À notre époque, Internet occupe une place centrale dans la vie quotidienne des entreprises et des citoyens. Cependant, vendre vos produits en les plaçant sur une ressource Internet particulière est tout un art. Que pouvons-nous dire, créer un site Web, être capable de décrire votre produit de manière créative et d'attirer plus de visiteurs - tout cela vaut la peine de transpirer. Récemment, de nombreux conseils sur ce sujet sont apparus sur Internet. Nous non plus, nous ne resterons pas à la traîne des tendances générales. Voyons comment vous assurer que les acheteurs sont intéressés en rédigeant correctement les textes de vos sites.
Pas le dernier rôle dans la rédaction d'un texte de vente est joué par la sélection correcte des mots-clés. Ce que c'est? Où doivent-ils être utilisés ? Comment choisir les bons mots clés ? Vous trouverez ci-dessous quelques conseils pratiques pour vous aider à réussir dans le marketing en ligne.
Que sont les mots clés
Pour faire simple, un mot-clé est un mot qui fait partie de la phrase principale que les utilisateurs entrent dans un moteur de recherche Internet. Une telle expression est identique à une requête clé - ce sont quelques mots qui viennent le plus souvent à l'esprit des gens pour qu'ils décident de chercher dansmoteur de recherche juste eux. Comme vous pouvez le voir, leur importance peut difficilement être surestimée. Le mot-clé est ce dont nous avons besoin pour apprendre à faire correspondre. Voyons comment procéder ensuite.
Pourquoi choisir des mots clés
Cela dépendra de la façon dont vous choisissez correctement les bonnes expressions, la fréquence à laquelle les visiteurs accéderont à votre ressource Internet, en contournant vos concurrents. Il y a probablement encore des gens qui créent des sites Web pour leur propre plaisir - et c'est certainement une bonne chose. Cependant, tout le monde sait qu'Internet est devenu la principale plate-forme de vente et de commercialisation de biens ou de services. Par conséquent, le fait que d'autres utilisateurs du World Wide Web visitent votre site dépend du montant que vous vendez et de la possibilité de le faire. De quoi avez-vous besoin ?
Comment choisir les mots clés
Pour rechercher correctement des mots-clés, vous devez savoir comment les gens pensent et quels mots-clés ils saisissent le plus souvent. Si vous êtes, par exemple, un vendeur de documents imprimés, vous devez savoir quels livres sont actuellement les plus populaires auprès des internautes et comment vous assurer qu'ils viennent sur votre site pour ce livre. Ou, si vous vendez des vêtements ou des chaussures sur le marché national, vous devez déterminer quelle marque ou quel style est actuellement populaire parmi les gens. De plus, vous devez savoir dans quel ordre et dans quel cas les internautes saisissent des phrases et des expressions à l'aide de la recherche par mots-clés. Comment y parvenir ? Heureusement, il n'est pas nécessaire de calculer quelque chose, et encore plus de deviner ce qui intéressede personnes. Pour faciliter cette tâche, il existe des services spéciaux sur Internet qui comptent le nombre de certaines demandes pour nous. En utilisant ces sites, vous pouvez déterminer sous quelle forme de mot un mot particulier est utilisé. Vous saurez également toujours les dernières informations sur ce qui intéresse les gens en ce moment.
Yandex Wordstat - moteur de recherche de mots clés
L'un des sites qui fournissent les statistiques dont nous avons besoin est Yandex Wordstat. Il se trouve à: wordstat.yandex.ru. Une fois entré sur le site, vous devrez vous inscrire et suivre les instructions.
Il n'y a rien de difficile à cela. Vous devez entrer un mot ou une requête qui caractérise votre type d'activité ou les produits que vous vendez, et cliquer sur le mot "Sélectionner". Mais que faire des statistiques qui apparaissent ?
Statistiques Yandex Wordstat
Après avoir entré le nom de votre produit, vous verrez un tableau des demandes d'utilisateurs uniques dans le moteur de recherche Yandex, qui, d'une manière ou d'une autre, sont associées à l'expression que vous avez entrée. Les statistiques seront disposées en deux colonnes. Dans le premier, vous pouvez voir les mots-clés qui incluent le mot que vous avez entré, et dans le second, les requêtes de recherche similaires les plus populaires. Chaque colonne, à son tour, est divisée en deux colonnes: "statistiques par mots" et "nombre d'impressions par mois".
