1er avril 1976 Steve Jobs et Steve Wozniak fondent Apple. Aujourd'hui, 41 ans plus tard, il est difficile de trouver une personne qui n'ait pas entendu parler d'elle. La société qui a donné au monde la souris, le trackpad et l'interface utilisateur graphique n'a jamais complètement révélé les origines de son logo de pomme mordue.
Le logo Apple a contribué à faire de la marque ce qu'elle est aujourd'hui. L'utilisateur moderne sait à quoi ressemble le nom de marque de l'entreprise, et certains se souviennent même de la pomme aux couleurs de l'arc-en-ciel qui orne le Macintosh gris. Mais quand il s'agit de savoir pourquoi Apple a une pomme mordue - leur logo, beaucoup sont obligés d'admettre qu'ils ne connaissent pas la bonne réponse à cette question.
Qu'est-ce qu'il y a avec la pomme ?
Il semble que même maintenant, personne ne comprenne vraiment pourquoi l'entreprise s'appelle Apple. Il est peu probable que quiconque associe les ordinateurs à une pomme. L'histoire de l'apparition d'un symbole de marque aussi inhabituel est envahie de mythes et de légendes. Parce qu'à l'été 1975, Steve Jobs travaillait dans une ferme de pommiers ? Ou s'agit-il uniquement de son amour pour les Beatles (leur label s'appelait Apple Records) ? Ou il aimait juste les pommesVariétés Mackintosh.
Comment l'histoire du logo a commencé
Peu de gens le savent, mais en 1976, Apple avait un logo différent. Il représentait Newton se reposant sous un pommier. Un tel nom de marque n'avait pas du tout l'air élégant et ne convenait pas à une utilisation dans de petites tailles. Si vous regardez les instructions pour Apple I (le tout premier ordinateur de l'entreprise), vous pouvez voir exactement ce logo complexe.
Alors pourquoi Apple a-t-il une pomme croquée comme logo ? La réponse à la question remonte à 1976, lorsque la marque vient de naître. Quiconque s'intéresse le moins du monde à la technologie moderne sait qu'Apple a été fondée par Steve Jobs et Steve Wozniak. En fait, l'entreprise avait trois fondateurs, et non deux, comme on le croit généralement, - Steve Jobs, Steve Wozniak et le moins connu Ron Wayne. Ce dernier a renoncé à sa participation dans l'entreprise moins de deux semaines après sa création. Maintenant, Ron admet que même alors, il a vu un avenir prospère pour la jeune entreprise, mais il ne regrette pas son choix. Et s'il avait eu l'opportunité de changer d'avis, il aurait fait pareil.
La raison du rejet d'une part de 10 % dans une entreprise prometteuse réside dans l'expérience passée négative de Ron et dans sa réticence à prendre des risques. Au tout début du voyage, Apple a reçu une commande de 50 ordinateurs. Pour les récupérer, il a fallu emprunter 15 000 $. Wayne avait entendu dire que l'entreprise cliente était connue pour avoir du mal à payer ses fournisseurs. Étant déjà âgé (43 ans), Ron ne voulait pas prendre de risques,s'impliquer dans des transactions avec la possibilité de perdre tous leurs biens. Contrairement aux deux Steves, il avait sa propre maison et sa propre voiture.
C'est Ron Wayne qui, au début de la création de l'entreprise, a dessiné le premier nom de marque - l'image du génie Isaac Newton lisant un livre sous un pommier.
L'apparition du célèbre logo
Le logo est apparu peu de temps avant la sortie de l'Apple II. Son histoire commence en avril 1977. Steve Jobs s'est tourné vers Rob Yanov, un designer d'âge moyen chez Regis McKenna Advertising. Ensuite, beaucoup ont prédit que l'entreprise échouerait si elle laissait l'ancien logo. Il était trop intellectuel et ne convenait pas pour le représenter dans de petites tailles. Selon Michael Morritz, auteur de The Little Kingdom: A Private History of Apple Computer, Steve Jobs pensait que le logo pourrait être l'une des raisons des mauvaises ventes d'Apple I.. En conséquence, le designer est arrivé à la conclusion que la simplicité est la clé du succès et a dessiné un logo sous la forme d'une pomme croquée monochrome.
Pomme arc-en-ciel
Jobs a aimé l'idée, mais a insisté pour avoir le logo en couleur malgré les tentatives du publicitaire de l'en dissuader à cause des coûts d'impression excessifs. Soit dit en passant, toutes les attaques des méchants de l'entreprise, qui prétendent que Yanov a emprunté l'idée d'un logo couleur au notoiredrapeau arc-en-ciel, n'ont aucun fondement - le symbole des minorités sexuelles n'a commencé à être utilisé par la communauté qu'en 1979. Cependant, il existe une opinion selon laquelle c'est la similitude des drapeaux qui a provoqué le changement de couleur du logo en 1998. La pomme mordue est devenue ce qu'elle devait être à l'origine - monochrome.
