L'un des sujets les plus brûlants parmi les programmeurs Web et les propriétaires de ressources Internet aujourd'hui est l'optimisation du référencement. Pour que le site figure sur les premières pages des requêtes de recherche Yandex ou Google, il est nécessaire d'effectuer un travail considérable sur sa création et sa promotion.
À quoi sert le balisage sémantique ?
Vous pouvez adapter la ressource pour un utilisateur ordinaire en utilisant un contenu pertinent et intéressant. Mais pour que l'utilisateur puisse trouver cette ressource, il est nécessaire d'optimiser le site pour un moteur de recherche. Comment faire ?
Un robot de recherche, contrairement à une personne, ne peut pas reconnaître ce qui est discuté sur le site sans certaines invites. Il analyse le contenu, révèle certains schémas, définit des mots-clés, mais, n'ayant aucune intelligence humaine, il ne peut pas comprendre le sens de ce qui est écrit. Pour simplifier sa tâche, les programmeurs ont proposé une sémantique ou un micro-balisage pour Yandex et Google. Tout comme l'hypertexte indique à la machine quoi placer où, le balisage sémantique explique de qui ou de quoi parle la ressource. Grâce à cette compréhension, le site se classe mieux parmi les concurrents et est plus susceptible d'accéder aux premières lignes de requêtes de recherche.
Exemple de balisage sémantique
Micromarkup "Yandex" et Google sont particulièrement efficaces dans la promotion de sites commerciaux proposant des biens et des services. L'exemple suivant l'expliquera plus clairement.
Il est nécessaire de créer des microdonnées pour un site Web de carte de visite pour la fourniture de services de coiffure pour chiens. Il ressemblera à ceci:
- type d'article - BarberShop, - nom - coiffeur pour chiens.
La première ligne spécifie la zone du site et la seconde - un objet spécifique. Une page avec un tel script apparaîtra plus haut sur l'échelle de recherche qu'une page similaire sans lui, car le moteur de recherche la considérera plus pertinente pour le concept de "coiffeur pour chiens" et pas seulement "coiffeur".
Micro-balisage créé à l'aide de Yandex. Webmaster vous permet de spécifier de nombreux paramètres - points de vente, heures d'ouverture, contacts, une brève description d'un produit ou service, et bien plus encore.
Où est utilisé le balisage sémantique ?
De plus en plus de ressources s'efforcent de fournir à l'utilisateur un matériau traité de haute qualité. Plus il sera proche de celui souhaité, plus il apportera d'efficacité au site. Par conséquent, le micro-balisage est activement utilisé aujourd'hui:
- Sites commerciaux pour promouvoir des biens et services.
- Ouvrages de référence et encyclopédies en ligne pour la formation de liens à plusieurs niveaux entrearticles.
- Réseaux sociaux pour détailler les profils, événements et autres contenus.
Standard unique Schrema.org
La création du balisage sémantique a conduit à la nécessité d'une norme unique pour tous les moteurs de recherche. Ils sont devenus le micro-balisage "Yandex" et Google - schrema.org. Cela simplifie le processus de création d'une courte description (extrait) que nous voyons lorsqu'une page est affichée dans les résultats de recherche. Ces informations peuvent inclure des informations importantes sur le site qui aideront l'utilisateur à décider d'aller ou non sur cette page.
Au fait, le nombre d'éléments et de dictionnaires dans schrema est énorme, il peut donc être utilisé pour des sites sur presque tous les sujets.
Open Graph Standard
Outre les moteurs de recherche Google et Yandex, le micromarquage des biens, services, contenus multimédias et informatifs est également requis pour les réseaux sociaux. Pour eux, Facebook a proposé un seul standard Open Graph. Ce balisage permet de contrôler la manière dont le site sera présenté dans le fil d'actualité du réseau social. Et aujourd'hui, vous pouvez créer de beaux liens non seulement sur Facebook, mais aussi sur Google+, VKontakte, Twitter. Pour un bel affichage de ce dernier, d'ailleurs, des Twitter Cards sont également utilisées.
Quel microbalisage choisir ?
En fait, lors du classement d'un site, ni "Yandex" ni Google ne donnent plus de préférence à une norme. Le cas d'usage classique, schrema.org, est le plus complet,moderne et en plein développement.
Dictionnaires de microbalisage
Nous avons déterminé ce qu'est le balisage Yandex. Comment puis-je faire en sorte qu'il affiche les bonnes informations ? Pour cela, un concept tel qu'un dictionnaire de microdonnées est utilisé. C'est un ensemble d'éléments, de balises et de syntaxe qui attire l'attention d'un moteur de recherche sur quelque chose.
