Qu'est-ce que l'identité d'entreprise ? Une combinaison un peu inhabituelle. C'est le nom de l'image visuelle d'une entreprise particulière, un ensemble de certains éléments graphiques, exécutés dans le même style. Ce sont un site Web, des cartes de visite, des produits de marque, des enseignes et même du design de bureau. Le deuxième nom est le style d'entreprise. Pourquoi est-ce nécessaire ? La conception originale du style d'entreprise met l'accent sur l'individualité de l'entreprise, définit son "visage", la distingue de ses concurrents. Un style d'entreprise présentable est la clé du succès et de la reconnaissance de la marque, un degré élevé de confiance des clients et des consommateurs.
Pourquoi est-ce nécessaire ?
Toutes les entreprises, des multinationales aux start-ups, sont concernées d'une manière ou d'une autre par la conception de l'identité d'entreprise. Mais pourquoi ?
Dans l'environnement actuel, il est difficile d'imaginer une entreprise établie sans une marque bien formée. Cela provoquera la méfiance des clients et des acheteurs. Pour la simple raison que la perception est perturbée.
Donnons un exemple simple: on vous a remis une carte de visite, exécutée dans le même style. Mais ils ont donné le formulaire de demande d'une manière complètement différente. sortir surrue, vous avez remarqué que l'enseigne de la société est exécutée et plus encore dans le troisième style. Il y a de fortes chances que vous doutez du sérieux de cette entreprise.
Malheureusement, de nombreuses entreprises n'accordent toujours pas beaucoup d'attention à la conception de l'identité d'entreprise. Et en subir les conséquences: les clients ne s'en souviennent pas. Il est également difficile d'attirer visuellement de nouveaux clients. Ces entreprises sont perdues dans le contexte de leurs concurrents, qui expriment clairement leur propre individualité.
Ne pensez pas que concevoir votre propre style est toujours une grosse dépense. Aujourd'hui, des options économiques et professionnelles sont disponibles.
Où peut-il être utilisé ?
Qu'est-ce qui transforme le design de l'identité visuelle de l'entreprise ? Tous les points de contact de l'acheteur ou du client avec cette société. De l'emballage du produit, un stylo pour remplir des documents, un badge d'employé à un site Web officiel, un logo, une signalisation.
Le style d'entreprise se reflète donc dans toute la variété des médias. Et plus il y en a (bien sûr, en quantité raisonnable), mieux c'est:
- Articles manufacturés.
- Emballage.
- Chèques.
- Formulaires imprimés.
- Publicité.
- Vêtements de marque des employés.
- Accessoires, papeterie.
- Souvenirs.
- Extérieur et intérieur de bureaux, etc.
Ingrédients principaux
La tâche de l'identité d'entreprise est de former l'image de l'entreprise. Pour y parvenir, les spécialistes développent les éléments suivants:
- Marque.
- Slogan, slogan.
- Bloc de marque.
- Palette de couleurs de la marque.
- Police personnalisée de l'entreprise.
- Autres éléments de style d'entreprise.
Analysons chacun des composants plus en détail.
Marque déposée
Un autre nom est une marque. Le développement de l'identité d'entreprise commence par elle. La marque revêt une grande importance, car c'est elle qui vous permet de distinguer d'un coup d'œil vos produits de ceux de vos concurrents.
Il existe plusieurs types courants de marques:
- Verbal. Exprimé graphiquement, en utilisant une police originale spécialement conçue. Autrement dit, le logo, emblème de l'entreprise. Aujourd'hui, c'est la marque la plus répandue - 80 entreprises sur 100 la choisissent pour l'enregistrement.
- Fine - une sorte d'image graphique, de photographie, de dessin. Le développement d'une identité d'entreprise ici peut inclure à la fois la création d'un objet qualitativement nouveau et le traitement par l'auteur d'images connues et familières - personnes, animaux, objets, etc.
