Comme vous le savez, la publicité est le moteur du commerce. L'un des facteurs les plus importants dans la promotion d'un produit ou d'un produit sur le marché est le slogan publicitaire. Il doit attirer l'attention du consommateur et l'inciter à effectuer un achat.
Qu'est-ce que c'est
Un slogan publicitaire est un court slogan d'une entreprise ou d'un produit qui transmet l'idée principale de toute la campagne publicitaire. Le mot "slogan" lui-même signifie "slogan", "appel" ou "slogan" en traduction de l'anglais. Cette courte phrase a une signification énorme - avec l'aide de celle-ci, le fabricant exprime l'idée principale ou le but de toute sa publicité. La fonction du slogan est également d'augmenter la notoriété de la marque, son image et sa prévalence auprès des consommateurs.
Problèmes de création d'un slogan
Comme le montre la pratique, de nombreux fabricants et vendeurs de biens rencontrent des problèmes lors de la création de leur propre devise reconnaissable. Il arrive souvent qu'un appel publicitaire ne fonctionne tout simplement pas, ne soit pas retenu par les acheteurs et n'ait donc aucun sens. À cet égard, toutes les entreprises ne s'engagent pas à créer un slogan, et dans ce casla publicité d'un produit ou d'une entreprise particulière est présentée différemment à chaque fois. Pendant ce temps, un slogan bien développé signifie beaucoup - il vous permet de rendre le produit facilement reconnaissable, mémorable, soutient l'image de l'entreprise et de la marque qu'il représente.
Slogan publicitaire: comment créer
Les experts dans le domaine de la publicité et des relations publiques affirment qu'il existe plusieurs règles à suivre lors de la création de slogans. Tout d'abord, cette phrase doit être mémorable. C'est-à-dire qu'un tableau associatif est créé lorsque l'acheteur, entendant un ensemble de mots spécifique, imagine une marque ou un produit dans la publicité duquel cette phrase est impliquée. De plus, la devise de l'entreprise doit être facile à prononcer - ne l'encombrez pas de longues phrases et de mots difficiles à comprendre. Idéalement, le slogan se compose de 2 à 4 mots (parfois 6 peuvent être utilisés). C'est pratique non pas tant pour attirer l'attention que pour la perception et la mémorisation.
Si la devise est trop longue, personne ne la lira jusqu'au bout sous forme imprimée. L'utilisation de la rime a un effet extrêmement favorable sur la perception - un texte rimé s'implantera fermement dans la tête de l'acheteur, surtout si vous l'utilisez constamment et à plusieurs reprises. Les phrases figurées et les tournures de discours impliquent l'imagination des gens, ce qui est très bénéfique pour le fabricant. Par exemple, dans une publicité pour l'une des cliniques dentaires, une garantie de 10 000 bonbons était indiquée. Une sorte de montagne et de nombreux emballages de bonbons apparaissent immédiatement dans l'imagination - une telle image est facile à retenir. Naturellement, plus la phrase créée correspond pleinementtoutes ces exigences, plus on peut attendre d'elle de succès.
Quels mots éviter
Une autre des principales conditions que doit remplir le slogan publicitaire est l'originalité. Ceci est très important, car il existe un certain nombre de mots qui sont déjà tellement battus et utilisés qu'ils n'affectent tout simplement pas les acheteurs. Ceux-ci incluent plusieurs noms: idée, choix, vue, goût, sensation, harmonie, rêve, décision, qualité, couleur, arôme, délice, secret, félicité. Les adjectifs qui ne sont également plus efficaces sont exclusifs, corrects, vrais, valides, uniques, uniques, spéciaux, impeccables, dignes, prestigieux, fidèles, authentiques, réels, uniques, testés, parfaits. Ils sont si souvent utilisés dans la publicité qu'ils ne sont plus perçus par les acheteurs comme des mots ayant un sens, mais ressemblent simplement à un ensemble de lettres. Si certains d'entre eux sont encore utilisés, alors mieux vaut les diluer avec des ajouts originaux ou des sens inattendus pour que le slogan ne soit pas trop banal.
