Démarrer et développer sa propre entreprise est devenu un domaine commun de l'activité humaine. C'est formidable que de plus en plus de gens commencent à prendre soin de leur bien-être par eux-mêmes. Mais qui aurait pensé que le bien-être d'une entreprise dépendait fortement d'un facteur tel que le nommage ? Ce concept et les questions connexes sont le sujet de notre article.
Qu'est-ce que nommer ?
Le concept de nommage nous est venu du monde occidental, bien que, bien sûr, nos pays aient aussi su trouver habilement des noms pour les entreprises. Le nom "naming" ("naming") vient du mot anglais name, qui signifie "nom".
Un nouveau concept moderne fait référence à l'activité professionnelle de nommer des projets commerciaux. La différence entre le nommage professionnel et le nommage amateur est colossale.
Inventer des noms au niveau "quotidien" est basé sur des associations aléatoires, des motifs personnels. Par conséquent, le succès de ces noms d'entreprises est principalement une heureuse coïncidence. Spécialistes enles noms de marque sont délibérément étudiés par un certain nombre de facteurs, en fonction desquels les options les plus efficaces pour le développement ultérieur de l'entreprise sont sélectionnées.
Dans son sens traditionnel et généralisé, nommer est le processus de nommer quelque chose. Ceci est une fois de plus mis en évidence par la terminaison ing (anglais).
Noms aléatoires et sociétés de dénomination professionnelle
La valeur d'un nom bien choisi, éloquent et mémorable pour une entreprise a été appréciée même lorsque les premières entreprises de type moderne sont apparues. Cependant, jusqu'à récemment, il ne serait jamais venu à l'esprit de personne que l'on paierait beaucoup d'argent pour un nom inventé en deux ou trois mots (enfin, un slogan, peut-être pour cela).
Mais aujourd'hui, le coût de la nomination d'une entreprise avec tous les services associés (contexte, utilisation du nom, travail d'analyse, etc.) est en moyenne de 400 à 600 dollars.
Prix des services de nommage des entreprises
Diverses organisations créatives et analytiques sont engagées dans la sélection de noms pour les entreprises: il s'agit de grandes entreprises, de petites agences et de studios linguistiques. En général, disons que le nommage n'est pas un service bon marché. Le coût des services dépend du niveau et de l'expérience de l'entreprise, ainsi que du facteur géopolitique.
Ainsi, par exemple, à Moscou, un projet à grande échelle pour nommer une entreprise coûtera à partir de 1 000 $. À Kyiv, c'est un peu moins cher: à partir de 500 $ par commande. Loin des capitales, vous pouvez trouver des artistes créatifs à partir de 400 $ pour un projet de naming.
Les chiffres, comme on le voit,pas du tout petit. Ils sont particulièrement impressionnants si vous ne savez pas au moins en termes généraux ce que comprend le processus de sélection professionnelle d'un nom pour une future marque célèbre.
Facteurs pour une dénomination efficace
Développer la marque d'une entreprise est un long processus impliquant toute une équipe de spécialistes. La sélection d'un nom prometteur et compétent pour l'entreprise implique un travail sociologique, analytique et psychologique.
Tout d'abord, le segment de marché auquel appartient l'entreprise cliente est analysé. À titre de comparaison, tous les noms d'entreprises disponibles et leur réputation sont pris en compte. La nouvelle société doit avoir un nouveau nom, non familier ou similaire aux autres.
Une analyse du public cible est en cours: les consommateurs d'un produit ou d'un service particulier ont des souhaits et des exigences très spécifiques pour le produit nécessaire, et donc pour l'entreprise qui le fournit.
Le nom doit refléter les caractéristiques attrayantes de l'entreprise, c'est-à-dire que les spécialistes de la dénomination doivent analyser le travail de l'entreprise cliente.
Des dizaines (30 et plus) de noms divers sont sélectionnés sur la base de l'image compilée. Chacun porte un concept particulier. De plus, les plus réussis sont sélectionnés parmi le matériel créatif disponible. Ce processus prend du temps pour un résultat de qualité.
Les meilleures options sont convenues avec le client et les meilleures parmi les meilleures sont testées sur des groupes de test. Ces groupes peuvent comprendre 10 personnes ou plus. Ils évaluentles marques qu'il a proposées en termes de perception du public: quels sentiments, quelles associations cela évoque-t-il, vous fait-il du bien, sonne-t-il bien et d'autres facteurs.
Après une étude approfondie de nombreuses options, il n'en reste qu'une, et à l'étape finale, les nommeurs présentent le résultat au client et non sous la forme d'un simple nom. Un détail important est le concept d'utilisation du nom de l'entreprise afin qu'il fasse bonne impression sur le consommateur/client.
Comme nous l'avons vu, le nommage de haut niveau n'est pas une question d'une ou deux heures.
Comment pouvez-vous choisir un nom pour le projet ?
Les services de professionnels pour la sélection du nom coûtent cher. Il arrive qu'il n'y ait aucun moyen de contacter directement les spécialistes. Ensuite, un développement de nommage moins cher viendra à la rescousse..
Il est possible de choisir un nom pour un petit projet, secondaire (mais est-ce possible ?) à l'aide de programmes linguistiques spéciaux. Un tel programme est appelé un générateur de noms, c'est-à-dire un générateur de noms.
Divers projets sont disponibles sur le net, à la fois payants et gratuits, offrant la possibilité de sélectionner simplement quelques noms pour votre entreprise et de choisir celui qui vous convient le mieux. De tels programmes peuvent être appelés différemment, par exemple, un générateur de marque et d'autres lexèmes de sens similaire.
De telles méthodes de choix d'un nom pour une entreprise sont tout à fait abordables. Des exemples de prix bas (mais aussi de résultats sans prétention) peuvent être vus sur certains échanges de contenu qui ont une section spéciale.
Résultats
Développer un nom pourson propre projet d'entreprise est l'une des principales tâches d'un homme d'affaires moderne. Et aujourd'hui, beaucoup l'ont compris: le bon nom pour le projet est la moitié du résultat souhaité.
Dans notre article, nous avons examiné un nouveau phénomène dans le monde commercial - la dénomination professionnelle des entreprises (sociétés), appelée le terme naming. Nous avons également examiné en quoi le travail professionnel diffère de la dénomination habituelle des nouveaux phénomènes et quels sont les prix des services de spécialistes.
Nous espérons que vous avez trouvé le matériel intéressant et que vous avez passé du temps à approfondir vos connaissances sur les outils modernes d'aide aux entreprises.