- Volumétrique. Réalisé en 3D. Il peut s'agir de l'emballage d'origine, de la bouteille, du flacon, etc.
- Sonic. Une mélodie originale qui reconnaîtra votre entreprise lors de vos publicités à la radio, à la télévision, etc.
- Combiné. Combinaison de plusieurs types de marques citées. En règle générale, les options graphiques et verbales sont le plus souvent combinées.
Slogan
Après la marque et le logo, le prochain élément important est le slogan. Une phrase lumineuse et mémorable qui caractérise l'idée principale de l'entreprise. Une grande importance est accordée à l'originalité, à la profondeur de réflexion du concept des activités de l'entreprise. Souvent, le slogan et la devise de l'entreprise sont le même texte. Il est également enregistré en tant que marque.
Le slogan doit être facilement mémorisé et perçu, imprimé en mémoire. Sonore et court, il représentera involontairement votre entreprise lorsqu'il sera mentionné. Mais il est tout aussi important qu'il soit en harmonie avec d'autres éléments du style de l'entreprise.
Bloc de marque
C'est le nom de plusieurs éléments d'identité d'entreprise interconnectés. Il s'agit le plus souvent d'un logo et d'un emblème. Parfois, le bloc corporatif comprend le nom officiel de l'organisation, ses détails. Il peut être complété par divers éléments décoratifs à des fins esthétiques.
En même temps, le texte du bloc corporatif doit être lisible et concis. Étant donné que le bloc d'entreprise sera transféré d'un média à un autre, il est important de s'assurer que cela se passe sans perte de qualité.
La conception du logo et de l'identité visuelle inclut nécessairement le développement de cet élément. Il est formé pour la documentation commerciale. Les en-têtes de lettre, les cartes de visite, les lettres officielles, les accessoires publicitaires commencent par le bloc corporatif. Selon la taille de l'article, les versions mini et complète du bloc d'entreprise sont utilisées (afin de ne pas perdre en lisibilité). Mais les deux doivent suivre le même concept.
Couleurs
Les tendances de conception de l'identité d'entreprise changent constamment. Par conséquent, il est important de ne pas faire d'erreur de calcul avec la bonne combinaison de nuances dans la palette de couleurs. Il doit être à la fois lumineux, harmonieux et agréable à l'œil.
La couleur corporative est associée au consommateur de votre entreprise. Ici, il serait approprié d'utiliser les conseils de psychologues: une couleur particulière évoque certaines sensations, émotions, souvenirs, sentiments chez une personne. Par exemple, le vert a un effet calmant sur le système nerveux. Ce qui a été pris comme base par les spécialistes qui ont développé le design pour Sberbank. Dans une institution financière, les visiteurs sont souvent nerveux. La solution verte pour les agences bancaires les calme inconsciemment.
Les experts conseillent de choisir un maximum de trois couleurs pour la palette de couleurs de l'entreprise. Vous devez absolument vérifier l'apparence de l'ombre sur l'écran de l'ordinateur lors de l'impression. Les couleurs délavées et sombres ne sont pas mémorisées par le consommateur.
Police d'entreprise
Une autre caractéristique importante de la conception de l'identité d'entreprise est le développement d'une police de caractère spéciale. Il est utilisé dans les documents commerciaux, les imprimés promotionnels, les instructions de produit, etc.
Imaginons les utilisations les plus courantes de la police d'entreprise:
- Pour écrire votre propre logo.
- Pour la conception de sites Web. Il utilise des polices Web qui doivent être optimisées pour le navigateur afin de refléter correctement le site.
- Polices pour les documents imprimés. Imiutilisé dans les imprimeries pour la production de livrets, cartes de visite, dépliants, etc.
Autres articles
Nous avons analysé le concept d'identité d'entreprise et ses principaux éléments. En plus d'eux, les entreprises prêtent attention à des constantes supplémentaires. Par exemple, le développement d'un hymne d'entreprise, des souvenirs spéciaux, une certaine conception de l'espace de bureau.
