Savoir comment promouvoir une application devrait être tout développeur responsable qui souhaite que le programme de son auteur devienne populaire et demandé. À bien des égards, le succès de la sortie est déterminé par le nombre de personnes qui décident de télécharger la nouveauté sur leur appareil portable, et vous pouvez élargir l'audience si vous faites la promotion du programme de la manière la plus efficace et la plus responsable possible. Tout développeur s'efforce de faire en sorte que sa création occupe la première position dans l'App Store de Google, l'App Store. Il est à noter que les applications qui apparaissent sur les premiers points du classement de recherche sont beaucoup plus susceptibles d'être installées par les utilisateurs que les autres.
Comment tout commence
Lors de l'élaboration d'une stratégie de promotion d'une application mobile, vous devez d'abord réfléchir à un prototype. Déjà à ce stade, il est important de rappeler les fonctionnalités marketing. Dès le début, le projet doit être complété par des fonctions marketing, grâce auxquelles le produit finaldevenir commercialement efficace et rentable pour son propriétaire.
Pour toute application, l'une des étapes les plus importantes est la version elle-même. Avant de pouvoir le démarrer, vous devrez déterminer quel est le public cible. Cela aidera à évaluer la popularité initiale du développement dans les premiers jours après la sortie. Pour que cette période donne les meilleures performances, il est raisonnable de préparer à l'avance la promotion du produit, de l'optimiser et de sélectionner les plateformes à travers lesquelles le système sera promu. Pour les applications importantes, il est également recommandé d'organiser une présentation par le biais des médias. En règle générale, cela se fait sous la forme d'un communiqué de presse. Un autre aspect important est la campagne marketing.
Attention aux détails
Le succès du développement et de la promotion d'une application dépend en grande partie de la façon dont le produit sera présenté à un large public. Le jour de la publication est le moment où commence le bloc de travail de base pour promouvoir le projet. La tâche du développeur est d'atteindre les positions les plus élevées dans la liste des résultats de recherche pour les requêtes ciblées. Pour ce faire, vous devez générer rapidement un afflux de critiques positives, tout en prenant des mesures pour augmenter les téléchargements du produit.
Afin de promouvoir l'application sur Internet à moindre coût, vous devez choisir une icône adaptée à un projet particulier. La tâche du développeur est de collecter des captures d'écran spectaculaires et de rédiger une description qui présente avec succès le produit. Il est nécessaire d'utiliser des mots-clés, sinon les utilisateurs ne verront même pas l'application la plus utile. L'étape suivante est la formation de codes analytiques, la formulation d'objectifscampagne publicitaire et connexion d'armoires fonctionnelles thématiques. La tâche du développeur est de déterminer l'audience de remarketing. Après cela, ils commencent à interagir avec les journalistes. La tâche du porteur de projet est de réfléchir à la promotion marketing de manière à ce que les médias écrivent autant et aussi positivement que possible sur le nouveau produit. Plus il est efficace, plus il y aura de téléchargements dans les premiers jours suivant la sortie du programme.
Publicité: doit être solide
Pour que la promotion des applications Android réussisse, vous devrez lancer une campagne publicitaire. Sa fondation, qui nécessite des investissements financiers importants, est le canal publicitaire de base, mais n'oubliez pas le remarketing. Une personne ordinaire voit des publicités dans un appareil mobile portable à travers lequel il accède à des pages sur le Web. La publicité lui est montrée par de nombreux sites, moteurs de recherche, réseaux sociaux et autres applications déjà installées. Selon les experts, les publicités sont principalement vues par un utilisateur potentiel d'un nouveau produit, qui est quelque peu intéressé par la nouveauté. Certes, cela ne se produira que si l'annonceur détermine de manière responsable les paramètres du public cible pour afficher des informations sur son développement.
