Développement de l'identité visuelle de l'entreprise : caractéristiques, principaux éléments, exemples

Table des matières:

Développement de l'identité visuelle de l'entreprise : caractéristiques, principaux éléments, exemples
Développement de l'identité visuelle de l'entreprise : caractéristiques, principaux éléments, exemples
Anonim

Chaque personne essaie d'être différente des autres, car ces personnes se coiffent, choisissent des vêtements, décorent l'espace qui les entoure. Les entreprises doivent également avoir leur propre "visage" et développent donc une identité d'entreprise, c'est-à-dire une sorte d'image visuelle de l'organisation. Les entreprises ont besoin que les consommateurs puissent en quelque sorte les distinguer les uns des autres, les clients ont besoin d'aide pour choisir un produit, et pour tout cela aussi, vous avez besoin de "votre visage". Dans cet article, nous expliquerons pourquoi vous avez besoin et ce qui est inclus dans l'identité visuelle de l'entreprise, quelles sont les étapes de son développement et montrerons des exemples des meilleurs styles.

Historique de l'identité d'entreprise

Les premières tentatives de donner à différents produits un caractère personnel, pour indiquer le fabricant, ont été faites dans les temps anciens. Même sur des amphores antiques fabriquées au 6ème siècle avant JC. e., des marques spéciales ont été trouvées indiquant le maître qui les a faites. Déjà à cette époque, les artisans ressentaient le besoin deidentifier vos créations. Au Moyen Âge, les armoiries et les drapeaux des seigneurs féodaux, qui étaient placés sur tout ce qui concernait le souverain, agissaient comme un analogue de l'identité corporative. Dans la même période, des symboles commerciaux apparaissent: les marchands placent des similitudes d'armoiries et même des slogans sur leurs enseignes - prototypes de slogans modernes. Au sens moderne, le premier développement de l'identité visuelle de l'entreprise appartient au groupe AEG, qui produit des appareils électroménagers. L'artiste Peter Behrens a créé pour l'entreprise non seulement un logo, mais également des images de produits, des projets de conception de pavillons, des emballages, des documents et des uniformes. Cela a conduit à une croissance révolutionnaire des ventes de l'entreprise. L'approche de Behrens est devenue une sorte de norme pour les concepteurs d'identité d'entreprise.

Identité d'entreprise de l'entreprise à partir de zéro
Identité d'entreprise de l'entreprise à partir de zéro

Concept d'identité d'entreprise

Les entreprises doivent se démarquer de leurs concurrents, et l'identité d'entreprise les aide à le faire. En général, ce terme fait référence à un ensemble d'éléments visuels qui distinguent une organisation sur le marché. Le style est ce qui distingue une entreprise, la rend unique. Récemment, le terme « identité », venu de l'Occident, est apparu dans le lexique des marketeurs. Il est utilisé comme synonyme du concept de "style d'entreprise", bien qu'il existe une différence sérieuse entre ces concepts dans la pratique occidentale. L'identité est comprise comme l'identité d'entreprise, la visualisation de toutes les communications de la marque. Ce terme contient non seulement l'idée de la nécessité de certaines caractéristiques visuelles de l'entreprise, mais également la compréhension de l'image visuelle comme moyen de communication avec divers publics. A travers cette imagele constructeur parle de ses valeurs, de sa mission, de son positionnement. En ce sens, l'identité d'entreprise n'est qu'une des composantes de l'identité. Cependant, dans la pratique nationale, ces concepts sont synonymes et les spécialistes du marketing russes n'abandonnent pas le terme «style d'entreprise», mais le remplissent du sens de l'identité. Ainsi, le développement de l'identité d'entreprise d'une entreprise ou de son identité ne se limite pas au développement de solutions de conception, mais devient un processus plus large et plus multiforme.

Caractéristiques de la marque

La formation des communications marketing en Russie est toujours en cours, vous pouvez donc souvent entendre, par exemple, la question suivante: "Pourquoi l'identité d'entreprise d'une entreprise de construction ou d'un complexe de bains ?" La réponse est la même que pour toutes les entreprises de tous les secteurs:

  • Pour l'identification de l'entreprise. L'identité d'entreprise permet aux publics cibles de reconnaître l'organisation, ses produits et ses messages.
  • Pour la différenciation. L'identité permet au consommateur de reconnaître les produits et les messages de l'entreprise parmi d'autres similaires. L'identité d'entreprise aide les représentants des publics cibles à naviguer dans la masse de produits et facilite le choix.
  • Pour la formation et le maintien d'une image favorable de l'entreprise. L'identité d'entreprise aide à former l'image souhaitée dans la perception des publics cibles. L'image positive de l'organisation est transmise à ses produits et contribue non seulement à accroître le prestige et le statut de l'entreprise, mais également à augmenter les bénéfices.