Souvent, ils recourent à des schémas de mise en page spécifiques afin que le client, avant de lire le texte, comprenne à qui appartiennent les produits promotionnels. Les entreprises modernes veillent à créer leur propre histoire, leurs légendes.
Une autre tendance populaire à la mode dans le développement de l'identité d'entreprise est la création de mascottes, héros de l'entreprise. Il s'agit de toute image d'un animal, d'une personne, d'une créature mythique, d'un personnage de dessin animé. Sa présence rend les événements d'entreprise massifs reconnaissables et vous permet d'interagir efficacement avec un public d'âges différents.
Processus de développement
Le développement de l'identité d'entreprise n'est bien sûr pas seulement le travail des designers. Les services de spécialistes du marketing, d'imprimeurs et de psychologues sont requis.
L'ensemble du processus de travail ressemble schématiquement à ceci:
- Créer un logo. C'est cet élément qui définit le style et la palette de couleurs pour tous les autres. Les polices et les nuances utilisées ici sont également utilisées dans d'autres composants d'identité d'entreprise.
- Imprimez des cartes de visite. Aujourd'hui, il est difficile d'imaginer une entreprise prospère sans ses propres cartes de visite. Ils doivent être exécutés dans un style corporatif et le texte soumisSoyez informatif mais concis. Deux types de cartes de visite sont couramment utilisés. Entreprise - non personnalisé. Utilisé sur les stands d'exposition, envoyé aux clients par e-mail. Voici des informations sur l'entreprise, les coordonnées importantes. Un autre type est le commerce. Ils sont délivrés pour chaque salarié. Il contient ses nom, prénom et patronyme, coordonnées, fonction.
- En-têtes de lettre. Cette composante du style d'entreprise met l'accent sur le statut de l'entreprise. Créé pour les contrats, les tarifs, les offres commerciales. Un style unique et diverses modifications pour un cas particulier peuvent être utilisés.
- Dossiers et enveloppes. C'est ce produit familier qui crée la première impression de l'entreprise. Conçu pour la correspondance commerciale et publicitaire. Quant au dossier, il s'agit du principal support d'informations sur l'entreprise. Par conséquent, lors du développement de sa conception, une grande attention est accordée au contenu informatif et à la fonctionnalité des produits.
Services d'aide en ligne
Toutes les start-up ne peuvent pas allouer suffisamment de fonds au travail d'une équipe de spécialistes pour créer leur propre style d'entreprise. Le coût des services de qualité dans ce domaine est assez élevé.
Afin de ne pas vous livrer à des performances amateurs inutiles, vous pouvez vous tourner vers des services en ligne où créer votre propre style s'avère plus budgétaire:
- "Logaster". Il est possible de concevoir votre propre logo, mise en page de carte de visite, papier à en-tête, enveloppe, favicon pour le site. Le service propose plusieurs modèles prêts à l'emploi - il y en a plusieurs sur Logaster.
- Tailleur. Version anglaise de "Logaster". Sur le service, il est possible d'acheter des mises en page prêtes à l'emploi pour créer une identité d'entreprise: un logo, un en-tête de lettre, une carte de visite, des images pour des bannières, des emblèmes pour les réseaux sociaux, une présentation de l'entreprise dans PowerPoint, ainsi qu'un livre de marque.
- Designmantic.
- Logomak.
Concevoir son propre style d'entreprise dans des conditions modernes est nécessaire pour toute entreprise qui a l'intention de se développer avec succès. Il s'agit de la création d'un logo, de votre propre police de caractères, de la sélection de vos propres couleurs, de l'élaboration d'une mise en page pour les cartes de visite et les en-têtes de lettre. Vous pouvez utiliser les services de professionnels ou vous tourner vers des services en ligne proposant des modèles prêts à l'emploi.
