L'emballage du produit est la première chose que voit votre acheteur potentiel. À l'aide d'un emballage spectaculaire et attrayant, vous pouvez attirer l'attention d'une personne. Mais une option de conception infructueuse, un emballage inconfortable, à son tour, peut à jamais repousser une personne. Repoussez-vous à tel point qu'il ne s'intéresse même pas à la façon dont des biens époustouflants sont cachés en dessous. Comment créer des emballages non seulement stylés, mais aussi vendeurs ? Des spécialistes du marketing et des designers expérimentés nous donnent quelques conseils à ce sujet.
D'abord, découvrons les points clés sur lesquels l'emballage des marchandises vendues diffère de centaines d'autres:
- distingue le produit de l'arrière-plan de produits similaires;
- fournit au consommateur des informations exactes et complètes sur le produit acheté;
- "screams" marque, marque commerciale et article;
- met l'accent sur la valeur client.
Lors du développement d'un packaging, il est impératif d'analyser le public cible et ses préférences. Il est important que l'emballage des marchandises soit non seulement attrayant, mais également pratique en termes de transport.et le stockage des produits.
Quelle devrait être la qualité de l'emballage du produit ?
Tout d'abord, confortable. C'est pour cette raison que les gros produits sont proposés dans des boîtes avec poignées, que le lait est versé dans des sacs spéciaux étanches à l'humidité et que les sauces dans des récipients en plastique avec distributeur sont beaucoup plus demandées que dans celles en verre. Les principaux critères à cet égard sont la commodité d'utilisation des marchandises et de l'emballage (transport, stockage, ouverture, etc.).
Le critère suivant est l'information et l'honnêteté. Il est très important qu'en regardant l'emballage, l'acheteur puisse obtenir toutes les informations qui l'intéressent sur le produit (après tout, il ne pourra l'ouvrir qu'après avoir payé l'achat).
Les emballages doivent être sûrs et respectueux de l'environnement. De plus, la sécurité pour l'homme, l'environnement et le produit lui-même est prise en compte. Chaque groupe de marchandises a ses propres normes qui doivent être prises en compte lors de la création de conteneurs.
L'emballage d'un produit doit préserver ses propriétés de consommation. Ceci est particulièrement important lorsqu'il s'agit de vendre des produits alimentaires. Si vous vendez des produits non alimentaires, des produits fragiles, des caractéristiques telles que la résistance aux contraintes mécaniques, la résistance à l'humidité et la résistance à la chaleur sont mises en avant à cet égard.
L'économie d'emballage est particulièrement importante. L'option idéale est lorsque son coût est de 7 à 10% du coût total des marchandises. Les exceptions ne sont autorisées que lorsque vous implémentezcoffrets cadeaux spéciaux. En aucun cas, le prix de l'emballage ne doit dépasser le coût du produit.
Et enfin, le design lui-même doit être attrayant. Il doit faire en sorte que l'emballage se démarque sur le fond d'un certain nombre d'analogues, soit apprécié des représentants du public cible, attire leur attention, corresponde à leur style de vie. Le développement de l'emballage du produit doit prendre en compte son type, son coût, son statut. Et, bien sûr, l'emballage doit démontrer avec éloquence l'identité visuelle de l'entreprise de fabrication !
