Lors de la création d'un site Internet, il faut tôt ou tard une promotion adéquate et efficace, dont l'un des domaines est de travailler avec des réseaux de publicité contextuelle: la composition correcte des publicités, la coupure du trafic inapproprié, pour lesquelles des mots-clés négatifs sont utilisés (liste " Yandex. Direct").
Qu'est-ce que c'est ?
En affaires, il est très important de trouver quelqu'un qui est prêt à acheter le produit proposé, c'est-à-dire votre public cible, qui sera ciblé par les politiques de publicité, de prix et de vente. La promotion sur Internet fonctionne de la même manière. Pour attirer l'attention sur leur ressource, les spécialistes du marketing Internet et les propriétaires de sites ont recours à des publicités dans Yandex. Direct et Google Adwords. Cependant, la simple création d'une bannière ne suffit pas pour une promotion réussie, il est extrêmement important de personnaliser et d'optimiser l'annonce pour l'utilisateur cible. Vous pouvez le faire avec des mots clés à exclure.
L'exemple suivant expliquera cela plus clairement. Supposons que vous vendiezAppareils photo et matériel photo Nikon à Moscou. Pour vous, un invité avec la demande "Appareils photo Nikon Moscou" sera une priorité qu'une personne qui recherche simplement des "appareils photo" ou des "appareils photo Samsung". Pour cela, il existe des mots-clés négatifs - la liste "Yandex. Direct", qui filtre le trafic inapproprié.
Quel est le danger pour le site de l'absence de mots-clés négatifs ?
Pourquoi est-il important d'utiliser des mots d'exception ? Après tout, plus les gens visitent le site, plus la probabilité d'un achat est élevée. En fait, tout est exactement le contraire. Il existe un "taux d'échec". Ce sont des statistiques Yandex qui montrent combien de temps une personne a passé sur le site. Si nous parlons de 15 à 20 secondes, cela signifie que l'utilisateur n'a pas trouvé ce qu'il cherchait. Par conséquent, le moteur de recherche considérera la ressource comme non pertinente et la réduira considérablement dans le classement. Plus il y a de rebonds, plus la position du site est basse. C'est pourquoi les mots-clés négatifs "Yandex. Direct" sont si importants, dont la liste sera discutée ci-dessous.
Le deuxième point concerne les frais de publicité. Pour chaque clic sur votre annonce dans Yandex, vous paierez un certain montant. Afin de ne pas gaspiller votre budget sur des visiteurs aléatoires, vous devez rendre la recherche plus sélective et couper le public non cible.
Comment faire correspondre les exclusions d'annonces ?
Des mots clés négatifs standard "Yandex. Direct" (liste) peuvent être définis pour n'importe quelle campagne publicitaire. Pour ce faire, vous devezdéterminez d'abord ce que nous vendons ou offrons et à qui.
- Exclure les zones adjacentes et sécantes avec votre domaine d'activité. Un exemple simple - vous vendez des meubles en bois, mais les meubles en bois pour poupées ne font pas partie de votre gamme, ce qui signifie que le mot "poupée" doit être ajouté à la liste des mots-clés négatifs. Ou, par exemple, vous vendez des climatiseurs pour les chambres. Le mot-clé "conditionneur" a des homonymes - assouplissant, après-shampooing, etc., par conséquent, ils doivent également être "moins utilisés".
- Tenez compte du facteur régional. Si vous proposez des services de coiffure à Minsk, il existe une liste universelle spéciale de mots clés négatifs "Yandex. Direct" qui exclut les villes d'autres pays ou régions.
- Désolé pour les étiquettes inutiles. Si vous avez une vitrine en ligne de cosmétiques capillaires Pantene, excluez les autres fabricants et les autres marques. Cela est particulièrement vrai pour les produits de luxe - voitures, bijoux, car il est peu probable qu'une personne à la recherche d'une Lada Grand puisse s'offrir une voiture de luxe.
- Exclure les demandes d'informations et les mots comme "pourquoi", "pourquoi", "qui", etc. Parce qu'une personne qui recherche une information "Qu'est-ce qu'un smartphone ?" n'aura pas forcément envie d'en acheter un.
Le moyen le plus simple de lister les mots d'exception
Pour trouver des mots-clés négatifs pour notre mot-clé, vous devez utiliser le client Wordstat de Yandex. Nous entrons un mot-clé dans la recherche, et la sélection produit les demandes les plus fréquentes pour celui qui nous intéresse.sujet. Nous copions cette liste dans Excel et supprimons tout ce qui est superflu - chiffres, symboles, changeons "+" en espaces, ne laissant que la colonne avec les clés.
Puis, dans l'onglet "Données", sélectionnez la fonction "Texte par colonnes", cochez les cases "Avec séparateurs" et "Espace". Nous obtenons déjà plusieurs colonnes avec des mots. Nous les combinons dans une colonne et dans l'onglet "Données", cliquez sur "Supprimer les doublons". Il reste des mots clés à exclure à ajouter à votre annonce.
Comment les mettre dans l'annonce
Pour faire des exceptions à un message publicitaire, vous devez accéder aux paramètres Yandex. Direct et les spécifier à trois niveaux:
- liste unique de mots clés à exclure "Yandex. Direct" (au niveau de toute la campagne);
- mots d'exclusion au niveau de l'annonce;
- mots négatifs au niveau des mots clés.
La première catégorie comprend les mots d'exception qui n'impliquent pas d'achat. Il s'agit notamment des expressions "gratuit", "faites-le vous-même", "qu'est-ce que c'est", "dessin", "photo", "avis", "résumé" et bien d'autres. Ainsi, un internaute avec la requête "photo d'une robe bleue", "télécharger un business plan pour un salon de coiffure", "coudre son pantalon" ne verra pas une publicité pour un magasin de vêtements ou une page pour un salon de beauté.
La deuxième catégorie est celle des mots-clés négatifs (liste "Yandex. Direct"), qui vous permettent de couper uniquement certains types de biens que nous n'avons pas. Disons que vous avez des chaussures rouges dans votre inventaire, mais pas de jupe rouge. Coupez le mot "jupe", vous ne pouvez pas, car vous avez ces produits dans d'autres couleurs à vendre. Si vous supprimez le mot « rouge » au niveau de toute la campagne, l'utilisateur ne trouvera pastoi et les chaussures rouges. Par conséquent, l'exception ne doit être incluse qu'en relation avec la clé "habillement". Pour ce faire, dans "Yandex. Direct" dans l'onglet "Mots clés négatifs pour l'annonce", en face du mot clé "Robe" sur le côté gauche, écrivez "Rouge".
La troisième catégorie clarifie la demande en détail. Par exemple, il y a trois requêtes - "Robe en laine", "Robe en laine rouge", "Robe en laine noire". Pour que ces requêtes ne se croisent pas et que l'utilisateur trouve ce qu'il cherchait, dans la colonne "Phrase" nous indiquons les clés:
- “Robe en laine noire”;
- “Robe en laine rouge”;
- "Robe en laine - noir, - rouge" (cela amènera l'utilisateur à la page avec la requête simplement "robe en laine").
Au lieu d'une conclusion
Mots-clés négatifs - une liste de "Yandex. Direct", conçue pour optimiser et améliorer la recherche. Sans exception, des utilisateurs aléatoires visiteront votre page plus souvent et le moteur de recherche commencera progressivement à éliminer votre page comme non pertinente, c'est-à-dire. ne correspond pas à la demande. Composez correctement vos publicités et contrôlez-les davantage à l'aide de "Yandex Analytics", puis le commerce en ligne donnera le résultat souhaité.
