Debuting Internet entrepreneurs et webmasters entrent littéralement dans un état de stupeur l'expression "requête de recherche". Quel genre de "bête" est-ce ? Et pourquoi avez-vous besoin de vérifier les demandes Yandex ? Pour comprendre comment tout cela fonctionne, vous devez vous plonger un peu dans les algorithmes des moteurs de recherche.
Qu'est-ce qu'une requête de recherche ?
Tous ceux qui viennent d'une manière ou d'une autre sur Internet ont saisi certains mots dans la barre de recherche. Par exemple, "qu'est-ce qu'un synchrophasotron" ou "acheter un ordinateur portable à Samara est bon marché". En fait, il s'agit de la requête de recherche - ce que l'utilisateur a saisi dans la barre de recherche.
Ensuite, les robots de recherche sélectionnent plusieurs milliers (voire des millions) d'options adaptées à notre requête (sites où la phrase de recherche est trouvée) - ils forment ce que l'on appelle la sortie.
Le plus souvent, nous ne sommes intéressés que par la 1ère page, maximum - 2-3 de plus. C'est le TOP même que tout le monde s'efforce d'obtenir. Après tout, il ne sert à rien de poster au-delà de la 3ème page. Parce que seulement danscas exceptionnels l'utilisateur défile jusqu'ici. Environ 70 % de l'audience ne regarde pas du tout au-delà de la 1ère page (si vous ne prenez pas un sujet trop étroit, bien sûr).
Il est logique de supposer que plus de personnes entrent une requête spécifique dans la barre de recherche, plus les ressources qui sont dans le TOP reçoivent de trafic (transitions ciblées). C'est pourquoi, pour tout optimiseur, vérifier les requêtes dans Yandex est presque un "casse-tête" éternel. Comment optimiser les sites pour qu'ils entrent dans le TOP est une question distincte. Et dans cet article, nous n'y toucherons pas.
Comment les requêtes de recherche dépendent-elles du public cible ?
La difficulté est que la même requête peut être formulée de différentes manières. Disons que vous avez besoin d'informations sur la façon de vous débarrasser des douleurs à l'estomac. Vous pouvez simplement entrer "mal à l'estomac, que faire" ou vous pouvez le faire comme ceci "comment soulager rapidement et sans conséquences les symptômes de la gastralgie". C'est pourquoi nous devons vérifier les requêtes Yandex - pour déterminer exactement comment notre public cible recherche des informations sur un sujet particulier.
Quelle requête les gens saisiront-ils le plus souvent ? Il semble que la réponse soit facile. Ici, la vérification des demandes Yandex n'est pas nécessaire. Evidemment le premier. Mais ce sont des gens ordinaires. Et si notre public était composé de personnes ayant au moins une formation médicale ou de médecins en exercice ? La situation change radicalement. Par conséquent, avant de travailler avec des mots-clés (requêtes de recherche pour lesquelles le webmaster optimise le site), vous devez comprendre exactement quel est le sujet du site et quel est le public cible.
Il est important de donnercontenu dans la langue à laquelle les futurs lecteurs sont habitués. S'il s'agit de médecins praticiens, des termes médicaux complexes seront tout à fait appropriés. Pour les étudiants des facultés de médecine, la terminologie devra être déchiffrée. Et les lecteurs qui sont loin de la médecine, si possible, il vaut mieux se débarrasser complètement de tout concept complexe.
À quoi servent les statistiques des requêtes de recherche ?
Alors, comment déterminez-vous ce que les gens recherchent le plus souvent et comment ? Tout d'abord, vous devez décider du sujet de la ressource. Disons que la ressource est dédiée à la construction. Mais la « construction » est un sujet trop vaste. Il faut mettre certains "masques" - pour concrétiser quelque peu la demande. Par exemple, prenez ceux-ci:
- construire une maison de ses propres mains;
- fondation;
- maison en brique;
- travail de finition;
- toiture;
- ouvrages en béton;
- amélioration des terres;
- maisons à ossature;
- réseaux d'ingénierie;
- électricien dans une maison privée.
"Masques" peut être n'importe quoi, mais la demande doit être assez populaire (plus de détails ci-dessous) et consister en 1-2 mots. Strictement parlant, ce sont les futures rubriques du site. Nous en avons besoin pour vérifier la fréquence des requêtes dans Yandex.
Maintenant, nous analysons les requêtes de recherche à l'aide de ces "masques" et assemblons le noyau sémantique. Le faire manuellement est trop long et fastidieux. Il existe des programmes spéciaux qui le feront automatiquement. Par exemple, Key Collector. Le programme est payant, mais vaut vraiment le coup. Elle vérifiera également la fréquence des demandes dans Yandex. Pour ceux qui veulent économiser de l'argent, il existe une alternative gratuite du même développeur.
