur une personne, apaisante et séduisante, tandis que la palette rouge et orange vif agit de manière excitante et agressive. En outre, vous devez tenir compte de la signification et des associationscouleurs, pour ne pas se mettre dans le pétrin. Les experts recommandent de ne pas utiliser plus de trois couleurs dans la conception du panneau, en abandonnant complètement les ombres, les dégradés et les mélanges
- La police, selon la direction de l'entreprise, peut être sérieuse, concise, complexe, utilisant des boucles et des arrondis. Il doit être facile à lire et à comprendre.
- Form. Les formes recommandées sont le triangle, le carré, le cercle et leurs combinaisons. La forme correcte du logo est un système de symboles proportionnel holistique, organiquement adapté à n'importe quelle surface, sans l'utilisation de petits détails.
Une start-up, qui est au stade de l'élaboration d'une identité d'entreprise, a besoin de savoir ce qu'est un logo, les types de logos, les exigences de base et les caractéristiques de sa création. Parce qu'un logo bien conçu a une signification d'entreprise importante.
