Ce nom et ce prénom - Philip Kotler - en disent peu sur le grand public. Ce n'est pas un acteur de cinéma populaire, pas un présentateur de télévision, dont les détails de la vie personnelle sont connus de tout bavardage à l'entrée. Philip Kotler est "juste" un scientifique américain, l'un des milliers, voire des millions, du domaine scientifique. Et pourtant, il vaut la peine de le connaître, pas seulement ses collègues.
De la biographie
Alors pourquoi est-il célèbre, Philip Kotler ? La biographie de cette personne, reprise dans des sources officielles, est très concise. Fils d'émigrés de Russie, né aux USA en 1931, marié, père de trois filles. Eh bien, ainsi que divers détails sur une carrière, des postes, - en un mot, des informations qui n'intéressent qu'un petit cercle de personnes. Mais voici quelque chose qui devrait intéresser les autres: Philip Kotler est considéré à juste titre comme le père fondateur de la théorie marketing moderne.
Qu'est-ce que le marketing et pourquoi est-ce important ?
Le concept de "marketing" est emprunté au lexique anglais (marketing -négociation sur le marché). À ce jour, il existe de nombreuses définitions et interprétations de ce mot. C'est ainsi que Philip Kotler interprète le terme "marketing". Il l'appelle une sorte d'activité humaine visant à satisfaire des besoins et des exigences par l'échange. C'est-à-dire que deux grands-mères sur le marché, dont l'une vend de l'aneth et la seconde l'achète, sont également, en fait, engagées dans la commercialisation. Les grands-mères n'ont tout simplement pas besoin d'expliquer à quel point il est important d'acheter et de vendre judicieusement. Mais, malheureusement, ce fait évident n'est pas toujours réalisé par les dirigeants et les gestionnaires, les hommes d'affaires et les fonctionnaires.
Souvent, l'activité de ces personnes, au lieu de profit, apporte des pertes continues à leurs structures. Et le mérite de Philip Kotler réside précisément dans le fait qu'il essaie d'apprendre à l'humanité à commercer correctement. Cependant, pas seulement le commerce. Si nous résumons tout ce que Kotler a fait, la conclusion suivante semblera également logique: il essaie d'apprendre aux gens comment vivre.
Marketing en Russie et dans le monde
En raison de circonstances historiques, le marketing n'a pas été considéré comme une science pendant longtemps. Ce n'est que dans les années 70 que le secteur du marketing (Chambre de Commerce et d'Industrie) est créé en URSS. En Russie, la Marketing Association est apparue en 1990.
Mais dans le monde, ce concept est devenu connu bien plus tôt. Aux États-Unis, les premiers cours de marketing sont dispensés dès 1902 dans les universités du Michigan et de l'Illinois, ainsi qu'à l'université de Berkeley. Certes, toutes sortes d'organisations liées au marketing ont commencé à apparaître aux États-Unis, dans les pays d'Europe occidentale etLe Japon, le Canada et l'Australie beaucoup plus tard - également dans les années 70. Ce sujet a été étudié, il a été étudié, et pourtant les connaissances étaient plutôt lâches et dispersées, la terminologie était vague. C'est lui, Philip Kotler, qui a réussi à systématiser et à généraliser les informations disponibles, pour créer un tout unique à partir de rebuts. "The Fundamentals of Marketing", l'ouvrage le plus célèbre de cet auteur, est devenu une sorte de bible pour de nombreux marketeurs.
Kotler et la science
De nombreux experts sont convaincus que sans le travail de cette personne, il n'y aurait pas de marketing en tant que science au sens moderne du terme. De 1962 à nos jours, Kotler Philipp est professeur de marketing, son lieu de travail permanent est la Graduate School of Management de l'Université de l'Illinois. Mais Kotler a commencé à s'engager dans la science bien avant cela, développant intensément son potentiel dans divers domaines. Il s'est intéressé à l'économie et aux mathématiques, a étudié la gestion, la psychologie, le behaviorisme (comportement personnel). Tout cela l'aidait ensuite dans son œuvre principale. Connaissances importantes glanées dans d'autres sciences, Kotler a réussi à rassembler et développer, lien dans un concept indépendant de "marketing". Philip Kotler est aujourd'hui l'autorité la plus reconnue, un véritable "gourou" en la matière.
