Depuis que les premières marchandises ont commencé à être vendues, les gens ont inventé les moyens les plus sophistiqués de persuader et d'influencer. Des milliards de dollars sont dépensés pour cela, mais les revenus de ces recherches dépassent souvent les dépenses nécessaires.
Publicité publique: conditions préalables à l'émergence
Au début, la publicité des produits a suscité l'intérêt. Cela semblait drôle et intéressant. Mais de plus en plus d'entreprises voulaient montrer leurs produits aux acheteurs potentiels par le biais des médias. En conséquence, tout est devenu tellement rempli de publicité que cela a commencé à agacer les gens. La famille ne pouvait pas regarder calmement le film, car il était constamment interrompu par la publicité. La publicité à la télévision a commencé à être diffusée de plus en plus souvent et sa durée est devenue plus longue. Bien sûr, l'efficacité de cette méthode de promotion a considérablement diminué.
Les entreprises les plus entreprenantes ont trouvé une voie différente. Ils ont décidé qu'ils pouvaient parler de leur produit entre les lignes d'un film ou d'une émission télévisée. Les cinéphiles sont connus pour aspirer à ressembler à leurs idoles. Ils s'habillent comme eux, mangent la même nourriture etboire les mêmes boissons. La publicité cachée a aidé à percer non pas dans la mémoire des gens, mais dans leur conscience. Ainsi, les stars de cinéma portaient des jeans de marque, fumaient des cigarettes de l'entreprise qui les avait payées et mangeaient dans des restaurants avec le signe approprié.
Commensurabilité du coût et de l'efficacité de la publicité cachée
Pour afficher votre logo dans le film, vous devez débourser beaucoup. Une telle publicité coûte assez cher, mais comment mesurer son efficacité ? La publicité cachée dans les films, bien sûr, se prête à l'analyse, mais pas aussi détaillée et détaillée que les autres types de publicité. En gros, il déclare son efficacité "après coup", c'est-à-dire après la sortie du film. C'est à ce moment que les spécialistes du marketing mesurent l'augmentation de la demande et évaluent la faisabilité globale de l'utilisation de ce type de publicité.
Dans la plupart des cas, la publicité cachée au cinéma a un taux de rentabilité et de retour élevé, surtout lorsque le film fait sensation auprès du public et devient un box-office. Le coût de la publicité au cinéma dépend des acteurs qui y tournent, du nombre de séances et du degré de visibilité.
La publicité publique est devenue un analogue efficace des publicités simples. Aujourd'hui, vous pouvez voir une tendance à remplir de plus en plus de films avec des publicités. Les producteurs tentent de réguler ce flux en augmentant sans cesse les prix, mais on peut conclure que dans un futur proche ce type de publicité deviendra obsolète. Puis sur la scène marketingd'autres méthodes sophistiquées d'influencer la conscience humaine apparaîtront, qui, comme la publicité cachée, conduiront une personne à un désir inconscient d'utiliser des produits de certaines marques et marques.
Aujourd'hui, le marketing ne repose pas tant sur les lois économiques que sur la recherche psychologique. Une personne est littéralement obligée de vouloir ce dont elle n'a pas besoin. Pour cette raison, les personnages de films sont présentés avec un grand nombre de voitures, de montres, de paires de chaussures et d'autres choses.
