Vous êtes à la recherche d'un cadeau pour votre proche le 14 février, peut-être parcourez-vous les options pour savoir où partir en vacances au printemps, ou même à la recherche d'un magasin où vous pouvez acheter un tout nouvel iPhone X ou Macbook Pro. Et après un certain temps, vous tombez de plus en plus souvent sur des publicités avec votre requête de recherche récente. Cela est dû à la publicité contextuelle gratuite. Comment ça marche ?
Le concept de publicité contextuelle
Il n'y a pas de pratique sans théorie, vous ne pouvez donc pas parler de publicité contextuelle et de ses paramètres sans en expliquer le concept. Publicité contextuelle - messages graphiques ou textuels contenant une publicité pour les requêtes de recherche de l'utilisateur, dans le cas où l'annonceur a marqué ces requêtes dans les paramètres de promotion. De telles publicités apparaissent à un acheteur potentiel au moment où il a essayé de trouver un produit, a montré son intérêt pour le produit avec une demande et, très probablement, est prêt à l'acheter. Il existe deux types de publicité contextuelle: thématique et de recherche.
Tout sur la publicité contextuelle de recherche
Publicité contextuelle de recherche - le résultat d'une requête de recherche des principaux moteurs de recherche - "Mail. Ru", "Yandex", "Google", etc., ou recherche verticale, si le mot ou la phrase demandé est le identiques aux phrases clés de la publicité contextuelle.
Dans le paragraphe précédent, un phénomène aussi peu clair que la "recherche verticale" a été mentionné. Découvrons ce que c'est ! Sur Internet, un pourcentage énorme est occupé par des sites spécialisés qui ne donnent pas la dernière place à la recherche. Les requêtes de recherche sur ces ressources sont effectuées en relation avec un sujet spécifique (tout Internet n'est pas impliqué dans la résolution de la requête), c'est-à-dire verticalement, par exemple, pour les biens techniques pour la maison ou le logement locatif, etc.
Caractéristiques de la publicité contextuelle thématique
Ce type de publicité contextuelle est affiché sur un site faisant partie d'un réseau affilié de systèmes publicitaires, si la direction de la publicité satisfait les intérêts du consommateur. La publicité thématique agit comme un aspect informatif supplémentaire du contenu de la page consultée par le consommateur. Même si l'utilisateur ne spécifie pas spécifiquement cette requête de recherche, les annonces contextuelles sont toujours situées dans la zone de son attention.
Plusieurs méthodes (technologies) ont été développées pour afficher des publicités thématiques:
- Ciblage - un système spécial analyse automatiquement les informations sur la page et affiche des publicités extrêmement proches du contenu de la page.
- Technologies comportementales. Pour diffuser une publicitéle moteur de recherche génère des résultats basés sur l'historique de recherche de l'utilisateur sur Internet.
- Remarketing. Cette méthode vise à analyser le comportement d'un consommateur potentiel sur les sites de produits: publicité contextuelle des produits récemment consultés et éventuellement ajoutés au panier par l'utilisateur, etc.
Le réseau d'affiliation comprend des sites avec un haut niveau de fréquentation et un contenu de qualité. Les sites qui se sont enregistrés pour être acceptés dans le réseau d'affiliation sont soumis à un contrôle rigoureux du respect de toutes les conditions. Il existe des cours spécialisés sur la publicité contextuelle qui traitent de cette question plus en profondeur.
Secrets de la publicité gratuite
La publicité contextuelle n'est pas un plaisir bon marché.
Si vous n'avez pas d'argent pour placer de la publicité contextuelle, alors les méthodes suivantes vous conviendront:
- Message d'invité. Personne n'a besoin de placer votre annonce pour un "merci". Mais un contenu de haute qualité (vidéo, texte ou matériel photographique) est une autre affaire. Créez un bon produit à placer sur la ressource avec un lien vers l'auteur.
- Publicité d'affiliation. Tout est simple jusqu'à la banalité, mais efficace. Trouvez un vendeur avec un produit similaire ou connexe et mettez-vous d'accord sur une publicité mutuelle: lui - vous, vous - lui. De plus, la publicité ou les relations publiques mutuelles peuvent être réalisées de manière complètement différente, tout est question de créativité !
- Panneaux d'annonces. Une bonne option pour la publicité gratuite est de placer votre offre sur "Julia" ou"Avito". Certes, à grande échelle, vous ne pouvez plus placer d'annonces ici gratuitement.
Bien sûr, ce ne sont pas toutes des façons de faire de la publicité à moindre coût. Bien que l'article soit consacré à la publicité contextuelle, il valait aussi la peine de parler de publicité gratuite. Nous en reparlerons plus tard.
Publicité contextuelle gratuite
En utilisant les méthodes publicitaires précédentes, vous réussirez bien sûr, mais pas à grande échelle. Par conséquent, pour de plus grands profits, vous pouvez utiliser la publicité contextuelle presque gratuite.
- Ciblage des médias sociaux. La publicité ciblée est un bon moyen de promouvoir votre produit au moindre coût. Tout ce dont vous avez besoin est un groupe sur VK, Facebook ou un autre réseau social. Pour mettre en œuvre cette publicité, vous n'aurez besoin que de 2 à 3 000 roubles, mais avant de la lancer, il est préférable de maîtriser le livre sur la publicité contextuelle gratuite.
- Landingpage peut être appelé le frère cadet du réseau d'affiliation, dont il a été question plus tôt. Les clients ici coûtent 2 à 3 fois moins cher, et les clics sont payants, la publicité passe notamment sur les réseaux sociaux.
Il y a plusieurs façons, il vous suffit de trouver la vôtre !
