Le marketing en termes de marché et de territoire est un vaste complexe d'activités marketing, comprenant de nombreuses fonctionnalités et orientations. Les sujets du marketing constituent la partie principale de l'ensemble du système de marché et du développement de nombreuses industries dans le monde. Les outils marketing et les types de marchés vous aideront à comprendre l'interaction des sujets, leurs tâches et leurs objectifs.
Concept général
Dans la compréhension du "sujet du marketing", en règle générale, nous entendons les sujets du marché (vendeurs et consommateurs, production et demande). Parmi ces sujets figurent diverses entreprises manufacturières, des industries de services, des organisations professionnelles, des intermédiaires (concessionnaires, courtiers, distributeurs), des acheteurs et le lien qui les unit - le marketing.
Chacun des sujets a besoin d'une étude marketing, car ils dépendent tous de l'activité du marché. L'analyse marketing détermine les types de demande, les tâches, les conditions et les moyens des sujets.
Types de matières professionnelles
Principaux sujets de marketing:
- Producteurs. Entreprises manufacturières, fournisseurs.
- Vente en gros. Entreprises qui revendent des biens ou vendent les leurs.
- Commerce de détail. Organisations vendant aux clients finaux.
- Marketeurs. Spécialistes dont les activités sont liées à des tâches et fonctions marketing spécifiques.
- Agences de publicité. Organismes de gestion et de promotion de marques et de marques.
- Entreprises de consommation. Entreprises et organisations achetant des biens pour leurs propres besoins.
- Le client final. Une personne qui achète des biens pour sa propre consommation.
Les concurrents sont aussi des sujets de marketing. Ce sont des organisations qui approvisionnent le marché avec des produits similaires.
Fonctions et concepts du marketing
Directions principales et fonctionnalité des activités de marketing:
- Fonctions analytiques. Ils sont responsables du système du complexe analytique, des conditions et des opportunités, de la tendance de leurs changements, des demandes des consommateurs, des sources de ressources, de l'étude d'autres sujets associés à cette activité, du niveau actuel de développement du sujet marketing.
- Fonctions de vente et de production. Développement de nouveaux produits et processus, lancement de produits, canaux de service et de distribution, planification des prix et promotion des ventes.
- Contrôle et gestion du sujet. Gestion totale de la partie stratégique de l'activité, définition des objectifs marketing et de leur solution, évaluation des performances.
Les buts et les objectifs du travail marketing sont déterminés en fonction du type de produit et des volumes de production. De plus, au cours du développement, les concepts de marketing de marché ont été créés, qui incluent les principaux outils et dispositions qui déterminent l'état des sujets de marketing et les relations générales avec le marché.
Concepts clés:
- Fabrication. Suppose que les acheteurs sont enclins aux produits les plus populaires dans la masse et abordables. Défi: Améliorer les performances.
- Marchandise. Cela implique que la demande augmente dans une plus grande mesure pour un produit de qualité. Tâche: améliorer le produit.
- Commercial. Suppose que le succès du produit dépend de la portée et de la promotion des ventes. Objectif: élargir les canaux de distribution.
- Traditionnel. Conduit à l'étude des besoins du public et au développement de la meilleure solution sur le marché. Tâche: découvrir le besoin de l'acheteur et satisfaire la demande.
- Social. Satisfaire les désirs des consommateurs tout en apportant un bénéfice à la société. Par exemple, la production et la vente d'éco-produits, la promotion d'un mode de vie sain, etc.
- Gestion et relations. Signifie la satisfaction des consommateurs, à travers des partenariats et des travaux conjoints visant la sphère économique et commerciale, tant au niveau international qu'au sein d'un même État entre territoires au détriment d'intérêts communs.
Facteurs de marché
À son tour, cela vaut la peine d'être considéréfacteurs de marché. Ceux-ci incluent:
- Produit ou service.
- Demande des consommateurs.
- Manières de vendre des biens ou des services.
- Ventes.
- Relations de marché.
- Acheter - vendre.
- Demande de produits.
Principes
Plusieurs principes de base sont à la base de la construction d'une stratégie marketing. Ils disent:
- Les besoins des clients doivent être satisfaits.
- Avoir une méthodologie de vente efficace.
- Mises à jour régulières du produit.
- Développer une stratégie pendant une période de demande changeante et la suivre pendant une situation de marché changeante.
Couverture du marché en marketing
Indépendamment des acteurs du marché, le marketing peut différer en termes d'activité et de couverture du marché.
Par exemple:
- Cible. Lorsque vous ciblez un segment spécifique (produits pour enfants, appareils de cuisine, produits pour animaux de compagnie).
- Massif. Couvre un large éventail de consommateurs, indépendamment du sexe, de l'âge et d'autres critères.
- Différencié. Lorsqu'un produit est proposé en plusieurs variantes (lait de matières grasses différentes).
Marketing de territoire
Dans cette activité, il y a du marketing territorial. Elle implique des intérêts relatifs aux territoires, à leurs sujets internes et externes. Les types de marketing territorial sont répartis dans les groupes suivants:
- Marketing à l'échelle nationale, mis en œuvre par les autorités (politiqueorganisations et fonds, gouvernement, attirer des investissements, grands producteurs nationaux, etc.).
- Marketing régional (organismes régionaux, autorités régionales, agences de voyages, entreprises commerciales, établissements d'enseignement, organismes culturels et sportifs, etc.).
- Municipal, ville, ou au sein d'une colonie, commercialisation. Ce sont l'administration locale, les habitants, les producteurs locaux, les infrastructures, les institutions financières, les établissements d'enseignement, etc.
Ces entités contribuent au développement et à la promotion du territoire lui-même dans le but de:
- maintenir et améliorer le prestige du territoire, l'activité commerciale, la vie;
- maintenir toutes les structures nécessaires du territoire (financières, sociales, industrielles, sociales, etc.);
- attirer des dépôts et des investissements dans le développement des infrastructures;
- participation à des projets et programmes aux niveaux régional et international;
- attirer des ressources supplémentaires et utiliser les vôtres à votre avantage;
- attirer les consommateurs vers les produits fabriqués sur ce territoire;
Les sujets du marketing territorial ont un ensemble de stratégies avec lesquelles ils attirent les résidents, favorisent le progrès de l'industrie, les exportations de produits et services.
Marketing territorial: système de mise en œuvre du plan
Les sujets du marketing territorial sont directement liés aux ressources communautaires, au gouvernement local, à la culture,programmes organisationnels, etc.
Le processus de mise en œuvre du plan marketing est l'objectif principal et commence par le cycle initial de travail, qui est la formation d'une base de sujets territoriaux, la collecte d'informations sur le territoire dans son ensemble et la mise en place d'analyses marketing. Cela aide à choisir la stratégie la plus appropriée pour les changements et les améliorations des conditions externes et internes du territoire.
A ce stade, les mesures nécessaires pour le développement de la zone, les investissements financiers sont effectués, les procédures sont menées qui attirent l'intérêt public, la répartition des fonds budgétaires pour les besoins territoriaux et le contrôle des concurrents.
Ainsi, le marketing territorial planifie et met en œuvre ses propres objectifs.
