Selon les statistiques, le système Yandex répond à plus de 50 % des requêtes de recherche des utilisateurs de l'Internet russophone. Cette société géante aujourd'hui n'est plus seulement un moteur de recherche, c'est tout un complexe marketing pour promouvoir des sites sur le Runet. C'est pourquoi les spécialistes du Web et les propriétaires de leurs propres ressources devraient pouvoir travailler avec Yandex. Direct, le principal outil de promotion SEO et de publicité contextuelle sur le Web. Dans cet article, vous trouverez une description détaillée du fonctionnement de Direct (Yandex), des fonctions qu'il offre et de la manière de les connecter étape par étape.
Pourquoi choisir Yandex. Direct ?
Donc, si les raisons: Yandex est le moteur de recherche le plus mondial en Russie et les pays de la CEI ne suffisent pas, alors voici quelques arguments supplémentaires pour promouvoir votre ressource grâce à une telle publicité contextuelle. Voyons comment fonctionne Direct (Yandex):
- votre annonce est diffusée uniquement à une personne intéressée, ce qui signifie que vous avez beaucoup plus de chances d'obtenir un véritable acheteur;
- en utilisant le service de publicité contextuelle, vous trouverez un afflux devisiteurs;
- dépense cible - vous dépensez de l'argent en publicité uniquement sur les transitions d'utilisateurs (clics), ce qui signifie que vous pouvez calculer des statistiques - quelle est l'efficacité de la publicité placée via Yandex. Direct;
- Possibilité d'un ciblage publicitaire étroit - vous pouvez placer une annonce dans la recherche d'un critère spécifique, par exemple géographique - "réparation de téléphone à Samara";
- les annonces sont publiées uniquement sur des ressources éprouvées de haute qualité;
- Yandex vous fait gagner du temps, vous pouvez donc lancer une campagne publicitaire en moins d'une heure et la modifier rapidement si nécessaire.
Les avantages sont évidents. Et maintenant, nous allons apprendre à travailler avec Yandex. Direct - l'instruction explique comment connecter la publicité contextuelle, configurer le reciblage, créer une enchère et résumer les résultats d'une campagne publicitaire à l'aide d'analyses Web.
Comment créer une campagne publicitaire en Direct ?
La première étape vers la promotion de la ressource consiste à créer un compte. Entrez dans la barre de recherche "Yandex" - "Direct", suivez le premier lien et cliquez sur "S'inscrire". Ici, vous entrez toutes les données nécessaires, indiquez le pays et sélectionnez "l'option professionnelle" "Yandex. Direct".
Pour créer une campagne publicitaire, allez dans l'onglet approprié, sélectionnez la date de début et de fin, spécifiez les contacts pour la communication. Si un géoréférencement rigide est requis, sélectionnez le champ approprié dans le menu Affiner. Nous indiquons également les mots-clés négatifs, c'est-à-dire les requêtes pour lesquelles vous neêtre reflété pour exclure le trafic inapproprié et le budget gaspillé sur les clics.
Définir les sites
Saisissez le budget de votre campagne et sélectionnez les sites sur lesquels votre annonce doit apparaître. Comment fonctionne Direct (Yandex) dans ce cas ? Si vous êtes un vendeur d'équipements médicaux complexes et que vous ne cochez pas la case "Ignorer les préférences des utilisateurs", les utilisateurs de différentes ressources verront votre annonce, qu'ils aient besoin ou non d'une ligne pour une usine pharmaceutique. Vous souhaitez également que l'annonce ne soit reçue que par les utilisateurs intéressés, par exemple, à partir de sites médicaux thématiques, donc dans ce cas, vous devez prendre en compte les préférences des utilisateurs. En conséquence, vous devez cocher la case en face de la ligne requise.
Et vice versa. Par exemple, vous êtes vendeur de pizzas. Il est très difficile de trouver une ressource thématique spécifiquement pour votre annonce, car tout le monde mange de la pizza - à la fois les visiteurs du forum médical et les personnes qui recherchent des films en ligne. Par conséquent, il n'est pas recommandé de cocher la case "Ignorer les préférences de l'utilisateur" dans ce cas.
Il existe également des paramètres plus avancés, tels que l'arrêt de votre annonce lorsque le site est en panne, les taux d'enchères pour les utilisateurs de téléphones mobiles, les sites indésirables et les adresses où vous ne souhaitez pas voir votre annonce. Après cela, passez directement à sa création.