Après avoir lancé une entreprise primaire, en recourant à l'aide de services de promotion d'applications, vous ne devriez pas vous détendre. Les résultats primaires doivent être soigneusement analysés afin d'anticiper la qualité du choix des outils de promotion. La publicité du projet est d'abord, en règle générale, un mode de test. Après un courtpendant la période de collecte d'informations, les données sont résumées dans un seul tableau et déterminent les taux optimaux à utiliser, quel est le public cible et selon quels critères il peut être déterminé le plus efficacement. De plus, selon les résultats des tests préliminaires, il devient clair quels messages publicitaires donnent le maximum de retour. Les spécialistes du marketing ont remarqué que ces dernières années, de plus en plus d'acheteurs potentiels, ainsi que de personnes à la recherche d'informations utiles, utilisent des appareils portables. Le trafic mobile devient l'un des canaux les plus importants pour obtenir des utilisateurs, avec les avantages commerciaux du produit. Ces dernières années, une direction distincte de la publicité mobile est apparue dans le marketing. Ce sont des campagnes conçues spécifiquement pour promouvoir des projets et des produits pour appareils portables.
Pertinence du problème
La création et la promotion d'applications est aujourd'hui un domaine prometteur et rentable des technologies de l'information. Les experts estiment que les appareils portables permettant l'accès à Internet deviennent l'un des principaux canaux de communication. La disponibilité des ressources mobiles pour toute entreprise est un aspect important du flux de travail, et créer sa propre application devient un avantage concurrentiel pour toute entreprise qui souhaite élargir sa clientèle. Les applications, comme tout autre produit, ressource, doivent être annoncées, car il est presque impossible de réaliser un nombre impressionnant de téléchargements de manière naturelle. De plus, il est extrêmement difficile d'obtenir de nombreux utilisateurs actifs sans promouvoirvotre développement. Rôle particulièrement important de la publicité au stade initial du travail.
Le développement et la promotion d'applications mobiles est le domaine de spécialisation des entreprises qui "ont mangé le chien" sur les nuances du trafic mobile. La tâche principale du travail est un audit technique du projet, puis l'élaboration d'une stratégie de promotion. Il est nécessaire d'identifier quelles sont les difficultés, dans quels aspects il est nécessaire d'optimiser le fonctionnement du programme, comment ajuster l'architecture du projet, simplifier l'interface et rendre l'application dans son ensemble plus efficace et plus facile. Dans le cadre de la promotion, il est nécessaire de créer un bâtiment technique pour les programmeurs, dans lequel enregistrer toutes les lacunes du produit fini et déterminer les méthodes de suivi de la correction des erreurs. Après avoir terminé le développement d'un produit de très haute qualité, il est nécessaire de sélectionner les canaux de promotion appropriés. Il existe plusieurs systèmes publics payants et gratuits d'analyse et de publicité. Il est nécessaire d'en choisir un spécifique, en se concentrant sur les caractéristiques du projet.
Buts et objectifs
Les cas de promotion d'applications mobiles sont créés de manière à ce que le produit figure dans les premiers résultats de recherche pour les requêtes clés. Dans le même temps, la tâche des spécialistes du marketing est d'augmenter le nombre de téléchargements du projet en recourant à différents canaux. Les indicateurs atteints doivent être fixés et stabilisés. La tâche de la promotion est d'augmenter la conversion interne. Pour réussir, vous devez introduire un système de classement interne dans les magasins d'applications Apple et Google. Bien sûr, des algorithmes spécifiquesles entreprises ne divulguent pas, mais il a été possible d'identifier plusieurs facteurs qui déterminent le succès de la promotion. Plus le projet sera haut dans la liste des applications, plus il sera installé souvent, plus les évaluations des utilisateurs seront élevées. Le système garde une trace du nombre de commentaires sur le projet, tient compte de la fréquence à laquelle les utilisateurs lancent une application particulière et du nombre de suppressions d'appareils. De plus, la dynamique des variations du nombre de téléchargements est prise en compte.
Les méthodes modernes de promotion d'applications consistent à utiliser des outils efficaces conçus spécifiquement pour l'objectif visé. Vous devez d'abord optimiser l'application conformément aux exigences ci-dessus, puis publier des données à son sujet dans les médias et lancer une campagne publicitaire à travers le contexte. Il est nécessaire d'organiser la promotion du projet via les réseaux sociaux et de participer à un programme d'affiliation avec d'autres applications afin que leurs utilisateurs voient un message sur le nouveau produit.
