Souvent, les propriétaires de sites doivent entendre le concept de "mots clés", sur la façon de les placer correctement dans le texte, et qu'il ne faut pas oublier de les analyser, car rien n'est permanent. Mais par où commencer et que devez-vous savoir sur la recherche de mots clés et comment l'utiliser ?
Que sont les mots clés ?
Les moteurs de recherche, fournissant une certaine émission de sites pour certaines requêtes, se réfèrent aux mots-clés qu'ils trouvent dans le texte, les titres et les sous-titres, grâce auxquels ils comprennent ce que le site propose, quels sujets il a et s'il peut donner quelque chose aux utilisateurs.
Par exemple, si vous entrez un mot ou une phrase dans la barre de recherche - "jouet", "acheter un jouet", "fabriquer un jouet de vos propres mains", le moteur de recherche affichera une liste de ressources où ces mots seront trouvés.
HF, MF et LF - de quoi s'agit-il ?
Avant de commencer à placer des mots-clés dans les textes et les titres, vous devez savoir qu'ils peuvent différer dans leur fréquence. Par exemple, si vous analysez des mots-clés pour la requête "vêtements", vous pouvez voir que ce mot est le plus populaire, et donc le plus fréquent. Si vous étudiez l'expression "vêtements pour enfants enRostov", alors la demande sera bien moindre, ce qui signifie qu'il s'agit d'une basse fréquence.
Comment savoir quel mot appartient à quelle catégorie:
- Haute fréquence, ou HF, - le nombre de requêtes par mois dépasse 5000.
- Fréquence moyenne, ou MF, - quantité de 1000 à 5000.
- Basse fréquence, ou LF, - quantité inférieure à 1000.
Bien sûr, à partir de là, il faut comprendre que plus la demande est grande, plus la concurrence est forte, et il sera difficile pour les jeunes ressources avec de tels mots-clés de pénétrer dans les résultats de recherche sur les premières pages, donc la sélection et l'analyse des mots-clés sur la page doit être effectuée correctement.
Comment trouver des mots clés
Pour remplir votre site avec un bon contenu, vous devez choisir les bons mots-clés avec l'aide de Yandex et Google, ce qui vous aidera à comprendre ce qui intéresse le consommateur aujourd'hui et comment les concurrents agissent.
Si vous sélectionnez et analysez des mots clés à l'aide de Yandex, vous aurez besoin du service Yandex. Wordstat, qui affichera des résultats de recherche approximatifs pour certains mots et expressions. Cela sera présenté visuellement en deux colonnes, où à gauche, il montrera les requêtes et le nombre, c'est-à-dire combien d'utilisateurs étaient intéressés par ce mot, et à droite dans le module complémentaire Wordstat, il montrera les requêtes que les utilisateurs ont saisies avec le mot désiré.
Travailler avec Google est un peu plus difficile, car vous devez utiliser le service AdWords, mais d'abordVous devez vous connecter avec un compte de travail. Dans la section "Outils", vous pouvez sélectionner des mots-clés.
Pour commencer, vous pouvez créer une liste de tous les mots fournis par les services, mais à l'avenir, il sera clair que certains mots ne correspondent pas du tout, car vous ne vendez que, par exemple, et faites pas fabriquer. Certaines des demandes peu fréquentes disparaîtront également, car, par exemple, vous ne travaillez pas 24 heures sur 24, mais uniquement les jours de semaine. Et déjà ce sera l'analyse des mots-clés de "Yandex" ou Google, puisqu'à ce moment vous comprenez ce que l'entreprise peut fournir, ce qui est prévu dans le futur, etc.
Étudier les concurrents
Avant de commencer à analyser les mots-clés des concurrents, il est utile de comprendre comment déterminer le degré de concurrence et quels facteurs l'affectent. Tout d'abord, vous pouvez regarder les sites concurrents qui sont dans le TOP lors de l'émission d'une requête spécifique, et les étudier sous différents angles. Cela prendra du temps, quelques programmes et quelques connaissances, y compris une compréhension de ce qu'est l'optimisation interne et externe, de leur qualité avec d'autres sites et de la capacité d'un site en particulier à les concurrencer.