Philip Kotler, Fondamentaux du marketing
Le livre de Kotler "Fundamentals of Marketing" est une sorte de best-seller scientifique. Publié pour la première fois en Russie en 1990, il est devenu une véritable révélation pour de nombreux citoyens de l'ex-Union soviétique. La publication est particulièrement précieuse car elle raconte des phénomènes socio-économiques complexesextrêmement accessible. Le travail scientifique est publié pour le lecteur inexpérimenté, qui a d'abord rencontré le besoin d'étudier ce problème. Pour apprécier l'importance de ce livre, il est nécessaire de rappeler la situation politique et économique de la Russie à cette époque. L'effondrement du socialisme, le capitalisme "sauvage", un manque total de compréhension de comment vivre et quoi faire. Il fallait combler au plus vite les lacunes béantes de la connaissance économique, essayer de comprendre le mécanisme des relations marchandise-monnaie, comprendre les particularités du marché. Essentiellement, c'est à partir du livre de Kotler que la connaissance des anciens citoyens soviétiques avec un concept complètement nouveau pour eux a commencé - la théorie du marketing. Ce qui est plus remarquable, c'est que Philip Kotler a écrit ses "Fundamentals…" après avoir publié de nombreux ouvrages explorant les aspects particuliers de cette question. C'est-à-dire que le but de l'auteur était de généraliser, il était important pour lui de systématiser et de rassembler dans un tout logique tout ce qui a le moindre rapport avec le marketing.
Le livre "Fundamentals of Marketing" a déjà connu des dizaines d'éditions. C'est un excellent manuel pour les futurs économistes, un vrai classique du genre. De plus, il a été apprécié non seulement par les étudiants, mais aussi par un large éventail de lecteurs en raison du fait que les dispositions théoriques qui y sont énoncées sont illustrées par des exemples de leur application pratique.
Livres de Philip Kotler
Bien sûr, "Principles of Marketing" est loin d'être le seul travail de Kotler. L'auteur a de nombreux livres, plus d'une centaine d'articles écrits pour les revues scientifiques les plus célèbres et couvrant toutes les subtilités du management et du marketing. Les titres des œuvres en disent long:« Attirer des investisseurs: une approche marketing pour lever des fonds », « Marketing de A à Z: 80 concepts que tout gestionnaire devrait connaître ». L'auteur a beaucoup d'œuvres similaires. Leur simple énumération témoigne de la contribution exceptionnelle que ce scientifique a apportée à la science mondiale.
300 questions
Malheureusement, toutes les œuvres de Kotler n'ont pas été traduites et publiées en Russie. Et pourtant, il y en a beaucoup sur les étagères des librairies russes. En plus des "Bases …" déjà familiers, il existe de tels livres ici: Philip Kotler, "Marketing Management" (c'est le premier livre de l'auteur); "300 questions marketing clés: les réponses de Philip Kotler". Le dernier livre mérite une mention spéciale. "300 questions clés …" est une sorte de quintessence de la vaste expérience de Kotler, un excellent guide pour les étudiants des universités spécialisées. Mais cette chose s'adresse aussi aux cadres et aux marketeurs, aux théoriciens et aux praticiens, aux enseignants et aux managers. Le matériel est présenté sous forme de questions et réponses, et donne une image complète de tout ce qui aidera à atteindre la plus grande efficacité et le meilleur succès dans le cas choisi.
Conclusion
Les activités du professeur Philip Kotler sont loin de se limiter à ses activités pédagogiques et littéraires. À diverses époques, il a occupé les postes les plus importants dans les structures scientifiques et commerciales américaines. Les géants les plus célèbres de l'industrie américaine, comme IBM et General Electric, ont eu recours aux services de Kotler en matière de conseil en marketing; les conseils du scientifique ont été utilisés par un certain nombre d'autres entreprises, bienconnu à l'extérieur du pays. Kotler a conseillé et dirigé les structures de pouvoir de nombreux États afin de gérer avec compétence les ressources de leur pays. Philip Kotler a parcouru la moitié du monde pour donner des conférences et des conseils. Soit dit en passant, il estime une heure de son travail à 50 000 $.
Cependant, Kotler ne se préoccupe pas seulement des affaires. Le scientifique voyage beaucoup, s'intéresse à l'art. Il enseigne aux autres, mais il apprend aussi lui-même. Cet homme a appelé des génies des affaires tels que Richard Branson et Steve Jobs comme ses inspirateurs idéologiques.
Philip Kotler est toujours plein d'énergie et ne va pas se reposer. Je lui souhaite une bonne santé et de nouvelles réalisations créatives.