Signification du slogan
Lors de la création d'un slogan publicitaire, les auteurs peuvent utiliser plusieurs approches pour sa signification. Par exemple, vous pouvez spécifier les subtilités fonctionnelles et les caractéristiques du produit, le déclarer le meilleur de son genre. Vous pouvez souligner les avantages pour le consommateur - ce qu'il recevra exactement lors de l'achat de produits. Vous pouvez positionner votre produit comme le plus approprié pour un groupe social, démographique ou d'âge particulier - en utilisant le ciblageses slogans publicitaires. Exemples: "Gilette - il n'y a pas mieux pour un homme", "La nouvelle génération choisit Pepsi", etc. C'est bien si l'une des principales activités de l'entreprise est indiquée dans la publicité - "Nous connectons les gens" pour les communications cellulaires, par exemple. Un excellent résultat est donné par une mention des mérites de l'entreprise ou de son statut élevé - "20 ans sur le marché", par exemple, ou "Nous rendons le sport accessible" par "Sportmaster". Certains constructeurs créent un certain sentiment de proximité avec leur acheteur, assurant que « vous le méritez » ou « tout le monde est ravi de vous ». Assurez-vous de prendre en compte: les slogans des agences de publicité ne doivent en aucun cas avoir un ton dédaigneux ou condescendant, vous ne pouvez pas utiliser le déni - car cela provoquerait inconsciemment un rejet. La meilleure option est de n'utiliser que des phrases positives et positives que chaque acheteur veut s'attribuer.
Techniques spéciales qui affectent efficacement le consommateur
Dans le domaine de la publicité, il est d'usage d'influencer subtilement la perception de l'acheteur à l'aide de techniques spéciales - parmi lesquelles un jeu de mots. Par exemple, lorsque la soi-disant allitération est utilisée - tous les mots de la phrase sont constitués de lettres similaires ou chaque mot commence par une lettre - "Votre chatte achèterait Whiskas", "Clean - pure Tide", "Wella - vous êtes super". À ces fins, la technique de répétition de mots positifs est utilisée: "Une banque solide pour de solidespersonnes", "Un nouveau regard sur les fruits frais". Dans le même temps, vous devez absolument déterminer où exactement la publicité sera utilisée - dans la presse écrite, la charge principale est donnée au texte, ici l'importance et la signification de chaque mot ou une phrase peut difficilement être surestimée. Dans les vidéos, vous pouvez parfaitement compléter l'appel avec des images visuelles proches et lumineuses. La publicité radio vous permet d'utiliser l'intonation et la voix - "RedBull inspirant".
Utiliser une devise neutre
Tous les slogans publicitaires peuvent être divisés en ceux qui parlent d'un produit ou d'une activité en particulier, et ceux qui représentent simplement une sorte d'appel ou de pensée positive: "Vous êtes toujours en avance sur la concurrence", "Pensez positif", "Nous faisons prospérer votre entreprise." De telles phrases, d'une part, sont pratiques du point de vue du reprofilage de l'entreprise - elles peuvent être utilisées dans n'importe quelle activité, même si l'entreprise commence soudainement à produire autre chose que le produit principal, et d'autre part, ils n'indiquent rien et peuvent être utilisés par n'importe quelle autre société. De plus, il est perçu comme un ensemble de mots - un tel slogan ne dit rien de spécifique sur un produit ou un service, ce qui signifie que le client peut tout simplement ne pas y prêter attention.
Meilleurs slogans publicitaires
La création d'une publicité est un processus créatif, et ici beaucoup dépend non seulement du respect des règles, mais aussi du talent du créateur. Par exemple, bon nombre des slogans publicitaires les plus célèbres "partis au peuple" - c'est un grand succès pourentreprise et son produit. La répétition répétée de la phrase par les gens augmente parfois la popularité de la marque. Les meilleurs slogans publicitaires restent dans les mémoires pendant de nombreuses années, même lorsque le produit n'est plus sur le marché. Ces phrases peuvent servir d'exemples: "Paix, amitié, chewing-gum - la société Rotfront", "Yandex - il y a tout", "Parfois, il vaut mieux mâcher que parler - Stimorol", "La Russie est une âme généreuse", "Tanks n'ont pas peur de la saleté - KAMAZ "," Faites une pause - mangez Twix ". Un jeu de mots réussi est utilisé dans la publicité pour Volnoy - Volvo", "J'ai une idée - il y a IKEA". Dans la publicité de la bière, des exemples réussis des slogans sont - "Qui va pour Klinsky?", "Ovip Lokos", "Le temps passe vite avec le gros homme" - toutes ces phrases sont bien établies dans le langage moderne et sont souvent mentionnées sans référence à la marque.