Publicité: ça vaut le coût
Les téléchargements payants sont un moyen de promouvoir des applications. Cette méthode n'est pas claire pour tout le monde, d'autres doutent du fait qu'elle donnera des résultats décents. L'approche est appelée trafic incitatif. Son idée est que le développeur de l'application rémunère les utilisateurs qui installent son produit. Cela continue jusqu'à ce que le développement figure parmi les meilleures offres du moteur de recherche pour une requête donnée, jusqu'à ce qu'il soit établi à cet endroit. En même temps, le distributeur peut rémunérer les personnes qui commentent positivement le projet et lui donnent de bonnes notes. Cela vous permet également d'augmenterla popularité du développement et d'améliorer les résultats de recherche. Lorsque vous parvenez à prendre pied en toute sécurité dans les premières positions, vous pouvez refuser le trafic motivé, car l'utilisateur viendra déjà par lui-même, et dans un volume plus important que les payants, et le trafic lui-même deviendra meilleur.
Ai-je besoin de publicité ?
Il semble à d'autres que la promotion d'applications Android, la promotion de produits pour la boutique d'applications Apple est une perte de temps et d'argent. Cependant, de vraies études montrent qu'environ 80% de tous les produits présentés dans la liste des applications pour les "pommes", en général, ne sont jamais installés par de vrais utilisateurs sur des appareils portables. Mais les développeurs qui réussissent reçoivent chaque année des bénéfices de plus en plus importants. Le pourcentage prédominant, bien sûr, tombe sur la part d'une variété de jeux. Les experts estiment que ce marché se développera activement pendant plus d'un an. Un programme qui se vend bien est un véritable rêve pour un développeur moderne. Le fait que cela soit faisable a été démontré par certains projets il y a quelques années - ils ont été installés par des millions d'utilisateurs à travers le monde, et les clones de ces jeux sont toujours demandés aujourd'hui, bien que les projets originaux aient déjà été supprimés.
Peu importe à quel point les rêves et les espoirs sont roses, la promotion des applications et des produits Android via l'Apple Store n'est pas pour tout le monde. Tout auteur craint à juste titre que ce soit son produit qui fasse partie de ces 80% de perdants - et cette perspective est franchement effrayante. Perdre de l'énergie, de l'argent, du tempspersonne ne veut. Pour minimiser le risque d'échec, vous devez garder à l'esprit ce ratio de 20 à 80 % à tout moment. Ce n'est qu'en prenant conscience de tous les dangers et en faisant des efforts pour les éviter que vous pourrez faire partie des 20% chanceux. Cependant, il ne faut pas compter sur la chance: tout dépend du calcul, de la promotion, de la stratégie, de la planification et de la responsabilité de l'exécution du plan. Il est d'usage de parler de promotion agressive, de programmes passifs et modérés. Le choix en faveur d'un particulier est fait, en se concentrant sur les caractéristiques du projet.
Plan passif
Il s'agit d'une telle stratégie de promotion d'applications qui est pertinente si le produit est destiné à un public plutôt restreint, n'est évidemment pas intéressant pour tout le monde et n'est pas conçu pour de tels utilisateurs. Par exemple, de nombreuses banques développent des applications pour accéder à un compte personnel. Il est logique qu'elles ne soient pertinentes que pour les clients de cette structure financière. Les conditions d'utilisation des portefeuilles électroniques sont similaires. La tâche du développeur d'applications est de créer un produit équilibré et fiable afin de nouer une relation longue et stable avec chaque client. La meilleure option pour le développement de la situation est la formation d'une communauté de fans fermée.
Lorsque vous développez des cas de promotion de candidature, vous devez vous rappeler que l'activité interne devient primordiale. Les utilisateurs doivent accéder aux factures aussi souvent que possible, et la tâche du développeur est de maintenir un système de contrôle de l'activité et d'analyser le fonctionnement du produit. Dans le cas de la promotion passive, l'option la plus efficace pour diffuser des informations sur le projetdeviennent des réseaux ad hoc. Ne négligez pas la publicité contextuelle. Les installations motivées et les relations publiques sont inefficaces et ne conviennent pas aux objectifs actuels. La durée de la promotion publicitaire dépasse rarement un mois. Le coût du programme sera faible, tandis que le prix par utilisateur deviendra plus élevé par rapport aux autres options.
