L'un des domaines les plus populaires pour placer de la publicité contextuelle aujourd'hui est Yandex. Direct. Pour commander de la publicité auprès de Yandex, vous devez contacter un spécialiste du support technique. Pour la placer vous-même et fournir de tels services aux entreprises, vous devez obtenir un certificat de spécialiste Yandex. Direct. Comment faire ?
Première étape – Accès
Tout d'abord, vous devez vérifier si vous avez la possibilité d'obtenir un certificat, car tous les utilisateurs ne sont pas éligibles. Les employés des agences de publicité obtiennent un accès après 3 mois de travail avec Yandex. Direct. Comment un annonceur régulier peut-il obtenir un certificat Yandex. Direct ? Il doit:
- mener activement de la publicité de contenu pendant plus de 6 mois;
- lors de la création, utilisez l'interface professionnelle Yandex. Direct;
- dépense plus de 300 $ en publicité au cours des trois derniers mois.
Si ces conditions sont remplies, vous pouvez entrer Yandex. Expert et commencer à vous préparer.
Étape 2 -formation
Il convient de noter qu'il est assez difficile d'obtenir un certificat Yandex. Direct. Vous devrez répondre à 42 questions qui peuvent déconcerter même un spécialiste expérimenté, donner 39 réponses correctes, et tout cela avec un temps limité de 30 minutes. La reprise est autorisée pour la première fois en une semaine, pour les deuxième et troisième fois - avec un intervalle de 3 mois, pour la quatrième fois - après six mois. Par conséquent, avant de commencer le test, vous devez penser à une préparation intensive à l'examen, afin de ne pas perdre de temps à repasser plus tard.
Vous pouvez étudier par vous-même en étudiant les questions clés de l'examen (la liste des sujets du test se trouve ci-dessous) ou avec l'aide de spécialistes de la publicité contextuelle et de ceux qui ont reçu le certificat Yandex. Direct.
Étape 3 – Certification
Comme déjà mentionné, la certification est un test en ligne gratuit composé de 42 questions, dont 39 doivent recevoir la seule réponse correcte. Le test suppose la présence de connaissances théoriques professionnelles élevées dans le domaine de la publicité contextuelle et la capacité de les appliquer dans la pratique. Voici un exemple de liste de sujets que le candidat doit parcourir:
- coût par clic et paiement pour une campagne publicitaire;
- Stratégies et règles pour les impressions;
- exigences contextuelles;
- sélection de mots-clés et de mots-clés à exclure;
- CTR Yandex. Direct;
- analyse de statistiques, etc.
Pour plus de clarté, voici quelques exemples de questions qui peuvent être posées lors du test.
- Qu'est-ce qu'un forfait clic hebdomadaire ?
- Où est placé le bloc Impressions garanties ?
- Comment préparer un modèle pour les statistiques ?
- Combien de mots clés à exclure peuvent contenir un mot clé ?
- Qu'est-ce que le CTR affecte ?
Si vous réussissez l'examen, vous recevrez un certificat Yandex. Direct, valable 1 an, confirmant votre qualification de directeur.
Qu'est-ce qui donne un certificat à un directologue ?
Pour les entreprises impliquées dans la promotion d'Internet, le certificat Yandex ouvre la voie à des projets coûteux et sérieux. Plus il y a de directeurs certifiés dans une agence de publicité, plus son statut sur le marché de la publicité contextuelle sera élevé, plus les clients voudront travailler avec elle. De plus, Yandex publie régulièrement les résultats de l'année pour la certification.
Pour un spécialiste, c'est aussi une étape importante pour la promotion. Un directeur certifié Yandex. Direct est assuré de pouvoir mener une campagne publicitaire de haute qualité, déterminer le budget optimal pour celle-ci, composer un message de contenu compétent, analyser des statistiques et évaluer l'efficacité du travail effectué, vous permettant ainsi d'attirer un grande quantité de trafic ciblé.
Bien sûr, le certificat Yandex. Direct, dont les questions ont été présentées ci-dessus, n'implique pas la connaissance des fonctionnalités de Yandex. Metrica, l'exportation d'annonces vers Excel ou l'API Direct et d'autres sections d'analyse Web,également nécessaire pour un directeur compétent, mais si nécessaire, vous pouvez obtenir un certificat pour cette connaissance sur le même Yandex.
Certificat "Yandex. Metrica"
L'article expliquait comment obtenir un certificat Yandex. Direct. Parlons maintenant un peu du certificat Yandex. Metrica - un outil tout aussi important, mais beaucoup plus complexe pour un annonceur en ligne.
Si la plateforme Direct confirme les connaissances d'un spécialiste dans le domaine de la création de publicité contextuelle, alors la plateforme Metrics montre à quel point un manager est capable d'évaluer les résultats et l'efficacité de son travail. Le certificat Yandex. Metrics évalue:
- la connaissance de l'audience du site;
- comprendre le comportement et l'activité des visiteurs de la ressource;
- la possibilité d'analyser la conversion du site, c'est-à-dire combien de personnes ayant visité le site ont effectivement effectué un achat;
- capacité à analyser l'efficacité de la publicité en ligne et hors ligne;
- la possibilité d'analyser les sources de trafic et bien plus encore.
En obtenant des certificats dans ces domaines et dans d'autres (Google AdWords, Google Analytics), vous prouvez votre compétence en tant que spécialiste. Plus vos connaissances seront investies dans une campagne publicitaire, plus elle aura d'effet sur le public cible.
N'arrêtez pas de vous améliorer, des conversions élevées pour vous !