Chaque norme a ses propres dictionnaires et éléments. Schema.org a plusieurs vocabulaires clés avec leur propre hiérarchie et leurs types d'affichage. Par exemple, le dictionnaire Thing vous permet de représenter des informations dans 3 propriétés principales:
- alternateName – pour un alias (alias) d'un objet;
- description – pour une description textuelle de l'objet;
- image - pour une image ou un lien vers celle-ci.
Ou le dictionnaire Good Relations, qui sera particulièrement utile pour les plateformes de trading en ligne. Il vous permet de publier des données sur les prix, les lieux d'achat, la disponibilité, etc.
Dictionnaire FOAF - micro-balisage des contacts Yandex et Google. Il s'agit d'un questionnaire que vous avez rempli des millions de fois sur divers sites - votre nom, coordonnées, page de réseau social, mail, date de naissance, etc. Cette connaissance vous permettra de persuader l'utilisateur de cliquer sur le lien, lui offrant quelque chose qui peut l'intéresser. Ainsi, le site peut augmenter le trafic.
Pour une description détaillée des informations audio et vidéo - artiste, nom de l'album, durée - le micro-balisage VideoObject est utilisé.
Il y aégalement un balisage pour les messages électroniques qui permet à l'utilisateur, sans aller sur une autre page, d'accepter une réunion ou de laisser un commentaire sous l'article, par exemple.
Qu'est-ce qu'un validateur
Toute promotion sur Internet nécessite une analyse approfondie et approfondie de son efficacité. Vous pouvez vérifier le balisage Yandex à l'aide d'un validateur, un logiciel qui reconnaît les métadonnées sur les pages Web. Les documents de n'importe quel format peuvent être validés - HTML, XHTML, RSS, XML, dans n'importe quelle langue.
La vérification des microdonnées "Yandex" est effectuée par tout validateur prenant en charge les formats Schema.org, les microdonnées HTML, Open Graph, RDF.
Comment vérifier les microdonnées de Google
Il existe plusieurs façons de connaître la structure des données de votre site dans la recherche Google. Pour un utilisateur avancé qui maîtrise parfaitement les paramètres cachés des webmasters de Google, l'outil Rich Snippet, disponible uniquement par lien, fera l'affaire.
Une autre méthode consiste à installer le plugin Seo by Yoast. Il est facile à utiliser et sera disponible après l'installation dans le panneau supérieur du webmaster.
Troisième manière - sur le site Web de Google Developers, sélectionnez "Autres ressources" dans la barre d'outils, cliquez sur le bouton "Outil de validation des données structurées" et spécifiez la page html que vous souhaitez vérifier. Lorsque le robot calcule le script donné, vous recevrez un rapport détaillé avec les erreurs, le cas échéant, et leurs explications.
Comment vérifier les microdonnées"Yandex"
Avec ce moteur de recherche, les choses sont un peu plus faciles. Le validateur de balisage Yandex est situé dans les outils pour les webmasters, dans l'onglet "Mes sites". Ici, vous devez cliquer sur le bouton "Vérifier le balisage" et entrer l'URL du site Web, et le validateur commencera à calculer les erreurs. Après quelques minutes, vous recevrez l'une des trois options de réponse:
- Microbalisage introuvable.
- Il y a des erreurs.
- Le balisage micro est entièrement conforme à la norme.
Quand les informations concernant un balisage incorrect apparaissent ?
"Yandex. Webmaster" - validateur de microdonnées - affiche un message d'erreur dans deux situations:
- Quand il ne reconnaît pas le balisage.
- Lorsque le micromarquage ne respecte pas la norme.
Dans tous les cas, le programme donnera des détails sur l'erreur, qui peuvent être utilisés pour déterminer quels champs obligatoires dans le balisage ont été omis ou quel attribut a été omis.
Peut également donner un message - "Impossible de charger la page". Cela indique une erreur de serveur ou une page inexistante.
Si les microdonnées "Yandex" ont été exécutées avec une erreur inconnue ou si vous ne savez pas comment la corriger, vous pouvez toujours demander de l'aide à "Yandex. Webmaster".
Une fois la validation terminée, le nouveau balisage apparaîtra dans les 2 semaines.
Comment les microdonnées affectent-elles le classement des sites ?
Vous avez balisé votre ressource selon toutes les règles, et le validateur de balisage Yandex a montré que tout a été fait sansles erreurs. Combien de points votre site grimpera-t-il sur l'échelle de recherche ?
Le balisage sémantique n'affecte qu'indirectement la pertinence, et il est impossible de nommer le nombre exact de positions auxquelles il élèvera le site. Cependant, le micro-balisage est l'un des principaux facteurs influençant l'attention des utilisateurs. Un extrait intéressant et attrayant attirera plus de visiteurs et la position du site augmentera. Le reste dépendra du contenu et de la pertinence de la ressource.
