Maintenant, il y a des moments très intéressants où les lois établies de longue date de l'économie et du marketing cessent tout simplement de fonctionner. Ils sont remplacés par de nouveaux, qui à première vue semblent inhabituels. L'exemple le plus frappant est le site www.kickstarter.com. Quelle est sa caractéristique ? Comment fonctionne Kickstarter ? Avec l'aide de ce site, vous pouvez collecter des fonds pour démarrer un projet. Examinons de plus près le fonctionnement de Kickstarter. L'analogue russe de ce système (Boomstarter) sera également décrit dans cet article.
Qu'est-ce qu'une plateforme de financement participatif ?
Ce n'est un secret pour personne que créer et, surtout, promouvoir votre projet sur le marché (qu'il s'agisse d'un album de musique, d'un livre ou d'un nouveau gadget technologique) est extrêmement difficile. Et bien sûr, beaucoup d'argent sera nécessaire. L'argent est utilisé pour créer les premiers prototypes et tester les technologies, ainsi que les matériaux et l'équipement de traitement. L'écrivain en écrivant le prochain chef-d'œuvre doit exister pour quelque chose. Mais comment réunir la somme nécessaire ? C'est là que www.kickstarter.com vient à la rescousse. Grâce àcette ressource peut rassembler les premiers utilisateurs du projet, qui seront prêts à contribuer un certain montant (parfois même plusieurs centaines de roubles). En gros, les internautes se rendent sur la page de démarrage, lisent sa description, après quoi ils peuvent faire un don. Sa taille est autodéterminée.
Comment fonctionne Kickstarter
Le site est implémenté comme un réseau social, grâce auquel vous pouvez utiliser Kickstarter pour une interaction directe avec les hommes d'affaires.
En conséquence, il s'avère que l'auteur du projet a une chance de collecter rapidement des fonds pour son projet, et les utilisateurs seront les premiers à recevoir le produit fini. Par exemple, plus récemment, Pebble a levé des fonds pour démarrer la production d'une nouvelle montre "intelligente". Ils ont tellement impressionné les utilisateurs que la société a levé 10 millions de dollars en une seule journée. Et il y a de plus en plus de cas de ce genre.
Les développeurs parviennent souvent à convaincre les gens de la qualité de leur projet, et le montant nécessaire à sa mise en œuvre est collecté littéralement en quelques heures. Par exemple, peu de gens savent que les fabricants du populaire accessoire iPhone Elevation Dock (il s'agit d'une station d'accueil en aluminium) ont collecté des fonds pour sa production à l'aide de Kickstarter. Cela ne nécessitait pas le montant le plus élevé selon les normes de la plateforme de financement participatif - 75 000 dollars. Le montant nécessaire a été collecté en seulement trois jours. Au contraire, ils ont réussi à collecter jusqu'à un million et demi. Grâce à cet argent, les créateurs de l'accessoire ont établi des ventes à travers un grand nombre d'intermédiaires et sont actuellement en plein essor. Ettout cela grâce à Kickstarter.
Comment utiliser ce site pour les utilisateurs qui ne connaissent pas le russe est une question ouverte.
Analogues mondiaux de Kickstarter
Il existait déjà des services de soutien aux projets, mais c'est avec Kickstarter que leur popularité a commencé à croître.
Les analogues de Kickstarter ont déjà aidé à collecter des fonds pour des millions d'utilisateurs. Par exemple, le site Kiva a déjà aidé 760 000 entrepreneurs du monde entier à démarrer leur projet avec succès. Le montant total des fonds qui ont transité par Kiva s'élève déjà à plus de trois cents millions de dollars. La principale spécialisation du site concerne les entrepreneurs des pays en développement, où il est presque impossible de trouver de l'argent pour démarrer un projet. L'utilisateur doit investir au moins vingt-cinq dollars, qui seront utilisés pour démarrer une petite entreprise.
Un autre analogue de Kickstarter est le fonds Zidisha, qui permet aux emprunteurs d'interagir avec des investisseurs dans plus de soixante-dix pays à travers le monde. En deux ans, 750 projets ont été financés avec succès. Le fonds peut difficilement être qualifié de rentable dans le contexte du même Kickstarter. Il est enregistré aux États-Unis et les principaux paiements sont effectués dans le système PayPal. Zidisha présente également de grandes différences par rapport à ses concurrents: il ne sera pas possible de recevoir de l'argent sans au moins un prêt remboursé avec succès. La part des prêts remboursés avec succès s'élève à 97 %.
Indiegogo en un coup d'œil
L'un des plusanalogues populaires de Kickstarter à l'étranger est la plate-forme Indiegogo. Le travail de cette plateforme de financement participatif est basé sur la transparence maximale des actions. L'utilisateur peut ajouter absolument n'importe quel projet à Indiegogo, ce qui est la plus grande différence par rapport au principal concurrent. Le type de projet peut être absolument n'importe quoi. Il peut s'agir d'un appareil (il n'est pas nécessaire que ce soit un prototype fonctionnel), d'un divertissement, d'une éducation ou d'une œuvre caritative. Mais le plus intéressant est que l'utilisateur peut collecter des fonds même pour ses propres besoins. Le modèle de financement sur Indiegogo est très flexible. Il n'y a aucune restriction géographique: les utilisateurs peuvent être situés n'importe où dans le monde. En fait, la seule chose requise pour travailler avec cette plateforme est un compte bancaire légal valide.
Crowdfunding en Russie
Les Russes peuvent utiliser la plateforme de financement participatif sans aucune restriction, mais malheureusement, Kickstarter ne fonctionne pas en russe. Pour un travail pratique, vous aurez besoin d'une connaissance de l'anglais au moins à un niveau intermédiaire. Je suis très heureux que de tels services existent en Russie, mais jusqu'à récemment, la plupart d'entre eux visaient à promouvoir de jeunes groupes musicaux. Cependant, la situation commence à changer progressivement pour le mieux, mais il n'a toujours pas été possible de créer un Kickstarter russe.
