La publicité est un puissant moyen de promotion marketing et en même temps le plus populaire. On peut l'appeler un outil de gestion de grandes masses de personnes. Qu'elle soit explicite ou implicite, intrusive ou envahissant délicatement l'espace personnel, la publicité travaille avec le subconscient humain, le forçant à penser d'une manière qui est bénéfique pour l'annonceur. Le phénomène s'est rapidement propagé et est désormais perçu comme omniprésent. Il n'est donc pas surprenant que, tout comme les produits publicitaires apparaissent souvent à la télévision, à la radio et dans d'autres médias, ils soient fermement ancrés sur Internet.
Les réseaux sociaux ont envahi nos vies aussi discrètement, mais beaucoup plus récemment. Axés sur la communication entre des personnes éloignées selon les normes territoriales, Twitter, VKontakte et Facebook sont rapidement devenus un lieu de communication dansprincipe, un moyen d'extraire des informations, y compris des nouvelles, de la musique, des vidéos et des films. La publicité ne pouvait tout simplement pas manquer un tel éventail d'opportunités pour conquérir le public. L'administration des réseaux sociaux utilise non seulement des coups marketing en leur faveur, mais permet également à leurs habitués de faire, en fait, la même chose. La publicité dans les groupes VK est directement liée à ce phénomène.
Communautés VKontakte
Les communautés "VK", grosso modo, sont des groupes de personnes d'intérêt. Ils sont créés pour diverses raisons, notamment pour la promotion marketing de leur produit (entreprise, œuvres d'art, etc.). Les petites communautés, centrées sur un petit nombre de personnes, soit continuent de fonctionner sous la même forme, soit sont fermées sans promotion. Mais les groupes géants, dont le nombre de membres atteint le million, ne sont pas seulement un passe-temps pour leurs administrateurs, mais aussi un travail et un véritable moyen de gagner de l'argent.
Groupes VK comme moyen de gagner de l'argent
La publicité dans les groupes VK n'est qu'un des moyens de gagner de l'argent sur la communauté. Le reste, comme les applications et/ou la génération de leads, la publicité ciblée, les offres, ont aussi leurs avantages et leurs inconvénients.
Récemment, la publicité VKontakte a évolué avec le développement du réseau social le plus populaire de l'espace post-soviétique. Alors que la plate-forme VK n'était pas axée sur le contenu, mais sur les utilisateurs, la promotion était carrément un spam dansla forme de liens, pas plus. Cette espèce est encore présente aujourd'hui, mais vaut-il la peine de dire qu'elle est pratiquement inefficace ? La question se pose: "Comment la publicité dans les groupes VKontakte est-elle correctement placée ?"
Histoire du développement de la publicité dans les groupes VK
La chronologie du développement s'arrête à 2010 avec l'introduction du microblogging "VKontakte" et "My News", et à 2011 - la réforme des communautés, depuis qu'un nouveau type d'entre elles est devenu disponible, à savoir les pages publiques (publics). Les liens étaient toujours la limite de la publicité dans les groupes VK. Il s'agissait d'une redirection vers une communauté spécifique, indirectement ou directement.
2012 se caractérise par l'émergence de reposts ("Tell friends/subscribers") et de feedbacks, qui ont permis plus de publicité, et un peu plus tard, la possibilité d'épingler des enregistrements.
À quoi ça sert tout ça ? La plupart des "puces" introduites il y a un certain nombre d'années sont utilisées et offrent toujours une certaine efficacité.
L'année de la soi-disant fin du monde est fondamentalement devenue très importante en termes de promotion sur les réseaux sociaux. Une nouvelle opportunité est apparue pour la publicité à distribuer dans les groupes VKontakte - l'échange.
Échange publicitaire: opportunités et types
Les premiers échanges vous ont permis de travailler avec des publicités sur différents réseaux sociaux. Ils existent à ce jour. En 2013, VK lui-même a également commencé à conquérir ce domaine, en commençant par l'introduction de son propre échange. Bien sûr, l'échange VKontakte fonctionne avecpublicité uniquement ce réseau social. Mais cela vous permet de ne pas utiliser de services tiers.
De plus, il existe les échanges publicitaires populaires suivants:
- VKTarget;
- VKSerfing;
- SMO-Control;
- J'aime;
- VKPrka;
- V-Like;
- Smo-fast.
VKTarget
VKTarget vous permet de gagner de l'argent sur les réseaux sociaux tels que VK, Instagram (Instagram), Facebook (Facebook), Twitter (Twitter) et YouTube (YouTube). Parmi les possibilités d'échange, il n'y a pas que la publicité dans les groupes VKontakte. Les gains sont également possibles lorsque vous rejoignez une communauté spécifique, en complétant la commande "aimer / dire à des amis". Ceux. Vous pouvez utiliser non seulement un groupe, mais également une page personnelle.
Pour utiliser la première option, vous devez lier un compte dans un groupe/public. L'artiste dispose de 24 heures pour terminer la tâche de l'annonceur.
VKSerfing
VKSerfing fonctionne exclusivement avec VKontakte, mais pas directement, vous devrez donc gérer le pourcentage déduit par l'échange lui-même. Ce n'est pas une innovation de ce service particulier: tout le monde a quelque chose de similaire, avec une différence dans le montant des intérêts facturés à l'utilisateur. Et si l'échange précédent a un avantage sous la forme d'autres réseaux sociaux, alors VKSerfing perd face à l'échange officiel VKontakte à cet égard.
