Slogan est une courte phrase publicitaire mémorable qui reflète les avantages, les caractéristiques d'un produit ou d'une entreprise. Il contient souvent le nom de la marque elle-même. Il est utilisé comme une sorte de signature à la fin de la publicité. La création d'un slogan publicitaire d'entreprise peut être comparée au choix d'un titre pour un nouveau livre.
Fonctions du slogan publicitaire
La fonction principale des slogans des marques automobiles est de résumer toutes les informations sur la marque. Ils relient des vidéos, des publicités imprimées et des panneaux d'affichage en un tout cohérent. Le slogan est placé dans presque tous les messages concernant la marque. C'est une partie importante de toute entreprise de publicité. Pour promouvoir un produit, les spécialistes du marketing utilisent souvent des techniques psychologiques, provoquant des réactions émotionnelles inconscientes. Même une phrase publicitaire amusante peut attirer des acheteurs potentiels. La publicité prend beaucoup de temps et d'argent. La musique, le texte, la séquence vidéo et le slogan de la voiture doivent correspondre et être combinés les uns avec les autres. Parfois, le slogan devientvéritable oeuvre d'art. Ce n'est pas un hasard si des réalisateurs, des scénaristes, des musiciens et des acteurs célèbres participent à la création de publicités.
Méthodes de création
Les slogans des constructeurs automobiles devraient faire partie de la marque, mais en même temps exister en tant qu'unité publicitaire indépendante. En même temps, il est important que l'acheteur potentiel perçoive d'autres messages dans la publicité. Il est important de donner à un slogan lumineux et mémorable une valeur artistique. Après tout, les phrases publicitaires de marques concurrentes contiennent souvent des informations similaires. Les techniques artistiques vous permettent de les distinguer des autres messages. Pour ce faire, vous pouvez utiliser les fonctionnalités de l'environnement publicitaire. L'exemple le plus célèbre de cette technique est la confrontation entre Mercedes et BMW.
"BMW" possède l'un des meilleurs slogans des constructeurs automobiles du 21ème siècle: "BMW est le troisième ! Monde! Pour créer un slogan, vous devez comprendre comment il affecte les acheteurs. Parfois, le nom de la marque lui-même est un slogan. Si une entreprise est nouvelle sur le marché, inclure son nom dans le slogan est presque un must. Une phrase publicitaire réussie est toujours associée à une certaine marque. Les entreprises font souvent passer pour des avantages concurrentiels des facteurs communs à tous les acteurs du marché. Cette technique ne fonctionne qu'à la condition que l'acheteur ne connaisse pas les caractéristiques de la production des produits. L'indication dans le slogan d'un certain segment de marché, public cible, pays d'origine (qualité allemande) est également une solution efficace. Lors de la création d'un slogan, vous devez en tenir comptedu son. Vous pouvez utiliser des rimes, des interjections, des mots en accord avec le nom de la marque.
Caractéristiques de la publicité automobile
Avec l'aide de slogans, les constructeurs automobiles diffusent l'idée principale de leur marque, sa valeur, ses différences avec ses concurrents. La devise des entreprises aide l'acheteur à se sentir comme une partie du club, à comprendre la nature de la future voiture. Les constructeurs automobiles sont comparés sur de nombreux critères. Volumes de vente, fiabilité, conception, rapidité, coût des voitures - tous ces facteurs sont pris en compte lors de l'achat. La technique du « Digital Slogan » est une autre façon d'évaluer les fabricants. Déterminer la puissance des slogans des constructeurs automobiles vous permet de comprendre dans quelle mesure ils communiquent les avantages de leurs modèles aux clients. Le slogan doit motiver l'acheteur à acheter une voiture particulière. Parallèlement, les slogans publicitaires des constructeurs automobiles informent le consommateur sur la possibilité de satisfaire des besoins supplémentaires en achetant les produits de la marque. La base de tout slogan est une idée puissante qui génère de l'énergie. Le slogan le plus fort est la devise de Subaru - Think. se sentir. conduire. A conditions égales, il crée une priorité pour les modèles de cette marque dans l'esprit des acheteurs potentiels. Cela donne à l'entreprise un avantage significatif. Les slogans des marques automobiles sont le meilleur moyen de transmettre les informations nécessaires au consommateur dans les plus brefs délais. L'acheteur prend une décision préliminaire en 20 secondes environ.