Malheureusement, les programmes n'ont pas encore appris à penser pour nous. Il ne suffit toujours pas de vérifier les demandes dans Yandex en fonction des mots. Oui, le résultat est de plusieurs milliers de mots-clés. Il y a aussi un certain paramètre - la fréquence. Il montre combien de personnes par mois ont recherché une requête particulière. Théoriquement, plus la fréquence est élevée, plus la requête apportera de trafic. Ce qui veut dire qu'il va mieux.
Mais en pratique, les choses ne sont pas si simples. Et la vérification même des demandes de mots-clés dans Yandex peut être trompeuse pour un débutant. Et chaque clé doit en outre être analysée manuellement. Pourquoi? Nous analyserons en détail ci-dessous.
Service "Yandex. Wordstat"
Il existe des services spéciaux. Ils collectent des statistiques sur les requêtes de recherche de Yandex. Cela se produit automatiquement. Ce n'est pas pour rien que les entreprises informatiques investissent d'énormes sommes d'argent dans le développement d'algorithmes de réseaux de neurones et d'intelligence artificielle. Vous pouvez trier les données par pays et par ville, ou utiliser une gamme "d'opérateurs". Mais tout d'abord…
Puisque le "cobaye" que nous avons est le moteur de recherche Yandex, tournons-nous vers le service qui collecte des statistiques sur les requêtes clés de ses utilisateurs. Il s'appelle "Yandex. Wordstat". Service assez pratique et simple. Sa tâche principale est d'aider les webmasters àvérifier le nombre de demandes dans Yandex pour une clé spécifique.
Il est facile de connaître les statistiques d'une requête donnée. Il suffit d'introduire une requête dans la ligne de service et d'appuyer sur Entrée. En quelques secondes, le système vérifiera la popularité de la demande dans Yandex et renverra le résultat. Par défaut, la fréquence sera déterminée par le public le plus large possible. Vous pouvez le cibler par pays, région ou ville.
Géographie des requêtes de recherche
Disons que nous avons besoin de la fréquence de la demande "nettoyage des appartements" à Samara. Ensuite, dans les paramètres, nous devons trouver cette ville et la cocher. Si nous sommes intéressés par toute la région de Samara, à l'exception de Togliatti, nous cochons la région de Samara, puis nous trouvons la ville de Togliatti et décochons la case à côté. Ainsi, toute la région de Samara sera sélectionnée à l'exception d'une ville - Tolyatti.
Wordstat est un service très intelligent. Avec la requête "ménage", il montrera comment d'autres personnes recherchent ce service. Le communiqué est divisé en 2 parties. Sur la gauche, le service affiche toutes les requêtes contenant le mot-clé. Le côté droit est le soi-disant écho. Le système montre ce que recherchent d'autre les personnes qui ont saisi la requête "nettoyage d'appartements" dans le moteur de recherche. Et maintenant la partie amusante…
Fréquence "pure"
La capture d'écran ci-dessus montre que les statistiques de la requête de recherche "nettoyage d'appartements" sans ciblage par région sont de 96 336. Que signifie ce chiffre ? Juste que les différentes demandes contenant "ménage"entré 96 336 fois en un mois.
À ce stade, la plupart des webmasters novices "trébuchent". Ils pensent qu'ils vont optimiser la page pour une telle demande et obtenir immédiatement beaucoup de trafic. Cependant, les choses ne sont pas si simples…
Pour savoir combien d'utilisateurs recherchaient exactement notre demande - "nettoyage d'appartements", vous devez l'entrer exactement comme ceci (entre guillemets) dans la ligne de service. La capture d'écran ci-dessous montre que seules 8 538 personnes ont effectivement saisi le terme de recherche "nettoyage d'appartement". Il s'agit de la soi-disant fréquence nette - le nombre de fois où exactement la requête de recherche a été saisie dans le moteur de recherche - "nettoyage d'appartements", dans notre cas, et non des phrases différentes avec.
La compétitivité est plus importante
La popularité est bonne. Cependant, ce n'est qu'un côté de la médaille. Le deuxième paramètre, qu'il ne faut pas oublier, est la compétitivité de la requête de recherche. Ce que c'est? Pour l'attention des utilisateurs est une guerre sérieuse. Si une requête de recherche donne un bon trafic, alors il y a beaucoup de gens qui veulent avancer dessus (pour recevoir ce même trafic). Et cela signifie que vous devrez vous battre pour un "endroit chaleureux" sur la première page des résultats de recherche.
"Coudre les coudes" avec de grands joueurs est une affaire sans espoir. Leur budget, leurs ressources humaines et techniques « sont imbattables ». C'est pourquoi vous devez traiter chaque clé (requête de recherche) manuellement. La tâche du webmaster est de trouver les plus populaires (fréquents) et les moins compétitifs.