Optimisation interne
De nombreux facteurs affectent le site et sa publication, et la tâche principale de ceux qui le créent et le promeuvent est de rendre la page aussi pertinente que possible, c'est-à-dire aussi proche que possible de la requête clé:
- Nombre requis de mots clés, directs et dilués.
- En-têtes.
- Sous-titres.
- Images.
- Liens.
- Listes et énumérations.
Même si tout cela est présent sur les pages promues, n'oubliez pas le bon remplissage, c'est-à-dire prenez en compte les balises meta: titre, description et mots-clés.
Optimisation externe
Chaque moteur de recherche a son propre algorithme par lequel il sélectionne les sites pour les requêtes. Pour certains, l'optimisation interne est importante, pour d'autres, externe, car, par exemple, Google y accorde beaucoup d'attention. L'optimisation externe inclut donc ces facteurs:
- Qualité du lien.
- Nombre de liens sur les bons sites.
- Avoir des liens dans les réseaux sociaux.
Site Trust
Séparément, il convient de noter un moment tel que la confiance d'un site ou un indicateur qui ne peut pas être mesuré avec précision, mais en même temps, il peut être évalué à l'aide de plusieurs valeurs: l'âge du site et du domaine, la zone de domaine du site, les liens externes, leur qualité et leur nombre, les facteurs d'utilisation (nombre de visites, vues, durée du séjour, etc.)
Plus il y a d'éléments complétés, plus l'analyse des mots-clés est faite, plus le site sera beau, plus il sera noté par les moteurs de recherche et les utilisateurs. Tous ces paramètres de vos concurrents peuvent être analysés manuellement en regardant les pages de code et en lisant les textes, ainsi que sur des sites tiers pour connaître des indicateurs comme le TIC, l'âge, le nombre de visiteurs, etc.
Analyser les mots clés des concurrents
Wordstat peut aider beaucoup et déterminer la fréquence d'une requête, mais pasvous dira à quel point la demande est compétitive et si elle est utilisée par d'autres. Pour ce faire, vous devez appliquer un travail manuel et saisir les mots nécessaires dans la barre de recherche. Une fois que le moteur de recherche vous a donné une liste de sites, vous pouvez les explorer.
Par exemple, entrer la requête "acheter des vêtements à Krasnodar" donne une liste où vous devriez étudier au moins les cinq premiers sites. Lors de l'analyse des mots-clés du site d'un concurrent, les indicateurs suivants peuvent être pris en compte:
- L'entrée directe ou diluée est utilisée.
- Utilisé sur les pages principales ou les pages internes.
- Quel lien introduira ce mot: lisible ou incompréhensible.
- Utilisé dans les titres ou les descriptions, ou les deux.
En plus de cela, vous devez également prendre en compte des données telles que le nombre de sites populaires. Il est difficile et même presque impossible de rivaliser avec des ressources telles que les portails d'information, Wikipédia, YouTube. S'ils utilisent ces mots-clés pour la promotion, cela peut valoir la peine d'en prendre d'autres.
Vous pouvez également analyser la concurrence des demandes par des images, des vidéos et de la publicité contextuelle. S'il y a des millions d'images pour la requête "vêtements pour enfants", il y a déjà moins d'images pour une requête telle que "vêtements pour enfants à Rostov-sur-le-Don".
Une fois les résultats du moteur de recherche analysés, vous pouvez vous rendre sur les sites pour voir l'optimisation interne et comprendre pourquoi les systèmes les ont proposés en premier lieu.
Logiciel d'analyse de mots clés
Aujourd'hui, il y a beaucoupfaçons et opportunités de créer un bon noyau sémantique et d'analyser les mots-clés entrants. Cela peut être fait manuellement, comme décrit ci-dessus, en utilisant l'analyse de mots clés Yandex ou Google, ou en utilisant certains programmes et services. Mais il convient de rappeler que si le service est gratuit, il ne fournira pas beaucoup d'informations utiles, il vaut donc la peine de payer certaines ressources pour obtenir un rapport plus détaillé.