Astuces
Plusieurs astuces sont utilisées pour créer un slogan. Dans les phrases publicitaires en anglais, les verbes sont plus souvent utilisés, en russe, ils sont plus importantsnoms. Par conséquent, une traduction directe de slogans étrangers fonctionne rarement. Il est préférable d'adapter la phrase en conservant son sens d'origine. Malheureusement, lors de la traduction de titres de films étrangers et de leurs slogans, ce facteur est rarement pris en compte. Jouer avec les lettres russes n'est pas non plus une bonne idée. L'anglais est bien meilleur: Opel Corsa - Oui, de corsa.
Aucune campagne publicitaire moderne n'est complète sans un slogan publicitaire. Écrire un slogan avec une erreur grammaticale est un geste risqué mais très efficace. Cela oblige l'acheteur potentiel à relire le message publicitaire, en revenant constamment à la phrase souhaitée.
Volkswagen essaie depuis longtemps de promouvoir sa "coccinelle" sur le marché automobile américain. Mais les résidents américains préféraient les grosses voitures. Le slogan "coccinelle" - "la meilleure deuxième voiture pour une famille américaine" - est l'une des meilleures campagnes publicitaires de cette marque. Positionner la voiture comme un véhicule pratique pour les femmes au foyer avec enfants a considérablement augmenté les ventes. Selon certaines études, seuls 20% des slogans modernes sont considérés comme réussis par les acheteurs. Pour créer un bon slogan publicitaire, mieux vaut utiliser des méthodes éprouvées. Vous trouverez ci-dessous quelques astuces avec des exemples de slogans d'entreprises automobiles en russe.
Incitation à l'action
Dans la construction des mots, il doit y avoir un verbe à l'impératif. La phrase se termine par un point d'exclamation. Exemple: "Ford Focus. Ne cherchez pas de raisons, utilisezopportunité !".
Provocation
Habituellement utilisé comme une phrase interrogative qui évoque des émotions. Exemple: "La nouvelle BMW Série 5. Vaut-il la peine de payer le conducteur pour le plaisir de conduire ?".
Liste des principaux avantages du modèle
Phrases courtes de 1 à 2 mots séparés par des points. Maximum - nom du modèle et 4 mots. Exemple: "La nouvelle Audi A 3 Sedan. Évolution de la forme. Point culminant du style".
Insister sur le statut du propriétaire de la voiture
Exemple: "Subaru Forester. Pour les meilleures places au monde." Un compliment à un futur acheteur et un défi en même temps. Soulignant la grande capacité de cross-country de la voiture. L'image complète parfaitement le slogan. Solution très originale et intéressante.
Confort et fiabilité
De tels slogans sont conçus pour les acheteurs pratiques et conservateurs. Aucune émotion, court et précis. Exemple: "Renault Fluence. One touch comfort".
Plaisir de conduire
Utiliser des gérondifs et des participes qui évoquent des émotions. Mais cela doit être fait avec soin. Souvent sans noms ni verbes, ils ne fonctionnent pas. Exemple: "Haima 7. Au-delà des attentes !".
Avantage
Énumérez les principaux avantages de la voiture. "Volkswagen Touareg. Un ensemble d'options de poids".
Utiliser un événement à venir
Exemple: "Volkswagen Amarok Sochi Edition. Avec vous dans la même équipe." Compagniea sorti ce modèle avant les Jeux Olympiques.
Acheter l'illusion
Plusieurs pronoms personnels sont utilisés. Un message sur l'achat comme un fait accompli. Exemple: "Mon chemin. Ma Corolle".
Jouez sur les mots
Jouer avec des expressions stables, des homonymes. Si le modèle est conçu pour un jeune public, vous pouvez utiliser l'argot. Exemples: « Audi Q 3. Sport en un coup d'œil ». "Chevrolet Blazer": "Tout en une clé!". Deux sens du mot sont utilisés ici.
"Volvo. Plaisir en toute sécurité."
Ce n'est qu'une petite partie des techniques mises au point par les spécialistes du marketing. La forte concurrence sur le marché automobile donne lieu à un grand nombre de slogans intéressants. Les plus avantageux d'entre eux sont ceux qui utilisent la coloration émotionnelle, la combinaison optimale de la phrase et de l'image. Signe d'un mauvais slogan: Convient aux concurrents et aux autres produits.
