David Ogilvy, célèbre fondateur de l'agence de publicité Ogilvy & Mather, rédacteur professionnel de textes publicitaires et de présentation, l'un des annonceurs les plus titrés du XXe siècle. Les professionnels du domaine des études de marché publicitaires reconnaissent qu'il est le "père de la publicité", car sa capacité à présenter un produit au public de manière simple, tout en développant un cliché pour le développement de toute publicité, est unique. En 1962, le célèbre magazine Time qualifiait Ogilvy de "sorcier le plus recherché de l'industrie publicitaire moderne".
David Ogilvy: biographie et début de la route dans la publicité
Le futur "père de la publicité" est né le 23 juin 1911 près de Londres et était le plus jeune, le cinquième enfant de la famille. Dès la petite enfance, David était préoccupé par le problème de gagner de l'argent. Mais les parents pensaient que le jeune homme avait besoin d'étudier. David Ogilvy n'a pas fait d'études supérieures. En 1984, répondant à une question de son jeune neveu surla nécessité d'étudier à l'université, il a donné plusieurs points de vue différents, donnant au jeune homme le droit de choisir. La société a besoin de leaders - il croyait et soutenait qu'une carrière réussie peut se faire sans obtenir de diplôme. Il est arrivé à cette conclusion après avoir étudié brièvement à Édimbourg et à Oxford, mais a rapidement commencé à travailler et a abandonné l'idée de poursuivre ses études.
Au XXe siècle, la publicité était extrêmement populaire. Peu à peu, la publicité est devenue l'un des principaux moyens de conquérir les marchés de vente. Pourtant, l'industrie de la publicité, comme beaucoup d'autres industries, avait besoin d'être gérée, il fallait des idées, il fallait être sociable, un organisateur talentueux, être capable de sentir subtilement le consommateur, savoir ce que la société veut, ce à quoi elle prête attention à, ce qu'il "respire". Parmi les centaines de milliers de personnes travaillant dans le secteur de la publicité, peu de spécialistes avaient la capacité de présenter correctement le produit. Le désormais âgé David Ogilvy a décrit de manière autocritique son entrée dans l'industrie de la publicité: il était au chômage, inexpérimenté, sans instruction, déjà d'un âge respectable, ne connaissait rien au marketing et n'avait aucune idée de la rédaction de textes publicitaires. Mais il y avait une agence qui a tenté sa chance et l'a embauché.
Carrière publicitaire
Et trois ans plus tard, David Ogilvy savait presque tout sur la publicité, il est devenu le rédacteur publicitaire, l'agent publicitaire et le manager le plus célèbre au monde. Aujourd'hui, jusqu'à présent, ses idées déterminent le parcours de l'une des plus grandes agences de publicité au monde et influencent également la formation de nouvelles générations d'annonceurs. L'annonce de DavidOgilvie était non seulement facile à entretenir, mais s'est également intégré à la culture et a établi des modèles pour l'avenir. Il était capable de trouver intuitivement les meilleures méthodes pour vendre des produits. Ses services sont devenus très appréciés et n'importe quel annonceur pourrait envier sa carrière.
Quelle devrait être la personne qui fait une publicité réussie ?
Selon David Ogilvy, dont la biographie est liée à la publicité, pour réussir dans ce domaine d'activité, il faut avoir des qualités telles que l'autocritique, le leadership, l'esprit d'analyse et la créativité. C'est cet ensemble qui a aidé David Ogilvy à faire carrière dans cette industrie. L'expérience de la vie et le talent naturel d'écriture l'ont non seulement poussé vers le secteur de la publicité, mais l'ont également encouragé à écrire des textes publicitaires. En fait, il est devenu le premier rédacteur professionnel célèbre. David Ogilvy a compris la publicité bien plus que les autres et a su trouver les détails qui font son succès et son potentiel.
Ogilvy & Mather et ses clients
En 1948, David Ogilvy ouvre l'agence Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. L'agence n'a pas un seul client au moment de l'ouverture et se compose d'un couple de personnes. Cependant, en quelques années seulement, la société est devenue un leader reconnu sur le marché des services publicitaires. Le chiffre d'affaires annuel de l'agence a commencé à s'élever à plus de dix milliards de dollars et le chef de l'entreprise a été reconnu comme le plus grand rédacteur américain. L'agence de publicité Ogilvy & Mather a été créée sur des principes professionnels qui reflétaient pleinement l'expérience de vie, la vision et les idées de David Ogilvy lui-même. Il étaitun vendeur né, a compris que la publicité doit avant tout vendre, et connaissait de nombreux trucs et astuces qui augmentent les ventes. En assez peu de temps, David Ogilvy a pris une place de choix dans l'industrie de la publicité. Au fil des ans, les clients d'Ogilvy & Mather ont inclus Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, le New York Times, Adidas et bien d'autres.
Guide d'Ogilvie sur le monde de la publicité
Toutes ses connaissances, tout le fonds de conseils sur la publicité et sa création réussie, le grand annonceur décrit dans ses œuvres, qui ont été incluses dans le fonds d'or de la publicité mondiale et de la culture américaine. Avec l'aide des nombreux conseils de David Ogilvy, le produit s'est non seulement vendu, mais est également devenu à la mode et populaire. Le plus précieux et le plus important pour tout annonceur novice, rédacteur publicitaire, est le livre "Révélations d'un agent publicitaire". Cet ouvrage a été traduit en 14 langues du monde, son tirage total est supérieur à un million d'exemplaires.
Aujourd'hui, tout annonceur débutant devrait lire ce livre au début de son parcours dans la profession. Ogilvy y révèle les secrets du monde de la publicité, explique clairement comment gagner des clients, parle de ce qui distingue un bon texte de vente. Le livre aidera également ceux qui n'ont pas complètement décidé qui ils veulent être dans cette vie, à comprendre si le métier d'annonceur leur convient. David Ogilvy parle franchement de tous les avantages et inconvénients de ce métier.