Il existe des agrégateurs utiles, ils sont gratuits, mais un peu imprécis et limités dans la fourniture d'informations. Par exemple, Webeffector, avant de l'utiliser, vous devez vous inscrire, puis cliquer sur le bouton "Nouvelle entreprise". Un formulaire apparaîtra dans lequel vous devrez spécifier les mots-clés d'intérêt, la région de promotion, l'adresse de la page. Ensuite, vous devez cliquer sur le bouton "Créer une entreprise", et le service émettra un certain budget pour la promotion, selon lequel il sera clair à quel point la demande est compétitive.
Les deux services suivants sont payants, mais plus précis. Par exemple, Seolib, où vous devez également spécifier la région et la liste des mots-clés. Pour chaque mot, des frais d'environ 3 roubles sont facturés et le programme attribuera une certaine note aux mots sélectionnés. Ainsi, l'expression "location immobilière" a un score élevé et une compétitivité moyenne, tandis que l'expression "louer un appartement pas cher" a une concurrence plus faible.
Seobudget peut non seulement analyser les mots-clés, mais aussi les pages individuelles des sites Web des concurrents. Ce service d'analyse de mots-clés est plus queminutieux, le processus peut prendre jusqu'à 10 minutes et coûte un peu plus (10 $ par mot ou par page).
Grâce à ces agrégateurs et services, vous pouvez exclure complètement certains mots-clés, car du temps sera consacré à eux, mais ils n'apporteront aucun avantage, en plus, cela permettra d'économiser le budget lors de la promotion.
Pourquoi analyser les concurrents
L'analyse des concurrents aujourd'hui est tout simplement nécessaire, car la concurrence est très grande et chacun s'efforce d'être meilleur. Vous devez toujours connaître les forces et les faiblesses de l'adversaire afin de pouvoir prendre de l'avance ou au moins rattraper votre retard si vous êtes une start-up.
L'analyse des mots clés que les concurrents placent sur leur site montre comment l'entreprise interagit avec les utilisateurs. Cela peut montrer quels canaux sont utilisés pour attirer. Par exemple, vous pouvez voir une entreprise non seulement dans la liste des ressources, mais également en tant que publicité contextuelle, ou non seulement du texte est utilisé, mais également de la vidéo. Vous pouvez également vous renseigner sur les spécificités du produit, c'est-à-dire quels produits sont populaires, lesquels sont constamment vendus à prix réduit.
Lors de l'analyse, n'oubliez pas ceux "qui respirent dans votre dos" et essayez de vous contourner, car aujourd'hui un concurrent se classe 30e dans les résultats de recherche, et demain il est déjà dans le top dix, car il a pu améliorer quelque chose, et le moteur de recherche l'a remarqué.
Le point important est que lors de l'analyse, vous n'avez pas besoin de copier vos concurrents, mais vous devez créer votre propre produit et vos propres fonctionnalités qui vous aideront à devenir meilleur que les autres. Pour ce faire, utilisez autant que possibleméthodes, s'engager dans l'optimisation interne et externe, créer de bons textes et titres, où les mots-clés seront correctement distribués.
Quelques conseils sur les mots clés
La recherche de mots-clés et leur analyse doivent être effectuées correctement, mais ils doivent également être utilisés correctement dans les textes et les titres, sans oublier la densité. Le nombre de mots doit être placé sur la page afin que les moteurs de recherche ne considèrent pas cette ressource comme un site publicitaire, mais chaque webmaster a sa propre opinion sur le sujet de l'analyse de la densité des mots clés.
Mais si nous considérons grossièrement et sélectionnons différentes requêtes avec des fréquences différentes, alors il devrait y avoir de 4 à 9 mots pour 1000 caractères, soit 2% du texte total. En même temps, vous ne devez pas utiliser le même mot tout le temps, vous devez pouvoir le diluer avec d'autres mots et prépositions, et pour que tout s'intègre bien dans le texte, et que l'utilisateur puisse lire des informations utiles pour lui-même. Vous devez utiliser uniquement des mots lisibles: par exemple, "acheter une poupée à Moscou" ou "acheter une poupée à Moscou" ont des différences, et bien sûr, vous aimerez davantage la première option.
N'oubliez pas que les mots-clés peuvent et doivent être inclus dans le titre et le sous-titre, dans la description de la page, et également utilisés comme légende sous l'image dans l'article, comme description de biens ou de services.
