Pour attirer l'attention des acheteurs sur un produit particulier, la publicité est utilisée. Pour informer les consommateurs, il existe de nombreuses structures publicitaires en affichage extérieur. Une telle diversité cause parfois de la confusion chez les gens. Pour y naviguer, la première chose que vous devez faire est de comprendre ce que sont les structures publicitaires, de comprendre leurs avantages et leurs inconvénients.
Qu'est-ce que les structures publicitaires ?
Ce type de publicité a été créé pour garantir que le consommateur reçoive les informations dont il a besoin sur un produit, une marque ou un service particulier. Pour attirer l'attention d'un plus grand nombre de personnes, ils sont placés à l'intérieur et dans la rue. Pour cela, différents types et types de structures publicitaires ont été créés. Il peut s'agir de panneaux d'affichage, d'affiches, de stands promotionnels, d'installations lumineuses, etc.
Variétés de structures publicitaires
Selon les règles généralement acceptées, divers types de publicité sont souvent divisés en deux sous-espèces: extérieure et intérieure. Dans le premier cas, il sert davantage à attirer de nouveaux clients, etdans le second, la publicité incite déjà à acheter un produit ou un service spécifique.
Outdoor, à son tour, peut être divisé en les types suivants:
Autonome. Ce sont des stèles, des piliers, des formats de ville, qui peuvent être placés à proximité d'un magasin ou d'un bureau, ainsi que dans un lieu éloigné de ceux-ci. Ce type de publicité est le plus souvent des structures publicitaires lumineuses qui attirent l'attention non seulement pendant la journée, mais aussi la nuit.
Standard (typique). Contrairement aux modèles non standard, qui ont un design individuel, ils sont fabriqués en grande quantité et vendus prêts à l'emploi.
Volumétrique-spatial. Ce type de structure de publicité extérieure est réalisé en fonction des préférences individuelles du client. Cette méthode pour attirer de nouveaux clients est très efficace, les gens feront certainement attention à ce type de publicité. Mais parmi les défauts, on peut citer un prix très élevé, que seule une marque très solide peut se permettre.
Dynamique. Dessins sur lesquels l'image change périodiquement.
Lumière. Ils utilisent des lampes fluorescentes et des LED pour un éclairage dynamique., Dans le marketing extérieur, un grand nombre de types de supports et de structures publicitaires sont utilisés. Dans les rues des villes, vous pouvez même voir des animateurs déguisés en héros de dessins animés célèbres.
Stèles
Il s'agit d'un type de structure publicitaire extérieure. Les stèles sont installées à proximité de bâtiments résidentiels et d'autres structures, en règle générale, oùun grand nombre de personnes passent et beaucoup de trafic passe. Le matériau de fabrication est le métal, la structure est fixée sur une plate-forme en béton. L'apparence et la conception dépendent de l'objectif d'une telle conception. Si son but est d'augmenter l'importance et l'image de l'entreprise, la stèle doit avoir une hauteur telle qu'elle puisse être vue à une distance allant jusqu'à 150 mètres. S'il est destiné à la publicité extérieure, sa hauteur ne dépasse généralement pas 3 mètres, tandis que la superficie du champ publicitaire est inférieure à 2 mètres carrés. m.
Façades média
Une sorte de structures publicitaires lumineuses situées sur les maisons et les structures. À l'aide d'un équipement d'éclairage électronique, ils présentent des informations publicitaires. En raison de leur placement, ils ont des limites de taille.
En cas de force majeure diverses, ils doivent être équipés d'un système d'arrêt. L'installation et l'exploitation de telles structures doivent être réalisées en tenant compte des exigences de sécurité incendie.
Lettres 3D
Ce type de publicité est récemment devenu très populaire parmi les entreprises modernes. La production d'inscriptions publicitaires est relativement peu coûteuse, tandis que la publicité de ce type est assez efficace et amortit l'investissement assez rapidement.
Les lettres 3D peuvent être un excellent remplacement pour les boîtes lumineuses encombrantes, car elles sont assez mobiles et compactes, légères et faciles à installer. Ils conviennent au montage sur diverses surfaces. Leurpeut être utilisé pour créer de la publicité intérieure.
Le plus souvent ce type de structure publicitaire est en matériaux composites, vous pouvez également choisir une police de caractères de différents types et couleurs. Grâce à cela, il s'avère créer un design efficace. La structure est éclairée par des ampoules LED, ce qui la rend lumineuse et attrayante à tout moment de la journée.
Piliers
Ce type de publicité extérieure est apparu relativement récemment. Le design a deux ou trois côtés et le même nombre de champs publicitaires. Un rétro-éclairage est utilisé pour que les gens puissent le voir même dans l'obscurité.
Pillars est l'option intermédiaire entre le bouclier principal et le panneau de support. Si vous regardez la structure d'en haut, elle ressemble à un triangle avec des côtés égaux convexes ou concaves vers l'intérieur. Souvent, les coins d'un triangle sont arrondis. Habituellement, les côtés mesurent 2,8 x 1,4 mètres.
Les piliers ont l'air très attrayants, c'est pourquoi ils sont souvent placés dans le centre-ville, à proximité des stations de métro ou dans des zones historiques où un grand nombre de personnes passent. L'endroit habituel pour leur installation est le bord du trottoir. Afin qu'une personne puisse mieux assimiler les informations, ce type de structure publicitaire extérieure est installé. Sur la photo, vous pouvez voir à quoi ça ressemble.
Bancs promotionnels
La publicité de banc peut être vue n'importe où, comme les parcs, les aires de loisirs et d'autres lieux désignés. Une telle publicité peut être placée surbancs ordinaires, ainsi que des bancs de conception spéciale, la seule exigence est de les installer dans des endroits très fréquentés.