Avantages du micro balisage
En plus de la visibilité de la ressource, le micro-balisage augmente significativement le poids et la qualité du site auprès des concurrents. Les avantages de majoration suivants méritent d'être soulignés:
- Cela augmente la crédibilité des moteurs de recherche, il est plus facile pour le robot de recherche de mettre en évidence les principaux éléments de la page, ce qui signifie qu'il devient plus facile pour eux de nous indexer. Si nous décrivons ce processus de manière très simplifiée, alors nous pouvons dire que le moteur de recherche est heureux que nous lui ouvrions le cœur du site, nos secrets intérieurs, et sa confiance en nous augmente.
- Aux yeux du consommateur, les sites avec des extraits semblent non seulement plus visibles, mais aussi de meilleure qualité. En conséquence, ces ressources sont cliquées plus souvent, ce qui signifie que le CTR dans le SERP ou la cliquabilité augmente.
- Le propriétaire a une occasion unique de montrer des informations qui seront remarquées même si l'utilisateur n'est pas allé sur le site.
- Les informations sur les extraits peuvent toujours être modifiées sans affecter la position de la ressource dans la liste.
Mais, bien sûr, avec la promotion du référencement, vous ne devez pas vous concentrer uniquement sur le développement de microdonnées. Extrêmement important,avoir un contenu utile et unique, mais pas seulement. De nombreux autres facteurs affectent l'augmentation du classement du site dans les moteurs de recherche Yandex et Google.
Autres moyens de promouvoir votre site
La promotion interne, qui inclut le balisage Yandex et Google, a plusieurs directions:
- utilisation de mots clés dans les en-têtes de domaine et de site;
- présence de mots-clés sur la page elle-même, leur distribution uniforme dans tout le texte, leur emplacement dans les sous-titres, les balises;
- corriger le balisage HTML sans erreur (vérifié à l'aide des outils Yandex Webmaster);
- la présence de méga tags (mots clés, description, etc.) qui indiquent l'essence de la page au moteur de recherche;
- relinking - c'est-à-dire des liens vers d'autres pages du site;
- une structure de site simple qui vous permet de cliquer pour passer à la page principale;
- design mémorable et clair;
- travail avec les réseaux sociaux, la possibilité de recommander des informations que vous aimez aux autres;
- disponibilité d'un sitemap;
- un contenu unique, intéressant et régulièrement mis à jour, utile et pertinent pour le lecteur;
- CMS optimisé pour un chargement de page rapide et sans erreur.
En plus de la promotion interne, il faut travailler avec des facteurs externes. Un programmeur Web doit contrôler régulièrement si des liens vers le site sont affichés sur d'autres ressources, le poids et l'autorité de cette masse de liens (ce processus est déterminé à l'aide de thèmes etindices de citation pondérés). L'un des moyens de citation externe est également le placement de bannières publicitaires de la ressource.
Selon des recherches récentes, l'un des moyens les plus efficaces de promouvoir est de discuter ou de mentionner le site sur les réseaux sociaux. Le moteur de recherche voit le mouvement actif de ces informations et les perçoit comme pertinentes et demandées, augmentant ainsi la cote de la ressource.
Pour les boutiques en ligne, il est efficace d'utiliser les commentaires et les avis des clients, à la fois sur le site lui-même et sur les forums thématiques, les portails d'avis, etc.
Au lieu d'une conclusion
La promotion en ligne est un processus complexe à multiples facettes qui nécessite un travail intensif sur divers facteurs externes et internes. On ne peut pas dire qu'aucune des méthodes ci-dessus n'est absolument correcte, et c'est lui qui amènera votre site au sommet. Être sur les premières lignes des requêtes de recherche n'est possible qu'avec un travail complexe sur tous les aspects de la promotion du référencement, en particulier, un rôle énorme devrait être accordé au micro-balisage.
Il est très important de faire savoir au moteur de recherche que vous essayez par tous les moyens de simplifier sa sélection et de le faire non seulement pour une note élevée, mais aussi pour la commodité de l'utilisateur, plus précisément, tout d'abord, pour qu'une personne trouve cette information sur le net.
"Yandex" et Google sont directement intéressés à ce que l'utilisateur reçoive les informations nécessaires, ce qui signifie que plus votre ressource est fidèle, plus elle a de chances d'occuper une place dans le top.
Peu importe le balisage que vous utilisez - OpenGraph,schrema.org ou un autre, l'essentiel est qu'il soit exécuté sans erreur et qu'il mette en évidence les points clés des pages de ressources. Vérifiez-le régulièrement auprès d'un validateur, effectuez une analyse approfondie de chaque aspect de votre activité, et vous obtiendrez d'excellents résultats !
