Définir des objectifs dans Yandex. Metrica est une étape nécessaire lors du lancement d'une campagne publicitaire dans Yandex. Direct. Définir des objectifs avec précision vous aide à suivre les conversions et à configurer efficacement le reciblage. En ignorant un point important dans la formation d'une campagne publicitaire, les propriétaires risquent de perdre une grande partie des clients potentiels et de "vider" l'intégralité du budget publicitaire. Le suivi des objectifs peut vous aider à éviter les échecs et à augmenter les conversions.
Qu'est-ce que le compteur Yandex. Metrics et comment l'installer sur le site
Le compteur Yandex. Metrics est un code de programme intégré dans les pages Web. "Metrica" se compose de deux parties: un compteur et une base de données. Lorsque les utilisateurs effectuent des actions sur les pages du site (connexion, clics, transitions, etc.), le code compteur est exécuté et transmet des informations sur la page Web et les actions des visiteurs à Metrica.
Définir un objectif dans Yandex. Metrica commence par créer, configurer et installer un compteur sur le site.
- Ouvrez Yandex, enregistrez-vous et connectez-vous à votre compte.
- Aller à Metrica.
- Appuyez sur le bouton Ajouter un compteur.
- Entrez un nom convivialcompteur (par exemple, nom du magasin).
- Spécifiez l'adresse du site sur lequel il sera installé (ou le chemin complet vers la page: my_syte.ru ou my_site.ru/sale).
- Définir le "Timeout" de la visite (le nombre de minutes d'inactivité de l'utilisateur sur le site avant la fin de la session.
- Par exemple, 30 minutes sont indiquées. Si l'utilisateur ne fait rien pendant une demi-heure entière, la session se terminera et de nouvelles actions seront enregistrées dans une autre session.
- Acceptez les conditions d'utilisation en cochant la case et cliquez sur "Créer un compteur".
La définition d'objectifs dans Yandex. Metrica nécessite l'installation d'un code de compteur sur le site. Pour ce faire:
- Appuyez sur "Paramètres" (engrenage).
- Sélectionnez l'onglet Counter Code.
- Cochez les cases "Webvisor,…" et "Code asynchrone". Un total de 8 paramètres de code de compteur sont disponibles. Le premier analyse les actions des visiteurs, le second rend le code "plus léger".
- Copiez le code du compteur ci-dessous et ajoutez-le au code HTML.
Astuce: Définissez un compteur avant la balise de fermeture /head sur toutes les pages pour enregistrer toutes les visites sur le site. A ce stade, le compteur a été créé, les réglages initiaux ont été effectués, le code a été installé sur toutes les pages du site. Désormais, l'activité des visiteurs sera affichée dans le service Metrica.
Définir des objectifs dans Yandex. Metrica
Chaque campagne publicitaire doit conduire l'utilisateur à un certain résultat, appelé objectif.
Il existe deux types:
- Conversion - suivre l'efficacité d'une campagne publicitaire et de la conversion, aider à analyser l'activité de l'audience sur le site.
- Retargeting - vous aide à configurer des annonces à afficher pour les visiteurs du site qui ont déjà effectué des actions dessus.
Les objectifs de réglage sont divisés en:
- Simple - implique l'exécution d'une étape, l'objectif est atteint avec une chose, par exemple, en cliquant sur un bouton.
- Compound - vous permet de créer une chaîne d'étapes nécessitant une exécution séquentielle. Avec son aide, des informations sont collectées sur l'exécution de chaque étape. Une telle analyse permettra de comprendre à quel moment les visiteurs rencontrent des difficultés.
Définir des objectifs dans Yandex. Metrica d'un type simple se compose de 5 étapes principales:
- Cliquez sur le bouton Ajouter une cible.
- Donnez un nom descriptif pour l'objectif.
- Spécifier le type de condition.
- Définir le paramètre de condition.
- Cliquez sur Ajouter une cible.
L'objectif créé sera visible dans le panneau, qui affiche le numéro, le nom, la description et l'ID.
Cible: nombre de vues
Cet objectif sera atteint lorsque le visiteur consultera le nombre de pages spécifié. Pour configurer, ajoutez à la condition "Afficher" le nombre de pages que l'invité du site doit afficher. Il n'est pratiquement pas utilisé dans les magasins en ligne et les one-pagers. Cependant, il peut être utilisé pour étudier le comportement des utilisateurs.
Objectif: visiter des pages
La réalisation est une transition vers une certaine page (à l'intérieur du site, à partir d'un bloc d'annonces, voire en téléchargeant un fichier). La définition d'objectifs dans Yandex. Metrica est effectuée en ajoutant une URL de page partielle ou complète et a plusieurs conditions:
- URL: Contient. Cela fait partie de l'adresse. L'objectif a été atteint en suivant le lien contenant cette partie.
- URL: correspond. Vous devez spécifier l'adresse complète de la page que vous devez visiter pour que l'objectif soit atteint.
- URL: démarre. Seule la partie initiale du lien est saisie, adaptée aux cas où un groupe de pages est suivi, par exemple my_site.ru/catalog.
- URL: expression régulière. Dans ce cas, ce n'est pas l'adresse qui est spécifiée, mais une expression régulière contenant l'URL. Par exemple, il est utilisé pour l'analyse SEO. Définir un objectif dans Yandex. Metrica avec une expression régulière nécessite une étude approfondie, et il est impossible de dire en un paragraphe de quoi il s'agit et comment l'utiliser correctement.
