Presque toutes les petites, moyennes et grandes entreprises ont besoin de publicité. Sans l'utilisation de cet outil, personne ne connaîtra l'existence de l'entreprise. L'un des moyens les plus abordables et les plus efficaces de parler de vous est la publicité imprimée. Cette variété d'espèces et les prix abordables de ces produits en font l'un des moyens de communication les plus populaires entre le fabricant et le consommateur. Il convient également de noter que cet outil de marketing peut également être utilisé comme publicité d'entreprise. Qu'y a-t-il de si attrayant dans ce type de communication ? Est-ce vraiment bénéfique ? Vous pouvez trouver des réponses à ces questions dans l'article.
Définition de la publicité imprimée
Pour comprendre ce type de communication, vous devez d'abord connaître sa définition académique. Ainsi, la publicité imprimée est un message marketing diffusé par les canaux de la presse écrite. Par exemple, par le biais de dépliants, de brochures,affiches, livrets.
La publicité imprimée peut être placée dans des périodiques: journaux, magazines et même livres. Les périodiques publiés serviront simultanément de publicités pour les documents imprimés.
La publicité imprimée comme outil de marketing
L'efficacité de l'organisation de la communication entre le producteur et le consommateur ou entre le vendeur et le consommateur repose sur le choix correct du mode de transmission du message souhaité. Dans ce cas, un message signifie un texte publicitaire, des informations sur les remises et les promotions, les nouveaux produits, les bonus.
Vous pouvez utiliser différents canaux de transmission et de distribution, comme la publicité dans les journaux ou les magazines. Les papiers à en-tête, les catalogues et les brochures sont également des types de publicité imprimée. Cette liste peut être complétée par des cartes de visite, de la papeterie et des newsletters pouvant servir à véhiculer certains messages marketing.
Vive Internet
En plus des magazines et des journaux que vous pouvez tenir entre vos mains, il existe également des publications électroniques ou des versions électroniques de publications physiques. Il contient également des publicités, mais peut-il être considéré comme imprimé ? Pas vraiment. Bien que ce type de communication marketing puisse sembler "imprimé", il s'agit d'un ensemble distinct d'efforts de marketing - numérique. Par conséquent, un article publié dans un journal peut être une publicité imprimée, mais un article publié sur un site Web sur Internet ne le peut pas.
Types de produits
Il y en a tellementtypes d'annonces imprimées. Cela comprend des éléments aussi évidents qu'un dépliant ou un livret, et d'autres moins évidents, par exemple une affiche. Beaucoup ont tendance à l'attribuer aux types de publicité extérieure, car dans 90% des cas, elle est placée dans la rue. Mais l'affiche est une unité de produits d'impression, ce qui en fait un moyen de diffuser de la publicité imprimée.
Il est intéressant de noter que même une carte de visite ordinaire est ou peut devenir un message publicitaire. Premièrement, il contient toujours une brève description du produit ou du service offert par son propriétaire. Deuxièmement, il contient des informations de contact, qui peuvent également être utilisées pour deviner la portée de l'entreprise ou de l'entrepreneur individuel. Troisièmement, le verso de la carte de visite peut être utilisé pour placer un message plus détaillé sur les biens et services fournis.
La publicité imprimée est un processus important. Pour cela, vous pouvez utiliser des magazines, des journaux, des catalogues, des pages de garde, des couvertures, des signets, des emballages, des sacs cadeaux gratuits.
Espèce la plus commune
Les types d'annonces imprimées les plus courants sont les suivants.
Le catalogue est généralement publié sous la forme d'une brochure ou d'un livre, qui indique une liste de marchandises. Le plus souvent, dans une telle publication, vous pouvez placer un grand nombre de marchandises avec ou sans images, avec une indication du prix, ainsi que désigner des paramètres supplémentaires. Les produits peuvent être classés par ordre alphabétique (A à Z) ou dans des groupes aux caractéristiques similaires (maison, jardin).
Le catalogue diffère dans ce qui suitparamètres:
- un grand nombre de marchandises;
- disponibilité des informations sur le produit (dimensions, poids, matériau, pays d'origine);
- disponibilité des photos;
- bonne qualité d'impression;
- disponibilité de l'index alphabétique et/ou thématique.
Le plus souvent, les catalogues sont conçus pour durer, ils sont donc fabriqués à partir de matériaux de qualité, y compris du papier de page et de couverture, de l'encre d'imprimerie, de la colle ou du fil à coudre.