Mais en plus de cela, une identité d'entreprise reconnaissable réduit le coût de développement des communications marketing,contribue à renforcer l'esprit d'entreprise au sein de l'organisation, renforce la confiance des consommateurs. Ainsi, l'identité est la base de la politique de communication de l'entreprise, son noyau sémantique, et pas seulement un ensemble de signes visuels.

idées de logos
idées de logos

Culture d'entreprise et identité d'entreprise

Puisque l'identité est une expression visuelle de la mission et des valeurs de l'entreprise, elle est directement liée à la culture d'entreprise. Le développement d'une marque de commerce et de l'identité corporative de l'entreprise contribue au fait que les employés perçoivent leur lieu de travail comme prestigieux, stable, important. Et cela, à son tour, entraîne une augmentation de la productivité du travail, une amélioration de la qualité des biens manufacturés et des services offerts. Des spécialistes hautement qualifiés souhaitent travailler dans une entreprise dotée d'une identité visuelle prestigieuse et reconnaissable, ce qui contribue à la croissance et au développement de l'entreprise.

Principaux éléments de l'identité d'entreprise

Puisqu'une identité est une union sémantique de toutes les communications marketing d'une entreprise, il convient de penser à sa création même au stade de la création d'une organisation. Développer l'identité d'entreprise d'une entreprise à partir de zéro est une opportunité de lui faire passer les bons messages dès le début. L'ensemble des éléments d'identité d'entreprise peut varier d'une entreprise à l'autre, mais au sens le plus large, il comprend:

  • Marque déposée. Il peut s'agir d'une marque identifiant le produit, ainsi que du nom enregistré de l'entreprise.
  • Logo. C'est une inscription unique du nom d'un produit, d'une marque ou d'une entreprise, c'est un signe graphique qui contribue àla reconnaissance et la reconnaissabilité de l'objet désigné. Les idées pour le logo ne sont pas inventées, mais sont tirées des spécificités de l'entreprise.
  • Solutions de couleur. La couleur de l'entreprise est très importante pour la mémorisation des messages et des éléments d'identité. Comme la couleur est profondément symbolique et émotive, sa sélection nécessite un soin particulier.
  • Slogan. L'entreprise doit avoir un slogan court qui exprime verbalement sa mission et ses valeurs.
  • Police. Il est important non seulement de savoir ce qui est écrit, mais aussi de savoir comment cela est écrit.
  • Bloc de marque. Une combinaison établie de plusieurs éléments d'identité.
  • Signe sonore. Il peut s'agir d'une mélodie, d'un bruit, d'un ensemble de sons. Par exemple, tout le monde connaît la phrase musicale de la publicité du Nouvel An pour Coca-Cola.
  • Personnage corporatif. Le héros incarne parfaitement les valeurs et les caractéristiques uniques de l'entreprise ou du produit. Par exemple, le chat Matroskin dans le style corporatif de la marque Prostokvashino.
  • Papier à en-tête. La tenue de dossiers nécessite des documents et il est souhaitable qu'ils soient facilement identifiables. Le papier à en-tête y contribue.

La conception professionnelle de l'identité d'une entreprise doit commencer par la formulation du sens et de l'idée. Et sur cette base et sur les spécificités de l'organisation, la partie visuelle de l'identité est en cours de développement.

Identité d'entreprise de l'exemple de l'entreprise
Identité d'entreprise de l'exemple de l'entreprise

Logo au cœur de l'identité de l'entreprise

La base de l'identité est exactement le style du nom. Le logo doit répondre à plusieurs exigences importantes, il doit être: original, le plus simple possible, mais pas primitif, reconnaissable, harmonieux,associatif. Il doit évoquer un ensemble donné d'émotions et de significations chez le public cible, être facilement décodé et reconnu. Trouver des idées de logo n'est pas une tâche facile. C'est pourquoi les professionnels doivent être engagés dans le développement du signe. Ils sont capables de trouver la bonne image pour incarner l'essence de l'entreprise.

