Une partie importante de l'activité de toute entreprise est sa propre promotion, gagnant la confiance du public cible. Elle se réalise à travers la publicité, l'identité visuelle (papiers à en-tête, emballages promotionnels, uniformes des employés), la communication et les activités sociales.
Beaucoup de gens ne font pas assez attention à l'emballage, pensant que la qualité du produit parle d'elle-même. Mais la vérité est que ce sont les associations de consommateurs qui apportent le succès et la reconnaissance. Il faut s'efforcer de faire en sorte que le produit et la marque soient étroitement liés dans l'esprit des gens. Cela se voit chez Pampers, qui a pratiquement éliminé l'utilisation du mot "couche", et Xerox, dont les copieurs détiennent 80 % du marché.
Premiers pas
Bien sûr, il n'est pas seulement non rentable, mais également inapproprié d'utiliser des emballages différents pour votre propre produit homogène. Par conséquent, avant que l'emballage promotionnel ne soit prêt, il est nécessaire de décider de l'identité visuelle et de l'image de l'entreprise. Ils formeront l'apparence et la conception ultérieures du produit sur l'étagère.
La marque doit être facilement reconnaissable et avoir un taux de rappel élevé. Pour développer une identité d'entreprise appropriée, un groupe de discussion est créé qui comprend différents représentants du public cible. De plus, ils reçoivent différents échantillons et mises en page de design ou d'emballage, une étude marketing est effectuée sur leur perception.
L'impact de l'emballage sur le coût final des produits
L'impression d'emballages en carton peut affecter considérablement le coût des produits dans le cas où le volume des commandes est faible. D'autre part, l'avantage qui découle de la sélection originale d'un produit parmi une multitude de produits homogènes couvre plusieurs fois tous les coûts associés. Un emballage promotionnel de haute qualité aux yeux du consommateur est la raison d'être d'un prix plus élevé. C'est pour cette raison qu'aujourd'hui on entend parler de valeur de marque qui existe séparément du produit lui-même.
Souvenirs et cadeaux
Les cadeaux de marque font partie intégrante de l'existence de toute entreprise qui se respecte. Afin de faire une impression durable sur les consommateurs, des emballages cadeaux uniques sont créés. Il ne sera pas si cher de le commander en gros, mais en exemplaires, il peut dépasser la valeur du contenu.
Ainsi, l'emballage promotionnel est aujourd'hui l'un des types de compétition et d'autopromotion. De nombreuses entreprises sont engagées dans le développement minutieux d'une présentation unique de leur propre produit. Certains mettent l'accent sur la commodité et l'aspect pratique, d'autres sur le prestige,le troisième - sur l'originalité et la complexité. La conception des emballages coûte beaucoup d'argent. La première impression d'un produit et d'une entreprise est très importante, c'est pourquoi une grande attention est accordée à la façon dont les gens verront le produit, s'il suscitera leur intérêt et leur désir de faire un achat. Par conséquent, nous pouvons affirmer que l'emballage est un élément important de l'image de marque.