La commodité de ce service est évidente - vous pouvez filtrer les informations fournies en fonction de la région dans laquelle vous vivez. Ceci est particulièrement important si, par exemple, des mots-clés sont sélectionnés pourun site pour un réseau de petits magasins dans une ville, une région ou un pays particulier. Si vous avez besoin de statistiques complètes sur les mots clés, utilisez l'onglet "Toutes les requêtes". Dans ce cas, les informations seront affichées pour toutes les régions.
Passons de la théorie à la pratique et examinons des exemples spécifiques d'utilisation de ce service et de recherche de mots-clés.
Exemples d'utilisation de Yandex Wordstat
Supposons que vous êtes un détaillant de chaussures. Peut-être qu'au début, vous proposerez quelque chose comme: "Je veux acheter des chaussures de marque THOMAS MÜNZ." Cependant, il convient de noter qu'en règle générale, les internautes sont plutôt paresseux pour écrire des phrases aussi longues. Si vous avez déjà cherché quelque chose sur Internet, posez-vous la question: « Comment puis-je faire cela ? Essayez de vous mettre à la place d'un acheteur potentiel. Par exemple, une telle personne peut entrer la requête "acheter des chaussures" - juste deux mots.
Selon l'expression "acheter des chaussures", le système Yandex Wordstat vous a fourni des statistiques de requête. Ainsi, vous pouvez voir ce qui intéressait le plus les visiteurs du moteur de recherche Yandex en un mois: «acheter des magasins de chaussures» et «acheter des chaussures d'hiver» - chaque demande était plus de 27 000 fois. L'offre "acheter des chaussures pour enfants" a été saisie au moins 24 000 fois, et "acheter des chaussures sur Internet" et "où acheter des chaussures" - plus de 21 000 fois chacune. Le nombre de personnes devant une demande particulière est vos acheteurs potentiels. En utilisant des mots-clés thématiques dans vos articles, vous pourrez attirer plus d'acheteurs sur votre site.
Google Adwords
En plus du service de sélection de mots-clés Yandex Wordstat déjà bien connu, il existe un service similaire axé sur la sélection de mots-clés pour le moteur de recherche Google. C'est ce qu'on appelle Google Adwords. Pour rechercher des mots-clés ("Google"), utilisez le même principe.
Supposons que nous ayons trouvé les mots-clés à utiliser, que nous les ayons notés et que nous soyons prêts à les utiliser dans des articles. Cependant, une autre question se pose: "Comment bien faire ?"
Types d'occurrences de mots clés
Il est préférable d'utiliser différents types d'occurrences de mots clés dans un article. Examinons de plus près tous ces types de mots clés et la meilleure façon de les combiner.
Sous l'occurrence exacte, on entend le mot-clé utilisé sans modifications. Cela signifie qu'il doit être exactement réécrit à partir du tableau statistique. Vous ne pouvez pas changer le genre, le nombre, les fins de mots et les séparer par des signes de ponctuation. Bien sûr, tout dépend de la taille de l'article, mais en règle générale, il faut au moins deux mots-clés par article. Très similaire à ce type d'écriture de mots-clés est la soi-disant "entrée directe". La seule chose qui le distingue: les mots peuvent être séparés par des signes de ponctuation. Ainsi, la requête « acheter des chaussures en ligne », afin de la rendre plus lisible, peut s'écrire comme suit: « Vous souciez-vous de savoir où vous pouvez acheter des chaussures ? Il n'est pas toujours facile de trouver ce dont on a besoin sur Internet. Par conséquent, nous vous invitons à visiter notre site Web, où vous recevrez des informations complètes surQu'est-ce que tu cherches." Comme nous pouvons le voir, les mots sont restés inchangés et alignés, mais sont toujours dans des phrases différentes et séparés par un point d'interrogation. Pour les moteurs de recherche, une correspondance exacte est presque équivalente à une correspondance directe, mais il est beaucoup plus facile de la saisir.
