À quelle fréquence rencontrez-vous des publicités imprimées ? Tous les jours. Les gens sortent des tracts de la boîte aux lettres par lots et les jettent sans même les lire. En feuilletant les magazines, peu de gens prêtent attention à la publicité. Mais les entrepreneurs dépensent beaucoup d'argent pour être imprimés dans un magazine particulier. Dans cet article, nous examinerons les types de publicité imprimée. Nous vous dirons également ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Types de publicité
Les produits imprimés perdent de leur popularité chaque année, mais restent toujours à flot. Qu'est-ce qui est demandé aujourd'hui ? Vous trouverez ci-dessous les principaux types de documents imprimés sur lesquels la publicité est placée.
- journaux;
- magazines;
- livres;
- prospectus;
- livrets;
- catalogues;
- affiches;
- affiches;
- bannières.
Vous pouvez voir des publicités sur tous ces produits. Quels sont les types de publicités imprimées:
- social;
- politique;
- trading.
En outre, la publicité peut être divisée par territoire.
- local;
- régional;
- à l'échelle nationale;
- international.
Ensuite, considérez les fonctions des publicités. Vous connaissez certains d'entre eux, et vous pourriez être surpris de certains.
Fonctionnalités publicitaires
Économique. C'est la fonction principale de la publicité. Peu importe la qualité avec laquelle les fabricants et les vendeurs de services annoncent leurs produits, leur objectif principal est de vendre. Du fait que la publicité est créée, le lecteur la voit et y réagit, il y a un développement économique de nombreuses entreprises, y compris les produits imprimés.
Social. Malgré le fait que toute publicité auprès des consommateurs considère avant tout qu'il est de son devoir de vendre un produit, elle a également un deuxième objectif: former les habitudes et les préférences des gens. C'est ce qui aidera les vendeurs à développer avec succès leur activité à l'avenir. Si une personne s'habitue à manger de la bouillie au petit-déjeuner, les fabricants pourront lui vendre davantage de petits-déjeuners prêts à l'emploi, qui ne prennent que cinq minutes à préparer.
Idéologique. Les entrepreneurs créent dans la publicité l'image d'une personne qui réussit. Beaucoup aspirent à cet idéal. Après tout, pensez-y, tout le monde veut être en bonne santé, heureux, intelligent et beau. À savoir, cette idée est créée à propos de personnes faisant la publicité de produits.
Dignité
Les principaux types de publicité imprimée et leurs fonctions ont été discutés ci-dessus. Et maintenant, nous devons parler des mérites de la publicité.
- Belle image. Aujourd'hui dans les magazines, surtout fémininspapier glacé, la publicité occupe plus de 70% des pages. Naturellement, le consommateur ne paiera que pour un contenu de très haute qualité. Les publicités dans les magazines peuvent ressembler à une œuvre d'art. Une personne devrait être heureuse de regarder la photo. Cela devrait lui donner envie d'acheter un produit dans un avenir proche ou de commencer à économiser pour celui-ci dès demain.
- Longue exposition du consommateur à la publicité. Cet article s'applique aux calendriers muraux ou de bureau. La publicité sur ces produits en papier attirera l'attention d'une personne tous les jours. Il est clair qu'un consommateur potentiel ne peut jamais utiliser les services d'une entreprise ou d'une entreprise, mais quelque part dans le subconscient, la publicité sera reportée.
- Aucune publicité de concurrents. Ceci s'applique également à diverses impressions de souvenirs. En accrochant un calendrier au mur, une personne verra la même publicité tous les jours. Par exemple, ce sera une clinique dentaire. Lorsqu'une personne a mal aux dents, elle se souviendra automatiquement de la publicité de la clinique qu'elle voit quotidiennement. Et puisque l'annonce sera la seule, la personne appellera le numéro indiqué et n'hésitera pas longtemps avec le choix.
Défauts
Coûts élevés. L'impression dans les magazines, en particulier les magazines sur papier glacé, coûte très cher aux annonceurs. Tous les fabricants ne peuvent pas se permettre de tels déchets. Et même l'impression dans les journaux régionaux coûte cher. Bien sûr, vous pouvez imprimer des dépliants, mais la valeur d'une telle publicité pour le consommateur est le plus souvent réduite à zéro.
Concept durable de déchets de papier. Les gens lisent rarement les annonces gratuites. Qui a impriméles produits qui sont distribués dans les boîtes aux lettres finissent le plus souvent dans la chute à ordures. Beaucoup ne prennent même pas la peine d'ouvrir le journal. Ils le jettent immédiatement, sans même le ramener à la maison.
Avoir un public inutile. Oui, la couverture des magazines et des journaux est importante, mais la plupart des gens n'ont pas besoin des services ou des produits annoncés. Les journaux sont lus par l'ancienne génération et c'est sur eux que la publicité doit être calculée. Cela n'a aucun sens de placer des publicités pour les jeunes dans de telles publications.
