Dans l'économie de marché d'aujourd'hui, rester à flot et opérer avec succès sur le marché n'est pas une tâche facile pour une entreprise, peu importe ce qu'elle fait. Pour que l'entreprise et les biens ou services qu'elle produit soient correctement positionnés et présentés au consommateur, l'aide de professionnels est nécessaire.
Le marketing d'aujourd'hui est un véritable art. Les professionnels de cette industrie sont capables de vendre n'importe quoi. Lorsqu'il s'agit d'une marque avec un grand nom, les marketeurs développent toute une panoplie de mesures pour la promouvoir et développer une plateforme de marque. Quel est cet outil de marketing, quels sont ses composants et comment il affecte la position de l'entreprise sur le marché, nous en discuterons ci-dessous.
Plateforme de marque: définition du concept
La planification stratégique est l'un des éléments centraux du marketing mix. Pour comprendre comment vendre le plus efficacement un produit particulier, ou comment positionner correctement l'entreprise elle-même, les spécialistes des départements d'analyse, de promotion et de publicité accumulent leurs efforts. En même temps, il est important d'étudierdemande des consommateurs, offre des concurrents, calculer la capacité du marché. Ce sont des composants de l'environnement externe. D'autre part, il est nécessaire de formuler le concept d'unicité de votre propre produit de manière à ce que le client n'ait aucun doute: votre entreprise est exactement ce dont il a besoin.
D'un point de vue théorique, une plate-forme de marque désigne un ensemble de propriétés et de caractéristiques d'une marque et de tout ce qui s'y rapporte. Du point de vue de l'application pratique, il s'agit d'un document dans lequel l'entreprise est considérée sur des points et des positions clairement définis.
Éléments de campagne pris en compte par les responsables marketing
Ainsi, dans le document fourni par le service marketing à la direction, les points clés du champ sémantique associé à la marque sont précisés. Le développement de la plateforme de marque prend en compte les aspects suivants:
- L'unicité du produit / service produit dans le contexte des biens des entreprises concurrentes.
- Caractéristiques de qualité immédiates de la marchandise.
- Image de marque.
- Particularités du public cible.
- Philosophie et mission de la marque.
Les descriptions de toutes ces catégories sont censées être présentées de manière concise et ne prennent généralement pas plus de deux ou trois feuilles de texte imprimé.
Plan marketing avancé
En plus du document fourni à la direction, les spécialistes des départements concernés étudient en détail leurs domaines de responsabilité et fournissent des concepts, à la suite desquels la plate-forme de marque est formée.
Exemplesles entreprises qui ont réussi à faire face à cette tâche n'ont pas à chercher longtemps: il s'agit de sociétés mondialement connues telles que Procter & Gamble, Danone, Nestlé et bien d'autres. Ces entreprises ont pu non seulement survivre sur les marchés nationaux, mais aussi devenir transnationales, ce qui indique le plus haut niveau de compétence des spécialistes du marketing impliqués dans le travail.
Donc, qu'est-ce qui est inclus dans le plan stratégique étendu et détaillé et qui fait partie de la plateforme de marque:
- Stratégie à long terme et objectifs de l'entreprise.
- Identité ferme.
- Attributs visuels: logo, police, identité visuelle.
- Intérêts et valeurs de l'entreprise.
- Considérer une marque du point de vue du concept marketing 4P - le produit lui-même et ses caractéristiques, sa politique de prix, ses canaux de promotion et de distribution.
Comme vous pouvez le constater, des éléments de planification supplémentaires ne sont pas moins importants pour le bon fonctionnement de l'entreprise.
Procéder à une analyse de tous les indicateurs et paramètres décrits ci-dessus est une tâche très difficile et coûteuse. Sans l'implication de spécialistes qualifiés dans cette industrie, il n'est pas possible de le faire. Si le budget de l'entreprise lui permet de maintenir sa propre main-d'œuvre, un plan structuré peut être élaboré en un rien de temps. Dans le cas où il n'y a pas assez de personnel propre, il est logique d'attirer temporairement des spécialistes tiers.
Que donne la plateforme de marque en pratique
Théoriquement, traiter le concept considéré est assez simple: tous les composantssont clairement définies depuis longtemps. Mais quels sont les avantages pratiques d'une plateforme de marque ? Les principaux avantages de son développement et de sa mise en œuvre sont décrits ci-dessous:
- Construire la réputation d'une entreprise et renforcer la confiance des consommateurs en elle. La marque s'appelle ainsi parce qu'elle n'est pas "l'une des entreprises", mais unique, avec une proposition de vente unique.
- Augmentation des bénéfices grâce à la croissance des ventes et à l'optimisation de la production. Lorsqu'une entreprise connaît clairement son public cible avec ses besoins et évalue correctement ses capacités, elle ne produit pas trop et satisfait en même temps autant que possible les besoins du client.
- Résilience aux crises. Les crises conjoncturelles systémiques, capables d'emporter sur leur passage la petite production, n'apportent qu'un minimum de pertes aux grandes marques disposant d'une plateforme développée. De plus, le plan stratégique permet à l'entreprise de se redresser dans les plus brefs délais et d'atteindre rapidement le niveau de profit requis et de continuer à croître.
Comme vous pouvez le constater, la plate-forme de marque donne à l'entreprise un net avantage sur ses concurrents, lui permettant d'augmenter sa production et de maximiser ses profits. Avec les ressources financières nécessaires, cette composante marketing essentielle ne peut être négligée.
