Récemment, une seule promotion SEO suffisait pour une vie réussie sur Internet. Mais les temps passent et les progrès à l'ère des technologies de l'information ne s'arrêtent pas. La publicité sur Internet se développe et prend de l'ampleur, alors que toutes les autres publicités (extérieures, imprimées, etc.) sont déjà à leur apogée, voire en déclin. Alors tout de même, le numérique - qu'est-ce que c'est ?
Le numérique est la promotion d'une marque par toutes les informations actuellement possibles, les canaux électroniques, tels que la télévision, Internet, les réseaux sociaux, la radio et d'autres médias sur Internet.
Concept
Le numérique est un tout nouveau domaine marketing qui rassemble les possibilités de tous les canaux de communication existants. L'accent est mis sur les possibilités des nouveaux médias. Ce terme remplace le marketing Internet déjà familier, qui est maintenant compris plus largement. Lorsque vous répondez à une question"numérique - qu'est-ce que c'est?" il ne faut pas oublier qu'il s'agit d'un effet complexe sur le consommateur.
Avantages
Le marketing digital présente plusieurs avantages indéniables, à savoir:
- Ciblage. Internet vous permet de différencier l'utilisateur par de nombreux paramètres, ce qui rend l'impact publicitaire plus précis.
- Prix. En général, le numérique est toujours moins cher que la publicité médiatique habituelle, bien qu'avec la complication des outils, avec l'émergence de plus en plus de personnes qui souhaitent utiliser l'environnement Internet pour la promotion, son coût augmente également.
- Grande capacité à suivre les performances.
Modèle de marketing numérique efficace
Abordant la question "numérique - qu'est-ce que c'est ?", vous devez comprendre qu'il s'agit d'un certain modèle d'actions de promotion. Il comprend les éléments suivants.
1. Connaissance de la marque/du produit.
Ce canal est mieux utilisé dans les cas suivants:
- Pour un public cible restreint. Peut-être y aura-t-il une publicité contextuelle rentable ou une intégration avec les portails les plus connus et les plus visités de ce public.
- La rentabilité du numérique est bien supérieure avec un public jeune et averti, de plus, c'est aussi la deuxième chaîne en termes de couverture du public cible.
- En cas d'impossibilité de mener une campagne publicitaire à la télévision.
- Avec un petit budget.
2. Adoption de la marque.
Le numérique fonctionne mieux lorsque:
- Brendail est nécessaire de transmettre des informations sur vous-même, pour inciter le consommateur à acheter.
- La marque se caractérise par une profonde implication émotionnelle du consommateur.
- Les marques sont faciles à rendre compréhensibles sur Internet, faites-leur une "promotion" rapide
- Les marques (vente ou achat, prestation de services) ne fonctionnent que s'il y a un échantillon, un sampler.
3. Achat d'essai.
Si vous présentez la marque au public par le biais du numérique, l'échantillon doit être testé sur place, de la même manière.
4. Avantages rationnels lors de l'achat via le numérique.
Fidélisation du client grâce à des incitations, des baisses de prix périodiques et des programmes d'incitation constants.
5. Fidélité.
Pour que les utilisateurs ressentent une implication plus émotionnelle que rationnelle, il est nécessaire de les étudier plus en profondeur, de développer un dialogue. Et c'est là que le numérique est plus fort qu'aucun autre.
Caractéristiques
Le marketing numérique est la promotion d'un produit auprès des masses via les canaux numériques. Pour comprendre le numérique - de quoi il s'agit, énumérons les canaux de promotion numériques les plus populaires:
- moteurs de recherche;
- publicité contextuelle et teaser;
- publicité sur bannières;
- SMM et blogs;
- publicité dans les applications mobiles;
- publicité dans le contenu vidéo;
- publicités virales.
Le marketing Internet a évolué vers le marketing numérique numérique. Aujourd'hui, c'est un nom plus complexe et plus précis.
L'entreprise a besoinmarketing numérique pour les raisons suivantes:
- Les messages SMS et MMS perdent de leur popularité, mais les appareils mobiles, au contraire, la gagnent.
- Actuellement, la dynamique de la transition d'Internet vers les réseaux locaux est observée.
- Chaque année, la télévision numérique remplace progressivement les applications terrestres et connectées à Internet, ce qui permet aux utilisateurs de lier leurs comptes à des applications intelligentes sur des appareils électroniques et simplifie l'utilisation de la télévision, ce qui fait chuter sa popularité.
- La publicité électronique (bornes de point de vente, écrans LED, lignes de roulement) remplace progressivement la publicité extérieure familière à nos yeux avec ses bannières et caissons lumineux. Cela vous permet d'attirer l'attention des consommateurs avec plus de force, non seulement pendant la journée, mais aussi la nuit. Stimule à acheter, motive.
- Des applications spéciales sur les smartphones vous permettent non seulement de regarder les événements en temps réel, mais aussi d'y participer activement.
- Même les arts ont été ébranlés par le marketing numérique. L'utilisation de diverses applications de dessin, d'instruments de musique, etc. a fait un grand pas en avant dans l'industrie de l'art.
Agence digitale - qu'est-ce que c'est ?
Par rapport aux agences médias habituelles qui hébergent vos annonces, les agences digitales proposent actuellement une gamme de services plus efficaces et totalement différente:
- Création, maintenance et promotion de sites web, design.
- Développer une stratégie de développemententreprise, son environnement informationnel.
- Travailler dans des communautés en ligne, des groupes, des blogs, des réseaux sociaux, des forums et des plateformes spéciales.
- Organisation d'événements, concours, présentations en conjonction avec la promotion en ligne.
- Passion et transfert ultérieur du consommateur de la sphère en ligne à la sphère hors ligne.
La principale différence entre une agence numérique et une agence de publicité ordinaire est le travail en petites équipes indépendantes avec des pigistes et le manque d'activité hors ligne. L'outil principal d'une agence numérique est les systèmes de surveillance des médias sociaux.
Prouvez l'efficacité d'investir dans le numérique de multiples façons: depuis votre CV, vos lettres de remerciement et vos récompenses jusqu'aux mesures et rapports de qualité.
Il est courant de nos jours de créer un service client avec des rapports médiatiques plus complexes que des statistiques arides.
Maintenance active des sites, blogs, réseaux sociaux, participation aux blogs, la présence d'articles uniques est la bienvenue. Si le contenu de tout ce qui précède n'est pas mis à jour, alors ces agences n'ont probablement pas d'avenir.
Les agences numériques les plus populaires sont ADV, R/GA, Promo Interactiv, Grey New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. Jeunesse/RepNation.
Publicité numérique: principales différences
Le développement rapide de l'Internet mondial et de ses services, ainsi que l'émergence de nouveaux gadgets et de nombreuses applicationspousser l'entreprise à utiliser des stratégies numériques. Il est nécessaire de suivre le rythme, de réagir rapidement à tous les événements. Mais même ce n'est pas la chose la plus importante, l'essentiel est la prévision, la capacité de regarder la situation froidement, de l'imaginer dans le futur.
La publicité numérique défie la plupart des lois du marketing hors ligne. Par conséquent, lorsque vous envisagez un partenaire numérique, examinez d'abord ses mérites en ligne. Pour contrôler un entrepreneur de promotion numérique, vous devez acquérir au moins un ensemble minimum de connaissances sur les possibilités d'Internet. Aujourd'hui, ce n'est pas un problème de suivre des cours numériques sur Internet qui enseignent les concepts et méthodes de base.
