La tâche principale de la publicité médiatique sur Internet est d'attirer l'attention des clients potentiels. Le support de publicité dans les médias rappelle un peu un panneau d'affichage, même si ce dernier, par rapport à des objets similaires publiés sur Internet, perd sur plusieurs points à la fois.
Billboard est vu par absolument tout le monde. Même ceux qui ne sont pas intéressés par le contenu du "porte-parole" de la rue
Les principaux avantages de la publicité média sur Internet sont les suivants: un client potentiel ne voit que les informations qui l'intéressent et a la possibilité de connaître immédiatement les détails de l'offre commerciale en cliquant sur le lien.
Une stratégie publicitaire bien pensée maintient les utilisateurs à l'affût des marques, augmente la demande et augmente les ventes.
Publicité médiatique sur Internet. Qu'est-ce qu'une bannière
L'affichage ou bannière publicitaire est, en fait, une image lumineuse (mini clip vidéo, texte interactif) munie d'un lien hypertexte, en cliquant dessus, un client potentiel accède au site Web du vendeur (prestataire de services).
Bannière de promotion en ligne modernedélivrée sous forme de carte de visite. Même si les utilisateurs prêtent attention à la solution marketing d'origine, mais ne sont pas suffisamment intéressés pour cliquer sur le lien, une image lumineuse est toujours stockée dans la mémoire.
Parmi les bannières les plus populaires sur Internet, la taille est de 468 pixels (largeur de la bannière) sur 60 pixels (hauteur). Le fichier final se voit traditionnellement attribuer l'extension.jpg,-g.webp
Méthodes de promotion
Il existe plusieurs types de publicité display en ligne:
- Bannière publicitaire. Utilisé si souvent que même les utilisateurs avancés se réfèrent aux annonces graphiques en tant que bannières publicitaires.
- Publicité textuelle. La plupart des visiteurs des sites thématiques notent qu'il est très facile de confondre les annonces textuelles avec du contenu, qui ne peut que s'indigner.
- Publicité native. C'est un mélange d'informations utiles et de phrases promotionnelles.
- Blocs d'annonces graphiques. Ils agacent de nombreux utilisateurs tout autant que les annonces textuelles car ils "fusionnent" avec le contenu des sites.
Vidéos promotionnelles. Ce type de publicité médiatique sur Internet, dont l'efficacité ne dépend pas tant de la conception, mais de la capacité du conférencier à « garder » le public
Utilisation du système TV-syns. Une invention relativement nouvelle des spécialistes du marketing. Basé sur l'habitude de la plupart des propriétaires de smartphones de passer le temps impartipour la publicité télévisée, les réseaux sociaux ou les sites de jeux et thématiques. Ayant des préférences utilisateur fixes, TV-syns envoie des publicités appropriées sur leurs appareils mobiles
Marketing "trucs" sur Internet. Publicité dans les médias. Formats et types de bannières publicitaires
Selon les spécifications, les bannières sont divisées en pop-up (s'ouvre dans une nouvelle fenêtre, chevauchant la page Web), reach-media (la fenêtre dans laquelle se trouve la bannière est munie d'une croix, en cliquant sur sur laquelle, l'utilisateur peut fermer la portée à tout moment -media), pop-under (s'ouvre également dans une fenêtre séparée, mais pas au-dessus, mais sous la fenêtre ou la page Web précédente), top line (couvre tout le haut du web page), une bannière avec la possibilité de visualiser certains objets en détail (après avoir survolé le curseur sur l'image, l'image est agrandie).
Formats des bannières horizontales utilisées sur Internet (en pixels): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.
En outre, la bannière peut être sous la forme d'un rectangle vertical avec des dimensions de 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 pixels.
En outre, la bannière en ligne peut être carrée (250 x 250, 125 x 125 pixels) ou presque carrée (336 x 280, 300 x 250, 180 x 150).
Par type, les bannières publicitaires sont divisées en dynamiques, statiques et animées (appelées bannières flash).
Comment sont créées les bannières publicitaires
La publicité dans les médias sur Internet n'est pas seulement une image intrigante ettexte accrocheur. Pour que la promotion médiatique apporte le résultat souhaité, il n'est pas nécessaire d'acheter de l'espace publicitaire sur tous les portails à fort trafic.
Afin que chaque acheteur potentiel (représentant du public cible) puisse voir la bannière sur le contenu qu'il visite souvent, la participation d'un planificateur média stratégique est nécessaire.
Cette personne sait tout ce qu'elle doit savoir sur la publicité display en ligne pour en tirer le meilleur parti. Lui seul pourra choisir la plateforme en ligne la plus adaptée à une campagne publicitaire et calculer à quelle heure la bannière doit apparaître sur les sites sélectionnés.
Ce qu'un spécialiste doit savoir
Une personne impliquée dans la planification média doit comprendre les méthodes d'affichage publicitaire sur Internet et maîtriser des compétences telles que la réalisation d'études média et marketing, la surveillance de la publicité, l'analyse d'informations sur les consommateurs potentiels, la planification d'un budget publicitaire.
