Une organisation moderne ne peut plus mener efficacement ses activités sans une politique marketing intensive. La nécessité de tels événements est due au grand nombre d'entreprises différentes produisant des produits homogènes.
Un peu sur la marque et le slogan
Pour se démarquer de la masse et s'affirmer sur le long terme, il faut créer une marque d'entreprise. Ce concept est compris comme une marque qui a une notoriété non locale, bénéficie de la fidélité du public cible et a une image claire dans l'esprit des consommateurs.
Une marque bien conçue permet non seulement à une entreprise de se démarquer des autres, mais elle peut également offrir la possibilité d'ajouter de la valeur au prix de base d'un produit sans perdre de clients.
L'un des principaux composants de l'image de l'entreprise est le slogan - un message publicitaire qui contient un message sous une forme concise qui vous permet d'attirer l'attention du public et de stimuler les ventes.
Il peut exprimer le but et la philosophie de l'entreprise. Ce qui est important, le slogan doit être différentoriginalité, facilité de lecture et de mémorisation: il a besoin d'éveiller la curiosité.
Un peu sur Megafon et les vieux slogans
MegaFon est l'un des leaders de l'industrie russe des télécommunications. Il est membre du Big Three, qui, en plus de lui, comprend Beeline et MTS. C'est ce groupe qui occupe 90 % du segment considéré.
L'une des caractéristiques du marché des télécommunications est la surabondance. Auparavant, les opérateurs de téléphonie mobile ne s'occupaient que de fournir des communications, mais en 2007, la croissance du nombre d'utilisateurs avait pratiquement cessé, car à ce moment-là, ils avaient déjà acheté les services nécessaires. Plus tard, les entreprises ont commencé à fournir Internet à la population. Mais ce segment de fonctions est arrivé à sa conclusion logique.
Désormais, l'objectif principal des Big Three est de conserver des positions. Cela est possible non pas tant avec l'introduction de nouvelles innovations technologiques, mais avec une politique de marketing compétente.
Le premier slogan publicitaire fédéral "MegaFon" est apparu en 2003 avec les mots: "L'avenir dépend de vous".
Cet appel s'adresse en priorité à la clientèle principale de l'opérateur, ce sont les jeunes actifs de la classe moyenne. Le thème principal des mots est le développement constant. Ainsi, les slogans de MegaFon reflètent les valeurs que les consommateurs ordinaires ont aussi.
À propos du nouveau slogan
Le premier slogan de "MegaFon" est resté longtemps d'actualité. Mais n'importe lequel, même le plusun concept de qualité s'use tôt ou tard et devient moins attrayant pour la période actuelle de la vie.
Au fil du temps, les nouvelles technologies sont devenues une routine quotidienne dans les activités humaines. Et l'entreprise a fait face à un nouvel objectif - changer sa marque pour refléter les réalités modernes et conformément aux désirs du client.
2015 est devenue une année importante pour Megafon. Le slogan de l'entreprise a acquis un nouveau sens et une nouvelle formulation - "Really close".
Le concept introduit consiste à renforcer le lien émotionnel avec les utilisateurs. Elle s'efforce de rendre l'interaction entre l'opérateur et le client plus personnelle.
De plus, ce choix s'explique par le désir du consommateur non seulement de regarder vers l'avenir, mais aussi de vivre dans le présent - de partager la joie avec ses proches, d'être proche de sa famille et de ses amis.
Signification des slogans pour Megafon
Les slogans de MegaFon sont confirmés par de nombreuses années de recherches statistiques. Après tout, chaque changement de ce type pour l'entreprise est une étape très dangereuse. D'énormes ressources sont consacrées aux réformes, et si les spécialistes du marketing prennent la mauvaise décision, l'entreprise peut subir des pertes très importantes.
Ce qui est remarquable: les slogans de "MegaFon" se distinguent par le respect le plus complet des réalités modernes et des désirs des consommateurs. Tout comme en 2003, les gens recherchaient de nouvelles choses, apprenaient les innovations technologiques et profitaient d'un large éventail d'opportunités qui s'ouvraient, de même en 2015, le pic d'attention débridée pourl'innovation est passée et les valeurs de la famille, des proches et des amis ont recommencé à être préférées.
Les slogans de MegaFon ont pu capturer et refléter les changements dans les valeurs de la société, ce qui a contribué au développement ultérieur de l'entreprise et à son renforcement sur le marché russe des télécommunications.
