À l'heure actuelle, la publicité agressive est devenue un lieu commun, mais non moins efficace pour influencer les masses. Les principaux objectifs de ce type d'activité peuvent être considérés comme tirant le plus grand profit et attirant l'attention du public cible.
Analyse du concept et positionnement du problème
Habituellement, ce type de publicité implique deux directions différentes. Dans le premier cas, il s'agit d'afficher et de promouvoir des actes obscènes, des scènes de sexe et de violence, ainsi que des comportements agressifs par le biais de démonstrations visuelles ou de phrases et d'expressions appropriées. Dans une autre version, le rôle de la publicité agressive est la publicité dite persistante ou intrusive. Souvent, ce type implique de convaincre l'acheteur potentiel qu'il est en danger ou qu'il a un problème s'il n'achète pas le produit spécifié. En fait, ces publicités incluent des offres intrusives d'achat de tartes ou de pâtisseries auprès de vendeurs de rue.
Bien sûr, les lois des différents pays réglementent à des degrés diversles activités des agences compétentes et censurer certaines versions du matériel. En fait, la publicité, assimilée à l'agressivité, se situe quelque part à la frontière même de ces interdictions. De plus, les consommateurs n'aiment généralement pas le fait qu'un produit leur soit imposé, mais ils reconnaissent l'utilité de l'information. Par conséquent, le vendeur doit toujours rechercher la frontière entre l'agressivité et la satisfaction des besoins réels ou imaginaires du public cible.
Dépendance à la perception des consommateurs
D'un autre côté, le degré d'agressivité de toute vidéo ou campagne publicitaire est largement déterminé par les clients potentiels eux-mêmes, auxquels elle s'adresse. Une présentation excessivement intrusive du matériel peut amener le consommateur à assimiler la démonstration de produits même de bonne qualité et de bonne qualité à ce type de présentation. Les gens réagissent toujours négativement aux tentatives qu'ils reconnaissent de manipuler l'opinion de l'extérieur, à la distorsion de leurs propres valeurs et à la tromperie banale. Pour cette raison, l'un des principaux problèmes de la publicité agressive est la forte probabilité que le public cible ne comprenne pas correctement le message.
En règle générale, le nombre de personnes à qui les vendeurs s'attendent à vendre leurs biens en utilisant les moyens décrits comprend ceux qui n'ont tout simplement pas de modèle de comportement prêt à l'emploi. Il est très difficile pour les couches dites les plus crédules de la population - les personnes âgées, les enfants et les adolescents - de répondre adéquatement à une telle publicité. De plus en plus, la société oblige les législateurs à payer plusune attention particulière à ces activités des départements créatifs et à leurs produits.
Publicité pour les médicaments
Cette option amène toute personne à réfléchir à ses propres sentiments et sensations, par exemple, aux infirmités et aux maux physiques, à l'approche de la vieillesse et à l'infériorité sexuelle. Dans ce cas, la présentation publicitaire se positionne comme suit: sans le produit spécifié, le consommateur se condamne lui-même et ses proches à la douleur et à la souffrance. Les spécialistes du marketing privent une personne d'un sentiment de confort, exercent une pression sur le psychisme, ce qui peut même provoquer certains états dépressifs.
L'impact des types de publicités agressives dans ce créneau conduit au fait que les gens commencent souvent à croire à l'infaillibilité des conseils des écrans de télévision, puis expliquent à leurs médecins comment ils doivent être traités "correctement" et quels médicaments prescrire pour une convalescence rapide. Les statistiques indiquent qu'au moins 20 % des patients essaient de forcer les médecins à prescrire exactement les pilules largement couvertes par les médias.
Bien sûr, il n'est pas difficile de deviner que les plus grandes campagnes publicitaires sont centrées sur les produits les plus chers, pour lesquels les entreprises pharmaceutiques dépensent des millions de dollars pour faire la promotion. Les patients ont tendance à faire confiance à tout ce qui est couvert dans les médias et présenté comme les médicaments les plus efficaces.
Publicité bière et autres alcools
Large distribution de ces supports promotionnels en ce momentconduit à une certaine symbolisation de la bière en Russie. Une boisson mousseuse est aujourd'hui un attribut indispensable de tout passe-temps associé aux loisirs et au divertissement. Bien sûr, le ministère de la Santé exige des spécialistes du marketing qu'ils respectent certaines convenances et avertissent honnêtement les consommateurs des dangers d'une consommation excessive d'alcool. Cependant, cette information n'est pas si clairement reflétée dans la publicité agressive, où le postulat principal que le service créatif essaie de faire passer à l'acheteur peut être formulé comme suit: « La bière, c'est bon ».
