La publication de publicités sur les réseaux sociaux est l'un des mécanismes les plus efficaces pour promouvoir les boutiques en ligne ou les grandes communautés. Cependant, pour tirer le meilleur parti de vos annonces, vous devez connaître les bases du ciblage. Dans cet article, vous apprendrez ce qu'est la publicité ciblée et comment en faire une véritable source de revenus pour votre entreprise.
L'essence du ciblage
Tout d'abord, il convient de comprendre ce qu'est la publicité ciblée.
Le mécanisme publicitaire, dont le travail vise à identifier le public cible, est appelé ciblage. Le moyen le plus populaire et le plus efficace de le mettre en œuvre est les réseaux sociaux, car c'est là que la plupart des gens de tous âges et préférences passent leur temps.
Le ciblage peut être direct ou indirect. Le direct permet d'identifier les personnes susceptibles d'être intéressées par l'achat du produit proposé, tandis que l'indirect vise les catégories liées aux produits vendus ou aux services fournis. Bien sûr, vous pouvez utiliser n'importe lequel d'entre eux pour développer votre entreprise.les types. Cependant, le ciblage direct est le plus efficace.
Efficacité de la publicité ciblée
Des milliers de webmasters ont déjà évalué l'efficacité du placement publicitaire sur la base du principe de sélection du public cible. Après tout, c'est cette approche qui permet de choisir des clients potentiels parmi de nombreux internautes.
Pour un fonctionnement efficace du mécanisme publicitaire, vous devez régulièrement tester et analyser vos annonces. En d'autres termes, vous devez savoir quels utilisateurs et à quel moment cliquent le plus souvent sur vos annonces et passent une commande. Seules la pratique et l'observation peuvent donner un résultat significatif.
Pour placer des campagnes publicitaires, comme mentionné précédemment, il vaut la peine de choisir les réseaux sociaux. Par exemple, la publicité ciblée dans VK est reconnue par les webmasters comme le moteur de commerce le plus efficace pour les boutiques en ligne. C'est dans ce réseau social qu'il est possible de suivre les statistiques des annonces, leur correction et la limite de vues par jour, ce qui vous permet de contrôler vos fonds.
Analyse des requêtes de recherche
Ce n'est qu'en apprenant toutes les subtilités du marketing en ligne que vous pourrez créer une campagne publicitaire efficace. Et c'est l'analyse des requêtes de recherche qui est l'un des maillons les plus importants dans la planification de la promotion de votre entreprise.
Par exemple, vous développez votre propre boutique en ligne qui vend des produits de pêche. En conséquence, il est nécessaire d'étudier la fréquence et la popularité des requêtes de recherche sur ce sujet afin d'attirer à la foisplus de clients dans votre magasin. Vous pouvez effectuer une telle analyse sur les services Google ou Yandex, qui aident à créer des statistiques sur les phrases saisies par les utilisateurs dans la chaîne de recherche. Les phrases les plus populaires doivent être utilisées dans la description de votre boutique en ligne et de sa publicité.
Il semblerait que tout soit très simple. Mais c'est ce détail important qui peut considérablement augmenter le cercle de clients potentiels et faire grandir et développer activement l'entreprise.
Configurer des publicités ciblées
L'étape de mise en place du ciblage publicitaire doit être abordée très scrupuleusement. Après tout, les mauvais paramètres peuvent coûter des milliers de roubles perdus. Ainsi, pour placer correctement une annonce, vous devez spécifier ce qui suit:
- Le sujet de la publicité. Ici, vous devez spécifier un lien vers une ressource externe (votre site) ou un groupe.
- Le titre de l'annonce, qui doit attirer les clients et être intéressant.
- Description de l'annonce composée de plusieurs phrases décrivant l'essentiel de votre message.
- Objet de l'annonce.
- Photo promotionnelle.
- Paramètres du public cible (pays, ville, sexe, âge, état civil, intérêts, communautés).
Ce dernier point doit faire l'objet d'une attention particulière, car l'efficacité de votre publicité en dépend. Vous pouvez corriger les points décrits comme vous le souhaitez. L'essentiel est que les personnes sélectionnées correspondent vraiment aux critères de votre public cible. Publicité ciblée "VKontakte", par exemple,vous permet de modifier à tout moment les paramètres de géolocalisation et les paramètres des utilisateurs souhaités.
Combien ça coûte ?
Placer des annonces ciblées est, bien sûr, un service payant. En effet, pour développer votre entreprise, vous devez faire des investissements initiaux dans sa promotion.
Les publicités ciblées sont payées en fonction du nombre de vues. En règle générale, 1000 impressions sur les pages des utilisateurs de la catégorie d'audience cible sont considérées comme un point de départ.
Si vous configurez vous-même la publicité, le prix moyen par vue sera de 1 à 3 roubles, ce qui au total pour mille vues représentera une somme assez ronde. Cependant, si vous doutez de vos capacités, il est préférable de confier l'affaire à un professionnel qui soutiendra pleinement votre entreprise pour 7 à 10 000 roubles par mois.
Ciblage publicitaire "VKontakte"
Le réseau social "VKontakte", fondé il y a 9 ans par le développeur web Pavel Durov, est la plateforme la plus populaire pour placer des publicités ciblées. Après tout, c'est là que la grande majorité des publics cibles de tout type d'entreprise passent leur temps.
Placer des annonces sur VKontakte est assez simple. Il suffit juste de créer une campagne publicitaire et de reconstituer votre solde. Après cela, une fenêtre pour créer une bannière publicitaire devient disponible. Lorsque vous le remplissez, vous devez être prudent et indiquer les données et les indicateurs les plus précis.public cible.
Ciblage publicitaire "VKontakte" est en mesure d'apporter aux entrepreneurs des milliers de clients avec une approche compétente de son placement. L'essentiel est de réfléchir à chaque élément de ses paramètres par rapport à l'objectif.
Ciblage publicitaire à Odnoklassniki
Le réseau social Odnoklassniki, contrairement à VK, a un public plus âgé, qui doit être pris en compte lors du placement d'annonces. C'est peut-être pour cette raison que les webmasters ne recommandent pas de placer des campagnes publicitaires ici.
De plus, à Odnoklassniki, il n'y a aucune possibilité d'auto-ciblage. Pour commander une campagne publicitaire, vous devez envoyer une lettre à l'adresse postale des administrateurs du réseau social et attendre une réponse positive ou négative. En général, la fonctionnalité du système laisse beaucoup à désirer. Et, si vous y regardez de plus près, cette approche ne sera optimale que pour les grandes entreprises et les sociétés prêtes à dépenser des millions de roubles pour leur développement.
Selon les experts, c'est la publicité ciblée par VKontakte qui mérite l'attention, dont le placement compétent apportera à l'entrepreneur des milliers de clients chaque mois.