Outre le catalogue, il existe les types suivants:
- Un prospectus est une forme de catalogue, mais il fait la publicité d'un produit ou d'articles dans une catégorie. À l'intérieur d'une telle publication, vous pouvez fournir des informations plus détaillées sur chacun d'eux. Il est logique d'imprimer des brochures pour des produits avec plus de fonctionnalités, des gammes de prix plus chères ou des fonctionnalités spéciales qui aideront les gens à hiérarchiser leur achat en détail. Il existe plusieurs types de prospectus: prospectus-brochure, prospectus-lettre, prospectus avec une image de la marchandise (convient aux échantillonneurs de parfumerie et de cosmétiques), prospectus avec des informations du catalogue (en règle générale, une carte de commande de produit est fournie avec).
- Le livret est une publication pliée plusieurs fois (deux, trois, quatre ou plus). Le plus souvent conçu pour un usage de courte durée voire unique. Dans une telle publication, un produit et plusieurs peuvent être présentés. De plus, le livret peut parler des activités de l'entreprise dans son ensemble, de ses services,mérite, promotions spéciales ou histoire. Peut parfois être utilisé pour le marketing d'entreprise.
L'emballage comme message marketing
Un papier ou une autre coque qui sert à stocker des marchandises peut également être un moyen de diffuser un message publicitaire. Tout d'abord, il doit attirer l'attention du consommateur. La tendance la plus forte vers de beaux emballages s'observe pour les produits plus chers. Deuxièmement, une quantité assez importante de texte peut être placée sur l'emballage: parler des propriétés du produit, des avantages de sa consommation, des conditions de réalisation des promotions et de l'entreprise qui fabrique le produit.
Pour créer un moyen de diffuser un message publicitaire à partir d'un emballage ordinaire, vous devez le concevoir d'une manière spéciale. Premièrement, l'originalité et l'emballage non standard, la bonne couleur et la facilité d'utilisation sont importants. Deuxièmement, le texte placé dessus doit contenir des images graphiques et être facile à lire.
Avantages de ce type de communication
Le principal aspect positif d'une telle publicité est sa visibilité. La partie visuelle améliore la perception, et un texte concis et accessible aide le consommateur à se souvenir du produit. Les dépliants ou les brochures, bien faits, peuvent être une solution de marketing efficace.
Une autre caractéristique positive de la publicité imprimée est la capacité de travailler avec un public cible restreint. Les produits peuvent être distribués directement aux consommateurs ou acheteurs potentiels. Cela faitun seul contact publicitaire est plus rentable. Par exemple, si le produit s'adresse aux jeunes mères, il peut être distribué sous forme de livrets dans des lieux où elles passent beaucoup de temps: parcs, terrains de jeux, établissements d'enseignement préscolaire et de divertissement.
Malheureusement, la publicité dans la presse écrite coûtera plus cher, mais sera plus efficace dans certains cas.
Le coût de l'impression dans le monde moderne est également devenu assez bon marché. À tout le moins, c'est moins cher que de poster un message à la radio ou à la télévision. Si vous avez besoin d'une publicité efficace à un coût budgétaire minimal, vous pouvez toujours créer des dépliants en noir et blanc et les reproduire sur un duplicateur. Habituellement, le coût d'un tel dépliant ne dépasse pas 2 à 3 roubles, c'est-à-dire qu'il faudra moins de 10 000 roubles pour un tirage de 2 000 à 3 000 exemplaires.
Inconvénients de la publicité imprimée
L'inconvénient le plus évident de la publicité imprimée est la nécessité de commander un design si vous voulez faire quelque chose de vraiment beau et efficace. Et ici, vous pouvez rencontrer deux autres difficultés à la fois:
- Côté financier (un projet de conception de qualité ne sera jamais bon marché).
- Recherche d'un artiste fiable (parfois les créatifs souffrent d'inattention, d'irresponsabilité et d'autres choses pas très agréables).
Lors du choix des moyens de publicité imprimée et de sa création, les services de rédacteurs et / ou de relecteurs sont souvent requis, qui pourraient transformer un texte ordinaire peu visible en une véritable "arme" pourgagner plus de consommateurs.
N'oubliez pas la catégorie de personnes qui ne sont tout simplement pas réceptives à la publicité imprimée (les personnes sans instruction, les aveugles et les malvoyants, les enfants, les expatriés et certaines autres catégories de personnes).
Il est important de se souvenir
Pour créer une publicité de haute qualité dans la presse écrite, vous devez vous rappeler les aspects suivants:
- le titre doit être court, clair et mémorable;
- texte - concis, compréhensible, ne contient pas de mots et de phrases difficiles pour le grand public;
- les illustrations ajoutent de la clarté aux annonces imprimées;
- Le design imprimé doit être unique et coloré.
En suivant ces règles, vous pouvez obtenir une efficacité maximale à partir d'un message publicitaire imprimé.