Publicités dans les magazines
Les avantages et les inconvénients de la publicité imprimée ont été discutés ci-dessus. Naturellement, ils doivent être pris en compte par toute personne qui souhaite vendre son produit par le biais de l'imprimé. Par exemple, dans les magazines. Pourquoi les magazines sont-ils bons ? Ils sortent tous les mois et sont en demande. Les gens achètent des produits sur papier glacé non seulement pour avoir quelque chose à lire, mais aussi pour des raisons esthétiques.
Dans les salons de beauté, les aéroports et autres lieux publics très fréquentés, des magazines sont placés pour que les visiteurs puissent se divertir. Les producteurs de biens et de services s'appuient sur une telle couverture d'audience. Ils impriment des publicités, le plus souvent déguisées en article. Il s'agit d'un type de publicité imprimée. Par exemple, des antidépresseurs vous seront vendus dans un article intitulé "5 façons de se débarrasser du stress". Vous ne savez peut-être même pas que vous consommez des publicités. Mais encore, il sera difficile de passer à côté d'une belle photo. Sous l'image d'une voiture présentableil y aura toujours son nom, et parfois même le prix et les coordonnées de l'entreprise.
Toutes les entreprises et les marques ne se fixent pas pour objectif de vendre un produit via la presse écrite. Certaines personnes se font un nom grâce au gloss. Personne n'achètera les produits d'une marque peu connue, mais si une publicité, par exemple de cosmétiques, est imprimée dans Vogue pendant trois mois d'affilée, les filles feront attention à la nouveauté. La publicité dans un magazine est un plaisir coûteux, et tout le monde ne peut pas payer pour cela. Par conséquent, dans les magazines présentables qui ont une large couverture de la population, seules les entreprises les plus célèbres sont publiées. Les entreprises qui souhaitent économiser de l'argent choisissent le gloss conçu pour les régions.
Publicités dans les journaux
Quand les représentants d'entreprise pensent aux publications imprimées, les journaux viennent en premier à l'esprit. Ils sortent quotidiennement, hebdomadairement et mensuellement, selon la popularité et le type. Toutes sortes de publicités sont placées dans ces produits, et souvent non seulement par de grandes entreprises, mais aussi par des résidents ordinaires. Par exemple, le journal "Moya Reklama" est une plate-forme pour vendre non seulement des services, mais aussi des choses. N'importe qui peut placer une annonce sur les pages du journal, et le faire gratuitement.
Le journal "Ma publicité" et autres sont en demande. Mais ils sont achetés par des personnes qui poursuivent l'objectif d'acquérir quelque chose de spécifique. Personne n'achètera le dernier numéro d'un journal promotionnel juste pour le feuilleter pendant le petit-déjeuner. Pour cela, il existe des publications d'information qui sont toujours conservées surflottant uniquement grâce à la publicité. On le trouve sous toutes sortes de formes. Certains journaux le masquent et certains allouent des pages entières, communément appelées "spam". L'efficacité d'une telle publicité est nulle. Un membre de l'ancienne génération peut le lire, mais il n'appellera certainement pas et ne commandera ni pilules ni appareils.
Si l'objectif d'une entreprise est de vendre quelque chose, elle doit dissimuler les publicités et les publier dans les journaux, et non dans les publications promotionnelles.
Brochures promotionnelles
Venant dans n'importe quelle grande entreprise, faites attention à la réception. Il y aura toujours un type de publicité imprimée, à savoir les brochures. Ces dépliants sont pliés en livrets et fournissent au client des informations complètes sur les activités dans lesquelles l'entreprise est engagée. Un exemple de brochure promotionnelle est présenté ci-dessus. Ces produits ont toujours l'air colorés et attrayants. Il est imprimé sur du papier coloré, souvent même couché. Chaque image est accompagnée d'une inscription.
De telles publicités ne sont pas diffusées dans la rue, elles sont réservées au public cible. Si vous êtes intéressé par un service ou un produit, un conseiller vous expliquera tout en détail dans le bureau de vente ou dans le magasin et vous remettra une publicité magnifiquement conçue. Vous pouvez l'étudier à la maison ou consulter des amis. C'est de cela qu'il s'agit dans cette brochure. Un exemplaire de celui-ci peut attirer de 3 à 5 clients. Et ces publicités fonctionnent vraiment.
Mais de belles brochures peuvent être vues non seulement dansl'endroit où les services ou les biens vous seront offerts directement. Ils peuvent être disposés sur des tables chez des entreprises partenaires. Prenons un exemple. Les dépliants d'un magasin de pièces automobiles ou d'un magasin de tuning peuvent être disposés sur une table dans la salle de repos d'un lave-auto. Toutes les personnes visitant cette salle ont des voitures, ce qui signifie que la probabilité qu'une personne soit intéressée par la publicité est très élevée. Une astuce similaire peut être utilisée dans n'importe quel domaine de la vente de biens ou de services. Dans les salons de beauté, vous pouvez distribuer de belles brochures promotionnelles avec des nouveautés cosmétiques aux clients, et dans les centres de fitness, des publicités pour des vêtements de sport seront appropriées.