Approche modérée
Cette stratégie de promotion d'applications est l'une des plus activement utilisées par les développeurs aujourd'hui. En règle générale, il est utilisé dans le cas d'un projet spécialisé. Souvent, cette approche est adoptée par ceux qui travaillent sur des projets de billetterie, font la promotion de jeux mobiles ou communiquent via des appareils portables. Pour qu'une application réussisse, elle doit atteindre une position élevée dans la boutique d'applications d'un système d'exploitation particulier. Soyez conscient de la forte concurrence sur le marché. Si les notes sont faibles, le produit n'attirera jamais l'attention du public cible, mais personne ne le verra. Pour que la promotion soit efficace, vous devez d'abord analyser quel est le public cible et former son noyau en calculant le revenu moyen par participant. La tâche de l'offre du personnel de promotion est le trafic organique.
Lorsque vous développez des cas de promotion d'applications, vous devez vous souvenir des canaux qui sont efficaces dans le cas passif - tous seront utiles pour une stratégie modérée. Vous devrez également recourir à un trafic incitatif, c'est-à-dire payer les utilisateurs pour installer l'application. Utilisation relativement peuOutils de relations publiques du programme. Habituellement, les informations sur le nouveau produit sont publiées dans de grandes communautés et les critiques de son travail sont publiées dans des groupes thématiques. La durée du programme de promotion peut aller jusqu'à trois semaines. Coût moyen par utilisateur.
Approche agressive
Une telle promotion des applications dans la pratique est assez courante, car elle fournit les résultats les plus prononcés en peu de temps. Habituellement, les grandes entreprises, ainsi que les entreprises impliquées dans la publication de divers programmes, ont recours à un système agressif. Dans certains cas, le système est efficace et bénéfique pour les médias. L'idée principale de l'approche est l'utilisation la plus efficace de tous les canaux possibles pour fournir des informations sur le nouveau produit à un public potentiel. Il est nécessaire d'informer les couches les plus larges de la population sur le nouveau produit - alors il est garanti qu'il y aura ceux qui ne négligeront pas le projet.
La particularité de cette promotion d'application réside dans le trafic organique à grande échelle. Le projet aura un faible coût par utilisateur de contexte. La durée d'une campagne de marketing agressive peut aller jusqu'à deux semaines.
Qu'est-ce qu'on a ?
Pour déterminer quel système sera optimal pour la promotion d'applications dans un cas particulier, vous devez vous rappeler des limites budgétaires. Comme vous le savez d'après les statistiques, dans notre pays, en moyenne, les développeurs de jeux pour appareils portables prévoient d'investir pas plus de 1,7 $ par utilisateur dans la promotion de programmes Android, pour les smartphones Apple, la limite supérieure est plus élevéede 10 cents, et pour les tablettes de la même société, il atteint trois dollars.
La croissance de l'activité interne nécessitera un certain montant calculé comme un indicateur en fonction du type de plateforme pour laquelle le projet est développé et du nombre optimal d'utilisateurs. Habituellement, ce n'est pas plus de sept mille dollars. S'il était décidé de recourir à une stratégie modérée, la veuve devrait se préparer à de grosses dépenses. Si vous souhaitez amener rapidement le produit au sommet, en tête de liste, vous devrez investir plus de 15 000 dollars américains dans une campagne publicitaire. Le prix indiqué est pour un mois.
Puis-je économiser de l'argent ?
Les chiffres mentionnés ci-dessus peuvent provoquer une crise de panique chez certains. En effet, tous les développeurs d'une application potentiellement prometteuse n'ont pas seulement quinze, mais même sept mille dollars. De tels investissements dans la promotion des applications sont plus caractéristiques des grandes entreprises disposant de bons budgets. À quoi peuvent s'attendre les développeurs de jeux indépendants et de petites applications ? Est-ce vraiment la seule option pour eux d'être parmi ces 80 % dont personne n'installe jamais les produits sur leur équipement ?
En fait, les choses ne sont pas si désespérées. Il existe plusieurs façons d'économiser de l'argent sur la promotion du projet. La version classique implique la coopération des développeurs et de l'entreprise promouvant l'application. S'il n'y a pas d'argent pour payer ses services, vous pouvez essayer de contacter des spécialistes privés. L'industrie de la pige a connu une croissance assez rapide ces dernières années. Si vous sélectionnez de manière responsable l'artiste ou le groupe qui travaillera sur l'application, vous pouvez réduire le budget plusieurs fois sans perdre en qualité.