Porteurs d'identité d'entreprise

Le développement de l'identité corporative de l'entreprise est nécessaire afin de placer ses éléments sur divers objets, supports promotionnels. Les principaux porteurs de l'identité d'entreprise sont:

  • tous les produits publicitaires et de communication de l'entreprise: dépliants, brochures, affiches, publicités et mises en page, emballages, étiquettes;
  • documents de l'entreprise, y compris les enveloppes pour l'envoi;
  • site Web d'entreprise et pages sur les réseaux sociaux;
  • souvenirs (calendriers, agendas, carnets, porte-clés, etc.);
  • uniforme du personnel;
  • intérieur et bâtiment d'entreprise.
Identité d'entreprise de l'entreprise à partir de zéro
Identité d'entreprise de l'entreprise à partir de zéro

Étapes du développement de l'identité d'entreprise

Le développement de l'identité est un processus créatif et n'est pas soumis à une algorithmisation complète. Mais il existe une séquence approximative d'actions que toutes les agences suivent à un degré ou à un autre. Par conséquent, lorsque la question se pose de savoir comment créer une identité visuelle pour une entreprise et ce qui doit être fait, vous pouvez utiliser ce schéma:

Étape 1. Analyse de l'entreprise afin d'identifier ses spécificités, ses valeurs, ses objectifs, ses associations.

Étape 2. Choisir l'idée essentielle de positionner l'entreprise comme noyau de base de l'identité.

Étape 3. Formulation du concept d'identité d'entreprise.

Étape 4. Élaboration de spécifications techniques pour le développement des éléments d'identité d'entreprise prévus.

Étape 5. Développement des éléments d'identité.

Étape 6. Créer un livre de marque.

Étape 7. Enregistrement de l'identité de l'entreprise pour sa protection contre la copie.

Brandbook

Vous devez comprendre que le développement de la conception de l'identité d'entreprise n'est qu'une partie du travail nécessaire. Pour que le style créé soit correctement mis en œuvre et appliqué, il est nécessaire de créer un document unique réglementant ce processus. Ce document d'entreprise s'appelle un livre de marque. Il décrit la mission et les objectifs de l'entreprise, formule le positionnement de la marque. Une partie importante du livre de marque est la ligne directrice - ce sont les règles et les instructions d'utilisation des éléments visuels de l'identité. Il prescrit les conditions de placement des éléments de l'identité visuelle sur différents supports, les règles de leur mise en page, leur utilisation pour le placement sur les documents, les vêtements, à l'intérieur et à l'extérieur.

Introduction de l'identité d'entreprise

L'étape de développement de l'identité corporative de l'entreprise n'est que la première partie d'un long parcours de formation de l'image de l'entreprise. La poursuite du travail avec elle s'appelle l'étape de mise en œuvre. Cela commence par un travail avec les employés de l'entreprise, le personnel. Dans leur perception, les valeurs et les images visuelles de l'identité d'entreprise doivent être fixées. De plus, tous les documents, souvenirs, marchandises sortant de l'entreprise doivent devenir porteurs de l'identité. Il ne devrait pas y avoir un seul élément important qui affecte la perception de l'organisation sans image de marque. À ce stadedes enseignes, des souvenirs sont créés, des véhicules, des uniformes, des sites Web, des produits promotionnels sont marqués. Certaines grandes organisations organisent des campagnes de communication spéciales pour intégrer des éléments de marque dans la mémoire et la perception des publics cibles.

Exemples d'identité

Développement de l'identité visuelle de l'entreprise
Développement de l'identité visuelle de l'entreprise

Un facteur important dans le succès de l'entreprise est le style d'entreprise de l'entreprise. Nous voyons des exemples de travail efficace sur le développement de l'identité chaque jour dans notre vie quotidienne. Les marques, les sociétés de services et les détaillants intègrent avec succès leurs images visuelles dans les perceptions des consommateurs.

Développement d'une marque et de l'identité visuelle de l'entreprise
Développement d'une marque et de l'identité visuelle de l'entreprise

Des exemples classiques d'identité d'entreprise réussie sont les entreprises:

  • Ikea.
  • Starbucks.
  • "Beeline".
Identité visuelle de l'entreprise
Identité visuelle de l'entreprise

Chacun des exemples ci-dessus est construit autour d'une idée claire et unique, et une identité d'entreprise est déjà en train de se construire autour d'elle.

Conseillé: