L'importance de développer une identité d'entreprise unifiée est de plus en plus comprise par les entrepreneurs. La reconnaissance de l'entreprise par des symboles d'entreprise, des couleurs, un logo apporte un réel bénéfice. Afin de ne pas se fier au hasard, il est nécessaire de bien définir tous les éléments de l'identité d'entreprise, de décrire la technique de promotion de la marque et d'indiquer clairement quand, où et comment la présenter. Pour ce faire, vous avez besoin d'un livre de marque. Il s'agit d'une sorte d'instruction pour le développement et la mise en œuvre du style d'entreprise.
Qu'est-ce qu'un livre de marque
En traduction littérale, le terme "livre de marque" désigne un livre de marque. Ce guide, qui reflète les principales caractéristiques de l'identité d'entreprise. Habituellement, les hêtres sont publiés sous la forme d'un catalogue imprimé. Il contient des informations sur l'entreprise elle-même, sa mission, ses valeurs et son idée. Ensuite, le livret contient des échantillons de logos, et ils sont servis en plusieurs versions (à différentes échelles, couleurs, noir et blanc).
Un livre de marque est une collection d'éléments du style reconnaissable d'une entreprise avec des descriptions claires de chaque détail (d'un logo à une carte de visite), indiquant les moyens de promouvoir et de populariser la marque. En règle générale, les entreprises produisent des publications très détaillées et colorées, dont certaines sont des exemples de grand art.
Structure du livre de marque
Bien sûr, il n'y a pas de recommandations claires sur le contenu du livre d'entreprise. Mais quand même, lors de "l'écriture", il est préférable de respecter certaines règles acceptées.
Votre livre doit donc avoir trois sections (conditionnelles):
- Dans la première section, placez des informations générales sur l'entreprise elle-même, ses valeurs et l'idée qu'elle promeut. Ici, il est nécessaire de mentionner le cercle des personnes impliquées dans le développement du style d'entreprise. Expliquez comment certains éléments de style s'aligneront lorsque vous travaillerez avec des consommateurs, des partenaires et des employés de l'entreprise.
- La deuxième partie est consacrée aux principales dispositions de construction et d'application de la portée visuelle de la marque. Les couleurs de l'entreprise sont prescrites, éléments par lesquels votre entreprise sera identifiée (reconnue).
- La troisième section fournit des informations sur l'utilisation des éléments d'identité d'entreprise sur les supports publicitaires. Vous définissez clairement comment votre identité d'entreprise doit être reflétée dans le message publicitaire, sur les cartes de visite, dans la publicité extérieure, sur Internet.
Contenu
Certes, la création d'un livre de marque est un processus créatif. Et sa structure à la fin peut être très différente de ce qui précède. Les sections peuvent clairementne pas être vue, à première vue, coup d'œil inexpérimenté, l'édition colorée n'aura pas les informations que vous vous attendez à y voir.
Mais si vous regardez de plus près le guide d'identité de marque proposé, vous verrez qu'il contient des points clés pour créer une image d'entreprise mémorable.
Ainsi, un brand book est un ensemble de formulaires, de méthodes et d'outils pour développer et promouvoir une marque. Ce sont des directives de promotion. Il s'agit d'une description d'une stratégie marketing pour lier un client (consommateur) à une certaine image. Autrement dit, tous les éléments du livre de marque visent à rationaliser et à systématiser la technique d'application des éléments d'identité d'entreprise. Lorsque vous travaillez avec des partenaires ou des clients, vous serez sûr d'être reconnu littéralement par un détail.
Bien sûr, il ne faut pas oublier le contenu de qualité de la marque. Derrière une belle façade, il devrait y avoir un bâtiment solide et fiable. Votre produit doit être la norme de qualité. Sinon, tous vos efforts pour visualiser la marque se traduiront par des réactions négatives à votre symbolisme, l'associant à un mauvais produit ou service.
Sur l'importance du logo
Développer un brand book est impensable sans créer un logo. Le logo devra lier étroitement tous les éléments de l'identité corporative. En termes généraux, un logo est un style particulier d'un nom d'entreprise, souvent accompagné d'une sorte de signe conventionnel.
Il est important d'adopter une approche responsable face à une telle incarnation visuelle de votre entreprise. Le logo reflète votre personnalité, c'est mauvais s'ilaura quelque chose en commun en apparence avec le logo d'une autre entreprise. Voulez-vous la confusion? Oui, et les litiges n'ajouteront pas de joie. Et ils le seront si une autre organisation décide que vous avez utilisé leur image de marque.
Lorsque vous créez un logo, évitez toute association négative. Il vaut mieux miser sur les détails qui portent une charge positive. Ou faites le logo de manière neutre.
L'abondance de nuances dans l'élaboration d'un logo exigera de votre part des connaissances et des talents remarquables. Par conséquent, il est préférable de confier cette question à des professionnels.
Éléments de style d'entreprise
Mais l'image de l'entreprise ne se limite pas au logo. D'autres éléments doivent également être placés dans votre livre de marque. L'identité d'entreprise correspond à vos cartes de visite, blocs-notes, calendriers, enveloppes, papeterie, en-têtes de lettre.
Ce n'est qu'alors que le développement d'une image d'entreprise est considéré comme terminé, lorsque vos employés sont reconnus par les mêmes cartes de visite, faites dans le même style. Quand vos partenaires et clients reçoivent des lettres sur papier à en-tête, dans des enveloppes ornées d'un logo familier. Lorsque vos employés utilisent des articles de papeterie de marque.
Dossiers, disques, clés USB, agendas et planificateurs de marque, voire porte-clés de marque - leurs descriptions doivent figurer dans le guide de la marque. Ces petites attentions forment l'image de votre organisation.
Étapes de développement
Créer un livre de marque n'est pas une question de minutes. Ce n'est que dans le processus de discussion, d'information et d'approbation de diverses positions qu'un ensemble de règles vraiment claires et compréhensibles pour promouvoirimage corporative.
Il n'est pas nécessaire de s'appuyer uniquement sur des experts tiers lors de la commande d'un guide de marque. Vous devez faire votre propre étude de marché sur le positionnement de votre entreprise.
Mettez en avant les principales fonctionnalités qui vous sont propres. Dotez votre entreprise de traits humains: bienveillance, réactivité, fiabilité, cordialité. Réfléchissez à la façon dont ces traits se refléteront dans vos éléments de style.
N'oubliez pas la planification à long terme. Imaginez comment les consommateurs percevront votre marque. Et cela dépendra déjà de la mission que vous y consacrerez. Les consommateurs, les employés et les partenaires ne doivent pas seulement vous reconnaître, mais reconnaître immédiatement les principes que vous suivez et diffusez.
Qui conçoit
Si nous parlons de qui exactement devrait créer un livre de marque, alors il y a deux façons.
Vous pouvez regrouper sous votre aile un département qui s'occupera de la création et de la promotion de l'identité corporative. Ce département doit avoir des analystes, des spécialistes du marketing, des RP, des designers.
Vous pouvez le faire un peu différemment. Développez vous-même la partie analytique. Mais tout le reste est confié à des professionnels qui ont mangé un chien sur la création de guides de marque. Vous ne faites que discuter, amender le brand book. L'échantillon reçu à la sortie, vous l'évaluez à nouveau soigneusement et, si le résultat est favorable, vous l'approuvez.
Les deux options ont leurs avantages et leurs inconvénients. Dans le premier cas, vous devez collecterprofessionnels, et non le fait que vous continuerez à avoir besoin de leurs services. Dans la deuxième situation, vous devez évaluer la qualité des services de spécialistes tiers. N'oubliez pas qu'un bon livre de marque ne sera pas bon marché.
Présentation
Un album coloré ne doit pas devenir un élément décoratif supplémentaire dans le bureau d'un cadre. Un brand book est un outil de travail. Il sert à garantir que vous appliquez systématiquement ses dispositions dans la vie.
Lors de la réalisation d'une campagne publicitaire, lors de la conclusion de partenariats à long terme, utilisez les positions de votre livre d'entreprise. La coopération sera plus efficace si vous fournissez votre livre de marque (format pdf) pour examen.
Il sera plus facile pour les partenaires de comprendre les principes de base que vous avez posés à votre image. Ils sauront comment utiliser correctement votre logo, comment le représenter dans la presse écrite, les ressources électroniques et Internet. Vous n'aurez aucun malentendu avec la sortie des papiers à en-tête, cartes de visite, flyers, livrets.