La réalisation de telles campagnes ne fait que jouer le jeu des fabricants - le seuil d'âge pour participer diminuera inévitablement. Selon des enquêtes menées dans le pays, dans certains cas, la consommation commence dès l'âge de 11 ans. La publicité s'adresse de plus en plus à la jeune génération, bien que cela ne soit en aucun cas officiellement confirmé. Dans le même temps, des formes agressives permettent de consolider clairement les attitudes face au besoin de boire de la bière dans des esprits encore fragiles. Boire de la bière devient un mode de vie et s'impose comme une norme comportementale.
Publicité pour le tabac
Grâce à l'influence des médias, ce phénomène ne perd toujours pas de terrain parmi la population de pays comme les États-Unis ou la Russie. La publicité pour les produits du tabac figurait parmi les types de publicité les plus agressifs. Cependant, en raison des dernières modifications apportées à la législation de la Fédération de Russie, ces produits ont été interdits de diffusion à la télévision.
Néanmoins, les compagnies de tabac non seulement survivent, mais aussifleurir. Les campagnes publicitaires ont fait ce qu'elles étaient censées faire dans le temps qui leur était imparti, reliant le tabagisme au divertissement, à la musique, à la romance, à la liberté, à la célébrité et même au sport. En fait, les spécialistes du marketing ont réussi à transformer une habitude purement physiologique en une norme sociale qui prendra sa place dans les esprits pendant longtemps.
Commerce contre tolérance
Les bureaux créatifs dictent et développent l'habitude de diverses formes de comportement déviant chez les consommateurs. Dans le même temps, il n'y a aucune restriction morale ou éthique dans le concept de publicité agressive. Les spécialistes du marketing ont depuis longtemps établi le simple fait que les gens, pour quelque raison que ce soit, ont tendance à faire confiance à toute suggestion provenant de sources plus ou moins autorisées. On peut dire que la plupart des consommateurs ont une croyance presque innée en l'infaillibilité des vendeurs qui font la publicité de leurs produits auprès du public cible.
Encore une chose qui mérite d'être mentionnée. À la base, la publicité, et en particulier la publicité agressive, est intolérante. Cela se traduit par le fait qu'il adresse initialement un message simple - les marchandises doivent être achetées, quelles que soient les circonstances ou les conséquences de cette action. La publicité est avant tout un outil de suggestion et de persuasion, qui n'a rien à voir avec une preuve concrète de l'utilité d'une acquisition quelconque pour une personne seule. Dans la version agressive, toutes ces qualités sont incarnées encore plus fortes et plus larges, sans pour autant revenir sur le côté moral de la question.
Publicité sur Internet
Le fléau de la société moderne, qui s'est développé avec le début de l'informatisation de masse et la présence d'Internet dans tous les foyers. Comme exemple brûlant de publicité agressive sur Internet, on peut citer diverses bannières de casino en ligne qui combinent une débauche de couleurs des nuances les plus vives et des promesses fabuleuses en cas de gain imminent après l'inscription. Cette méthode fonctionne sous une forme ou une autre sur un public cible assez large presque parfaitement.
Un autre exemple est la compilation de titres soi-disant alléchants sur quelque chose de très important, en cliquant sur ce qui, à son tour, conduit l'utilisateur vers un site publicitaire et le "article jaune" le plus ordinaire qui ne révèle pas non plus l'essence de la question posée ou rempli avec au moins un contenu utile. Néanmoins, la pratique montre que toutes ces astuces sont parfaitement intégrées et enracinées parmi les personnes qui utilisent activement Internet.
Publicité téléphonique
Cette catégorie comprend la sollicitation agressive de services et de biens auprès d'abonnés qui n'ont pas exprimé auparavant, par écrit ou verbalement, le désir d'écouter de telles offres. La publicité téléphonique agressive ne cible généralement pas un public potentiel bien défini.
L'appelant a généralement déjà un certain script à portée de main, selon lequel il prévoit de "guider" l'abonné de l'autre côté de la ligne, l'amenant ainsi à compléter le souhaitses actions, qu'il s'agisse de l'achat d'un produit particulier, de la commande d'un service ou d'une offre d'investissement dans une entreprise rentable. La réaction des consommateurs à de tels appels est sans ambiguïté, quel que soit le degré d'agressivité de ces publicités: les abonnés, dans la plupart des cas, ne veulent pas écouter l'imposition directe de quoi que ce soit.
Publicités télévisées
Considérée comme une espèce assez ancienne, mais qui n'a pas encore perdu son influence sur les acheteurs potentiels. Les publicités sont diffusées 24 heures sur 24, offrant aux gens presque tout ce qui peut être vendu.
Les méthodes agressives impliquent de nombreuses astuces différentes, y compris l'impact psychologique caché ou évident sur le consommateur en raison du fait qu'elles sont diffusées à certaines heures entre les programmes ou les films. Souvent, ce formulaire est donné aux produits associés à des événements et événements de masse à venir ou déjà en cours. Il y a également un impact significatif lorsqu'un produit est annoncé par une personne populaire dans certains cercles, qu'ils soient fictifs ou réels.