Les visites de page sont l'un des objectifs les plus précis qui se déclenchent et n'enregistrent une conversion que lorsque le visiteur est réellement allé sur la page.
Cible: événement JavaScript
Le but ici est d'exécuter du code, comme cliquer sur un bouton, soumettre une demande via un formulaire, etc. La complexité du montage réside dans le fait qu'en plus decréation d'un objectif dans Metrica, vous devez ajouter un code d'événement à l'élément souhaité sur le site. En termes simples, cela ressemble à ceci: d'abord, le code de l'élément se déclenche, provoquant un événement que le compteur envoie à Metrica.
La définition de l'objectif "Événement" dans Yandex. Metrica est liée à la modification du code de la page Web. Pour chaque élément, une nouvelle cible est créée, dans laquelle un identifiant unique est défini. Il est mentionné une fois sur le site dans le code de l'événement.
La configuration se fait en quatre étapes:
- Ajouter une nouvelle cible d'événement JavaScript.
- Entrez un ID cible unique.
- Enregistrer les paramètres.
- Insérez le code de l'événement dans le code HTML de la page responsable de l'élément souhaité.
Si le code d'événement et l'identifiant sont insérés correctement, les statistiques seront collectées après un certain temps.
Le cas d'utilisation le plus frappant est le suivi des boutons, qui capture Yandex. Métrique . La définition de l'objectif Button Press suit le principe général.
- Créer une cible d'événement JavaScript.
- Spécifiez l'ID cible du clic.
- Ouvrir le code HTML de la page où se trouve le bouton.
- Trouvez le code qui déclenche le bouton.
- Ajoutez-y le code de l'événement:
Cible composite
Lors de la configuration d'un objectif composé, vous pouvez créer de 1 à 5 étapes, ce qui permet de suivre un chemin spécifique d'un visiteur du site. Pour un exemple, considéronspassage du catalogue à la fiche produit:
- Créer une cible composée.
- Entrez un nom pour la première étape ("Catalogue").
- Spécifiez la condition - URL: contient - et entrez le lien /Catalog.
- Cliquez sur "Ajouter une étape" et saisissez un nom pour l'étape suivante ("Catégorie").
- Spécifiez la condition de l'URL.
- Répétez les étapes pour la troisième étape "Produit" et cliquez sur le bouton "Publier".
Définir des objectifs dans Yandex. Metrica pour un one-pager
La tâche principale d'une page de destination est d'augmenter la conversion et d'augmenter le trafic. Ici, il est nécessaire de suivre toutes les actions des visiteurs sur le site: entrer, naviguer, cliquer sur des boutons, envoyer une application, il est donc important de définir correctement les objectifs dans Yandex. Metrica. La "soumission de formulaire" est l'objectif principal d'un one-pager, il doit donc être considéré en détail.
- Créer une cible avec un événement JavaScript de type condition.
- Entrez l'identifiant unique "ANKETA".
- Ajouter un événement onsubmit au code de la page responsable de la soumission du formulaire:
Suivi de "Yandex. Metrica" via Google Tag Manager
Pour utiliser tous les outils de promotion et d'analyse disponibles, il est pratique qu'ils soient situés au même endroit. Par conséquent, il convient de se demander comment les objectifs sont définis dans Yandex. Metrica via GTM.
Tout d'abord, vous devez ajouter le code du compteur à GTM:
- Ouvrez GTM, allez dans "Tags" et cliquezle bouton Créer.
- Remplissez un titre en haut et sélectionnez "Balise HTML personnalisée" en bas.
- Dans le champ HTML, collez le code du compteur Yandex. Metrica copié.
- Dans "Conditions d'activation", sélectionnez "Toutes les pages".
- Cliquez sur le bouton "Publier".
À ce stade, la configuration du code Yandex. Metrica à l'aide de Google Tag Manager est terminée. Vous devez maintenant configurer l'enregistrement des événements sur les pages du site et le transfert des données vers Metrica.
Par exemple, configurons la correction de la soumission du formulaire:
- Créez une balise supplémentaire, définissez le type sur Balise HTML personnalisée.
- Dans le champ HTML entrez le code:
- Dans les conditions d'activation, indiquez le déclencheur "Formulaire".
- Dans les paramètres de déclenchement, précisez les conditions correspondant aux paramètres sur le site.
- Cliquez sur le bouton "Publier".
L'utilisation des fonctionnalités de Google Tag Manager vous permet de personnaliser les objectifs de "l'événement" sans apporter de modifications au code source des pages. C'est le moyen le plus sûr. Il est utile lorsque le code source du site n'est pas disponible.
Résultat
Définir des objectifs dans Yandex. Metrica nécessite de comprendre les objectifs poursuivis par le site et les statistiques nécessaires. Cela aide à suivre l'efficacité de la publicité, il est plus facile de contrôler le budget avec. De plus, le paramètre affiche les campagnes dans lesquelles investir et celles qui augmentent la conversion. Une démonstration visuelle des indicateurs dans les rapports forme une claireimage du comportement de l'utilisateur. Les objectifs dans Metrica peuvent être utilisés pour configurer le reciblage dans Yandex. Direct. Cela augmentera la conversion avec des visiteurs déjà préparés et augmentera la notoriété de la marque.
