Au départ, un jingle était un court morceau de musique ou, en d'autres termes, un indicatif d'appel. C'était une sorte de "carte de visite" d'information d'une station de radio particulière. Dans le monde d'aujourd'hui, la définition de "jingle" pour la plupart des gens est associée à un couplet musical de contenu publicitaire créé pour promouvoir un certain type de produit ou de service.
Un jingle standard dure de trois à quinze secondes.
Types de jingles
Tous les jingles qui existent aujourd'hui peuvent être divisés en plusieurs groupes assez larges, notamment: la radio et la télévision, le marketing, la publicité et même les jingles en ligne. Par exemple, les compositions publicitaires les plus reconnaissables incluent les écrans de veille musicaux de marque d'Intel et de Coca-Cola.
Sur la base de ce qui précède, nous pouvons dire que le jingle idéal est une publicité, à écouter ou à regarder, que même un auditeur ou un téléspectateur indifférent peut déterminer avec précisionil s'agit de l'entreprise ou du service (produit) en question.
Un consommateur individuel ou potentiel qui est positif et ouvert à toutes sortes d'innovations, entendant (voyant) un jingle de haute qualité, a l'opportunité de se faire une première impression d'un événement social à venir, d'un concert, d'un nouveau film, médicaments, biens et services récemment commercialisés.
Le sens littéral du mot "jingle"
La signification la plus courante et la plus fréquente (fréquemment utilisée) du mot anglais jingle est le russe - "sonnerie". Un peu moins souvent, la traduction de ce mot ressemble à "économiseur d'écran musical" et "cloche".
Le mot le moins courant pour jingle est "to ring".
Radiojingles
Les jingles radio peuvent être qualifiés de "dinosaures musicaux" de l'air. Au début du XXe siècle, ou, en d'autres termes, à une époque de rareté des bons livres et d'absence de télévision, les chaînes de radio étaient particulièrement populaires. Chacune des chaînes avait son propre jingle - un "indicatif d'appel" transmis toutes les heures, ainsi qu'au début et après la fin de la prochaine émission de radio ou communiqué de presse.
Outre les jingles informatifs, il y avait (et il y a toujours) à la radio un autre type particulier de compositions musicales (appelons-les travail), sans lesquelles l'air radio cesserait de ressembler à un flux musical fluide.
Les jingles de travail sont conçus pour lisser les sons trop durs ou soudains forts (par exemple, lors de l'application d'une intro musicale "hurlante" aux derniers accords d'un fonducomposition musicale).
Par la suite, des jingles non musicaux sont apparus à la radio (les spécialistes les appellent des doublures). Un exemple est le moment où la voix d'un DJ se superpose aux sons initiaux d'un morceau de musique. Parfois, si nécessaire, le DJ peut "intervenir" au milieu ou à la fin de la mélodie et, pour que sa voix soit entendue, le fond sonore est coupé pendant un certain temps.
Jingle est un indicateur du professionnalisme de ses créateurs
Produire un jingle professionnel et mémorable (sa durée, comme mentionné ci-dessus, peut varier de trois à quinze secondes) n'est pas seulement les chanteurs et le compositeur.
D'autres professionnels peuvent être impliqués dans ce processus, comme, par exemple, un ingénieur du son, un arrangeur, un annonceur, un poète… Cela signifie que le jingle apportera une réelle popularité à la marque, et un gros revenu à la société de développement uniquement si elle est le résultat d'une main-d'œuvre hautement qualifiée.
Il y a eu des cas où un couplet de chanson promotionnelle a été créé en quelques minutes à partir d'enregistrements déjà dans des bibliothèques musicales. Les fruits de ces recherches étaient populaires tant qu'ils étaient sur toutes les lèvres (c'est-à-dire qu'ils étaient constamment diffusés sur les ondes). Cependant, cela ne signifie pas que les jingles non professionnels ne sont pas demandés.
De nombreux annonceurs utilisent cette méthode de transmission d'informations comme un emballage lumineux, dont le but est d'influencer l'opinion des consommateurs cibles, et,donc, pour rapprocher une bonne affaire. Une fois la transaction terminée, il n'y a plus besoin d'un "wrapper".
Comme vous pouvez le voir, les jingles créés par des non-professionnels peuvent également être utilisés. Les couplets publicitaires non uniques sont souvent utilisés comme "cadre" musical, visuel ou informatif pour toutes sortes de présentations, expositions, promotions et séminaires vidéo.
La raison pour laquelle les professionnels capables de créer des chefs-d'œuvre se contentent de jingles non uniques est, selon certains experts, le résultat de l'impossibilité de breveter un "carillon" publicitaire contenant des sons tels que des bruits d'animaux sauvages ou le bourdonnement d'un moteur.
Lot de travaux radio
Chaque station de radio qui se respecte a au moins dix jingles de base et au moins trois jingles de travail pour chaque intro musicale de base, d'information et spécialisée (sondant dans une section ou un programme spécifique).
D'ailleurs, certains experts sont enclins à croire que le jingle est une sorte d'outil de travail. Par conséquent, plus il y a de jingles, mieux c'est. De plus, cette déclaration s'applique non seulement aux émissions de radio, mais également à tous les autres domaines.
La formation de la base du package de travail consiste en la sélection des soi-disant jingles d'image - pistes de fond musicales, sur lesquelles le propre matériel musical de la chaîne de radio et la voix du DJ (animateur de l'émission de radio) idéalement "couché". La condition principale est que chacun des composants doit "s'intégrer" dans le concept global.
Jingles tous les jours et jours fériés
Les jingles publicitaires standard sont ce que l'on appelle le set publicitaire de tous les jours. Une entreprise qui se respecte, une boutique en ligne ou une chaîne de radio qui fait activement la promotion de ses services, biens ou temps d'antenne devrait avoir au moins une ou deux collections de vacances spécialement compilées pour une fête nationale importante et à grande échelle. Pour la plupart des gens, ces fêtes sont Noël, le Nouvel An et le Nouvel An.
Probablement pourquoi les publicités du Nouvel An et de Noël sont peut-être la partie la plus mémorable des vacances d'hiver.
Règle générale d'identification des "sonneries" publicitaires
La "sonnerie" publicitaire doit sonner au moins six fois en une heure. Se rappelant ainsi à travers quelques jingles thématiques de qualité, tout objet qui a besoin d'être vulgarisé sera voué à la popularité.
Avis d'expert
Pour une radio ou une télévision inconnue, la popularité vaudra au moins dix jingles principaux et trente jingles de travail, ces derniers servant de "liens" pour des chansons de styles différents diffusées les unes après les autres. De plus, au moins dix compositions musicales fonctionnelles doivent fournir une transformation d'une mélodie rapide en une mélodie lente, à peine perceptible à l'oreille humaine, et vice versa.
Quant aux vingt fragments musicaux de travail restants, ils doivent être divisés en énergiques et modérés, matin et soir, bienvenue et adieu. Les jingles de travail doivent être mis à jourau moins une fois par an.
Sur la base de tout ce qui précède, nous pouvons conclure qu'un jingle de qualité est une stratégie bien pensée incarnée sous une forme spécifique. Un jingle peut être une bande son, une image et un slogan publicitaire. Si au départ le jingle était purement informatif, alors le but de son homologue moderne est de trouver puis de garder un consommateur potentiel sur la vague d'une télévision, d'une radio ou d'une chaîne virtuelle particulière.