Flyers
Vous réfléchissez à la façon de vendre votre produit ? De nombreuses entreprises, afin d'augmenter la demande pour leurs produits, commandent l'impression de flyers. Cette annonce fonctionne-t-elle ? De 10% sur 100. Le rendement de l'investissement consacré à la création de la mise en page, à l'impression et au salaire du distributeur est minime. Les gens passent devant les dépliants. Ils le considèrent comme le même spam que la publicité sur Internet. Certains prennent des congés uniquement pour aider le promoteur à gagner son salaire. Ces feuilles sont envoyées à la poubelle la plus proche. Pourquoi? Les gens n'aiment pas qu'on leur impose des publicités. Même si l'offre est incroyablement rentable, mais que la personne n'a pas besoin de votre produit ou service pour le moment, elle jettera le dépliant.
Que faut-il faire pour que l'impression des flyers soit rentable ? Ne distribuez pas de papiers dans la rue. Vous devez choisir un endroit où vous êtes exactementrencontrer des personnes intéressées par vos produits. Si vous proposez des prêts, placez-vous à côté de la banque d'un concurrent. Si vous faites la promotion de produits alimentaires, faites du shopping. Naturellement, ils devront être distribués non pas sous le toit du supermarché, ni même près de l'entrée, mais à une certaine distance. Mais quand même, vous pouvez rencontrer beaucoup plus d'acheteurs potentiels ici que dans le métro.
Pour qu'une personne ne jette pas un dépliant immédiatement après l'avoir reçu, vous devez le faire avec compétence. Le dépliant doit devenir une valeur pour le client. Par exemple, vous pouvez offrir un pourcentage de réduction à toute personne qui apporte un dépliant au magasin. Alors le client potentiel ne jettera pas le papier, il le mettra dans son sac et il aura une incitation à conserver l'annonce.
Bannières
Faisons un test rapide. Vous souvenez-vous de ce qui est écrit sur le panneau d'affichage le plus proche, qui se trouve à côté de votre maison ? Très probablement, vous ne pourrez pas répondre à cette question. Qu'est-ce que ça veut dire? Ces panneaux publicitaires ne fonctionnent pas. Les gens les perçoivent comme faisant partie du paysage urbain. Oui, de belles images défilent devant vos yeux pendant que vous conduisez pour vous rendre au travail. Mais tout le monde ne prendra pas la peine de lire de telles publicités. Même si vous engagez un designer très créatif, il ne pourra pas attirer l'attention de tous les habitants de la ville sur un seul panneau d'affichage. Par conséquent, réfléchissez-y à deux fois avant de louer une partie de l'espace de la ville pour votre publicité. Alors pourquoi ce genre de relations publiques est-il toujours vivant ?
De nombreuses entreprises qui viennent d'entrer sur le marché veulent se familiariser avec l'acheteur. Les panneaux d'affichage conviennent à cet effet.parfait. Une personne n'examinera pas l'image en détail, mais elle peut jeter quelques regards obliques vers le stand publicitaire. Par conséquent, si vous souhaitez créer un lien fort dans l'esprit des clients avec le nom et les produits de votre entreprise, vous pouvez utiliser la publicité de rue. Sinon, c'est inutile.
Mais qu'en est-il des imprimés fantaisie qui se transforment en quelque chose de volumineux ? De telles formes sont à la mode aujourd'hui. C'est ainsi que les publicités fonctionneront. Naturellement, c'est un plaisir coûteux. La mise en œuvre de l'original, et non un projet type, ne peut que porter ses fruits au fil des années. Donc, si vous cherchez à en avoir pour votre argent rapidement, imprimez des brochures pour votre entreprise.
Affiches
Vous pensez à une belle publicité imprimée ? Les affiches sont idéales à cet effet. Une telle publicité fonctionne beaucoup mieux que les panneaux d'affichage, ne serait-ce que parce qu'elle est accrochée dans des endroits où les gens peuvent la lire. Des affiches et toutes sortes d'affiches d'événements sont accrochées aux arrêts, près des entrées et dans les ascenseurs. Lorsqu'une personne se lève et attend son minibus, elle n'a rien à faire. Il peut étudier attentivement l'affiche publicitaire. La question est de savoir si le client potentiel se souviendra de l'information qu'il voulait lui transmettre. Tout dépendra de la présentation du matériel. L'information est bien absorbée si l'annonce contient un élément d'interactivité. Si une personne a besoin de faire un effort pour calculer, trouver ou se souvenir de quelque chose, alors elle sera certainement capable de reproduire l'information,vu à l'arrêt de bus.
Vous pouvez chiffrer n'importe quoi. Par exemple, le nom de l'entreprise, le nom du produit ou le numéro de téléphone. Les gens résoudront toutes sortes de puzzles ou de mots croisés juste pour le plaisir. La publicité colorée, qui sera pleine d'images et de grandes colonnes de texte, restera non réclamée. Si vous voulez transmettre quelque chose d'utile à une personne, essayez de former votre pensée en une, maximum deux phrases. Ne vous répandez pas sur le papier, personne ne s'en soucie.