Occurrences diluées de mots-clés
Tout le monde peut utiliser des correspondances directes, si ce n'est pour un "mais" - lorsqu'il y a trop de mots-clés, cela suscite la méfiance des robots de recherche. "Yandex" et "Google" peuvent tous deux placer un tel site dans une sorte de "liste noire" s'ils soupçonnent que des articles écrits par des utilisateurs désinforment le client. Par conséquent, ils ont proposé des occurrences diluées qui peuvent être utilisées dans le texte avec des occurrences exactes. Ainsi, notre requête précédente "acheter des chaussures en ligne" peut être formulée comme suit: "Où puis-je acheter des chaussures de qualité en ligne ?"
Occurrences synonymes et morphologiques
Parfois, dans les cas où un mot peut être demandé sous une forme modifiée, le client peut préciser au rédacteur que la phrase clé peut être utilisée dans des occurrences morphologiques ou synonymes. Qu'est-ce que ça veut dire? La réponse réside dans les noms des occurrences elles-mêmes. Dans un cas, il sera possible de remplacer les mots d'une phrase par des synonymes appropriés. Autrement dit, "acheter des chaussures de qualité" peut être interprété comme "acheter des chaussures de qualité" ou "acheter des chaussures fiables". Dans un autre cas, vous pouvez modifier morphologiquement les terminaisons. Requête précédente "acheter de la qualitéchaussures" peut être reformulé comme "acheter des chaussures de qualité". Vous êtes un client ou un rédacteur, si vous avez affaire au développement de sites Web et à la rédaction d'articles d'une manière ou d'une autre, vous devez savoir de quoi il s'agit.
Grammaire dans les requêtes clés
Parfois, la requête est grammaticalement incorrecte, mais il semble que la plupart des internautes se trompent sur tel ou tel mot de la phrase clé. Que faire dans ce cas ? Il est préférable de faire une faute de frappe sur votre site afin d'attirer plus de visiteurs. Pour ainsi dire, le marketing exige des sacrifices.
Recherchez des mots-clés pour attirer plus de visiteurs
Un autre point important à considérer est la popularité d'une demande particulière et la prévalence d'un sujet. Supposons que vous souhaitiez gagner de l'argent sur le site en plaçant des annonces d'entreprises ou des liens vers d'autres sites sur votre ressource. Pour ce faire, bien sûr, vous avez besoin que votre site soit visité. Afin d'attirer plus de visiteurs, il est important de choisir le bon thème pour le site et de déterminer les requêtes clés qui feront venir les utilisateurs vers vous. Mais que se passe-t-il si votre site Web fait partie de plusieurs dizaines de milliers de sites similaires qui, comme le vôtre, contiennent les mêmes mots-clés ? L'expérience montre que les gens sont plus susceptibles de visiter les ressources qui se trouvent sur les deux premières pages des résultats des moteurs de recherche, ce qui signifie que la probabilité que personne ne visite votre site est très élevée. Que faire? Sinon, portez une attention particulièreconcentrez-vous sur des mots-clés moyens. Par exemple, les mots clés « acheter des chaussures » ont certainement été saisis dans la recherche par 10 fois plus de personnes que tous les autres combinés. Cependant, vaut-il la peine d'espérer que sur cette demande, les gens viendront à vous ? Par conséquent, il est préférable d'utiliser des mots clés étroitement ciblés. De plus, "acheter des chaussures en ligne" et "acheter des chaussures bon marché" contiennent déjà "acheter des chaussures", donc vous ne manquez rien.
Pour la sélection de mots clés sur des sujets, utilisez le service étranger WordStream. Les statistiques des mots clés sont présentées ici sous forme de pourcentage.
Utilisez des mots clés pour promouvoir votre site
Nous avons donc appris ce qu'est un mot-clé. Ceci, à son tour, nous a aidés à comprendre le principe de la construction de textes contenant des requêtes d'utilisateurs populaires. Comme nous l'avons vu, c'est un moyen efficace de faire avancer votre site. Aide à trouver des mots-clés "Wordstat". Ce sont d'excellentes statistiques conçues pour aider les créateurs de sites Web et les rédacteurs. Il ne reste plus qu'à noter que la mesure est importante en tout. Comme nous l'avons déjà souligné, il est important de ne pas en faire trop avec le nombre de demandes. Utilisez vos mots clés avec parcimonie. "Google" et "Yandex" dans ce cas n'ajouteront pas votre ressource aux "listes noires", mais contribueront seulement à sa promotion.