Comment analyser ?
Pour analyser la compétitivité d'une requête particulière, vous pouvez étudierrésultats de la recherche manuellement. Cette méthode est assez laborieuse - imaginez que vous ayez besoin d'étudier des concurrents comme celui-ci pour plusieurs centaines de clés. Plus adapté aux pros qu'aux débutants, car il donne le résultat le plus précis. À condition qu'il existe une confiance ferme dans l'importance des critères d'analyse adoptés.
Pour les débutants et ceux qui ne veulent pas particulièrement s'embêter, il existe un moyen plus simple - le service Mutagen. La plupart du temps, il est également assez précis. L'inconvénient est qu'il s'agit en fait d'une "boîte noire". Personne, à l'exception des développeurs, ne sait quels algorithmes il utilise aujourd'hui. Et qu'est-ce qui fonctionnera demain.
Vérification des positions de requête dans Yandex
Souvent, les webmasters sont confrontés à un autre défi. Vous devez vérifier à quelle position dans le moteur de recherche (par exemple, dans Yandex) le site se trouve pour une certaine requête clé. Vous pouvez vérifier cela manuellement en entrant la requête de recherche souhaitée dans la barre de recherche et en essayant de trouver votre site dans les résultats de recherche. Mais il existe un moyen plus simple - d'utiliser l'un des nombreux services qui "supprimeront" automatiquement les postes. Par exemple, AllPosition ou Topvisor.
Phrases LSI ou "queues"
Il est impossible de ne pas parler d'un autre moyen d'augmenter le flux de trafic vers le site. Au fur et à mesure que la concurrence ne fait que croître, il devient de plus en plus difficile de progresser dans les requêtes de recherche à haute et moyenne fréquence. Mais les optimiseurs ont trouvé un moyen d'obtenir du trafic à partir de requêtes peu fréquentes, enque peu de gens avancent.
Pour ce faire, la page est optimisée pour 1 requête concurrente. Par exemple, "comment acheter un appartement". Plus loin dans le texte, diverses phrases sont insérées avec lesquelles les gens conduisent cette requête dans le moteur de recherche. Par exemple, la requête "comment acheter un appartement" conviendra à des "queues" comme à Moscou, dans un nouveau bâtiment, sans agent immobilier, indépendamment, rapidement, à moindre coût, sans acompte, etc.
Il peut y avoir des centaines de phrases LSI de ce type dans un article. Et chacun apportera un peu de trafic. En conséquence, et pour la requête principale - "comment acheter un appartement", l'article montera plus haut dans les résultats de recherche. Peut-être même entrer dans le TOP, si l'article est assez volumineux, utile et intéressant.
Conclusions
En résumant tout ce qui précède, nous pouvons tirer les conclusions suivantes:
- les requêtes de recherche sont extrêmement importantes pour un webmaster - sans les étudier et les analyser, il est impossible de rendre un site visité et de l'amener au TOP des résultats de recherche;
- toute phrase dans le moteur de recherche a 2 paramètres importants - la fréquence et la compétitivité, plus le premier est élevé et le second bas, meilleure est cette clé pour l'optimiseur;
- Pour collecter des statistiques sur les requêtes de recherche, Yandex dispose d'un service spécial - Wordstat;
- vous pouvez afficher les statistiques d'un pays, d'une région ou d'une ville spécifique;
- La fréquence dite pure est cruciale pour le webmaster, pour le savoir, la requête dans Wordstat doit être saisie entre guillemets;
- Il est pratique d'analyser la compétitivité d'une demande particulière dans le service "Mutagen";
- à l'aide de requêtes peu fréquentes, vous pouvez égalementattirent beaucoup de trafic, pour cela ils utilisent des phrases LSI.
Avant de remplir le site avec du contenu, il est extrêmement important d'analyser les requêtes de recherche et de collecter un noyau sémantique. Il s'agit d'une sorte d'étude marketing: elle montrera à quel point votre contenu sera intéressant pour les utilisateurs.
L'option idéale est lorsqu'un groupe de personnes recherche des informations sur un sujet, mais qu'il n'y a pas de contenu adéquat dans les résultats de la recherche. Ensuite, il y a toutes les chances que votre site soit populaire et demandé dans ce créneau. À condition, bien sûr, qu'il soit possible de le remplir d'informations pertinentes, utiles et intéressantes sur le sujet.
Plus le public cible est actif, plus il passe de temps sur votre site, plus les moteurs de recherche le classeront. En particulier, "Yandex". Le service de validation des demandes est en fait un outil très puissant entre de bonnes mains.
La tendance est telle que ce sont les facteurs comportementaux qui deviennent décisifs pour les robots de recherche. Même si la présence d'une certaine masse de référence issue de ressources de qualité reste importante. Cependant, son influence sur les classements diminue progressivement.