"Il y avait aussi une raison pratique pour les rayures colorées sur le premier logo: l'Apple II a été le premier ordinateur personnel capable d'afficher des images en couleur sur un moniteur", a expliqué Yanov.
Logo le plus cher
Steve Jobs était responsable de la majeure partie du travail de création du logo. Le défi était de l'imprimer en plusieurs couleurs les unes à côté des autres. Les technologies d'impression quadrichromie connues à l'époque en plusieurs étapes laissaient le risque que les couches se déplacent et se chevauchent. Yanov a proposé de séparer les couches avec de fines lignes noires. Cela résoudrait le problème et rendrait l'impression moins chère. Cependant, Steve Jobs a fermement décidé - le logo devrait être sans rayures. Pour cette raison, Michael M. Scott d'Apple l'a qualifié de "logo le plus cher jamais créé".
Il est à noter que Rob Yanov n'a pas reçu un sou pour son travail légendaire. "Ils n'ont même pas envoyé de cartes postales", a-t-il déclaré dans une interview. Steve Jobs entretenait d'excellentes relations avec le chef du marketing de la Silicon Valley, et il a laissé l'entreprise en pleine croissance utiliser ses employés gratuitement.
Pomme mordue Pomme
Selon Linzmeyer, Rob Janov a commencé avec une silhouettepomme noire sur fond blanc, mais sentait qu'il manquait quelque chose. Un jeu de mots qu'Apple avait précédemment utilisé dans les publicités Apple I a incité Yanov à croquer dans une pomme ("morsure" est traduit par "morsure" en anglais et se prononce comme un "octet" d'ordinateur).
"Une pomme croquée signifie que le logo ne ressemble plus à une tomate, une cerise ou tout autre fruit", a déclaré Yanov.
Bill Kelly, également de Regis McKenna Advertising, se souvient d'une autre histoire. Il dit qu'une pomme croquée est un symbole de tentation et d'acquisition de connaissances (une référence à l'arbre biblique de la connaissance). Un indice sur la façon dont la technologie moderne aide l'humanité à apprendre et à se développer plus rapidement, tout en la rendant de plus en plus dépendante d'eux.
Alan Turing a inspiré Apple ?
En 1954, l'informaticien et brillant mathématicien Alan Turing est mort après avoir croqué dans une pomme au cyanure. On a longtemps spéculé qu'il s'agissait d'un suicide, peut-être en raison de la castration chimique que le gouvernement britannique lui a imposée après avoir avoué avoir eu des relations sexuelles avec un homme. Bien qu'il soit maintenant supposé que le suicide de Turing n'était pas intentionnel. Il était souvent négligent dans ses expériences et pouvait très bien inhaler accidentellement du cyanure ou mettre une pomme dans une flaque de cyanure.
Quoi qu'il soit arrivé, une pomme croquée a été retrouvée au chevet de Turing. Deux décennies plus tard, deux gars ont commencé à fabriquer des ordinateurs dans leur garage. Ils connaissaient la contribution de Turing à la programmation et à l'informatique et ont décidé de l'honorerMémoire. Et le monde a reçu un logo iconique.
Selon le concepteur de logo Rob Yanov, cette belle histoire n'est pas vraie. "C'est juste une merveilleuse légende urbaine", a-t-il déclaré en 2009. D'autres théories - une référence à la première femme, Eve, qui a mordu le fruit défendu ou la découverte de la gravité par Newton - sont également fausses.
Cependant, lorsque l'acteur Stephen Fry a un jour demandé à son bon ami Steve Jobs si le célèbre logo avait quelque chose à voir avec la pomme de Turing, Jobs a répondu: "Dieu, nous aurions aimé que ce soit le cas."
Que signifie une pomme croquée chez Apple ?
La véritable raison de la naissance d'un nom de marque aussi inhabituel reste un mystère, même pour les employés d'Apple. D'autre part, une telle abondance de légendes autour de celui-ci donne un mystère particulier à l'histoire du logo, permettant à chaque utilisateur de l'interpréter à sa manière.
Selon Jean-Louis Gassier, employé d'Apple, c'est précisément sa magnificence: « Notre logo reflète à la fois la passion et la confusion, la raison et l'espoir. Nous n'aurions pas pu rêver mieux. Aujourd'hui, personne n'ose nier que l'icône, mémorable et simple à première vue, a joué un rôle crucial dans le développement de la marque.