Les entreprises occidentales forment généralement un nouveau slogan pour chaque pays dans lequel un produit est importé, et sur le marché russe, de nombreux produits sont également reconnaissables grâce au slogan: "Rexona - ne te laisse jamais tomber", "Take care de vous-même. Garnier", "Rondo "Une haleine fraîche facilite la compréhension." Tous ces slogans et slogans publicitaires sont sur toutes les lèvres. Grâce à la répétition fréquente dans les médias, ces publicités fonctionnent vraiment et motivent les consommateurs à choisir ces produits.
Erreurs dans la publicité
Les slogans publicitaires infructueux sont malheureusement assez courants. Par exemple, le slogan "Si tu manges des boulettes, tu vivras éternellement" fait réfléchir.comme Lénine" ou "Nous ferrons tout le pays!" d'une usine de chaussures. De tels appels semblent plutôt étranges, tous les acheteurs ne courront pas pour acheter des marchandises après une telle publicité. Parfois, des erreurs sont causées par une traduction incorrecte - par exemple, Pepsi a lancé une vidéo sur le marché chinois dans laquelle l'appel "Cheer up with Pepsi" était traduit par "Pepsi vous ressuscitera de la tombe de vos ancêtres", et l'une des compagnies de bière américaines appelait "Make yourself free", qui, quand traduit en espagnol, est devenu "Souffrez de diarrhée". Inutile de dire que les produits n'ont pas réussi. Il y a des bizarreries dans lesquelles le fabricant est obligé de renommer le produit afin de le vendre sur le territoire de n'importe quel pays - par exemple, la visite les préservatifs ont été renommés Vizit en Russie pour éviter toute association avec la "pendaison". Un autre exemple est la société Lors de la promotion de la marque Gerber, Nestlé n'a pas pris en compte le fait que dans les pays africains, il est d'usage de ne dessiner que les produits eux-mêmes sur l'emballage de produits, et non des personnes, car beaucoup dans le pays h Ils ne savent pas lire et ne sont guidés que par les images sur l'emballage. La marchandise de l'entreprise mettant en vedette des enfants et des mères heureuses n'était pas demandée jusqu'à ce que l'entreprise modifie son design.
Histoire
Les slogans publicitaires ont commencé à être utilisés il y a très longtemps. En Union soviétique, de nombreuses entreprises ont utilisé cette méthode pour augmenter la demande. Par exemple, Vladimir Mayakovsky a participé à la création d'appels légendaires - il a écrit les devises "Nulle part mais à Mosselprom", "Camarades!Soyez cultivé ! Ne crachez pas par terre, mais crachez dans les urnes !", "Il n'y avait pas de meilleurs tétons et il n'y en a pas, prêts à sucer jusqu'à la vieillesse…".
Faits intéressants
Dans les pays occidentaux, les slogans sont utilisés non seulement pour attirer les acheteurs, mais aussi les paroissiens à l'église. Par exemple, les phrases « Choc maman. Va à l'église », « Nous garantissons le salut ! Sinon, nous te rendrons tes péchés » sont très populaires.
Dans certains cas, le slogan de la publicité est laissé sans traduction afin de préserver l'originalité de l'entreprise et de souligner l'idée principale. Le plus souvent, cela est autorisé avec des phrases très courtes, dont le sens peut être deviné même sans traduction - par exemple, Volkswagen. Das Auto ou Nike. Faites-le.
De ce qui précède, nous pouvons conclure que la création d'un slogan est une véritable créativité et toute une science, qui ne doit pas être oubliée par tous ceux qui souhaitent promouvoir leur produit ou leur produit sur le marché et le vendre de manière rentable plus que une fois.
