Pour rechercher des informations sur Internet, les utilisateurs intéressés par les biens et services entrent leurs requêtes dans les moteurs de recherche - mots clés et expressions. Chaque requête représente les besoins et les désirs d'un utilisateur particulier du moteur de recherche. Ces requêtes sont analysées par les moteurs de recherche et, sur la base de celles-ci, les résultats de recherche des sites adaptés à l'utilisateur sont affichés.
Publicité contextuelle
Pour comprendre ce qu'est la publicité contextuelle, vous devez considérer ses principales caractéristiques:
- Les annonces publicitaires contextuelles ne sont diffusées qu'aux utilisateurs susceptibles d'être intéressés.
- L'annonceur ne paie que pour le clic de l'utilisateur sur le lien de l'annonce, pas pour l'heure à laquelle il a été affiché.
- L'annonceur détermine le coût de la transition d'un visiteur vers son site.
- Les impressions de publicités se produisent en fonction du coût que l'annonceur paie pour cliquer dessus.
- Dépendance de la campagne publicitaire sur l'audience de l'impression, puisque la diffusion des publicités est basée sur les requêtes de recherche des utilisateurs.
- Contrôle clair de l'efficacité de l'entreprise en cours. Le nombre de transitions entre les publicités et le site est facilement calculable. Dans le même temps, la plate-forme de publicité et la publicité elle-même sont analysées en fonction du nombre d'impressions et du nombre de clics de celle-ci.
- Retour sur investissement rapide.
Analyse des requêtes de recherche
Les avantages de recevoir et d'analyser les requêtes de recherche pour toute entreprise en ligne sont énormes. Grâce à l'analyse de ces demandes, les domaines d'activité en développement sont mis en évidence, et le produit est adapté au public cible des utilisateurs. En conséquence, le site est promu dans le moteur de recherche dans les premières lignes de l'évaluation et a la possibilité d'être consulté plus souvent par les visiteurs.
Par exemple, une entreprise vend des fours à micro-ondes. Pour trouver son site Web sur Internet, l'utilisateur doit saisir la requête "acheter un micro-ondes".
Pour que le site de l'entreprise soit le plus haut possible dans les résultats de recherche, les mots-clés qui y sont placés doivent être les plus pertinents possibles (correspondant à la niche occupée par l'entreprise). Ensuite, il devancera les sites à thème général et davantage d'acheteurs potentiels le visiteront.
Comment trouver des mots clés
Un outil très facile à utiliser mais très puissant qui simplifie la recherche de mots clés dans Yandex est proposé par le planificateur de mots clés Yandex. Wordstat.
Sur la page principale de "Yandex. Wordstat", il y a une ligne pour le mot-clé, un certain nombre de fonctions commutables etBouton "Sélectionner". La phrase clé pour la recherche est entrée dans la ligne et le bouton "Sélectionner" est nécessaire pour la lancer.
Points importants:
- les opérateurs de mots-clés sont autorisés dans la chaîne;
- Vous pouvez également exclure des mots supplémentaires directement dans la ligne.
Pour affiner la recherche, il est toujours utile de préciser la région dans laquelle le produit ou service sera recherché. Spécifier un pays entier comme région donne généralement un très grand choix d'options, il est donc préférable de se limiter aux villes.
Après avoir choisi une ville, vous devez mettre le commutateur en position "par mots" et cliquer sur le bouton "Sélectionner". Un tableau à deux colonnes apparaît à l'écran.
Sur la gauche se trouvent les phrases qui correspondent à la requête saisie, et sur la droite se trouvent les mots saisis par les utilisateurs avec notre requête. Autrement dit, cette colonne contient des mots-clés qui doivent également être inclus dans la liste. Dans le même service Yandex, vous pouvez étudier l'historique des demandes et déterminer la demande pour n'importe quelle période. Pour cela, il vous suffit de mettre le switch en position "Historique des requêtes".
En estimant les informations reçues, vous pouvez modifier de manière flexible la stratégie de publicité contextuelle, en prenant des décisions sur la manière de mener des campagnes publicitaires dans chaque ville particulière.
Pour Chrome, un plug-in pratique a été développé pour sélectionner des mots-clés - le service Yandex Wordstat Helper, qui permet d'économiser considérablement des efforts etle temps de rechercher des mots-clés dans Yandex. Vous pouvez l'installer à partir du Chrome Web Store.
Qu'est-ce que "Yandex. Direct"
Il s'agit d'un système permettant de placer des annonces dans le réseau publicitaire Yandex et son moteur de recherche. Pour chaque utilisateur spécifique, ces annonces sont individuelles, car le système utilise les requêtes de recherche que cet utilisateur a entrées précédemment dans le système pour les placer. Par conséquent, une telle publicité est contextuelle.
"Yandex. Direct" affiche simultanément des publicités non seulement dans les résultats de recherche Yandex, mais également sur d'autres ressources:
- "Odnoklassniki";
- "LiveJournal";
- journal en ligne "De main en main";
- moteur de recherche "Aport";
- portail Mail.ru.
Comment lancer une campagne publicitaire
La stratégie d'une campagne compétente pour la publicité contextuelle d'un produit dans le système Yandex. Direct se compose de trois parties:
- étude et formation de requêtes clés;
- créer des publicités efficaces basées sur eux;
- analyse des résultats.
Formation des requêtes clés
La première étape dans la formation d'une campagne publicitaire consiste à déterminer le public cible du service ou du produit annoncé, ses caractéristiques générales.
L'objectif principal d'une campagne publicitaire est de créer un trafic actif, ce qui ne peut être réalisé qu'en travaillant avec le bon public cible. En cas d'erreur à ce stadel'entreprise court le risque de gaspiller le budget publicitaire avec un faible trafic et, par conséquent, d'obtenir la même faible efficacité de l'ensemble de la campagne publicitaire.
Sur la base des résultats de cette étape, des mots-clés sont recherchés dans Yandex, qui sont formés à partir des caractéristiques du produit annoncé. Plusieurs stratégies de sélection ont été développées, mais l'utilisation de requêtes à moyenne et basse fréquence est reconnue par les experts comme la plus efficace.
Développement de publicités
Après la recherche de mots clés dans "Yandex", les publicités sont compilées. Il est important d'utiliser des phrases clés trouvées dans les titres et le texte de ces annonces. Une annonce distincte est créée pour chaque mot clé.
Emplacements d'annonces
La publicité contextuelle est placée dans le SERP de plusieurs manières.
Hébergement spécial
Dans cette option, la publicité est située en haut des pages, visible par l'utilisateur immédiatement après l'ouverture et donc la plus rentable. Avec un placement spécial, pas plus de trois publicités sont placées sur la page, utilisées pour promouvoir des sites pour des requêtes étroites.
Impressions garanties
Pour les requêtes plus larges, utilisez la partie de la page à droite du bloc de résultats. Jusqu'à quatre blocs statiques y sont placés, correspondant à la phrase secrète de la requête.
Annonce en rotation
Ces annonces ont le coût le plus bas. Cependant, leur affichage n'est pas garanti. Plus il y a d'annonces placées qui correspondent à une requête, moins elles sont susceptibles de s'afficherchacun.