Boomstarter
L'un de ces projets est le site Web Boomstarter. Ici, n'importe qui peut publier un projet qui nécessite un investissement. Cela pourraitêtre à la fois une petite entreprise et un groupe musical. Il n'y a pratiquement aucune restriction. Très pratique, car jusqu'à récemment, Kickstarter ne fonctionnait pas en Russie.
Après avoir levé des fonds, l'auteur du projet devra partager avec les investisseurs une partie de ce qui s'est finalement passé. Par exemple, s'il s'agit d'un groupe musical, l'auteur envoie un billet pour le concert. S'il s'agit d'un produit, il est envoyé seul ou une remise est accordée pour l'achat.
Tous les projets sont soumis à une modération stricte, donc avant de publier, vous devez lire attentivement les règles du système. Dans le cas où le montant requis n'a pas été collecté dans le délai prescrit, le parrain est assuré de récupérer son argent. Ceci est également implémenté sur Kickstarter.
L'analogue russe des systèmes de financement participatif étrangers vous permettra d'évaluer à quel point votre projet sera demandé par la population. En cas de succès ou d'échec de la collecte de fonds, il deviendra clair s'il est nécessaire de continuer à travailler dans cette direction. De nombreux utilisateurs ont déjà commencé à travailler avec leur entreprise, et certains ont dû changer la direction de leur talent.
Caractéristiques du financement participatif en Russie
Mais il convient de noter qu'il est beaucoup plus difficile de lever des fonds sur les homologues russes de Kickstarter qu'à l'étranger. C'est peut-être une question de méfiance, ou peut-être que la plupart des utilisateurs n'ont tout simplement pas d'argent gratuit qu'ils pourraient investir dans n'importe quel projet.
À un moment donné, un grand nombre de sites ont commencé leur travail, que leurs développeurs appelaient rien de moins que "Kickstarter" en russe. "Mais cela ne s'avère pas aussi rose quese déroule sur des plateformes de financement participatif étrangères. Comme indiqué ci-dessus, une startup peut collecter une somme énorme en très peu de temps, l'essentiel est d'intéresser les gens. Dans les réalités russes, cela n'a pas encore été possible.
Caractéristiques des projets Boomstarter
Boomstarter est de loin le site Kickstarter qui a le plus de succès en Russie. La grande majorité des projets que les gens ont tendance à démarrer ici sont plus ou moins liés à l'art. Certains essaient de collecter des fonds pour tourner un clip vidéo, d'autres - pour enregistrer une composition musicale. D'autres encore sont intéressés par un projet artistique. Qu'en est-il des projets technologiques ?
S'il existe un grand nombre de projets technologiques sur des plateformes étrangères comme celles mentionnées ci-dessus, et surtout, beaucoup de ceux qui ont réussi à lever les fonds nécessaires et vendent déjà activement, alors en Russie la situation est différente que sur tous les mêmes Kickstarter. L'analogue russe de cette plateforme de financement participatif - Boomstarter - n'a qu'un seul projet technologique pour vingt-cinq projets artistiques plus ou moins aboutis. L'un d'eux est un zoom iPhone appelé Focality. Il a collecté un peu plus de 31 000 roubles, ce qui, avant le changement des taux de change, correspondait à 1 000 dollars. La chose la plus intéressante est qu'il n'est toujours pas clair à quelles fins cet argent a été dépensé. Il est difficile d'imaginer comment il est possible d'organiser une production avec une si petite quantité.
Projets ratés sur les plateformes russes de crowdfunding
Considéronsquelques projets qui, à un moment donné, n'ont pas réussi à réunir la somme d'argent requise:
- Bombsquare – trois jours avant la fin de la campagne de financement, il n'a réussi à lever que 2010 roubles, et 60 000 étaient nécessaires.
- La collecte de fonds pour la création du site Web Bestvuz.ru s'est terminée par un montant de 1250 roubles, alors que 110 000 étaient nécessaires.
Le tableau est un peu triste, et ce n'est pas encore le moment de dire que les startups russes peuvent rivaliser avec Kickstarter. L'analogue russe des plateformes de financement participatif étrangères n'est toujours pas en mesure de fournir un rendement décent. Il sera extrêmement difficile de donner immédiatement un exemple de site réussi associé à une technologie. Les projets axés sur l'art s'acquittent beaucoup mieux de la tâche de collecter des fonds, mais collecter un montant de cent mille roubles et plus est presque impossible ici. Seules 5 startups prospères sur 25 ont décidé de prendre cette somme d'argent. Dans le même temps, de nombreux projets de ce type ont collecté des fonds avec la participation de représentants bien connus du show business. Et cela rappelle déjà la concurrence déloyale.
Perspectives de financement participatif en Russie
Malgré cela, le financement participatif en Russie se met progressivement en place. Jusqu'à présent, cette direction est assez brute et, très probablement, si vous n'avez pas d'assistant éminent, la collecte de fonds n'aura aucun sens. Après tout, vous devez admettre que jusqu'à présent, personne en Russie n'a été en mesure de collecter suffisamment de fonds pour produire un jeu vidéo à part entière. Et, par exemple, les développeurs de la stratégie de plus en plus populaire Wasteland 2 ont collecté des fonds pour son développement précisément grâce àplateforme de financement participatif Kickstarter.
On espère que de telles plateformes en Fédération de Russie atteindront le niveau mondial et que de nombreuses personnes talentueuses pourront créer leur propre petite entreprise. En attendant, "kickstarter en russe" est un rêve lointain.