Comment rédiger une annonce ?
À ceux quicomprend le fonctionnement de la publicité contextuelle Yandex. Direct, il n'est pas nécessaire d'expliquer comment composer correctement une annonce. Mais si vous êtes débutant, vous devez absolument savoir comment choisir les mots-clés et à quoi servent les mots-clés négatifs.
Un mot-clé ou une phrase correspond à ce que l'utilisateur recherche dans la barre de recherche. Comment les trouver ? C'est simple: vous n'avez pas besoin de faire preuve d'imagination illimitée et de vous asseoir avec un grand cahier à la main, en vous souvenant des synonymes - il vous suffit de vous tourner vers Yandex Wordstat, d'entrer ce que vous proposez et de choisir les plus appropriés dans la liste.
Les mots clés à exclure permettent d'éliminer les demandes inutiles afin de ne pas gaspiller votre budget publicitaire. Par exemple, si vous vendez des pizzas sans livraison à domicile, votre mot négatif serait "livraison".
Quoi d'autre ? Dans l'annonce, vous pouvez soigneusement placer un appel à l'action, par exemple, "Achetez aujourd'hui - économisez demain!", Ainsi que des mots attractifs: "réduction, gratuit, promotion" et autres.
Ajoutez des contacts et des liens aux sections, cela aidera à augmenter la cliquabilité.
Comment configurer le reciblage ?
Aujourd'hui, pour une promotion de site Web de qualité, il ne suffit pas de créer une annonce de vente et de la placer sur Internet. Afin de vraiment comprendre le fonctionnement de Yandex. Direct, quelle est son efficacité, vous devez connaître une chose telle que le reciblage.
Imaginez la situation suivante: grâce à une recherche ou à une annonce, un visiteur vous a trouvé. Il aurait acheté le produit, mais quelque chose a distrait l'utilisateur ou les finances ne l'ont pas permis, etla personne a décidé qu'elle viendrait vous voir une autre fois, mais au bout d'un moment, elle a oublié.
Une fonction de reciblage qui peut être configurée dans Yandex. Direct, vous permet de suivre ces utilisateurs et de les ramener à l'aide de publicités harcelantes. Autrement dit, une personne qui visite votre site une fois, étant sur n'importe quelle autre ressource, sera à la place de la publicité de Yandex pour voir votre annonce.
Comment le configurer ? Vous devez d'abord mettre un compteur de visiteurs de Yandex. Métrique. Ensuite, dans la ligne "Conditions de reciblage", cliquez sur le bouton "Ajouter" et définissez la condition selon laquelle les utilisateurs seront regroupés. Par exemple, ceux qui étaient intéressés par la livraison ou un produit spécifique.
Analytique
En plus du fonctionnement de Yandex. Direct (publicité), il est également nécessaire de comprendre le principe de fonctionnement du service Yandex. Direct. Analytique". Ceci est nécessaire pour évaluer le degré d'efficacité de la campagne. À cette fin, Direct propose plusieurs outils - statistiques générales, temporaires, géographiques, dans lesquelles vous pouvez afficher le nombre de clics, d'impressions et de rebonds, l'indice de citation, le coût moyen de la publicité et les dépenses budgétaires totales. Avec l'aide de Yandex. Métriques", vous pouvez non seulement suivre le nombre d'utilisateurs qui sont venus sur le site, mais aussi ce qu'ils y ont fait, quel matériel ils ont consulté, combien de temps et avec quel résultat. Vous pouvez également utiliser des systèmes de statistiques externes - Open Stat et Live Internet.
Enchères
La dernière question demeure: combien coûte une telle publicité ?et promo ? Cela nous aidera à répondre à la question: "qu'est-ce que le Yandex. Direct", comment fonctionne ce système et qui fixe les prix ?"
L'enchère est une enchère d'un annonceur, dont les résultats définissent le coût par clic en devise. Il est déterminé pour chaque type de publicité - placement spécial, impressions dynamiques et garanties. Ainsi, le coût défini est mutuellement avantageux pour l'annonceur et Yandex.
Ainsi, nous avons analysé le fonctionnement de Direct (Yandex), la configuration de ses fonctions les plus importantes et la formation du coût par clic. Bonne chance pour vos conversions !