Bannières sur les toits
Type de publicité assez efficace, ces bannières peuvent être vues de loin, respectivement, elles attirent un grand nombre de personnes. Mais il y a aussi quelques inconvénients:
- Cher. L'installation d'une telle conception est assez difficile, de sorte que le prix augmente considérablement. Il est également nécessaire de fabriquer une bannière à partir de matériaux de haute qualité qui ne craignent pas la lumière du soleil, les rafales de vent, la pluie et d'autres facteurs externes.
- Vous avez besoin de votre propre bâtiment ou vous devez conclure un accord avec les propriétaires afin de pouvoir installer de la publicité sur le toit.
Si ces facteurs ne font pas peur aux annonceurs, c'est un moyen assez efficace et populaire d'attirer de nouveaux clients.
Boîtes lumineuses ou caissons lumineux
Il s'agit du type de publicité extérieure le plus courant aujourd'hui. Ils ont trouvé une application dans tous les domaines de la publicité de rue. Les caissons lumineux sont le style de conception de base pour de nombreuses façades. Ils attirent l'attention des gens par le fait que la nuit, ils ont l'air très lumineux et visibles de loin. Les caissons lumineux sont souvent utilisés par les cafés et les restaurants comme menu léger. Ce support de publicité extérieure est de petite taille et est le plus souvent installé aux arrêts de transports en commun et sur les trottoirs où il y a beaucoup de monde.
Panneaux publicitaires
Une sorte de marketing extérieur, installé à l'extérieur des bâtiments et des structures. Le bouclier peut avoir une zone différente. Considéré comme le moins cherstructures publicitaires. Il est installé comme suit: d'abord, une fondation en béton est réalisée, un support y est installé, auquel est fixé le cadre du champ publicitaire.
L'un des types de panneaux d'affichage est le panneau d'affichage de 3 x 6 mètres, traduit de l'anglais par "bulletin board".
Les modèles mesurant 1,2 x 1,8 mètres sont très populaires. Ils sont créés pour attirer l'attention des piétons et des passants en transports en commun. Si les rues sont étroites, des automobilistes y sont ajoutés. Ce format est appelé "ville" (urbain). En plus des boucliers, cela comprend également des boîtes avec éclairage LED, qui sont placées sur des poteaux d'éclairage.
Structures publicitaires intérieures
En plus de la publicité extérieure, il existe également des supports et des structures publicitaires qui sont utilisés à l'intérieur. Toute entreprise qui se respecte doit placer plusieurs types de structures publicitaires à l'intérieur, ce qui augmente considérablement le flux de clients.
Acrylight
C'est le nom d'un panneau acrylique transparent avec une image ou un texte imprimé dessus, qui est éclairé par les côtés avec des LED. L'image, grâce à un tel contre-jour, semble flotter dans les airs, ce qui attire immédiatement l'attention des autres. Acrylight est utilisé pour décorer les salles des marchés, les panneaux d'information, les zones de réception, etc. Le rétroéclairage peut être de n'importe quelle couleur, et s'il y a un contrôleur RVB, alors n'importe quelle teinte.
Pylône intérieur
Ce type de publicité interne est considéré comme l'un des plus populaires et des plus efficaces. Il est souvent utilisé dans les banques, les centres commerciaux et autres lieux où des services sont fournis ou divers biens sont vendus. Son avantage réside dans sa petite taille et son contenu informatif.
Il existe deux types d'une telle structure publicitaire: avec et sans éclairage interne. Dans le premier cas, la publicité semble solide et attire un grand nombre de personnes à y prêter attention. Dans le second cas, le pylône est mobile, il peut être déplacé d'un endroit à un autre sans trop d'effort. Aujourd'hui, il est très difficile d'imaginer un espace commercial solide sans ce type de publicité.
Pilier pilier
Type de structure publicitaire assez ancien, mais toujours d'actualité. Le panneau de signalisation (comme on l'appelle aussi populairement "spotykach") est une petite structure sur 4 pieds avec un champ d'information pouvant atteindre 1,5 mètre carré. m. Dans ce cas, vous pouvez utiliser un panneau publicitaire prêt à l'emploi ou vous pouvez simplement indiquer certaines informations à la craie. Par exemple, dans un restaurant, il y a aujourd'hui une réduction sur un plat spécifique, demain sur un plat complètement différent, dans ce cas, vous pouvez indiquer l'offre chaude du jour sur le pilier.
Spotykach est aussi assez souvent utilisé dans les banques, ils indiquent le taux de change ou d'autres informations utiles. Ce type de publicité ne peut pas être appelé uniquement interne, des panneaux de signalisation sont souvent placés à l'entrée, ils attirent donc de nouveaux visiteurs, c'est pourquoi un nom aussi populaire est apparu. Un autre avantage de spottykach est son bon marché, un panneau de signalisation ordinaire est incroyablement bon marché, ce qui le rendla forme de relations publiques la plus populaire pour l'entreprise. De plus, certains types de structures de publicité extérieure, conformément à la loi sur la publicité, doivent être approuvés par les autorités locales, mais le repérage ne nécessite pas de permis supplémentaires.
Maintenant, vous savez quels types de publicité extérieure et intérieure peuvent être. Tous diffèrent considérablement par le prix, ainsi que par la portée. Chaque structure doit comprendre que les conceptions publicitaires d'une banque sont totalement inadaptées à un centre de divertissement et vice versa. Dans ce cas, il est recommandé de demander l'aide de spécialistes qui sont sur le marché de la publicité depuis plus d'un an et qui savent probablement ce dont un client particulier a besoin. De tout ce qui précède, nous pouvons tirer une conclusion simple qu'il existe de nombreux objectifs et types de structures publicitaires qui peuvent être sélectionnés pour chaque entreprise individuellement.