Qu'est-ce qu'une bannière dynamique
Dynamic est une bannière composée d'images animées et d'effets spéciaux. Non seulement les programmeurs et les concepteurs peuvent être impliqués dans la création de bannières dynamiques. Il y a aussi du travail pour les rédacteurs, car les bannières dynamiques contiennent souvent du texte enrichi - des blocs de texte ou graphiques avec des annonces textuelles.
Avantages des bannières statiques
Les bannières statiques sont les plusune forme simple de publicité dans les médias. Ils ressemblent à une image fixe ou à du texte.
Les bannières statiques sont légères (petit volume), et donc prennent peu de place, c'est-à-dire qu'elles ne "ralentissent" pas le chargement de la page web. Et surtout, même un amateur peut créer une bannière statique et la placer sur Internet.
Avantages et inconvénients de Flash
Les bannières animées ou les bannières flash ralentissent souvent un site Web ou même l'ensemble du navigateur.
La taille d'une bannière flash dépend du nombre d'images (frames) qui se remplacent et de l'imagination du concepteur. Plus il y a de cadres et d'effets spéciaux, plus la taille de la bannière est grande. La bannière Flash peut contenir des éléments animés incitant les internautes à participer à divers jeux interactifs ou à passer un test.
Le principal inconvénient des bannières flash est que de nombreux consommateurs potentiels travaillant sur le Web désactivent délibérément leur affichage dans les paramètres du navigateur afin de ne pas ralentir son travail.
Certains utilisateurs avancés considèrent la présence de son comme un sérieux inconvénient des bannières flash. Il a été constaté que les bannières sonores agissent sur la majorité des visiteurs des sites marchands et thématiques comme une source d'agacement. Presque tous les acheteurs potentiels, ayant trouvé une bannière sonore sur une page Web, quittent immédiatement le site.
Annonces display Google AdWords
Google est particulièrement actif dans les ressources publicitaires display contextuelles sur Internet. Qui n'a pas rencontré de blocs d'annonces GoogleAdWords, il n'a jamais utilisé les possibilités du World Wide Web.
Les sites, blogs et flux d'actualités qui diffusent des annonces doivent répondre à certaines exigences de Google. Le caractère unique de cette coopération est que même les "jeunes" projets, qui n'ont pas encore été remplis de contenu et qui viennent juste de parquer le domaine, peuvent afficher le droit d'afficher des publicités display contextuelles de Google.
Réserves publicitaires display internes
Un entrepreneur en ligne, utilisant n'importe quel type de publicité dans les médias, a la possibilité de:
capter rapidement l'attention d'un grand nombre de clients potentiels et trouver rapidement des consommateurs cibles;
payez séparément pour chaque clic ou impression unique d'une bannière publicitaire (un clic ou une impression unique est considéré comme étant fait par la volonté de l'utilisateur qui a vu la publicité), et ne payez pas pour une promotion en masse;
obtenez un retour tangible sur toutes sortes de promotions et de techniques de marketing;
utiliser divers types de publicité non standard: bannières vidéo et de dialogue, retargeting et publicité sélective (ciblée de manière ciblée);
apporter des ajustements à la campagne publicitaire (par exemple, modifier les paramètres de recherche des clients potentiels par âge, catégorie professionnelle et autres)
Qu'est-ce que le ciblage
Le mot cible est traduit de l'anglais par "but". La publicité ciblée est appelée diffusion urgente d'informations à un certain groupe (sélectif) de personnes ou, en d'autres termes, au public cible.
Créermessage publicitaire, un spécialiste de la publicité ciblée se concentre sur les intérêts, les goûts et les préférences d'une certaine catégorie de personnes. Le caractère unique du ciblage est que la bannière n'est vue que par les consommateurs susceptibles d'être intéressés par l'offre du vendeur.
Le ciblage n'est pas le seul moyen de fournir des informations publicitaires au public cible. Lorsque l'utilisateur sait exactement ce dont il a besoin, il entre le nom du produit qui l'intéresse dans la barre de recherche du navigateur. À partir de ce moment, les blocs d'annonces qui lui sont présentés dans le navigateur correspondent à sa requête de recherche. Ce type de publicité est appelé reciblage de recherche.
À propos des avantages et des inconvénients du reciblage
Le reciblage des recherches est considéré comme l'un des types de publicité les plus efficaces. Après avoir collecté les informations saisies par l'utilisateur dans le champ de recherche, des publicités correspondant à sa demande apparaissent non seulement dans le navigateur, mais également sur les sites que l'utilisateur visite par la suite. De plus, le thème du site n'a souvent rien à voir avec la requête de recherche.
Retargeting comme moyen d'obtenir des informations sur les préférences d'une personne en particulier, est utilisé aujourd'hui par presque tous les moteurs de recherche. Le reciblage de recherche est souvent utilisé par les entrepreneurs qui souhaitent attirer de nouveaux clients ou promouvoir une nouvelle marque. Cependant, cette façon de développer une activité en ligne ne peut pas être qualifiée d'idéale.
Un inconvénient important du reciblage, selon les développeurs de la publicité display sur Internet, est son importunité et certaines inexactitudes. C'est vrai, tu ne peux pasdire que les clients potentiels sont complètement indifférents aux bannières publicitaires. Les liens sont cliqués, mais très rarement. Le fait est que les liens de reciblage, en règle générale, ne mènent pas à la page avec le produit que vous recherchez, mais à la plateforme de trading du vendeur.