Avantages de ce service:
- qu'il permet non seulement aux communautés de travailler, mais aussi à l'artiste depuis sa page personnelle;
- ce qui se passeil peut gagner avec un nombre minimum d'amis/abonnés; cependant, il existe une dépendance proportionnelle des revenus sur ce nombre.
La même chose peut être dite pour les autres services: il existe des différences dans le nombre de réseaux sociaux desservis, les fonctionnalités de paiement et de commande, mais l'essence reste la même.
Si c'est la publicité dans les groupes VKontakte qui est nécessaire, les critiques disent qu'il est préférable de passer par l'échange officiel de ce réseau social.
Échange publicitaire officiel "VKontakte"
Le principe de l'échange publicitaire est simple: l'administrateur de la communauté précise le montant qu'il souhaite recevoir pour la publication d'un post dans son public/groupe. Les annonceurs utilisant une interface spéciale ont la possibilité de le contacter et de proposer leurs liens à la promotion. L'avantage est que l'administrateur décide lui-même de la publication.
L'administration de "VKontakte" agit en tant que garant d'un accord équitable entre l'annonceur et l'administrateur de la communauté dans laquelle le poste est affiché pour la promotion. Le montant requis est immédiatement réservé sur le compte du premier et transféré en faveur du second après un jour (24 heures) après la publication de l'entrée, à condition que le lien n'ait pas été supprimé.
L'échange publicitaire VKontakte implique également le placement direct de liens pour la promotion. Cela prend en compte que:
- la participation au projet vous permet de rechercher indépendamment des annonceurs;
- si l'annonceur a contacté l'administrateur via l'échange, le placement est interditla publicité contournant le système d'échange.
Limites techniques
Ceux qui veulent apprendre à faire de la publicité en VK dans un groupe via l'échange doivent également se rappeler que:
- vous n'êtes pas autorisé à publier plus de dix messages par jour;
- La fréquence des publications ne doit pas dépasser une heure par placement.
Pour les administrateurs de communauté
Tous les groupes et pages publiques dont la portée quotidienne totale mensuelle moyenne est supérieure à deux cent mille personnes sont éligibles pour participer à l'échange publicitaire. Si la communauté satisfait à cette exigence, lorsque vous ouvrez le menu "Gérer la communauté", vous verrez un onglet supplémentaire "Advertising Exchange".
Si le groupe/public n'est pas connecté au service, lorsque vous ouvrirez l'onglet, la fonction "Se connecter à la bourse publicitaire" sera disponible.
Si le groupe/public est déjà connecté à ce service, une fenêtre s'ouvrira dans laquelle vous pourrez spécifier le coût souhaité de publication d'un message publicitaire. Le montant final est calculé à partir du prix indiqué, d'une commission de vingt pour cent (la même pour tous) et de la TVA (18%).
Le coût de publication d'un message publicitaire sur le mur communautaire peut être modifié à tout moment. Le montant minimum est de 100 roubles. Le maximum n'est pas limité, mais il vaut la peine de rester dans la limite du raisonnable afin que, dans la poursuite du profit, vous ne soyez pas du tout laissé sans offres.
L'administrateur a la possibilité d'attribuer un statut à sa communauté: les candidatures sont acceptées ou non, c'est-à-dire si elle est active sur l'échange.
Dans une case spéciale, vous pouvez également spécifier un commentaire pour l'annonceur: quels liens vers les biens/services avec lesquels il est préférable de travailler (lesquels la communauté souhaite faire de la publicité).
Pour l'annonceur
Pour ceux dont le but est de placer une publicité sur VKontakte, c'est-à-dire de la vendre, en attirant plus de clients vers le service/produit, les points suivants peuvent être notés.
- Le service de publicité sur le réseau social VK offre aux annonceurs une large couverture des communautés proposant leurs services. À l'aide d'une interface spéciale, vous pouvez afficher le nombre d'abonnés aux groupes / pages publiques, le coût de la publicité sur leurs murs, les commentaires sur la préférence pour les sujets des liens promus. Ils peuvent être triés selon chacun des critères.
- Les limitations techniques de l'échange permettent de faire remarquer la publicité: il est garanti que l'entrée restera en premier sur le mur de la communauté pendant au moins une heure, et ne descendra pas de plus de dix points en une journée.
- Pour créer un post publicitaire, utilisez l'onglet "Publicité"; il existe au bas de n'importe quelle page du site Web de VKontakte.
- L'efficacité d'une campagne publicitaire peut être suivie à l'aide d'un graphique de statistiques pour tous les messages postés ou pour un message spécifique.
Publicité dans les groupes VKontakte: comment la supprimer ?
Alors que les relations publiques mutuelles des administrations publiques et des annonceurs permettent aux premiers et aux seconds de coopérer favorablement, il existe un groupe d'utilisateurs de VKontakte qui, pour ne pas dire plus, ne sont pas satisfaits de cette situation.
Il y a deux façons principales de gérer cela.
- La première repose sur le fait que de nombreux posts publicitaires sont construits sur le principe du "Partager un post…". Une communauté qui est ennuyeuse avec des publicités doit être mise sur liste noire. Ensuite, allez dans l'onglet "Filtrer les actualités" et décochez la case "Afficher les copies dans les actualités" dans les propriétés de la liste noire.
- Deuxième. Utiliser des applications en ligne ou des extensions de navigateur qui bloqueront les publicités indésirables ou fermeront les publications selon le principe du filtrage par mots "publicitaires".
