La publicité réminiscente exploite les sentiments nostalgiques des acheteurs. Cette exposition crée un souvenir positif du passé dans le but d'associer ces émotions à n'importe quelle marque ou produit.
De plus en plus, nous voyons des publicités avec des images d'enfance et d'adolescence, ainsi que des photographies avec des nuances d'usure et de rayures. Évoquer des émotions à travers la nostalgie et des souvenirs personnels est une publicité puissante et informative qui vous rappelle des temps meilleurs.
Ces émotions sont utilisées comme catalyseur de consommation en associant des sentiments positifs issus de souvenirs du passé et en les associant à une marque ou à un produit particulier.
Le passé est souvent décrit comme "plus simple". Les gens ont tendance à s'accrocher aux souvenirs positifs du passé plutôt qu'aux souvenirs négatifs du présent.
Objectif de la publicité
L'objectif marketing principal de la publicité vise à atteindre les points principaux: l'intérêt du consommateur et la vente d'un produit ou d'un service. Dans de rares cas, il est lancé pour promouvoir la marque de l'entreprise.
Dans la pratique du marketing, la publicité est divisée en trois groupes principaux,qui, selon leurs objectifs, peuvent résoudre les types de problèmes suivants:
- Informationnel: pour l'intérêt des consommateurs pour certains biens ou services.
- Persuasion: former un groupe de clients potentiels qui ont besoin de ce produit ou service.
- Rappels: pour vous intéresser constamment à votre produit ou service.
Types de publicité de rappel
Dans leurs publicités, les annonceurs mettent l'accent sur les images qui évoquent des moments d'attachement, comme les périodes de transition (retraite) et les périodes de croissance (jeunesse et enfance).
Les principaux objectifs de la publicité de rappel sont de conserver des souvenirs personnels positifs et la capacité de percevoir une marque ou un produit particulier sous un jour positif.
Les techniques utilisées dans la publicité sont nécessaires pour maintenir un intérêt constant pour l'offre de produits auprès du public cible. La fonction principale est de rappeler la nécessité d'acheter un certain produit ou une opération de service spécifique et de renforcer les exigences dans l'esprit des consommateurs.
Signification de publicité
Les annonceurs se fient aux souvenirs d'événements qui se produisent à la maison avec leur famille, car la vie quotidienne des gens tourne autour de ces moments.
Des exemples de publicités réminiscentes peuvent être vus dans des vidéos axées sur l'enfance. Ce type de contenu est le thème le plus récurrent dans les publicités.
Ce typeLes productions vidéo ne peuvent pas représenter les souvenirs individuels uniques de chaque individu. Les annonceurs créent donc des thèmes communs dans leurs annonces qui s'appliquent à tout le monde.
Cela donne à un grand nombre de téléspectateurs la possibilité de s'imaginer dans la publicité, ce qui les encourage à croire en la nécessité d'acheter le produit.
Memory Ads
Nos souvenirs sont la libération d'informations des profondeurs de la mémoire que nous avons reçues au fil du temps.
Si la publicité de rappel est professionnelle, les téléspectateurs peuvent vraiment croire que Spider-Man fait partie de leur enfance même si leurs grands-parents regardent.
De telles vidéos peuvent non seulement complètement créer de faux souvenirs, mais elles changent la perception d'une personne en faveur de la marque ou du produit qui diffuse l'annonce.
Le rappel publicitaire est très important lorsqu'il est nécessaire de maintenir la sensibilisation, de garder à l'esprit les informations des consommateurs sur le produit ou le service, le point de vente, le coût, quelles sont les fonctions et les avantages du produit.
Amis d'enfance
De nombreux annonceurs proposent des séquences vidéo à domicile de familles qui s'amusent et s'amusent dans l'un des parcs de la ville. Ceci est fait afin d'évoquer des souvenirs du public sur leur propre expérience de marche dans le parc de la ville.
En même temps, toute personne qui regarde cette histoire commencera involontairement à se plonger dans les souvenirs de ses promenades dans le parc avec sa famille. Etpeu importe de quel parc il s'agit ou où il se trouve.
Il est probable qu'en visionnant cette personne "absorbe" à un niveau subconscient toutes les informations qui lui parviennent au moment de visionner la publicité. Il ne sera pas surprenant qu'après avoir regardé une telle vidéo une fois ou l'autre, il s'associe à l'entreprise ou au produit dont parle l'histoire.
Peu importe ce que vous pensez de la publicité, un complot réminiscent a son propre pouvoir de "coup de poing" contre n'importe qui et n'importe qui. Si vous n'êtes pas tombé sous le charme aujourd'hui, vous vous ferez certainement prendre demain et vous voudrez certainement acheter le produit annoncé. C'est à ces fins qu'une association permanente d'un tel produit ou marque avec l'enfance est réalisée. Parce que, comme vous le savez, cette période est toujours et pour tous la période la plus irisée et la plus sans nuage de la vie.
Qu'est-ce qui décide ?
Parmi les principaux problèmes à résoudre avec la publicité de rappel figurent les suivants:
- Informer les consommateurs de la sortie d'un nouveau produit ou service.
- Avertissez les consommateurs des magasins qui peuvent acheter des produits.
- Informez les consommateurs des avantages et avantages du produit vendu.
Conclusion
La publicité de rappel devient pertinente dans le cas des produits finis. À ce stade, les consommateurs découvrent leurs caractéristiques. De plus, ils sont convaincus des avantages du produit ou du service.
Cependant, cette information doit être épinglée pour rappelerconsommateurs à acheter un produit. Par exemple, les publicités Coca-Cola sont conçues pour rappeler aux gens le produit de l'entreprise. Même une marque mondialement reconnaissable que tout le monde connaît est toujours dépensée en publicité de rappel.
La publicité de rappel est une activité dont le but est d'assurer la continuité des achats. Par exemple, les annonces automobiles montrent souvent des clients satisfaits admirant les caractéristiques de leur nouvelle voiture.
